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Esta semana en La Descarga: Acast adquiere Podchaser, PodcastOne busca operar por sí sola, SiriusXM y Comscore expande su asociación, Disney se está integrando con The Trade Desk y Podnews capturó 240 emails de spam.

Este lunes, Podnews comenzó la semana con un gran anuncio: Acast adquirirá Podchaser en un acuerdo valorado en $34 millones de dólares.

Según Podnews, 

“Podchaser, que continuará operando como una marca separada y un negocio independiente, se fundó en 2016 y alberga la principal base de datos mundial de podcasts, que cubre más de 4,5 millones de podcasts y más de 1,700 millones de puntos de datos, incluidos cientos de miles de calificaciones y reseñas y los anunciantes de los 5,000 podcasts más importantes del mundo. Estos datos únicos y patentados, que también permanecerán abiertos para todos, abarcan y potencian todo el ecosistema abierto de podcasts, y son utilizados por oyentes, podcasters, anunciantes y profesionales de la industria.”

Podchaser ha creado buenas integraciones con plataformas de alojamiento para recibir datos, datos exportados a aplicaciones de podcasts y plataformas de alojamiento, y tiene una herramienta de inteligencia competitiva creada para permitir que los editores y compradores mejoren sus flujos de ingresos.

El sentimiento de la industria hacia Acast no es el mejor en actualidad. Como se informó anteriormente, Acast tiene, o al menos tenía, una estrategia de marketing que involucra correos electrónicos de spam implacables que intenta convencer a los podcasters a cambiar su servicio a Acast.

Estamos muy contentos por nuestro patrocinador Podchaser y todo el equipo, y realmente esperamos que se mantenga independiente. Sin embargo, cuestionamos las parcialidades que puedan surgir al proporcionarle datos a un competidor de Acast.

El viernes pasado, LiveOne publicó un comunicado de prensa anunciando que su empresa PodcastOne, que acaba de recaudar más de 8 millones en financiación, busca separarse y convertirse en una empresa independiente.

Según el comunicado de prensa, 

“PodcastOne es la compañía líder de podcasts digitales bajo demanda respaldada por anunciantes, que ofrece una solución de 360 ​​grados tanto para creadores de contenido como para anunciantes, que incluye desarrollo de contenido, integración de marca y distribución. Adquirido por LiveOne en el 2020, PodcastOne ha tenido más de 2100 millones de descargas al año desde su adquisición, en los más de 350 episodios semanales que distribuye.” 

Su grupo de talentos incluye nombres como Jordan Harbinger, Adam Carolla y T-Pain. En el comunicado de prensa, el presidente de PodcastOne, Kit Gray, dijo:

“El negocio de los podcasts se ha disparado en los últimos cinco años y PodcastOne es una de las compañías de podcasts independientes más grandes del mundo. La empresa es una de las dos únicas editoriales independientes de podcasts que se encuentran entre las 10 principales de la listade Podtrac.”

PodcastOne ofrece su propia plataforma y funciona como una red de venta de anuncios para sus editores. Ha capeado muchas tormentas en el podcasting y una decisión como esta durante una recesión muestra confianza en su capacidad para operar por sí mismo. Será interesante ver cómo sus productos y servicios llegan al mercado más rápido y a quiénes se dirigen. Al igual que la última historia que acaba de cubrir Manuela, este anuncio muestra que los acuerdos de podcasting no se están volviendo algo del pasado.

El jueves pasado, SiriusXM y Comscore anunciaron la expansión de su acuerdo colaborativo para traer la orientación de audiencia predictiva a los podcasts. Este nuevo acuerdo llevará servicios de Comscore Predictive Audiences a los clientes publicitarios de AdzWizz y SXM Media. La directora general de los servicios de activación de Comscore, Rachel Grant, dijo:

“Con el disparo del consumo de podcasts y el entorno regulatorio aún muy fluido, es fundamental brindar a los anunciantes la capacidad de desarrollar una audiencia orientada a la privacidad y preparada para el futuro en los podcasts.”

El hecho de que se destaque que la privacidad es lo primero es un poco engañoso. AdsWizz sigue proporcionando la dirección IP para dirigir anuncios, aunque en Sounds Profitable no lo consideramos que sea un gran problema de privacidad.

Antes de esto, AdsWizz ya estaba trabajando con Comscore para su orientación contextual basada en palabras clave para su función: Podscribe (que no debe ser confundido con la empresa Podscribe). El nuevo acuerdo se expande a datos dirigibles para aquellos que compran a través de las ofertas programáticas de Adswizz.

El hecho de que Comscore haya creado un nuevo conjunto de datos que no se basa en cookies es un paso hacia la preparación para el futuro antes mencionado. Los datos parecen provenir de paneles de Comscore, que es diferente de las soluciones de identificación universal que buscan hacer coincidir los datos de primera parte.

Es bueno ver a Comscore enfocarse en el podcasting, mientras que muchos otros socios importantes de datos están perdiendo la oportunidad.

El martes pasado, James Hercher de AdExchanger cubrió la integración de Disney con The Trade Desk y UID2 que, según él, es en busca de una mejor direccionalidad.

Hercher dice, 

“Esta nueva integración con The Trade Desk… acelerará la ambición de Disney de automatizar y orientar más su conjunto general de datos. Los anunciantes podrán encontrar a sus audiencias de manera más efectiva en el inventario de Disney y la precisión adicional debería ayudar a mejorar el rendimiento de inversiones y los resultados de una campaña publicitaria”.

Disney es un jugador importante en el podcasting, tanto directamente como a través de asociaciones. Mucho de lo que Disney hace hoy usa programática por el bien de la eficiencia. Una empresa de ese tamaño no puede hacer fácilmente acuerdos manuales para cada campaña de anuncio. A medida que Disney continúa invirtiendo y haciendo crecer sus ofertas de podcasts, The Trade Desk creará una sinergia con la mayoría de los protocolos necesarios de podcasts configurados para comprar en The Trade Desk. Existe un potencial real para un mayor aumento en la programación de podcasting a medida que la industria se ocupe de las pequeñas diferencias que impide a los podcast ser un medio principal para los anuncios. 

Vale la pena leer el artículo de Adexchanger por sus propios méritos, pero Gavin Gaddis, guionista de The Download y La Descarga desea destacar la caricatura de Toy Story protagonizada por Buzz y Woody que venden anuncios con el título "a la automatización y más allá".

Hace tres meses, el editor de Podnews, James Cridland, tendió una trampa para obtener más información sobre los métodos y las empresas que utilizan tácticas sospechosas para contactar en frío a los podcasters por correo electrónico. Este miércoles, Cridland publicó los resultados.

Según Cridland, 

“En mayo de 2022, modificamos la fuente RSS de podcasts de Podnews para producir una cantidad casi infinita de direcciones de correo electrónico rastreables como una especie de trampa de spam. Queríamos descubrir quién estaba rastreando nuestra fuente RSS en busca de correos electrónicos; qué agente de usuario estaban usando cuándo lo rasparon, de qué etiqueta lo rasparon y si los mensajes eran legales según las reglas de comisión federal de comunicaciones en EE.UU.”

La estrategia de Cridland atrajo 240 correos electrónicos durante el período de tres meses. Algunos caen dentro de los límites de las reglas, algunos les falta transparencia.

Las empresas específicas involucradas no son necesariamente importantes para la historia general. El podcasting necesita una buena gobernanza a medida que continúa el crecimiento y la industria redefine constantemente lo que constituye prácticas comerciales "normales". Depende de aquellos dentro de la industria mejorar el podcasting a través de lo que se considera una estrategia de marketing aceptable. Es perfectamente legal extraer direcciones de correo electrónico de las etiquetas de fuentes RSS y enviarles correos electrónicos no solicitados, siempre y cuando sigan las reglas flexibles de la comisión federal de comunicaciones y otras reglamentaciones gubernamentales. En una industria que crece tan rápida y consistentemente como el podcasting, uno tiene que preguntarse si tiene lugar para una estrategia anticuada de llamadas en frío perfeccionada a finales de los años 90.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

Esta semana en La Descarga: Acast adquiere Podchaser, PodcastOne busca operar por sí sola, SiriusXM y Comscore expande su asociación, Disney se está integrando con The Trade Desk y Podnews capturó 240 emails de spam.
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Este lunes, Podnews comenzó la semana con un gran anuncio: Acast adquirirá Podchaser <a href="https://podnews.net/press-release/acast-podchaser">en un acuerdo valorado en $34 millones de dólares</a>.
Según Podnews, 
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“Podchaser, que continuará operando como una marca separada y un negocio independiente, se fundó en 2016 y alberga la principal base de datos mundial de podcasts, que cubre más de 4,5 millones de podcasts y más de 1,700 millones de puntos de datos, incluidos cientos de miles de calificaciones y reseñas y los anunciantes de los 5,000 podcasts más importantes del mundo. Estos datos únicos y patentados, que también permanecerán abiertos para todos, abarcan y potencian todo el ecosistema abierto de podcasts, y son utilizados por oyentes, podcasters, anunciantes y profesionales de la industria.”
</blockquote>
Podchaser ha creado buenas integraciones con plataformas de alojamiento para recibir datos, datos exportados a aplicaciones de podcasts y plataformas de alojamiento, y tiene una herramienta de inteligencia competitiva creada para permitir que los editores y compradores mejoren sus flujos de ingresos.
El sentimiento de la industria hacia Acast no es el mejor en actualidad. Como se informó anteriormente, Acast tiene, o al menos tenía, una estrategia de marketing que involucra correos electrónicos de spam implacables que intenta convencer a los podcasters a cambiar su servicio a Acast.
Estamos muy contentos por nuestro patrocinador Podchaser y todo el equipo, y realmente esperamos que se mantenga independiente. Sin embargo, cuestionamos las parcialidades que puedan surgir al proporcionarle datos a un competidor de Acast.
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El viernes pasado, LiveOne publicó un comunicado de prensa anunciando que su empresa PodcastOne, que acaba de recaudar más de 8 millones en financiación, <a href="https://ir.livexlive.com/news/news-details/2022/LiveOnes-Wholly-Owned-Subsidiary-PodcastOne-Closes-8.1-Million-Financing-at-a-Pre-Money-Valuation-of-60-Million-as-Part-of-Its-Intention-to-Spin-Out-PodcastOne-as-a-Separate-Public-Company-Before-Year-End/default.aspx">busca separarse y convertirse en una empresa independiente</a>.
Según el comunicado de prensa, 
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“PodcastOne es la compañía líder de podcasts digitales bajo demanda respaldada por anunciantes, que ofrece una solución de 360 ​​grados tanto para creadores de contenido como para anunciantes, que incluye desarrollo de contenido, integración de marca y distribución. Adquirido por LiveOne en el 2020, PodcastOne ha tenido más de 2100 millones de descargas al año desde su adquisición, en los más de 350 episodios semanales que distribuye.” 
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Su grupo de talentos incluye nombres como Jordan Harbinger, Adam Carolla y T-Pain. En el comunicado de prensa, el presidente de PodcastOne, Kit Gray, dijo:
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“El negocio de los podcasts se ha disparado en los últimos cinco años y PodcastOne es una de las compañías de podcasts independientes más grandes del mundo. La empresa es una de las dos únicas editoriales independientes de podcasts que se encuentran entre las 10 principales de la listade Podtrac.”
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PodcastOne ofrece su propia plataforma y funciona como una red de venta de anuncios para sus editores. Ha capeado muchas tormentas en el podcasting y una decisión como esta durante una recesión muestra confianza en su capacidad para operar por sí mismo. Será interesante ver cómo sus productos y servicios llegan al mercado más rápido y a quiénes se dirigen. Al igual que la última historia que acaba de cubrir Manuela, este anuncio muestra que los acuerdos de podcasting no se están volviendo algo del pasado.
<hr>
El jueves pasado, SiriusXM y Comscore anunciaron la expansión de su acuerdo colaborativo para traer la orientación de audiencia predictiva a los podcasts. Este nuevo acuerdo <a href="https://podnews.net/press-release/siriusxm-comscore-predictive">llevará servicios de Comscore Predictive Audiences a los clientes publicitarios de AdzWizz y SXM Media</a>. La directora general de los servicios de activación de Comscore, Rachel Grant, dijo:
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“Con el disparo del consumo de podcasts y el entorno regulatorio aún muy fluido, es fundamental brindar a los anunciantes la capacidad de desarrollar una audiencia orientada a la privacidad y preparada para el futuro en los podcasts.”
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El hecho de que se destaque que la privacidad es lo primero es un poco engañoso. AdsWizz sigue proporcionando la dirección IP para dirigir anuncios, aunque en Sounds Profitable no lo consideramos que sea un gran problema de privacidad.
Antes de esto, AdsWizz ya estaba trabajando con Comscore para su orientación contextual basada en palabras clave para su función: Podscribe (que no debe ser confundido con la empresa Podscribe). El nuevo acuerdo se expande a datos dirigibles para aquellos que compran a través de las ofertas programáticas de Adswizz.
El hecho de que Comscore haya creado un nuevo conjunto de datos que no se basa en cookies es un paso hacia la preparación para el futuro antes mencionado. Los datos parecen provenir de paneles de Comscore, que es diferente de las soluciones de identificación universal que buscan hacer coincidir los datos de primera parte.
Es bueno ver a Comscore enfocarse en el podcasting, mientras que muchos otros socios importantes de datos están perdiendo la oportunidad.
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El martes pasado, <a href="https://www.adexchanger.com/data-exchanges/disney-integrates-with-the-trade-desk-and-uid2-in-pursuit-of-better-addressability/?oly_enc_id=7865D1013734B0R">James Hercher de AdExchanger cubrió la integración de Disney con The Trade Desk y UID2</a> que, según él, es en busca de una mejor direccionalidad.
Hercher dice, 
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“Esta nueva integración con The Trade Desk… acelerará la ambición de Disney de automatizar y orientar más su conjunto general de datos. Los anunciantes podrán encontrar a sus audiencias de manera más efectiva en el inventario de Disney y la precisión adicional debería ayudar a mejorar el rendimiento de inversiones y los resultados de una campaña publicitaria”.
</blockquote>
Disney es un jugador importante en el podcasting, tanto directamente como a través de asociaciones. Mucho de lo que Disney hace hoy usa programática por el bien de la eficiencia. Una empresa de ese tamaño no puede hacer fácilmente acuerdos manuales para cada campaña de anuncio. A medida que Disney continúa invirtiendo y haciendo crecer sus ofertas de podcasts, The Trade Desk creará una sinergia con la mayoría de los protocolos necesarios de podcasts configurados para comprar en The Trade Desk. Existe un potencial real para un mayor aumento en la programación de podcasting a medida que la industria se ocupe de las pequeñas diferencias que impide a los podcast ser un medio principal para los anuncios. 
Vale la pena leer el artículo de Adexchanger por sus propios méritos, pero Gavin Gaddis, guionista de The Download y La Descarga desea destacar la caricatura de Toy Story protagonizada por Buzz y Woody que venden anuncios con el título "a la automatización y más allá".
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Hace tres meses, el editor de Podnews, James Cridland, tendió una trampa para obtener más información sobre los métodos y las empresas que utilizan tácticas sospechosas para contactar en frío a los podcasters por correo electrónico. Este miércoles, <a href="https://podnews.net/article/podcast-industry-biggest-spammer">Cridland publicó los resultados</a>.
Según Cridland, 
<blockquote>
“En mayo de 2022, modificamos la fuente RSS de podcasts de Podnews para producir una cantidad casi infinita de direcciones de correo electrónico rastreables como una especie de trampa de spam. Queríamos descubrir quién estaba rastreando nuestra fuente RSS en busca de correos electrónicos; qué agente de usuario estaban usando cuándo lo rasparon, de qué etiqueta lo rasparon y si los mensajes eran legales según las reglas de comisión federal de comunicaciones en EE.UU.”
</blockquote>
La estrategia de Cridland atrajo 240 correos electrónicos durante el período de tres meses. Algunos caen dentro de los límites de las reglas, algunos les falta transparencia.
Las empresas específicas involucradas no son necesariamente importantes para la historia general. El podcasting necesita una buena gobernanza a medida que continúa el crecimiento y la industria redefine constantemente lo que constituye prácticas comerciales "normales". Depende de aquellos dentro de la industria mejorar el podcasting a través de lo que se considera una estrategia de marketing aceptable. Es perfectamente legal extraer direcciones de correo electrónico de las etiquetas de fuentes RSS y enviarles correos electrónicos no solicitados, siempre y cuando sigan las reglas flexibles de la comisión federal de comunicaciones y otras reglamentaciones gubernamentales. En una industria que crece tan rápida y consistentemente como el podcasting, uno tiene que preguntarse si tiene lugar para una estrategia anticuada de llamadas en frío perfeccionada a finales de los años 90.
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La Descarga es una producción de <a href="http://soundsprofitable.com/">Sounds Profitable</a>. El episodio de hoy fue presentado por<a href="https://twitter.com/manuelabedoya__?s=21"> Manuela Bedoya</a> y <a href="https://twitter.com/gsoto777?s=21">Gabriel Soto</a>, y escrito por <a href="https://twitter.com/GavGaddis">Gavin Gaddis</a>.
<a href="https://twitter.com/bryanbarletta">Bryan Barletta</a> y <a href="https://twitter.com/evoterra">Evo Terra</a> son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Acast adquiere Podchaser y 4 historias más, 21 de julio 2022

Esta semana en La Descarga: TargetSpot se expande a audiencias en América Latina, Studio Ochenta brinda una guía para hacer podcasts de ficción, Blubrry le da un nuevo giro a los kits de medios, Twitter está construyendo un reproductor de podcasts, el creador de Overcast tiene problemas con el uso de anuncios dinámicos, y el cofundador de Anchor afirma que la tecnología RSS restringe la innovación. 

Este lunes, Podnews cubrió un anunció de TargetSpot acerca de un paso prometedor hacia más diversificación en los podcasts. La empresa de tecnología publicitaria está abriendo en Miami, Florida una oficina que se enfocará en América Latina bajo el liderazgo de Angelica Potes. El director de ingresos, Alexandre Ouhadi, dijo:

“Estamos contentos de finalmente estar presentes físicamente en el mercado latinoamericano. Hemos creado asociaciones increíbles con editores líderes. Este es el momento adecuado para lanzar oficialmente. El audio está creciendo rápido, por lo que es una gran oportunidad para que los anunciantes aprovechen su presupuesto de medios digitales a través de este atractivo medio”.

La diversidad en el idioma, la etnia y la ubicación geográfica es la forma en que se expande la industria de los podcasts. Creadores latinos están representados bien en comparación con la población estadounidense. Brindar oportunidades de ingresos para aquellas audiencias provee la capacidad de construir nuevos negocios para capturar dichos ingresos. Esto es crecimiento sano para la industria.

¡La guía fabulantástica! así se llama la guía exhaustiva para hacer un podcast de ficción que publicó Studio Ochenta la semana pasada en español. La galardonada casa de producción detrás varios exitosos podcasts multilingües y de ficción, incluyendo Mija, Cultureverse, y el show interactivo Azafata en Atacama, subió el PDF de 80 páginas y más de diez capítulos a su sitio de web. Y la buena noticia es que todo se puede descargar, gratis.

Si estás en los pódcasts de ficcion o narrativos, no vas a querer perder esta información fabulantástica demasiado útil que detalla, en palabras Lory Martinez, la fundadora de Studio Ochenta, 

“... reglas y experiencias que… creemos que debes conocer para que puedas encontrar tu propia manera de hacer un pódcast de ficción y entregárselo al mundo.” 

La guía, llena de varias bellas ilustraciones, cubren un espectro amplio de una sonora ficción en pódcast. Se trata de temas desde los roles del equipo de producción, como investigar una idea, y crear un mundo, hasta el diseño sonoro, el casting, y la publicación y distribución del programa.

Martinez, empezó con nada, sin equipo de producción y sin mucha experiencia con los podcasts de ficciones, Ella cuenta, 

“Cuando decidí hacer Mija, me faltaban muchas cosas: me faltaba experiencia en escribir ficción, me faltaba patrocinio, me faltaban diseñadores sonoros y personas que me ayudaran a hacer la promoción del show… Parecía que me faltaba todo”.

Pero después de alcanzar el éxito, ella comparte su sabiduría. Este gesto de una empresa líder en la producción de podcasts como Studio Ochenta demuestra un entorno colaborativo que es saludable para el podcasting.  Un paso adelante para mi, significa un paso adelante para ti. Esa es una actitud que merece admiración.

La semana pasada, Blubrry anuncio una nueva manera en que los podcasts podrán presentarse ante nuevos patrocinadores y socios.

Según el comunicado de prensa, 

“Blubrry está introduciendo algo que no se ha visto en la industria de podcasts al proveer a sus clientes un media kit de podcasts que se actualiza diariamente con información que uno puede personalizar. El kit incluye datos que el usuario proporciona, estadísticas de podcasts, y resultados de las encuestas de audiencias”.

Los datos que se pueden incluir en el kit van desde datos fijos que no cambian, como el sitio de web o la fecha de inicio del show, hasta cosas granulares como el recuento de seguidores en las redes sociales, y las descargas mensuales promedias por episodio.

Aunque técnicamente no es un kit de medios, esto es un paso adelante para armar a los podcasters con información útil que ellos podrán proporcionar a los anunciantes interesados en evaluar sus shows. Aunque sí falta logotipos e información tradicional de un verdadero kit de medios diseñado para ser atractivo para la prensa, este tipo de kit de medios 2.0 reduce una buena cantidad de trabajo repetitivo. De que nosotros sabemos, esta es la primera vez que una empresa de alojamiento ha automatizado este proceso e incluido estadísticas de descarga reales en el paquete. Por lo general, el proceso es manual y tedioso que requiere actualizaciones periódicas por parte del creador o su representación de ventas para extraer cada dato.

Felicidades, Blubrry, por ser el primero en comercializar este gran producto.

Les traemos lo último sobre la integración de podcasts en las redes sociales. Ingeniera e investigadora de código Jane Manchun Wong reveló algo interesante. En un tuit, ella anunció

“Twitter está creando un reproductor de podcast dentro la aplicación”

Adjunto al tweet hay una grabación de pantalla del nuevo reproductor en acción, que muestra a Wong haciendo clic en la imagen del podcast Office Ladies, lo que activa un reproductor de podcast.

Para la gente más joven, vale la pena mencionar que Twitter no surgió completamente formado en el mundo. En su forma primordial, el servicio fue originalmente llamado Odeo, un intento en el 2005 de lo que hoy consideraríamos una red social de podcast. Por lo tanto, el podcasting está literalmente en el ADN de Twitter.

Este martes, el cofundador de Anchor Michael Mignano subió un blog en Medium llamado “The Standards Innovation Paradox”. O sea, la paradoja de la innovación de estándares”. Dentro, Mignano propone una teoría de que estándares como fuentes RSS en algún tiempo eran útiles, pero se han vuelto restrictivos con el tiempo, ya que todos los servicios adaptan a los mismos estándares y las nuevas incorporaciones también vienen con todas las actualizaciones anteriores.

En palabras de Mignano:

“Si alguna vez ha buscado en la App Store o en la tienda Google Play una aplicación de podcast, es probable que haya encontrado una oleada de resultados de búsqueda. De alguna manera, esta fragmentación es excelente para los usuarios, porque significa que tienen muchas opciones y flexibilidad en cuanto a qué producto usar para escuchar su podcast. Pero al mismo tiempo, esta fragmentación es mala para la innovación y hace que sea casi imposible innovar en experiencias basadas en RSS, lo que significa que la experiencia de escuchar podcasts se ha mantenido insipido y prácticamente sin cambios durante casi la totalidad de los podcasts.” 

El miércoles, James Cridland publicó una refutación en forma de "La paradoja de la innovación de los estándares: ¿es real?" En esta publicación, Cridland lleva a Mignano y busca agregar un contexto externo a la paradoja, principalmente, el hecho de que Mignano trabajó en Spotify después de que compraron Anchor. Durante ese mandato, la empresa se esforzó a reinventar los podcasts de video sin RSS, en lugar de utilizar el método patentado que sigue la propuesta de Mignano de que se requiere tecnología patentada debido a la dificultad de forzar la evolución de un estándar.

Según Cridland, 

“Sin embargo, Spotify absolutamente podría evolucionar el estándar: porque para abril de 2022, eran lo suficientemente grandes, con al menos un 30% del mercado, para haber establecido el estándar ellos mismos. Podrían haber dicho ‘aquí se explica cómo señalar el activo de video en su fuente RSS, y si hace esto, también obtendrá podcasts de video en Spotify’. Podrían haber mirado la solución existente actualmente para esto, la etiqueta del espacio de nombres alternativo del podcast, y haberla adoptado (y, posiblemente, haberla moldeado según sus necesidades). Pero no lo hicieron”.

Cridland continúa y menciona que las decisiones de apegarse a la tecnología propietaria de la caja negra también significan convenientemente que cualquier usuario que desee aprovechar esa nueva tecnología está bloqueado permanentemente en el uso de Anchor como un servicio de alojamiento.

A pesar de todas las malas noticias sobre la falta de ganancias, Spotify actualmente lo está logrando hasta cierto punto. RSS es capaz de hacer todo lo que menciona el artículo de Mignano; problemas de los que históricamente se ha quejado incluso antes de la compra.

La innovación no se ve sofocada por los estándares, sino por personas y empresas con el poder necesario para adoptar nuevos estándares, que en vez optan por quejarse de tener que compartir espacio y aprovechar eso para lanzar nuevas cajas negras impenetrables.

Este martes Marco Arment, creador de la aplicación de podcasts Overcast, abordó una tendencia de reseñas negativas para su aplicación. Todo ocurrió en Twitter, y en cuatro capturas de pantalla él brindó menciones de cuatro diferentes usuarios sobre una abundancia de anuncios discordantes. Algunos se quejaron de la cantidad y la calidad de los anuncios, un usuario afirma que los anuncios estaban tan mal integrados que el cambio de volumen fue tan abrupto que reventó sus tímpanos.

Esto preocupa a Arment, en palabras de él:

“La inserción de anuncios dinámicos barata y descuidada en los podcasts continúa degradando la experiencia de los oyentes. Ellos culpan a la aplicación, y ese es mi problema con el que lidiar”. 

Arment le pregunta a los podcasters que implementan anuncios dinámicos de manera deficiente "¿qué están haciendo?"

Bryan Barletta de Sounds Profitable brindó sus opiniones en un tuit de Arment, citando problemas como la limitación de frecuencia, la separación de borradores y otras características relacionadas con la colocación de anuncios de baja calidad

 “...no son cuestiones tecnológicas, son decisiones comerciales.” Según Barletta “¿Si, tu alojador de podcast no lo ofrece? Cambia de alojador. Y no compren inventario que no satisfaga sus necesidades”.

La implementación descuidada de anuncios dinámicos es una receta para el desastre, y hay muchas pruebas de que los podcasters caen en esa trampa. Con demasiada frecuencia, ese descuido se construye bajo la apariencia de 'automatización', lo que a menudo conduce a pausas publicitarias extrañas agregadas por la empresa de alojamiento llenas de anuncios aún más extraños.

Entonces, ¿cuál es la solución. Al final, se trata de tener una estrategia publicitaria y tácticas que sean aceptables para el podcaster, el anunciante y la audiencia también. Y hará que sea menos probable que los oyentes culpen a su aplicación de escucha por algo que no es su problema. Te respaldamos, Marco.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

Esta semana en La Descarga: TargetSpot se expande a audiencias en América Latina, Studio Ochenta brinda una guía para hacer podcasts de ficción, Blubrry le da un nuevo giro a los kits de medios, Twitter está construyendo un reproductor de podcasts, el creador de Overcast tiene problemas con el uso de anuncios dinámicos, y el cofundador de Anchor afirma que la tecnología RSS restringe la innovación. 
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Este lunes, Podnews cubrió un anunció de TargetSpot acerca de un paso prometedor hacia más diversificación en los podcasts. <a href="https://investors.targetspot.com/news/targetspot-enters-latin-american-market/">La empresa de tecnología publicitaria está abriendo en Miami, Florida una oficina que se enfocará en América Latina</a> bajo el liderazgo de Angelica Potes. El director de ingresos, Alexandre Ouhadi, dijo:
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“Estamos contentos de finalmente estar presentes físicamente en el mercado latinoamericano. Hemos creado asociaciones increíbles con editores líderes. Este es el momento adecuado para lanzar oficialmente. El audio está creciendo rápido, por lo que es una gran oportunidad para que los anunciantes aprovechen su presupuesto de medios digitales a través de este atractivo medio”.
</blockquote>
La diversidad en el idioma, la etnia y la ubicación geográfica es la forma en que se expande la industria de los podcasts. Creadores latinos están representados bien en comparación con la población estadounidense. Brindar oportunidades de ingresos para aquellas audiencias provee la capacidad de construir nuevos negocios para capturar dichos ingresos. Esto es crecimiento sano para la industria.
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<a href="https://ochentastudio.com/guia-de-audio-ficcion">¡La guía fabulantástica! así se llama la guía exhaustiva para hacer un podcast de ficción que publicó Studio Ochenta la semana pasada en español</a>. La galardonada casa de producción detrás varios exitosos podcasts multilingües y de ficción, incluyendo Mija, Cultureverse, y el show interactivo Azafata en Atacama, subió el PDF de 80 páginas y más de diez capítulos a su sitio de web. Y la buena noticia es que todo se puede descargar, gratis.
Si estás en los pódcasts de ficcion o narrativos, no vas a querer perder esta información fabulantástica demasiado útil que detalla, en palabras Lory Martinez, la fundadora de Studio Ochenta, 
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“... reglas y experiencias que… creemos que debes conocer para que puedas encontrar tu propia manera de hacer un pódcast de ficción y entregárselo al mundo.” 
</blockquote>
La guía, llena de varias bellas ilustraciones, cubren un espectro amplio de una sonora ficción en pódcast. Se trata de temas desde los roles del equipo de producción, como investigar una idea, y crear un mundo, hasta el diseño sonoro, el casting, y la publicación y distribución del programa.
Martinez, empezó con nada, sin equipo de producción y sin mucha experiencia con los podcasts de ficciones, Ella cuenta, 
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“Cuando decidí hacer Mija, me faltaban muchas cosas: me faltaba experiencia en escribir ficción, me faltaba patrocinio, me faltaban diseñadores sonoros y personas que me ayudaran a hacer la promoción del show… Parecía que me faltaba todo”.
</blockquote>
Pero después de alcanzar el éxito, ella comparte su sabiduría. Este gesto de una empresa líder en la producción de podcasts como Studio Ochenta demuestra un entorno colaborativo que es saludable para el podcasting.  Un paso adelante para mi, significa un paso adelante para ti. Esa es una actitud que merece admiración.
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La semana pasada, <a href="https://blubrry.com/podcast-insider/2022/07/05/blubrry-podcasting-introduces-podcast-media-kits/">Blubrry anuncio una nueva manera en que los podcasts podrán presentarse ante nuevos patrocinadores y socios</a>.
Según el comunicado de prensa, 
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“Blubrry está introduciendo algo que no se ha visto en la industria de podcasts al proveer a sus clientes un media kit de podcasts que se actualiza diariamente con información que uno puede personalizar. El kit incluye datos que el usuario proporciona, estadísticas de podcasts, y resultados de las encuestas de audiencias”.
</blockquote>
Los datos que se pueden incluir en el kit van desde datos fijos que no cambian, como el sitio de web o la fecha de inicio del show, hasta cosas granulares como el recuento de seguidores en las redes sociales, y las descargas mensuales promedias por episodio.
Aunque técnicamente no es un kit de medios, esto es un paso adelante para armar a los podcasters con información útil que ellos podrán proporcionar a los anunciantes interesados en evaluar sus shows. Aunque sí falta logotipos e información tradicional de un verdadero kit de medios diseñado para ser atractivo para la prensa, este tipo de kit de medios 2.0 reduce una buena cantidad de trabajo repetitivo. De que nosotros sabemos, esta es la primera vez que una empresa de alojamiento ha automatizado este proceso e incluido estadísticas de descarga reales en el paquete. Por lo general, el proceso es manual y tedioso que requiere actualizaciones periódicas por parte del creador o su representación de ventas para extraer cada dato.
Felicidades, Blubrry, por ser el primero en comercializar este gran producto.
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Les traemos lo último sobre la integración de podcasts en las redes sociales. Ingeniera e investigadora de código Jane Manchun Wong reveló algo interesante. <a href="https://twitter.com/wongmjane/status/1544981108823310336">En un tuit, ella anunció</a>
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“Twitter está creando un reproductor de podcast dentro la aplicación”
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Adjunto al tweet hay una grabación de pantalla del nuevo reproductor en acción, que muestra a Wong haciendo clic en la imagen del podcast Office Ladies, lo que activa un reproductor de podcast.
Para la gente más joven, vale la pena mencionar que Twitter no surgió completamente formado en el mundo. En su forma primordial, el servicio fue originalmente llamado Odeo, un intento en el 2005 de lo que hoy consideraríamos una red social de podcast. Por lo tanto, el podcasting está literalmente en el ADN de Twitter.
<hr>
Este martes, el cofundador de Anchor Michael Mignano subió un blog en Medium llamado <a href="https://mignano.medium.com/the-standards-innovation-paradox-e14cab521391">“The Standards Innovation Paradox”</a>. O sea, la paradoja de la innovación de estándares”. Dentro, Mignano propone una teoría de que estándares como fuentes RSS en algún tiempo eran útiles, pero se han vuelto restrictivos con el tiempo, ya que todos los servicios adaptan a los mismos estándares y las nuevas incorporaciones también vienen con todas las actualizaciones anteriores.
En palabras de Mignano:
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“Si alguna vez ha buscado en la App Store o en la tienda Google Play una aplicación de podcast, es probable que haya encontrado una oleada de resultados de búsqueda. De alguna manera, esta fragmentación es excelente para los usuarios, porque significa que tienen muchas opciones y flexibilidad en cuanto a qué producto usar para escuchar su podcast. Pero al mismo tiempo, esta fragmentación es mala para la innovación y hace que sea casi imposible innovar en experiencias basadas en RSS, lo que significa que la experiencia de escuchar podcasts se ha mantenido insipido y prácticamente sin cambios durante casi la totalidad de los podcasts.” 
</blockquote>
El miércoles, James Cridland publicó una refutación en forma de <a href="https://blog.james.cridland.net/the-standards-innovation-paradox-is-it-real-a1987188c5e9">"La paradoja de la innovación de los estándares: ¿es real?" </a>En esta publicación, Cridland lleva a Mignano y busca agregar un contexto externo a la paradoja, principalmente, el hecho de que Mignano trabajó en Spotify después de que compraron Anchor. Durante ese mandato, la empresa se esforzó a reinventar los podcasts de video sin RSS, en lugar de utilizar el método patentado que sigue la propuesta de Mignano de que se requiere tecnología patentada debido a la dificultad de forzar la evolución de un estándar.
Según Cridland, 
<blockquote>
“Sin embargo, Spotify absolutamente podría evolucionar el estándar: porque para abril de 2022, eran lo suficientemente grandes, con al menos un 30% del mercado, para haber establecido el estándar ellos mismos. Podrían haber dicho ‘aquí se explica cómo señalar el activo de video en su fuente RSS, y si hace esto, también obtendrá podcasts de video en Spotify’. Podrían haber mirado la solución existente actualmente para esto, la etiqueta del espacio de nombres alternativo del podcast, y haberla adoptado (y, posiblemente, haberla moldeado según sus necesidades). Pero no lo hicieron”.
</blockquote>
Cridland continúa y menciona que las decisiones de apegarse a la tecnología propietaria de la caja negra también significan convenientemente que cualquier usuario que desee aprovechar esa nueva tecnología está bloqueado permanentemente en el uso de Anchor como un servicio de alojamiento.
A pesar de todas las malas noticias sobre la falta de ganancias, Spotify actualmente lo está logrando hasta cierto punto. RSS es capaz de hacer todo lo que menciona el artículo de Mignano; problemas de los que históricamente se ha quejado incluso antes de la compra.
La innovación no se ve sofocada por los estándares, sino por personas y empresas con el poder necesario para adoptar nuevos estándares, que en vez optan por quejarse de tener que compartir espacio y aprovechar eso para lanzar nuevas cajas negras impenetrables.
<hr>
Este martes Marco Arment, creador de la aplicación de podcasts Overcast, abordó una tendencia de reseñas negativas para su aplicación. <a href="https://twitter.com/marcoarment/status/1546852808049270786/retweets/with_comments">Todo ocurrió en Twitter, y en cuatro capturas de pantalla él brindó menciones de cuatro diferentes usuarios sobre una abundancia de anuncios discordantes.</a> Algunos se quejaron de la cantidad y la calidad de los anuncios, un usuario afirma que los anuncios estaban tan mal integrados que el cambio de volumen fue tan abrupto que reventó sus tímpanos.
Esto preocupa a Arment, en palabras de él:
<blockquote>
“La inserción de anuncios dinámicos barata y descuidada en los podcasts continúa degradando la experiencia de los oyentes. Ellos culpan a la aplicación, y ese es mi problema con el que lidiar”. 
</blockquote>
Arment le pregunta a los podcasters que implementan anuncios dinámicos de manera deficiente "¿qué están haciendo?"
Bryan Barletta de Sounds Profitable brindó sus opiniones en un tuit de Arment, citando problemas como la limitación de frecuencia, la separación de borradores y otras características relacionadas con la colocación de anuncios de baja calidad
<blockquote>
 “...no son cuestiones tecnológicas, son decisiones comerciales.” Según Barletta “¿Si, tu alojador de podcast no lo ofrece? Cambia de alojador. Y no compren inventario que no satisfaga sus necesidades”.
</blockquote>
La implementación descuidada de anuncios dinámicos es una receta para el desastre, y hay muchas pruebas de que los podcasters caen en esa trampa. Con demasiada frecuencia, ese descuido se construye bajo la apariencia de 'automatización', lo que a menudo conduce a pausas publicitarias extrañas agregadas por la empresa de alojamiento llenas de anuncios aún más extraños.
Entonces, ¿cuál es la solución. Al final, se trata de tener una estrategia publicitaria y tácticas que sean aceptables para el podcaster, el anunciante y la audiencia también. Y hará que sea menos probable que los oyentes culpen a su aplicación de escucha por algo que no es su problema. Te respaldamos, Marco.
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La Descarga es una producción de <a href="http://soundsprofitable.com/">Sounds Profitable</a>. El episodio de hoy fue presentado por<a href="https://twitter.com/manuelabedoya__?s=21"> Manuela Bedoya</a> y <a href="https://twitter.com/gsoto777?s=21">Gabriel Soto</a>, y escrito por <a href="https://twitter.com/GavGaddis">Gavin Gaddis</a>.
<a href="https://twitter.com/bryanbarletta">Bryan Barletta</a> y <a href="https://twitter.com/evoterra">Evo Terra</a> son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

TargetSpot se expande a América Latina, y 5 historias más de 14 julio 2022

Esta semana en La Descarga: Edison Research dice que hay oportunidades en las regiones rurales, Reddit lanza una forma de presentar un podcast en vivo, la tecnología publicitaria de Google está venciendo el IP, nuevos datos revelan que los anuncios en podcasts están practicando la sobrepesca en populares estanques, y destacamos #PodcastingSeriously.

El viernes pasado, el blog de Edison Research publicó un artículo llamado “Podcasting’s Opportunity in Wide Open Spaces” o sea, la oportunidad que hay para los podcasts en espacios abiertos. La lectura destaca un vacío en las regiones rurales de los Estados Unidos, en el cual se encuentra una oportunidad para el crecimiento de los podcasts.

La analogía utilizada posiciona Succession y Yellowstone como series de televisión comparativamente populares, pero según la ubicación física de cada uno en el país, es muy probable que no vean mucha publicidad o comentarios en las redes sociales sobre el otro. Es más probable que más televidentes rurales escuchen y vean a Yellowstone, mientras que Succession encuentre más atención en los centros metropolitanos.

Según la publicación, nuevos hallazgos del estudio Infinite Dial de Edison Research, patrocinado por Wondery y Art19, muestran que los podcasts son más una historia de Succession.

Considere esto como un avance del discurso que el director senior de investigación de Edison Research (y, por supuesto, mi coanfitrión de La Descarga), Gabriel Soto, va a dar en Podcast Movement en Dallas este agosto.

“Nosotros en el podcasting comentamos regularmente que, con cuatro millones de títulos, hay un podcast para todos. Y mientras eso seguramente es correcto en teoría, eso no significa que se haya construido un suficiente puente para atraer a todos los posibles oyentes al espacio. Se podría discutir que, de hecho, hay muchos más podcasts que hablan de Succession que de Yellowstone, y eso podría ser parte del problema”.

Muchos en los estados unidos tuvieron un largo fin de semana con el lunes libre del trabajo gracias al día de independencia, pero ese mismo lunes, Arielle Nissenblatt estaba en las calles de podcasting dando las noticias de última hora sobre el audio social. En un hilo de Twitter, Nissenblatt detalló el lanzamiento de la nueva función Talk de la red social Reddit que comparte muchas características con otras plataformas de audio social enterradas en la moda. Lo inesperado con Reddit Talk es que, al usarlo, uno obtendrá una mejor posición en los subreddits relevantes.

"Si [uno] organiza una charla desde su perfil de Reddit y elige hasta 3 temas, ella o él aparecerá en la parte superior de Reddit para millones de usuarios. por ejemplo, si elige el tema "Finanzas", todos los que sigan r/wallstreetbets, r/personalfinance, etc. verán su charla”.

Talk, por ahora, solo está disponible para aquellos elegidos por Reddit a través de un formulario de solicitud. El contenido de nicho obtiene oyentes de nicho, y Reddit es el rey del nicho. Mientras hemos sido burlados como industria en las plataformas sociales que cubren el podcasting, este enfoque medido parece prometedor.

Google ha actualizado Universal Analytics y las cosas no van bien. El martes, James Hercher, de Ad Exchanger, publicó el artículo: “Marketers Have One Year to Migrate to the New Google Analytics - But It’s Already a Mess.” es decir, "Los especialistas en marketing tienen un año para migrar al nuevo Google Analytics, pero ya es un desastre".

En palabras de Hercher, 

“Cuando Google anunció la fecha de terminación de Universal Analytics a principios de este año, dijeron que también dejarían de registrar o guardar datos de direcciones IP, un punto de datos crucial y personal que somete a Google Analytics a interpretaciones estrictas de RGPD.

Eliminar las direcciones IP no basta para que Google Analytics detenga la ola de demandas de RGPD. Pero las preocupaciones sobre la privacidad explican por qué Google forzará un cambio en su base de clientes, en lugar de continuar ofreciendo múltiples servicios”. 

Mientras los píxeles de seguimiento de impresiones de Google funcionan en el podcasting, Google se niega a aceptar la IP y cualquier otra información del cliente que se le envíe, por lo que es poco probable que la atribución de Google estaba en el podcasting. Con la desaparición de la IP en los sitios web, se puede decir que no habrá una solución de Google para la atribución de podcasts tal como la conocemos hoy. Sin embargo, el alejamiento de las direcciones IP por parte de grandes empresas como Google y Apple siempre será preocupante para los podcasts. Hay evidencia que sugiere que el seguimiento de direcciones IP no se eliminará por completo de la industria, pero aún disminuirá hasta el punto en que uno debería esperar que los métodos de atribución experimenten un cambio en el próximo año o año y medio.

Este martes, Pierre Bouvard de Westwood One publicó hallazgos que pueden parecer fáciles de predecir, pero que es importante reconocer de todos modos. Parece que algunos de los que más gastan en los anuncios están potencialmente sobreexplotando el estanque que es el podcasting

En palabras de Bouvard: 

“La cantidad de veces que los oyentes de podcast escuchan una campaña publicitaria se está disparando. Según Podsights, la firma líder en medición de atribución de podcasts, la frecuencia promedio de anuncios de podcasts se duplicó en el último año, lo que redujo las conversiones de podcasts.”

Bouvard dice que 

“En el primer trimestre de 2022, la frecuencia promedio de anuncios de campañas de podcasts medida por Podsights fue de 6,32, un aumento del doble con respecto al primer trimestre de 2021 [cuando fue] (2,97)". 

Los datos de Podsights indican que este aumento en la frecuencia de los anuncios está generando efectos colaterales, como visitas al sitio web impulsadas por anuncios de podcasts que disminuyó a un mínimo histórico en el primer trimestre de este año. Afortunadamente, no todo son malas noticias, ya que trae tres estrategias sólidas para fomentar el crecimiento del alcance de los podcasts. Un tema consistente en los tres es simple: compre anuncios en podcasts más allá de las mismas pocas docenas de podcasts en los que todos compran espacio publicitario.

La frecuencia no sustituye al alcance, y hay muchos podcasts esperando para publicar anuncios. Difundir esos anuncios en lugar de apuntar a los grandes nombres ya saturados en el mercado generará resultados rápidamente.

Ahora, permítenos un poco de autopromoción, nos gustaría tomarnos un momento para destacar Podcasting, Seriously de LWC Studios, iluminando una empresa con visión de futuro que continúa cultivando el talento que necesitamos para hacer y mantener una próspera industria de los podcasts.

Esta semana, LWC Studios anunció la expansión de su Podcasting, Seriously Awards Fund para incluir reembolsos para educación en producción de audio para creadores independientes que se identifican como personas negras, indígenas, de color y LGBTQ+. La compañía lanzó el Fondo a principios de 2021 con AIR, Pacific Content, Acast, Triton Digital y Sounds Profitable para “apoyar a los productores independientes de audio que se identifican como personas negras, indígenas, de color y LGBTQ+ en participar en premios y competiciones de medios y periodismo”.

Más dinero destinado a diversificar el podcasting siempre es algo bueno, y Sounds Profitable está aquí para eso. Nuestro propio Bryan Barletta está en el consejo asesor de Podcasting, Seriously y, por supuesto, yo estoy en el equipo del fondo como parte del equipo de LWC Studios. Puede obtener más información sobre el fondo a través del enlace en la descripción del episodio.

En este segmento les traigo una historia de doble relleno. Edison Research ha publicado dos ediciones internacionales de Infinite Dial: Canadá y Australia.

Hay mucho que aprender en ambos, pero aquí hay algunas observaciones destacadas de la presentación de Canadá:

Según el informe:

"El cuarenta y tres por ciento de los canadienses mayores de 18 años escuchan podcasts mensualmente, cinco puntos porcentuales más que en 2021, lo que significa que los canadienses ahora superan a los estadounidenses (38%) y australianos (40%) en la escucha mensual de podcasts".

Además de eso, el 73% de los canadienses escucha audio en línea. Spotify actualmente domina ese espacio con el 40% de la audiencia, pero YouTube está experimentando un crecimiento en el espacio y se ha puesto al día con el 33% que informa haber escuchado audio en YouTube en el último mes.

Mientras tanto, en Australia, la escucha mensual de podcasts para personas mayores de 18 años continúa aumentando, aumentando al 40 % desde el 37 % del año pasado.

Finalmente, es hora para nuestro resumen de artículos que vale la pena incluir en su lectura del fin de semana.

Primero: Spotify, Netflix and Aggregation de Stratechery. Que en español es: Spotify, Netflix y Agregación

También: Universal Music Makes Its Data-Driven Ad Platform Play de James Hercher. Que en español es: Universal Music hace su jugada de plataforma de publicidad basada en datos

También recomendamos revisar la base de datos sobre los podcasts centrados en el Reino Unido creado por Audioscape. Por lo general, solo recomendamos artículos, pero no hay muchas bases de datos de podcasts y es bueno mantenerse al tanto de los recién llegados. 

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

Esta semana en La Descarga: Edison Research dice que hay oportunidades en las regiones rurales, Reddit lanza una forma de presentar un podcast en vivo, la tecnología publicitaria de Google está venciendo el IP, nuevos datos revelan que los anuncios en podcasts están practicando la sobrepesca en populares estanques, y destacamos #PodcastingSeriously.
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El viernes pasado, e<a href="https://www.edisonresearch.com/podcastings-opportunity-in-wide-open-spaces/">l blog de Edison Research publicó un artículo llamado “Podcasting’s Opportunity in Wide Open Spaces” o sea, la oportunidad que hay para los podcasts en espacios abiertos</a>. La lectura destaca un vacío en las regiones rurales de los Estados Unidos, en el cual se encuentra una oportunidad para el crecimiento de los podcasts.
La analogía utilizada posiciona Succession y Yellowstone como series de televisión comparativamente populares, pero según la ubicación física de cada uno en el país, es muy probable que no vean mucha publicidad o comentarios en las redes sociales sobre el otro. Es más probable que más televidentes rurales escuchen y vean a Yellowstone, mientras que Succession encuentre más atención en los centros metropolitanos.
Según la publicación, nuevos hallazgos del estudio Infinite Dial de Edison Research, patrocinado por Wondery y Art19, muestran que los podcasts son más una historia de Succession.
Considere esto como un avance del discurso que el director senior de investigación de Edison Research (y, por supuesto, mi coanfitrión de La Descarga), Gabriel Soto, va a dar en Podcast Movement en Dallas este agosto.
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“Nosotros en el podcasting comentamos regularmente que, con cuatro millones de títulos, hay un podcast para todos. Y mientras eso seguramente es correcto en teoría, eso no significa que se haya construido un suficiente puente para atraer a todos los posibles oyentes al espacio. Se podría discutir que, de hecho, hay muchos más podcasts que hablan de Succession que de Yellowstone, y eso podría ser parte del problema”.
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Muchos en los estados unidos tuvieron un largo fin de semana con el lunes libre del trabajo gracias al día de independencia, pero ese mismo lunes, Arielle Nissenblatt estaba en <a href="https://twitter.com/arithisandthat/status/1544096389277294592?s=20&amp;t=4_CSvYx2s9CHSyxS_60p2A">las calles de podcasting dando las noticias de última hora sobre el audio social</a>. En un hilo de Twitter, Nissenblatt detalló el lanzamiento de la nueva función Talk de la red social Reddit que comparte muchas características con otras plataformas de audio social enterradas en la moda. Lo inesperado con Reddit Talk es que, al usarlo, uno obtendrá una mejor posición en los subreddits relevantes.
<blockquote>
"Si [uno] organiza una charla desde su perfil de Reddit y elige hasta 3 temas, ella o él aparecerá en la parte superior de Reddit para millones de usuarios. por ejemplo, si elige el tema "Finanzas", todos los que sigan r/wallstreetbets, r/personalfinance, etc. verán su charla”.
</blockquote>
Talk, por ahora, solo está disponible para aquellos elegidos por Reddit a través de un formulario de solicitud. El contenido de nicho obtiene oyentes de nicho, y Reddit es el rey del nicho. Mientras hemos sido burlados como industria en las plataformas sociales que cubren el podcasting, este enfoque medido parece prometedor.
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Google ha actualizado Universal Analytics y las cosas no van bien. El martes, James Hercher, de Ad Exchanger, publicó el artículo: “<a href="https://www.adexchanger.com/analytics/marketers-have-one-year-to-migrate-to-the-new-google-analytics-but-its-already-a-mess/">Marketers Have One Year to Migrate to the New Google Analytics - But It’s Already a Mess.”</a> es decir, "Los especialistas en marketing tienen un año para migrar al nuevo Google Analytics, pero ya es un desastre".
En palabras de Hercher, 
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“Cuando Google anunció la fecha de terminación de Universal Analytics a principios de este año, dijeron que también dejarían de registrar o guardar datos de direcciones IP, un punto de datos crucial y personal que somete a Google Analytics a interpretaciones estrictas de RGPD.
Eliminar las direcciones IP no basta para que Google Analytics detenga la ola de demandas de RGPD. Pero las preocupaciones sobre la privacidad explican por qué Google forzará un cambio en su base de clientes, en lugar de continuar ofreciendo múltiples servicios”. 
</blockquote>
Mientras los píxeles de seguimiento de impresiones de Google funcionan en el podcasting, Google se niega a aceptar la IP y cualquier otra información del cliente que se le envíe, por lo que es poco probable que la atribución de Google estaba en el podcasting. Con la desaparición de la IP en los sitios web, se puede decir que no habrá una solución de Google para la atribución de podcasts tal como la conocemos hoy. Sin embargo, el alejamiento de las direcciones IP por parte de grandes empresas como Google y Apple siempre será preocupante para los podcasts. Hay evidencia que sugiere que el seguimiento de direcciones IP no se eliminará por completo de la industria, pero aún disminuirá hasta el punto en que uno debería esperar que los métodos de atribución experimenten un cambio en el próximo año o año y medio.
<hr>
Este martes, Pierre Bouvard de Westwood One publicó hallazgos que pueden parecer fáciles de predecir, pero que es importante reconocer de todos modos. <a href="https://westwoodone.com/blog/2022/07/05/three-solutions-to-the-podcast-ad-frequency-problem-remind-the-many-dont-lecture-the-few/">Parece que algunos de los que más gastan en los anuncios están potencialmente sobreexplotando el estanque que es el podcasting</a>
En palabras de Bouvard: 
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“La cantidad de veces que los oyentes de podcast escuchan una campaña publicitaria se está disparando. Según Podsights, la firma líder en medición de atribución de podcasts, la frecuencia promedio de anuncios de podcasts se duplicó en el último año, lo que redujo las conversiones de podcasts.”
</blockquote>
Bouvard dice que 
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“En el primer trimestre de 2022, la frecuencia promedio de anuncios de campañas de podcasts medida por Podsights fue de 6,32, un aumento del doble con respecto al primer trimestre de 2021 [cuando fue] (2,97)". 
</blockquote>
Los datos de Podsights indican que este aumento en la frecuencia de los anuncios está generando efectos colaterales, como visitas al sitio web impulsadas por anuncios de podcasts que disminuyó a un mínimo histórico en el primer trimestre de este año. Afortunadamente, no todo son malas noticias, ya que trae tres estrategias sólidas para fomentar el crecimiento del alcance de los podcasts. Un tema consistente en los tres es simple: compre anuncios en podcasts más allá de las mismas pocas docenas de podcasts en los que todos compran espacio publicitario.
La frecuencia no sustituye al alcance, y hay muchos podcasts esperando para publicar anuncios. Difundir esos anuncios en lugar de apuntar a los grandes nombres ya saturados en el mercado generará resultados rápidamente.
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Ahora, permítenos un poco de autopromoción, nos gustaría tomarnos un momento para destacar Podcasting, Seriously de LWC Studios,<a href="https://www.podcastingseriously.com/fund"> iluminando una empresa con visión de futuro que continúa cultivando el talento que necesitamos para hacer y mantener una próspera industria de los podcasts</a>.
Esta semana, <a href="https://podnews.net/press-release/podcasting-seriously-awards-training?utm_source=podnews.net&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=podnews.net:2022-07-06">LWC Studios anunció la expansión de su Podcasting, Seriously Awards Fund para incluir reembolsos para educación en producción de audio para creadores independientes que se identifican como personas negras, indígenas, de color y LGBTQ+.</a> La compañía lanzó el Fondo a principios de 2021 con AIR, Pacific Content, Acast, Triton Digital y Sounds Profitable para “apoyar a los productores independientes de audio que se identifican como personas negras, indígenas, de color y LGBTQ+ en participar en premios y competiciones de medios y periodismo”.
Más dinero destinado a diversificar el podcasting siempre es algo bueno, y Sounds Profitable está aquí para eso. Nuestro propio Bryan Barletta está en el consejo asesor de Podcasting, Seriously y, por supuesto, yo estoy en el equipo del fondo como parte del equipo de LWC Studios. Puede obtener más información sobre el fondo a través del enlace en la descripción del episodio.
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En este segmento les traigo una historia de doble relleno. Edison Research ha publicado dos ediciones internacionales de Infinite Dial: <a href="https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2022-canada/">Canadá</a> y <a href="https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2022-australia/">Australia</a>.
Hay mucho que aprender en ambos, pero aquí hay algunas observaciones destacadas de la presentación de Canadá:
Según el informe:
<blockquote>
"El cuarenta y tres por ciento de los canadienses mayores de 18 años escuchan podcasts mensualmente, cinco puntos porcentuales más que en 2021, lo que significa que los canadienses ahora superan a los estadounidenses (38%) y australianos (40%) en la escucha mensual de podcasts".
</blockquote>
Además de eso, el 73% de los canadienses escucha audio en línea. Spotify actualmente domina ese espacio con el 40% de la audiencia, pero YouTube está experimentando un crecimiento en el espacio y se ha puesto al día con el 33% que informa haber escuchado audio en YouTube en el último mes.
Mientras tanto, en Australia, la escucha mensual de podcasts para personas mayores de 18 años continúa aumentando, aumentando al 40 % desde el 37 % del año pasado.
<hr>
Finalmente, es hora para nuestro resumen de artículos que vale la pena incluir en su lectura del fin de semana.
Primero: <a href="https://stratechery.com/2022/spotify-netflix-and-aggregation/">Spotify, Netflix and Aggregation de Stratechery. Que en español es: Spotify, Netflix y Agregación</a>
También: <a href="https://www.adexchanger.com/online-advertising/universal-music-makes-its-data-driven-ad-platform-play/?oly_enc_id=7865D1013734B0R">Universal Music Makes Its Data-Driven Ad Platform Play de James Hercher. Que en español es: Universal Music hace su jugada de plataforma de publicidad basada en datos</a>
También recomendamos <a href="https://audioscape.info/register/">revisar la base de datos sobre los podcasts centrados en el Reino Unido creado por Audioscape</a>. Por lo general, solo recomendamos artículos, pero no hay muchas bases de datos de podcasts y es bueno mantenerse al tanto de los recién llegados. 
<hr>
La Descarga es una producción de <a href="http://soundsprofitable.com/">Sounds Profitable</a>. El episodio de hoy fue presentado por<a href="https://twitter.com/manuelabedoya__?s=21"> Manuela Bedoya</a> y <a href="https://twitter.com/gsoto777?s=21">Gabriel Soto</a>, y escrito por <a href="https://twitter.com/GavGaddis">Gavin Gaddis</a>.
<a href="https://twitter.com/bryanbarletta">Bryan Barletta</a> y <a href="https://twitter.com/evoterra">Evo Terra</a> son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Edison Research ilumina oportunidad en áreas rurales de EE.UU. y 8 historias más, 7 de julio 2022

Esta semana en La Descarga: Sounds Profitable publica el informe: The Creators. Slate está publicando vallas publicitarias provocativas para el podcast Slow Burn. Spotify ajusta su radar hacia los podcasts. El aumento de los CPM de YouTube hace que la plataforma sea aún más atractiva para los podcasters, y las organizaciones de noticias luchan por mantener a los jóvenes en su audiencia.

En primer lugar, permítenos un poco de autopromoción, ¡Se ha publicado el primer informe de investigación de Sounds Profitable! El martes, SOunds Profitable publicó The Creators, una publicación que es la primera de su tipo en investigar los podcasters. Esto es como lo describimos:

“Sounds Profitable, en asociación con Edison Research, ha llevado a cabo el primer estudio creíble sobre el perfil de los creadores de podcasts en los Estados Unidos. Este es un punto de referencia increíblemente importante en la historia del podcasting y el primero de muchos informes que Sounds Profitable publicará con regularidad para trazar el futuro del negocio de audio”. 

The Creators opera a través de datos de una muestra de 617 personas que hayan producido un podcast, tenían más de dieciocho años y escuchaban podcasts semanalmente. Los datos se recopilaron desde el segundo trimestre de 2021 hasta el primer trimestre de este año.

Algunos resultados refuerzan muchas supuestas verdades de la industria, además de desafiar a otras. La composición de género de los encuestados mostró que el 69% de los creadores eran hombres, 20 punto porcentuales más que la población de los Estados Unidos. Del mismo modo, el espectro étnico muestra que el podcasting tiene más diversidad, con más representación de podcasters negros e hispanos/latinos que los informes del censo como promedio nacional.

Estas estadísticas y más están disponibles en SoundsProfitable.com/thecreators, desde el video de la presentación hasta un elegante PDF de 35 diapositivas del informe, ambos también estarán disponibles en español a partir del 7 de julio. 

En una campaña publicitaria muy apropiada para un documental llamativo, la empresa Slate está ejecutando una campaña de vallas publicitarias para la temporada actual del podcast Slow Burn. Según el informe de Ariel Shapiro en la edición del martes de Hot Pod:

“Slate está lanzando una nueva campaña provocativa para promocionar su última temporada de Slow Burn, que cuenta la historia de Shirley Wheeler, la primera mujer condenada por homicidio involuntario por abortar. El medio ha colocado vallas publicitarias en estados que ahora tienen algunas de las leyes de aborto más estrictas del país. Las carteleras impulsan a los transeúntes a "Defender a Shirley Wheeler". 

Las vallas publicitarias están en siete estados con grandes sentimientos antiaborto que tenían leyes desencadenantes esperando la anulación de Roe v. Wade.

El mismo número de Hot Pod también destacó los esfuerzos de la fundadora de Earbuds Podcast Collective, Arielle Nissenblatt, por organizar una campaña masiva de podcasts con mensajes pre-roll para abogar por el derecho al aborto. Mensaje como el que encontrarás al principio de este mismo episodio. Cientos de podcasters se han unido a la causa, incluidos The Bechdel Cast, You Are Good y My Favorite Murder.

Este miércoles, Spotify anunció una versión de podcast de su programa RADAR, creado originalmente para destacar a los artistas emergentes en el lado musical de la aplicación. RADAR Podcasters aspira a promocionar podcasts jóvenes y prometedores frente a audiencias más grandes con publicidad gratuita en la aplicación.

Cada trimestre, los editores de contenido de Spotify en las regiones participantes elegirán tres podcasts para destacar con el programa RADAR. La líder de editorial de podcast en Spotify, Brianne O'Brien, profundiza más sobre el tema:

“Nos concentráremos en los creadores con programas que muestren autenticidad e inclusión, que nos den una razón para seguir escuchando, educar y entretener”. 

Actualmente, la lista de países participantes es de quince, incluidos trece países en los que el inglés no es el idioma predominante. Esta es una noticia alentadora para que las grandes empresas reconozcan los puntos fuertes del podcasting fuera de la burbuja de habla inglesa de Estados Unidos y el Reino Unido. O'Brien también parece apasionada por la causa.

“Mi equipo, y Spotifiers en general, son entusiastas de los podcasts. Entonces, ante todo, realmente queremos destacar el trabajo que están haciendo los creadores para llevar su podcast al siguiente nivel, y también para construir relaciones importantes con su audiencia”.

Se han dado pocos detalles específicos fuera de qué países estarán involucrados y cuántos podcasts se seleccionarán. Por ejemplo: el párrafo dedicado a detallar cómo el programa medirá el éxito no ofrece formas concretas por las cuales medirán el éxito. El anuncio principal parece ser que el programa existe y los involucrados están emocionados de ejecutar su ambiciosa misión.

Actualmente, RADAR Podcaster solo destacará los podcasts alojados en Anchor. Spotify ve la utilidad de abrazar a sus creadores, pero por ahora solo a los creadores que están completamente encerrados en el sistema de la empresa.

El jueves pasado, Phoebe Bain de Marketing Brew reveló que hay una razón por la que hoy en día la mayoría de los YouTubers están haciendo anuncios integrados en contenido, y eso podría ser una excelente noticia para los podcasts.

“Según un nuevo informe que la agencia de marketing de influencers The Outloud Group compartió en exclusiva con Marketing Brew, los CPM de los influencers aumentaron en las principales categorías de YouTube, desde belleza y moda hasta la educación, en el 2021”.

Un ejemplo dado es el pilar de YouTube de los videojuegos. El CPM medio para personas influyentes que se centraron en el contenido de videojuegos fue de $ 54,68 en 2021. Ahora, en 2022, ha subido a $ 66,48. Y los influencers de los juegos ni siquiera se encuentran entre los cinco CPM de género de más rápido crecimiento en la tabla de Outloud. Bain cita al vicepresidente de Outloud Group, Nycole Kelly, sobre el tema del aumento de las tasas de personas influyentes en general, y el grupo llegó a la conclusión de que las personas influyentes de YouTube están aumentando las tasas en general más allá de los CPM.

Podcasting está tratando de descubrir la forma correcta de combinar las impresiones de YouTube y las descargas de podcasts. Para algunos, los CPM de los podcasts son una mejor apuesta, pero el gráfico de MarketingBrew muestra que los anuncios de YouTube vendidos directamente por personas influyentes superan bastante el CPM promedio de los podcasts. Otra razón más para que los productores sin video consideren una estrategia de video para sus podcasts.

El jueves pasado, Sara Guaglione de Digiday cubrió una presentación reciente en un evento de Reuters en el que destacados ejecutivos y editores del mundo de las noticias discutieron un gran problema: los jóvenes ya no ven las noticias.

“Aproximadamente cuatro de cada 10 personas menores de 35 años (42 %) “a veces o con frecuencia evitan activamente las noticias”, según el undécimo informe anual “Digital News Report” realizado por el Reuters Institute para el Study of Journalism. Sin embargo, esa aversión es solo un poco más que personas mayores de 35 años, “el 36% de los cuales a veces o con frecuencia se mantienen alejados de las noticias”. 

Las razones de la caída de la atención son numerosas. El panel propuso varios, incluido el efecto cansador de eventos repetitivos a largo plazo como la política o la pandemia. El sector demográfico de menores de 35 años también se cita como lo que tiene la menor cantidad de confianza en las organizaciones noticiosas establecidas, y el porcentaje que desconfía abiertamente de los medios está creciendo rápidamente.

Las instituciones con legados en las noticias se esfuerzan por resolver el creciente problema. Guaglione destaca a lugares como Los Angeles Times creando un equipo de personas cuya única misión es redistribuir el contenido de LA Times para Instagram.

Traemos esta historia a la descarga porque una parte importante de los podcasts son noticias. El hecho de que seamos los nuevos chicos en el bloque de contenido no significa que los problemas que afectan al resto de la industria del periodismo no se hayan producido aquí también, y las soluciones propuestas para solucionar el problema para las organizaciones impresas y en línea probablemente contengan estrategias útiles para el podcasting.

Gabe: Es hora para nuestro segmento recurrente que destaca artículos que vale la pena leer y que no llegaron al episodio. Esta semana, la descarga solo tiene uno para recomendar, pero es un excelente complemento de la historia que Manuela acaba de contarles.
Top 25 US newspaper circulations: Print Sales fall another 12% in 2022 de Willam Turvill.

El artículo cuenta la historia de las 25 principales circulaciones de periódicos de EE. UU. y como las ventas impresas han caído un 12% en 2022 entre ellas.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

Esta semana en La Descarga: Sounds Profitable publica el informe: The Creators. Slate está publicando vallas publicitarias provocativas para el podcast Slow Burn. Spotify ajusta su radar hacia los podcasts. El aumento de los CPM de YouTube hace que la plataforma sea aún más atractiva para los podcasters, y las organizaciones de noticias luchan por mantener a los jóvenes en su audiencia.
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En primer lugar, permítenos un poco de autopromoción, ¡Se ha publicado el primer informe de investigación de Sounds Profitable! El martes, SOunds Profitable publicó <a href="https://soundsprofitable.com/article/the-creators-us-2022">The Creators</a>, una publicación que es la primera de su tipo en investigar los podcasters. Esto es como lo describimos:
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“Sounds Profitable, en asociación con Edison Research, ha llevado a cabo el primer estudio creíble sobre el perfil de los creadores de podcasts en los Estados Unidos. Este es un punto de referencia increíblemente importante en la historia del podcasting y el primero de muchos informes que Sounds Profitable publicará con regularidad para trazar el futuro del negocio de audio”. 
</blockquote>
The Creators opera a través de datos de una muestra de 617 personas que hayan producido un podcast, tenían más de dieciocho años y escuchaban podcasts semanalmente. Los datos se recopilaron desde el segundo trimestre de 2021 hasta el primer trimestre de este año.
Algunos resultados refuerzan muchas supuestas verdades de la industria, además de desafiar a otras. La composición de género de los encuestados mostró que el 69% de los creadores eran hombres, 20 punto porcentuales más que la población de los Estados Unidos. Del mismo modo, el espectro étnico muestra que el podcasting tiene más diversidad, con más representación de podcasters negros e hispanos/latinos que los informes del censo como promedio nacional.
Estas estadísticas y más están disponibles en <a href="http://soundsprofitable.com/thecreators">SoundsProfitable.com/thecreators</a>, desde el video de la presentación hasta un elegante PDF de 35 diapositivas del informe, ambos también estarán disponibles en español a partir del 7 de julio. 
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En una campaña publicitaria muy apropiada para un documental llamativo, la empresa Slate está ejecutando una campaña de vallas publicitarias para la temporada actual del podcast Slow Burn. <a href="https://www.theverge.com/2022/6/28/23186432/abortion-roe-scotus-howard-stern-my-favorite-murder-podcast">Según el informe de Ariel Shapiro en la edición del martes de Hot Pod</a>:
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“Slate está lanzando una nueva campaña provocativa para promocionar su última temporada de Slow Burn, que cuenta la historia de Shirley Wheeler, la primera mujer condenada por homicidio involuntario por abortar. El medio ha colocado vallas publicitarias en estados que ahora tienen algunas de las leyes de aborto más estrictas del país. Las carteleras impulsan a los transeúntes a "Defender a Shirley Wheeler". 
</blockquote>
Las vallas publicitarias están en siete estados con grandes sentimientos antiaborto que tenían leyes desencadenantes esperando la anulación de Roe v. Wade.
El mismo número de Hot Pod también destacó los esfuerzos de la fundadora de Earbuds Podcast Collective, Arielle Nissenblatt, por organizar una campaña masiva de podcasts con mensajes pre-roll para abogar por el derecho al aborto. Mensaje como el que encontrarás al principio de este mismo episodio. Cientos de podcasters se han unido a la causa, incluidos The Bechdel Cast, You Are Good y My Favorite Murder.
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Este miércoles, <a href="https://newsroom.spotify.com/2022-06-29/discover-even-more-emerging-creators-with-radar-podcasters/">Spotify anunció una versión de podcast de su programa RADAR</a>, creado originalmente para destacar a los artistas emergentes en el lado musical de la aplicación. RADAR Podcasters aspira a promocionar podcasts jóvenes y prometedores frente a audiencias más grandes con publicidad gratuita en la aplicación.
Cada trimestre, los editores de contenido de Spotify en las regiones participantes elegirán tres podcasts para destacar con el programa RADAR. La líder de editorial de podcast en Spotify, Brianne O'Brien, profundiza más sobre el tema:
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“Nos concentráremos en los creadores con programas que muestren autenticidad e inclusión, que nos den una razón para seguir escuchando, educar y entretener”. 
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Actualmente, la lista de países participantes es de quince, incluidos trece países en los que el inglés no es el idioma predominante. Esta es una noticia alentadora para que las grandes empresas reconozcan los puntos fuertes del podcasting fuera de la burbuja de habla inglesa de Estados Unidos y el Reino Unido. O'Brien también parece apasionada por la causa.
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“Mi equipo, y Spotifiers en general, son entusiastas de los podcasts. Entonces, ante todo, realmente queremos destacar el trabajo que están haciendo los creadores para llevar su podcast al siguiente nivel, y también para construir relaciones importantes con su audiencia”.
</blockquote>
Se han dado pocos detalles específicos fuera de qué países estarán involucrados y cuántos podcasts se seleccionarán. Por ejemplo: el párrafo dedicado a detallar cómo el programa medirá el éxito no ofrece formas concretas por las cuales medirán el éxito. El anuncio principal parece ser que el programa existe y los involucrados están emocionados de ejecutar su ambiciosa misión.
Actualmente, RADAR Podcaster solo destacará los podcasts alojados en Anchor. Spotify ve la utilidad de abrazar a sus creadores, pero por ahora solo a los creadores que están completamente encerrados en el sistema de la empresa.
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El jueves pasado, <a href="https://www.marketingbrew.com/stories/2022/06/23/report-youtube-influencer-marketing-cpms-are-on-the-rise?mid=4afb33bb7ffe284d840660fb3604ff60">Phoebe Bain de Marketing Brew reveló que hay una razón por la que hoy en día la mayoría de los YouTubers están haciendo anuncios integrados en contenido</a>, y eso podría ser una excelente noticia para los podcasts.
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“Según un nuevo informe que la agencia de marketing de influencers The Outloud Group compartió en exclusiva con Marketing Brew, los CPM de los influencers aumentaron en las principales categorías de YouTube, desde belleza y moda hasta la educación, en el 2021”.
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Un ejemplo dado es el pilar de YouTube de los videojuegos. El CPM medio para personas influyentes que se centraron en el contenido de videojuegos fue de $ 54,68 en 2021. Ahora, en 2022, ha subido a $ 66,48. Y los influencers de los juegos ni siquiera se encuentran entre los cinco CPM de género de más rápido crecimiento en la tabla de Outloud. Bain cita al vicepresidente de Outloud Group, Nycole Kelly, sobre el tema del aumento de las tasas de personas influyentes en general, y el grupo llegó a la conclusión de que las personas influyentes de YouTube están aumentando las tasas en general más allá de los CPM.
Podcasting está tratando de descubrir la forma correcta de combinar las impresiones de YouTube y las descargas de podcasts. Para algunos, los CPM de los podcasts son una mejor apuesta, pero el gráfico de MarketingBrew muestra que los anuncios de YouTube vendidos directamente por personas influyentes superan bastante el CPM promedio de los podcasts. Otra razón más para que los productores sin video consideren una estrategia de video para sus podcasts.
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<a href="https://digiday.com/media/publishers-grapple-with-younger-audiences-avoiding-the-news/">El jueves pasado, Sara Guaglione de Digiday cubrió una presentación reciente en un evento de Reuters en el que destacados ejecutivos y editores del mundo de las noticias discutieron un gran problema: los jóvenes ya no ven las noticias.</a>
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“Aproximadamente cuatro de cada 10 personas menores de 35 años (42 %) “a veces o con frecuencia evitan activamente las noticias”, según el undécimo informe anual “Digital News Report” realizado por el Reuters Institute para el Study of Journalism. Sin embargo, esa aversión es solo un poco más que personas mayores de 35 años, “el 36% de los cuales a veces o con frecuencia se mantienen alejados de las noticias”. 
</blockquote>
Las razones de la caída de la atención son numerosas. El panel propuso varios, incluido el efecto cansador de eventos repetitivos a largo plazo como la política o la pandemia. El sector demográfico de menores de 35 años también se cita como lo que tiene la menor cantidad de confianza en las organizaciones noticiosas establecidas, y el porcentaje que desconfía abiertamente de los medios está creciendo rápidamente.
Las instituciones con legados en las noticias se esfuerzan por resolver el creciente problema. Guaglione destaca a lugares como Los Angeles Times creando un equipo de personas cuya única misión es redistribuir el contenido de LA Times para Instagram.
Traemos esta historia a la descarga porque una parte importante de los podcasts son noticias. El hecho de que seamos los nuevos chicos en el bloque de contenido no significa que los problemas que afectan al resto de la industria del periodismo no se hayan producido aquí también, y las soluciones propuestas para solucionar el problema para las organizaciones impresas y en línea probablemente contengan estrategias útiles para el podcasting.
Gabe: Es hora para nuestro segmento recurrente que destaca artículos que vale la pena leer y que no llegaron al episodio. Esta semana, la descarga solo tiene uno para recomendar, pero es un excelente complemento de la historia que Manuela acaba de contarles.
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<li><a href="https://pressgazette.co.uk/us-newspaper-circulations-2022/">Top 25 US newspaper circulations: Print Sales fall another 12% in 2022 de Willam Turvill.</a></li>
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El artículo cuenta la historia de las 25 principales circulaciones de periódicos de EE. UU. y como las ventas impresas han caído un 12% en 2022 entre ellas.
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La Descarga es una producción de <a href="http://soundsprofitable.com/">Sounds Profitable</a>. El episodio de hoy fue presentado por<a href="https://twitter.com/manuelabedoya__?s=21"> Manuela Bedoya</a> y <a href="https://twitter.com/gsoto777?s=21">Gabriel Soto</a>, y escrito por <a href="https://twitter.com/GavGaddis">Gavin Gaddis</a>.
<a href="https://twitter.com/bryanbarletta">Bryan Barletta</a> y <a href="https://twitter.com/evoterra">Evo Terra</a> son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Sounds Profitable publica informe sobre creadores de podcasts, y 5 historias más 30, de junio, 2022

Esta semana en La Descarga: Un canal operado por YouTube detalla los beneficios del podcasting en la plataforma, la ausencia de la clase media del podcasting y qué significan los estándares del IAB en videojuegos para el podcasting.

Primero, algo ligero y prometedor.  El jueves pasado, Creator Insider, un canal de YouTube operado por un grupo enfocado en los creadores de contenido de YouTube, subió un  video con una duración de cuatro minutos acerca de  preguntas frecuentes sobre el podcasting en YouTube. 

El video no necesariamente contiene nueva  información  para alguien que está sumergido en la industria de los podcasts, pero si es una señal maravillosa para el futuro de los podcasts pequeños y medianos que no están seguros de percibir a YouTube como una plataforma de podcasts viable. La gerente de socios estratégicos, Erica, incluso respalda  la dimensión  del alcance de YouTube citando los datos de Edison Research. 

Tener recursos buenos y concisos para facilitar un cambio más fácil hacia la mentalidad de que YouTube debe ser tratado como cualquier otro proveedor de podcasts es un paso prometedor. También es interesante observar la importancia que se otorga a la organización adecuada de los episodios de podcast en las listas de reproducción. El video tiene mucho cuidado en establecer las mejores prácticas para nombrar y organizar listas de reproducción. Si bien, nunca se hace referencia  a “RSS” , parece que el enfoque de YouTube es utilizar la funcionalidad existente de guardar fácilmente las listas de reproducción de videos para tratarlas como una fuente “RSS”. 

Quién sabe, dentro de unos meses podríamos oír hablar de actualizaciones de la plataforma que acorten la distancia entre el consumo de YouTube y el de los podcasts de audio. 

Hablando de YouTube... El lunes pasado, una exclusiva del reportero de Reuters, Foo Yun Chee, compartió detalles sobre la oferta más reciente de Google para negociar una investigación antimonopolio de la Unión Europea sin una multa sustancial. Afortunadamente para los podcasts, esto podría tener efectos beneficiosos. 

La empresa matriz de Google, Alphabet, ha propuesto abrir sus puertas digitales por primera vez para permitir que socios programáticos externos coloquen anuncios en videos de YouTube. 

“ El año pasado, la Comisión Europea abrió una investigación para examinar si el mayor proveedor de búsquedas y vídeos del mundo, se estaba dando una ventaja injusta en la publicidad digital al restringir el acceso de los rivales y  anunciantes a los datos de los usuarios”. 

Si Google termina renunciando al requisito de usar Ad Manager para colocar anuncios de YouTube, esto podría complacer a la Comisión Europea y abrir una cantidad considerable de valioso inventario para los compradores de anuncios de podcast. Inventario a través de plataformas con las que ya están familiarizados y, dado que YouTube está presionando para que haya más podcasts en su plataforma, ese inventario seguirá beneficiando a la industria de los podcasts. 

El viernes pasado, un podcaster bajo la cobertura de Spotify dijo en voz alta la parte silenciosa. Como se detalló en el Hot Pod de la semana pasada, el analista deportivo y presentador de The Ringer Bill Simmons, reveló que Spotify abre el telón estadístico para los creativos que firman con ellos. Lo siguiente es en referencia a un reciente episodio del podcast Recode de Peter Kafka, en el que apareció Simmons. 

“Una cosa que mencionó en el podcast que me llamó la atención fue cómo utiliza los datos. Aunque dijo que no presta mucha atención a las estadísticas de rendimiento de su propio programa, indicó que aprovecha los otros recursos de datos de Spotify para conocer a la competencia y posicionar mejor sus programas”. 

El boletín continúa citando la entrevista de Simmons en Recode en la que describe tener la capacidad de ver las estadísticas de los podcasts de la competencia en Spotify como tener acceso a "un increíble cofre de guerra de  inteligencia sobre los hábitos de las personas que escuchan podcasts".

Este es uno de esos raros momentos en los que un hecho conocido que se dice en voz alta suena como si fuera nueva información. No es una noticia particularmente de última hora que un proveedor de contenido tenga datos excelentes. Todos en el negocio pueden usar el acceso a los datos de los competidores de un podcaster, solo que, de ese asunto particular no se habla a menudo. El miedo detrás de lo que Simmons dice aquí es que Spotify posee más que solo el proveedor. También posee plataformas de alojamiento y uno de los negocios publicitarios más grandes en Megaphone. 

No hay nada nuevo bajo el sol. Gigantes como Walmart y Amazon han hecho esto para la competencia de compras minoristas en el pasado, pero ahora los podcasts están creciendo y las tiendas únicas como Spotify son cada vez más comunes.

El jueves pasado, Eric Nuzum publicó una entrega de su Substack The Audio Insurgent en la que plantea la pregunta "¿El podcasting carece de una clase media?".

El artículo comienza con Nuzum hablando en una conferencia a la que asistieron muchos gerentes generales y directores ejecutivos de estaciones de radio públicas. Durante una charla que presentó Nuzum, preguntó al grupo de más de 200 directores de radio pública, un grupo demográfico famoso por adoptar el podcasting, quién tenía al menos un podcast que realizaba 50.000 descargas al mes. Menos de diez asistentes cumplieron con esa estadística. 

“¿Por qué son importantes esos números? La tarifa publicitaria promedio de CPM en podcasting es de aproximadamente $23.16 por cada mil descargas. Para calificar para compras incluso a esa tasa promedio, generalmente necesita tener un podcast que se descargue 50,000 veces al mes. La radio pública ve el podcasting como una parte fundamental de su futuro, sin embargo, hoy en día solo ocho estaciones en el país son capaces de alcanzar esa tasa por sí mismas”. 

El artículo de Nuzum propone que la narrativa predominante para los podcasters más pequeños ha creado una división de clases donde a la mayoría se le dice que la única estrategia real es crear contenido sin una compensación justa durante el tiempo suficiente para que una empresa “mágica· más grande compre el podcast por una gran cantidad de dinero. Los podcasters independientes esperan triunfar o fracasar. No hay término medio.  

“El podcasting ha existido  desde hace más de 18 años y la radio pública ha sido considerada líder en su desarrollo y crecimiento. Sin embargo, de las más de 200 emisoras  en la sala, exactamente una de ellas había descubierto en todo ese tiempo cómo producir un programa que fuera autosuficiente para un equipo de una sola persona”.

El abismo entre las superproducciones y los pequeños proyectos independientes es grande.

Debe haber un punto medio para que, tanto los creadores como los proveedores, ganen un buen salario produciendo podcasts. Hay muchas minas de oro en esas colinas, si la industria quiere reclamarlas. 

Este es para los gamers de la audiencia, aunque, como de costumbre, volveremos al podcasting al final. Ryan Barwick, de Marketing Brew, habló de nuevas e interesantes actualizaciones de la IAB con respecto a los estándares de medición en los videojuegos. 

Los estándares, que no se habían actualizado desde 2009, solían considerar que una impresión se producía cuando un jugador había estado expuesto al anuncio durante al menos diez segundos. Barwick dice:

"Eso se ha reducido drásticamente a un segundo continuo para los anuncios mostrados en los juegos y a dos segundos continuos para los bloques de anuncios de vídeo, siempre que al menos la mitad de los píxeles del anuncio estén enfocados. Son más o menos las mismas pautas para los anuncios mostrados en línea". 

Se trata más o menos de las mismas medidas aplicadas a los anuncios mostrados en línea, pero con la consideración añadida de los anuncios existentes en el espacio 3D. Las pautas  de la IAB tienen en cuenta el ángulo de visión y la claridad de los píxeles en un reconocimiento de que los juegos modernos son capaces de colocar anuncios dentro de los mundos de los juegos. Y ya era hora. Gavin Gaddis, El escritor de la descarga, recuerda cuando la campaña electoral de Obama compró espacio en vallas publicitarias del torneo mundial del juego de carreras Burnout Paradise en 2008. La marca de moda Diesel compró espacio publicitario para ser exhibido a los costados de camionetas que circulaban por la ciudad de este juego; camionetas que podían ser destruidas por los jugadores. Citando de nuevo a Barwick:

"Las nuevas normas de la IAB deberían estar terminadas para el otoño. Para Francesco Petruzzelli, director de tecnología de la empresa de publicidad en juegos Bidstack, las normas parecen mínimas. Un segundo no es suficiente para impresionar y esto podría llevar a un inventario excesivo".

¿Cómo se relaciona esto con el podcasting? En un mundo en el que  ver el logotipo de Pepsi en un cartel en la calle mientras participan multijugadores en un juego de Halo: Infinite cuenta como una impresión, no hay lugar para discutir la validez de considerar las descargas de podcasts como una impresión "real".  

Esta última historia completa es un tweet de Ryan Reynolds.

El martes, el actor publicó un video en el que profesa su amor por filmar anuncios, describiéndolos como minipelículas con el mismo proceso creativo y requisitos de equipo. Y, al igual que las películas, los anuncios se filman en lugares distintos a Hollywood sin muchas iniciativas para garantizar la diversidad y la inclusión en muchas de las carreras profesionales necesarias. 

“Hace casi dos años, comenzamos con la organización  “Group Effort Initiative”  con el fin de aumentar la inclusión en la industria del entretenimiento entre BIPOC y las comunidades subrepresentadas, y ha sido enormemente gratificante. Por eso estoy orgulloso de ser cofundador de “Creative Ladder”.

La nueva organización sin fines de lucro, al igual que Group Effort Initiative, trabajará para hacer que las carreras en el espacio publicitario creativo sean accesibles para todos. Nos encanta ver más diversidad en cada rincón de la industria. 

Es tiempo de nuestro resumen semi-regular de artículos que no se presentaron en el episodio de hoy, pero que aún vale la pena incluir en su lectura de fin de semana. 

En primer lugar, hay una edición de lectura obligada de Stratechery: Spotify's Investor Day, Spotify's Music Aggregation, Podcast Anecdata. 

Que en español es: Día del inversor de Spotify, Agregación de música de Spotify, Podcast Anecdata.

Tambien: My Lifetime Ban from the Podcasting Cool Kids Club por Neil Hedley 

Que en en español es: Mi Prohibición de Por Vida del Club de Podcasting de Chicos Geniales

Y, por último un recordatorio de que la edición del 2022 de Infinite Dial Canadá es el 30 de junio y puedes registrarte ahora mismo en el enlace provisto en las notas del programa. 

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Esta semana en La Descarga: Un canal operado por YouTube detalla los beneficios del podcasting en la plataforma, la ausencia de la clase media del podcasting y qué significan los estándares del IAB en videojuegos para el podcasting.
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Primero, algo ligero y prometedor.  El jueves pasado, Creator Insider, un canal de YouTube operado por un grupo enfocado en los creadores de contenido de YouTube, subió un  video con una duración de<a href="https://www.youtube.com/watch?v=-fNrF7GTSco"> cuatro minutos acerca de  preguntas frecuentes sobre el podcasting en YouTube. </a>
El video no necesariamente contiene nueva  información  para alguien que está sumergido en la industria de los podcasts, pero si es una señal maravillosa para el futuro de los podcasts pequeños y medianos que no están seguros de percibir a YouTube como una plataforma de podcasts viable. La gerente de socios estratégicos, Erica, incluso respalda  la dimensión  del alcance de YouTube citando los datos de Edison Research. 
Tener recursos buenos y concisos para facilitar un cambio más fácil hacia la mentalidad de que YouTube debe ser tratado como cualquier otro proveedor de podcasts es un paso prometedor. También es interesante observar la importancia que se otorga a la organización adecuada de los episodios de podcast en las listas de reproducción. El video tiene mucho cuidado en establecer las mejores prácticas para nombrar y organizar listas de reproducción. Si bien, nunca se hace referencia  a “RSS” , parece que el enfoque de YouTube es utilizar la funcionalidad existente de guardar fácilmente las listas de reproducción de videos para tratarlas como una fuente “RSS”. 
Quién sabe, dentro de unos meses podríamos oír hablar de actualizaciones de la plataforma que acorten la distancia entre el consumo de YouTube y el de los podcasts de audio. 
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Hablando de YouTube... El lunes pasado, una exclusiva del reportero de Reuters, Foo Yun Chee, compartió detalles sobre la <a href="https://www.reuters.com/technology/exclusive-google-offers-let-ad-rivals-place-youtube-ads-eu-antitrust-probe-2022-06-13/">oferta más reciente de Google para negociar una investigación antimonopolio de la Unión Europea sin una multa sustancial</a>. Afortunadamente para los podcasts, esto podría tener efectos beneficiosos. 
La empresa matriz de Google, Alphabet, ha propuesto abrir sus puertas digitales por primera vez para permitir que socios programáticos externos coloquen anuncios en videos de YouTube. 
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“ El año pasado, la Comisión Europea abrió una investigación para examinar si el mayor proveedor de búsquedas y vídeos del mundo, se estaba dando una ventaja injusta en la publicidad digital al restringir el acceso de los rivales y  anunciantes a los datos de los usuarios”. 
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Si Google termina renunciando al requisito de usar Ad Manager para colocar anuncios de YouTube, esto podría complacer a la Comisión Europea y abrir una cantidad considerable de valioso inventario para los compradores de anuncios de podcast. Inventario a través de plataformas con las que ya están familiarizados y, dado que YouTube está presionando para que haya más podcasts en su plataforma, ese inventario seguirá beneficiando a la industria de los podcasts. 
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El viernes pasado, un podcaster bajo la cobertura de Spotify dijo en voz alta la parte silenciosa. Como se detalló en el Hot Pod de la semana pasada, el analista deportivo y presentador de The Ringer Bill Simmons, reveló que Spotify abre el telón estadístico para los creativos que firman con ellos. Lo siguiente es en referencia a un reciente episodio del podcast Recode de Peter Kafka, en el que apareció Simmons. 
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“Una cosa que mencionó en el podcast que me llamó la atención fue cómo utiliza los datos. Aunque dijo que no presta mucha atención a las estadísticas de rendimiento de su propio programa, indicó que aprovecha los otros recursos de datos de Spotify para conocer a la competencia y posicionar mejor sus programas”. 
</blockquote>
El boletín continúa citando la entrevista de Simmons en Recode en la que describe tener la capacidad de ver las estadísticas de los podcasts de la competencia en Spotify como tener acceso a "un increíble cofre de guerra de  inteligencia sobre los hábitos de las personas que escuchan podcasts".
Este es uno de esos raros momentos en los que un hecho conocido que se dice en voz alta suena como si fuera nueva información. No es una noticia particularmente de última hora que un proveedor de contenido tenga datos excelentes. Todos en el negocio pueden usar el acceso a los datos de los competidores de un podcaster, solo que, de ese asunto particular no se habla a menudo. El miedo detrás de lo que Simmons dice aquí es que Spotify posee más que solo el proveedor. También posee plataformas de alojamiento y uno de los negocios publicitarios más grandes en Megaphone. 
No hay nada nuevo bajo el sol. Gigantes como Walmart y Amazon han hecho esto para la competencia de compras minoristas en el pasado, pero ahora los podcasts están creciendo y las tiendas únicas como Spotify son cada vez más comunes.
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El jueves pasado, Eric Nuzum publicó una entrega de su Substack The Audio Insurgent en la que plantea la pregunta <a href="https://audioinsurgent.substack.com/p/does-podcasting-lack-a-middle-class">"¿El podcasting carece de una clase media?".</a>
El artículo comienza con Nuzum hablando en una conferencia a la que asistieron muchos gerentes generales y directores ejecutivos de estaciones de radio públicas. Durante una charla que presentó Nuzum, preguntó al grupo de más de 200 directores de radio pública, un grupo demográfico famoso por adoptar el podcasting, quién tenía al menos un podcast que realizaba 50.000 descargas al mes. Menos de diez asistentes cumplieron con esa estadística. 
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“¿Por qué son importantes esos números? La tarifa publicitaria promedio de CPM en podcasting es de aproximadamente $23.16 por cada mil descargas. Para calificar para compras incluso a esa tasa promedio, generalmente necesita tener un podcast que se descargue 50,000 veces al mes. La radio pública ve el podcasting como una parte fundamental de su futuro, sin embargo, hoy en día solo ocho estaciones en el país son capaces de alcanzar esa tasa por sí mismas”. 
</blockquote>
El artículo de Nuzum propone que la narrativa predominante para los podcasters más pequeños ha creado una división de clases donde a la mayoría se le dice que la única estrategia real es crear contenido sin una compensación justa durante el tiempo suficiente para que una empresa “mágica· más grande compre el podcast por una gran cantidad de dinero. Los podcasters independientes esperan triunfar o fracasar. No hay término medio.  
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“El podcasting ha existido  desde hace más de 18 años y la radio pública ha sido considerada líder en su desarrollo y crecimiento. Sin embargo, de las más de 200 emisoras  en la sala, exactamente una de ellas había descubierto en todo ese tiempo cómo producir un programa que fuera autosuficiente para un equipo de una sola persona”.
</blockquote>
El abismo entre las superproducciones y los pequeños proyectos independientes es grande.
Debe haber un punto medio para que, tanto los creadores como los proveedores, ganen un buen salario produciendo podcasts. Hay muchas minas de oro en esas colinas, si la industria quiere reclamarlas. 
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Este es para los gamers de la audiencia, aunque, como de costumbre, volveremos al podcasting al final. Ryan Barwick, de Marketing Brew, habló de nuevas e interesantes actualizaciones <a href="https://www.marketingbrew.com/stories/2022/06/17/iab-updates-advertising-measurement-standards-for-video-games?mid=4afb33bb7ffe284d840660fb3604ff60">de la IAB con respecto a los estándares de medición en los videojuegos. </a>
Los estándares, que no se habían actualizado desde 2009, solían considerar que una impresión se producía cuando un jugador había estado expuesto al anuncio durante al menos diez segundos. Barwick dice:
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"Eso se ha reducido drásticamente a un segundo continuo para los anuncios mostrados en los juegos y a dos segundos continuos para los bloques de anuncios de vídeo, siempre que al menos la mitad de los píxeles del anuncio estén enfocados. Son más o menos las mismas pautas para los anuncios mostrados en línea". 
</blockquote>
Se trata más o menos de las mismas medidas aplicadas a los anuncios mostrados en línea, pero con la consideración añadida de los anuncios existentes en el espacio 3D. Las pautas  de la IAB tienen en cuenta el ángulo de visión y la claridad de los píxeles en un reconocimiento de que los juegos modernos son capaces de colocar anuncios dentro de los mundos de los juegos. Y ya era hora. Gavin Gaddis, El escritor de la descarga, <a href="https://www.wired.com/2008/10/obama-campaign/">recuerda cuando la campaña electoral de Obama compró espacio en vallas publicitarias del torneo mundial del juego de carreras Burnout Paradise en 2008</a>. La marca de moda Diesel compró espacio publicitario para ser exhibido a los costados de camionetas que circulaban por la ciudad de este juego; camionetas que podían ser destruidas por los jugadores. Citando de nuevo a Barwick:
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"Las nuevas normas de la IAB deberían estar terminadas para el otoño. Para Francesco Petruzzelli, director de tecnología de la empresa de publicidad en juegos Bidstack, las normas parecen mínimas. Un segundo no es suficiente para impresionar y esto podría llevar a un inventario excesivo".
</blockquote>
¿Cómo se relaciona esto con el podcasting? En un mundo en el que  ver el logotipo de Pepsi en un cartel en la calle mientras participan multijugadores en un juego de Halo: Infinite cuenta como una impresión, no hay lugar para discutir la validez de considerar las descargas de podcasts como una impresión "real".  
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Esta última historia completa es <a href="https://twitter.com/VancityReynolds/status/1539232308456202241">un tweet de Ryan Reynolds</a>.
El martes, el actor publicó un video en el que profesa su amor por filmar anuncios, describiéndolos como minipelículas con el mismo proceso creativo y requisitos de equipo. Y, al igual que las películas, los anuncios se filman en lugares distintos a Hollywood sin muchas iniciativas para garantizar la diversidad y la inclusión en muchas de las carreras profesionales necesarias. 
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“Hace casi dos años, comenzamos con la organización  “Group Effort Initiative”  con el fin de aumentar la inclusión en la industria del entretenimiento entre BIPOC y las comunidades subrepresentadas, y ha sido enormemente gratificante. Por eso estoy orgulloso de ser cofundador de “Creative Ladder”.
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La nueva organización sin fines de lucro, al igual que Group Effort Initiative, trabajará para hacer que las carreras en el espacio publicitario creativo sean accesibles para todos. Nos encanta ver más diversidad en cada rincón de la industria. 
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Es tiempo de nuestro resumen semi-regular de artículos que no se presentaron en el episodio de hoy, pero que aún vale la pena incluir en su lectura de fin de semana. 
En primer lugar, hay una edición de lectura obligada de Stratechery: <a href="https://newsletters.feedbinusercontent.com/6b6/6b64ef1a6ad5ee4382ebbe1c1c113b702382fab5.html">Spotify's Investor Day, Spotify's Music Aggregation, Podcast Anecdata</a>. 
Que en español es: Día del inversor de Spotify, Agregación de música de Spotify, Podcast Anecdata.
Tambien: <a href="https://knoppstudios.com/my-lifetime-ban-from-the-podcasting-cool-kids-club/">My Lifetime Ban from the Podcasting Cool Kids Club por Neil Hedley </a>
Que en en español es: Mi Prohibición de Por Vida del Club de Podcasting de Chicos Geniales
Y, por último un recordatorio de que la edición del 2022 de Infinite Dial Canadá es el 30 de junio y puedes registrarte ahora mismo <a href="https://us02web.zoom.us/webinar/register/6816551338604/WN_vXYHBDYpSzmbKfr9OcgIxA">en el enlace provisto en las notas del programa. </a>
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La Descarga es una producción de <a href="http://soundsprofitable.com/">Sounds Profitable</a>. El episodio de hoy fue presentado por<a href="https://twitter.com/manuelabedoya__?s=21"> Manuela Bedoya</a> y <a href="https://twitter.com/gsoto777?s=21">Gabriel Soto</a>, y escrito por <a href="https://twitter.com/GavGaddis">Gavin Gaddis</a>.
<a href="https://twitter.com/bryanbarletta">Bryan Barletta</a> y <a href="https://twitter.com/evoterra">Evo Terra</a> son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

YouTube da consejos a los podcasters y 8 historias más, 23 de junio, 2022

Esta semana en La Descarga: Spotify está construyendo una nueva herramienta para la seguridad de marca, Google Podcasts eliminó un episodio bajo condiciones sospechosas y Apple nos aconseja sobre su búsqueda de podcasts.

Ha sido una semana estresante para Acast. Comencemos con lo positivo.

Este lunes, Acast anunció un desfile global llamado Audio Pride Parade, celebrando el Mes del Orgullo para la comunidad LGBTQIA+ a través de una serie de podcasts en vivo en las principales ciudades del mundo. La gerente sénior de socios, Alexandria Fuller, dijo:

“Con el aumento de los crímenes de odio contra las personas LGBTQIA+, siempre nos preguntamos ‘cuándo es seguro agarrar alguien de la mano’. Pero hay seguridad en los números en Pride [parade], y es realmente liberador.”

El blog sincero de Fuller sobre la importancia de celebrar lo queer fue socavado la mañana siguiente. El martes, Acast anunció una asociación con Spring para proporcionar opciones de mercancía para los productores que alojan con Acast, incluido el servicio llamado Mint On Demand NFT de Spring.

Según Hot Pod, la mayoría de los 11 podcasts del programa piloto han optado por no utilizar Mint on Demand.

También el martes, se publicaron varios tweets que proporcionan evidencia de que Acast está extrayendo datos de las direcciones de correo electrónico metidas en las fuentes RSS de los podcasts para enviar un correo electrónico publicitario que sugiere que sería mejor que el podcaster se cambiara a Acast. Hasta ahora, los podcasters de Podbean, Captivate, Blubrry y Transistor han informado que han sido objeto de este agresivo impulso de marketing.

El cofundador de Transistor, Justin Jackson, ha denunciado a Acast a su proveedor de correo electrónico, quien, según Jackson, dijo que esta estrategia está en contra de sus términos de servicio. Jackson, que anteriormente trabajaba para una empresa de correo electrónico, considera que los correos electrónicos de Acast son ilegales según la ley canadiense y ha presentado una queja formal ante el brazo gubernamental creado para hacer cumplir la Ley (conocido como CASL)  

Una portavoz de Acast le dijo a Podnews que los emails son 

“... parte de nuestra estrategia de marketing, que actualmente no planeamos cambiar”.

En Sounds Profitable, nuestros objetivos son levantar y mejorar toda la industria. Según las acciones y la respuesta de Acast, no creemos que compartan esos objetivos. Hasta que Acast suspenda estas prácticas, ya no cubriremos Acast en Sounds Profitable o en La Descarga.

Este miércoles, Integral Ad Sciences anunció un proyecto conjunto con Spotify para desarrollar una nueva herramienta de seguridad de marca de terceras partes para anunciantes de podcasts, y UM Worldwide se inscribió para ser la primera compañía en la fila para realizar una prueba del proyecto. Según el comunicado de prensa:

“Las empresas se embarcarán en un análisis riguroso para ayudar a la industria a comprender las herramientas y los recursos necesarios para brindar seguridad de marca de manera efectiva en podcasting y audio digital en general”.

Una abrumadora mayoría de los podcasts operan en RSS fuera del control de Spotify, por lo que este producto es exclusivamente publicidad de seguridad de marca para el contenido al que Spotify vende anuncios en su propia plataforma.

El comunicado de prensa dice:

“En última instancia, las empresas tienen la intención de crear la primera herramienta de informes de idoneidad y seguridad de marca de terceras partes de la industria para brindar más transparencia y confianza a la publicidad de podcasts”.

Más adelante en el comunicado dice:

“En el futuro, los resultados se utilizarán para crear una herramienta de idoneidad y seguridad de la marca, la primera en su tipo, para ayudar en la planificación, gestión e informes de campañas”.

Spotify no es ajeno a generar controversia cuando coquetea con esa seguridad, ya sea por las acciones de sus podcasteros o el inminente regreso de los anuncios políticos. La seguridad de la marca está de moda en este momento, pero también lo está Spotify anunciando cosas que no se realizan. ¿Deberíamos contener la respiración y contar?

De acuerdo con las historias para el mes del Orgullo: Google ha proporcionado una historia de advertencia sobre las consecuencias inesperadas del uso de sistema  s automatizados para filtrar contenido inapropiado. El martes, el juego de mesa RPG Podcast: Realms of Peril and Glory publicó una captura de pantalla de su episodio más reciente que muestra un error en Google Podcasts que indica que el contenido no está disponible para personas menores de 18 años.

Como informó Podnews en octubre del año pasado, esto no es necesariamente nuevo. Google Podcasts, en un esfuerzo por cumplir con algunas leyes en Europa y el Reino Unido que abordan el acceso de niños a contenido inapropiado para su edad, comenzó a restringir la visibilidad de ciertos podcasts para usuarios con cuentas menores de edad o usuarios que no iniciaron sesión en una cuenta de Google mientras intentaron acceder el podcast.

Esta ocurrencia particular es notable, ya que el episodio no solo está bloqueado para los usuarios que no han iniciado sesión en Google Podc asts. A partir del miércoles, era inaccesible para todos en Google Podcasts.

Según un tweet original de RPG:

“No hay nada adulto en este episodio. La única diferencia con nuestros otros episodios es la palabra lesbiana en el título”.

El episodio perdido de RPG fue el primero de una campaña temática del mes del Orgullo titulada Spooky Sword Lesbians. La descripción también menciona el juego de rol de mesa independiente Thirsty Sword Lesbians que usó para hacer el espectáculo. La descripción oficial del juego lo describe como "un juego de rol para contar historias queer con amigos". Evil Hat Productions, el distribuidor del juego, lo cataloga como apropiado para mayores de 13 años.

Este desafortunado incidente trae recuerdos de problemas similares en YouTube, en el que Google restringe que los videos sean tendencia si se consideran contenido para mayores de 18 años. En los últimos años, los creadores de contenido LGBTQIA+ han informado ampliamente que palabras básicas como "trans" o "gay" se marcan automáticamente como adultos, independientemente del contenido del video.

A pesar de la respuesta inevitable de Google a este problema, se erige como una advertencia para todas las empresas de podcasting: la tecnología de automatización es una herramienta maravillosa, pero también es propensa a desarrollar prejuicios no deseados en función de sus creadores y su capacitación. Consecuencias no deseadas, como eliminar el primer episodio de un podcast sobre personajes homosexuales a mitad del mes dedicado a conmemorar el nacimiento del movimiento por los derechos de los homosexuales en los Estados Unidos.

Spotify se ha ido de compras otra vez. Según Ingrid Lunden de Tech Crunch el lunes, Spotify está comprando Sonantic, la compañía detrás de la tecnología de síntesis de voz de IA que fue utilizada para darle la voz al personaje de Val Kilmer en el éxito Top Gun: Maverick.

Las voces de IA son lo último en el entretenimiento, incluyendo la asociación de Disney con Respeech para sintetizar versiones más jóvenes de Mark Hamill y James Earl Jones para la series del Mandalorian y Obi Wan. Sin embargo, Spotify señala una visión más amplia para la tecnología de Sonantic. La publicación del blog citada por Lunden insinúa que se usará por toda la aplicación de Spotify, no solo en una aplicación específica de voz sintética. Citando el articulo:

“Un ejemplo que da Spotify de cómo podría usar la tecnología es usar voces de IA para brindar más recomendaciones y descripciones basadas en audio a los usuarios que no miran sus pantallas, por ejemplo, para aquellos que conducen automóviles o escuchen mientras realizan otras actividades sin poder mirar la pantalla”.

Parece que Spotify podría tener la meta de construir su propia versión de Siri o Alexa más que desarrollar podcasteros sintéticos. Por lo menos, todavía no.

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Una vez más, les traemos noticias útiles directamente de Apple. El miércoles, Apple publicó una guía en el sitio de web Apple Podcasts for Creators titulada simplemente "Search on Apple Podcasts".

Mientras la información que contiene es más directamente útil para los creadores de podcasts que para la industria en general, es importante comprender los aspectos prácticos de cómo funcionan estas cosas básicas. Especialmente cuando las grandes empresas como Apple voluntariamente dan un paso al frente para ser más transparentes sobre los sistemas que generalmente se mantienen encerrados en secreto por temor a que los malos actores exploten la transparencia para obtener ganancias.

“Los más oyentes que se involucren con tus nuevos programas y episodios, lo mejor será la clasificación para los términos de búsqueda relevantes, así que asegúrese de promocionar sus programas y episodios en Apple Podcasts cuando se lancen. Asegúrate de que el nombre de tu canal, los títulos de los programas y los títulos de los episodios sean específicos y únicos para que puedan aparecer en búsquedas relevantes. Sea distintivo y evite usar nombres que sean demasiado genéricos o demasiado similares a programas existentes. Evite usar emojis y títulos de episodios repetidos”.

Algunos de esto aspectos se han conocido a partir de declaraciones públicas de los empleados de Apple (las frustraciones de Apple con las personas que ponen cosas repetitivas como números de episodios en los títulos ha sido un asunto de larga duración).

Esto podría conducir a cambios en la forma en que las redes de podcasts se presentan en el futuro ahora que la industria se ha dado cuenta de que los nombres de los canales son una fuente potencial de la optimización de motores de búsqueda además de los nombres de podcasts individuales. Haga sus apuestas sobre qué red será la primera en incluir un eslogan impactante en el nombre de su canal.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Esta semana en La Descarga: Spotify est&aacute; construyendo una nueva herramienta para la seguridad de marca, Google Podcasts elimin&oacute; un episodio bajo condiciones sospechosas y Apple nos aconseja sobre su b&uacute;squeda de podcasts.
<hr>
Ha sido una semana estresante para Acast. Comencemos con lo positivo.
<a href="https://www.acast.com/blog/what-pride-means-to-me-and-how-to-join-in-on-acasts-audio-pride-parade">Este lunes, Acast anunci&oacute; un desfile global llamado Audio Pride Parade</a>, celebrando el Mes del Orgullo para la comunidad LGBTQIA+ a trav&eacute;s de una serie de podcasts en vivo en las principales ciudades del mundo. La gerente s&eacute;nior de socios, Alexandria Fuller, dijo:
<blockquote>
&ldquo;Con el aumento de los cr&iacute;menes de odio contra las personas LGBTQIA+, siempre nos preguntamos &lsquo;cu&aacute;ndo es seguro agarrar alguien de la mano&rsquo;. Pero hay seguridad en los n&uacute;meros en Pride [parade], y es realmente liberador.&rdquo;
</blockquote>
El blog sincero de Fuller sobre la importancia de celebrar lo queer fue socavado la ma&ntilde;ana siguiente.<a href="https://podnews.net/press-release/spring-acast"> El martes, Acast anunci&oacute; una asociaci&oacute;n con Spring</a> para proporcionar opciones de mercanc&iacute;a para los productores que alojan con Acast, incluido el servicio llamado Mint On Demand NFT de Spring.
<a href="https://www.theverge.com/23167285/hot-pod-spotify-content-moderation-apple-ted-acast">Seg&uacute;n Hot Pod,</a> la mayor&iacute;a de los 11 podcasts del programa piloto han optado por no utilizar Mint on Demand.
Tambi&eacute;n el martes, se publicaron varios tweets que proporcionan evidencia de que Acast est&aacute; <a href="https://podnews.net/update/apple-podcast-search">extrayendo datos de las direcciones de correo electr&oacute;nico metidas en las fuentes RSS</a> de los podcasts para enviar un correo electr&oacute;nico publicitario que sugiere que ser&iacute;a mejor que el podcaster se cambiara a Acast. Hasta ahora, los podcasters de Podbean, Captivate, Blubrry y Transistor han informado que han sido objeto de este agresivo impulso de marketing.
El cofundador de Transistor, <a href="https://twitter.com/mijustin/status/1536848314208948224">Justin Jackson, ha denunciado a Acast a su proveedor de correo electr&oacute;nico</a>, quien, seg&uacute;n Jackson, dijo que esta estrategia est&aacute; en contra de sus t&eacute;rminos de servicio. Jackson, que anteriormente trabajaba para una empresa de correo electr&oacute;nico, considera que los correos electr&oacute;nicos de Acast son ilegales seg&uacute;n la ley canadiense y ha presentado una queja formal ante el brazo gubernamental creado para hacer cumplir la Ley (conocido como CASL)&nbsp;&nbsp;
Una portavoz de Acast le dijo a Podnews que los emails son&nbsp;
<blockquote>
&ldquo;... parte de nuestra estrategia de marketing, que actualmente no planeamos cambiar&rdquo;.
</blockquote>
En Sounds Profitable, nuestros objetivos son levantar y mejorar toda la industria. Seg&uacute;n las acciones y la respuesta de Acast, no creemos que compartan esos objetivos. Hasta que Acast suspenda estas pr&aacute;cticas, ya no cubriremos Acast en Sounds Profitable o en La Descarga.
<hr>
Este mi&eacute;rcoles, <a href="https://www.prnewswire.com/news-releases/spotify-and-ias-join-forces-to-establish-a-brand-safety-solution-for-podcast-advertisers-301568329.html">Integral Ad Sciences anunci&oacute; un proyecto conjunto con Spotify para desarrollar una nueva herramienta de seguridad de marca de terceras partes para anunciantes de podcasts, y UM Worldwide se inscribi&oacute; para ser la primera compa&ntilde;&iacute;a en la fila para realizar una prueba del proyecto</a>. Seg&uacute;n el comunicado de prensa:
<blockquote>
&ldquo;Las empresas se embarcar&aacute;n en un an&aacute;lisis riguroso para ayudar a la industria a comprender las herramientas y los recursos necesarios para brindar seguridad de marca de manera efectiva en podcasting y audio digital en general&rdquo;.
</blockquote>
Una abrumadora mayor&iacute;a de los podcasts operan en RSS fuera del control de Spotify, por lo que este producto es exclusivamente publicidad de seguridad de marca para el contenido al que Spotify vende anuncios en su propia plataforma.
El comunicado de prensa dice:
<blockquote>
&ldquo;En &uacute;ltima instancia, las empresas tienen la intenci&oacute;n de crear la primera herramienta de informes de idoneidad y seguridad de marca de terceras partes de la industria para brindar m&aacute;s transparencia y confianza a la publicidad de podcasts&rdquo;.
</blockquote>
M&aacute;s adelante en el comunicado dice:
<blockquote>
&ldquo;En el futuro, los resultados se utilizar&aacute;n para crear una herramienta de idoneidad y seguridad de la marca, la primera en su tipo, para ayudar en la planificaci&oacute;n, gesti&oacute;n e informes de campa&ntilde;as&rdquo;.
</blockquote>
Spotify no es ajeno a generar controversia cuando coquetea con esa seguridad, ya sea por las acciones de sus podcasteros o el inminente regreso de los anuncios pol&iacute;ticos. La seguridad de la marca est&aacute; de moda en este momento, pero tambi&eacute;n lo est&aacute; Spotify anunciando cosas que no se realizan. &iquest;Deber&iacute;amos contener la respiraci&oacute;n y contar?
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De acuerdo con las historias para el mes del Orgullo: Google ha proporcionado una historia de advertencia sobre las consecuencias inesperadas del uso de sistema&nbsp; s automatizados para filtrar contenido inapropiado. El martes, el juego de mesa RPG Podcast: Realms of Peril and Glory public&oacute; una captura de pantalla de su episodio m&aacute;s reciente que muestra un error en Google Podcasts que <a href="https://twitter.com/RealmsPod/status/1536720911285555205">indica que el contenido no est&aacute; disponible para personas menores de 18 a&ntilde;os.</a>
Como inform&oacute; Podnews en octubre del a&ntilde;o pasado, esto no es necesariamente nuevo. Google Podcasts, en un esfuerzo por cumplir con algunas leyes en Europa y el Reino Unido que abordan el acceso de ni&ntilde;os a contenido inapropiado para su edad, comenz&oacute; a restringir la visibilidad de ciertos podcasts para usuarios con cuentas menores de edad o usuarios que no iniciaron sesi&oacute;n en una cuenta de Google mientras intentaron acceder el podcast.
Esta ocurrencia particular es notable, ya que el episodio no solo est&aacute; bloqueado para los usuarios que no han iniciado sesi&oacute;n en Google Podc asts. A partir del mi&eacute;rcoles, era inaccesible para todos en Google Podcasts.
Seg&uacute;n un tweet original de RPG:
<blockquote>
&ldquo;No hay nada adulto en este episodio. La &uacute;nica diferencia con nuestros otros episodios es la palabra lesbiana en el t&iacute;tulo&rdquo;.
</blockquote>
El episodio perdido de RPG fue el primero de una campa&ntilde;a tem&aacute;tica del mes del Orgullo titulada Spooky Sword Lesbians. La descripci&oacute;n tambi&eacute;n menciona el juego de rol de mesa independiente Thirsty Sword Lesbians que us&oacute; para hacer el espect&aacute;culo. La descripci&oacute;n oficial del juego lo describe como "un juego de rol para contar historias queer con amigos". Evil Hat Productions, el distribuidor del juego, lo cataloga como apropiado para mayores de 13 a&ntilde;os.
Este desafortunado incidente trae recuerdos de problemas similares en YouTube, en el que Google restringe que los videos sean tendencia si se consideran contenido para mayores de 18 a&ntilde;os. En los &uacute;ltimos a&ntilde;os, los creadores de contenido LGBTQIA+ han informado ampliamente que palabras b&aacute;sicas como "trans" o "gay" se marcan autom&aacute;ticamente como adultos, independientemente del contenido del video.
A pesar de la respuesta inevitable de Google a este problema, se erige como una advertencia para todas las empresas de podcasting: la tecnolog&iacute;a de automatizaci&oacute;n es una herramienta maravillosa, pero tambi&eacute;n es propensa a desarrollar prejuicios no deseados en funci&oacute;n de sus creadores y su capacitaci&oacute;n. Consecuencias no deseadas, como eliminar el primer episodio de un podcast sobre personajes homosexuales a mitad del mes dedicado a conmemorar el nacimiento del movimiento por los derechos de los homosexuales en los Estados Unidos.
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Spotify se ha ido de compras otra vez. Seg&uacute;n Ingrid Lunden de Tech Crunch el lunes, Spotify est&aacute; comprando Sonantic, <a href="https://techcrunch.com/2022/06/13/spotify-is-acquiring-sonantic-the-ai-voice-platform-used-to-simulate-val-kilmers-voice-in-top-gun-maverick/">la compa&ntilde;&iacute;a detr&aacute;s de la tecnolog&iacute;a de s&iacute;ntesis de voz de IA que fue utilizada para darle la voz al personaje de Val Kilmer en el &eacute;xito Top Gun: Maverick.</a>
Las voces de IA son lo &uacute;ltimo en el entretenimiento, incluyendo la asociaci&oacute;n de Disney con Respeech para sintetizar versiones m&aacute;s j&oacute;venes de Mark Hamill y James Earl Jones para la series del Mandalorian y Obi Wan. Sin embargo, Spotify se&ntilde;ala una visi&oacute;n m&aacute;s amplia para la tecnolog&iacute;a de Sonantic. La publicaci&oacute;n del blog citada por Lunden insin&uacute;a que se usar&aacute; por toda la aplicaci&oacute;n de Spotify, no solo en una aplicaci&oacute;n espec&iacute;fica de voz sint&eacute;tica. Citando el articulo:
<blockquote>
&ldquo;Un ejemplo que da Spotify de c&oacute;mo podr&iacute;a usar la tecnolog&iacute;a es usar voces de IA para brindar m&aacute;s recomendaciones y descripciones basadas en audio a los usuarios que no miran sus pantallas, por ejemplo, para aquellos que conducen autom&oacute;viles o escuchen mientras realizan otras actividades sin poder mirar la pantalla&rdquo;.
</blockquote>
Parece que Spotify podr&iacute;a tener la meta de construir su propia versi&oacute;n de Siri o Alexa m&aacute;s que desarrollar podcasteros sint&eacute;ticos. Por lo menos, todav&iacute;a no.
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Una vez m&aacute;s, les traemos noticias &uacute;tiles directamente de Apple. El mi&eacute;rcoles, Apple public&oacute; una gu&iacute;a en el sitio de web Apple Podcasts for Creators titulada simplemente<a href="https://podcasters.apple.com/support/3686-search-on-apple-podcasts"> "Search on Apple Podcasts".</a>
Mientras la informaci&oacute;n que contiene es m&aacute;s directamente &uacute;til para los creadores de podcasts que para la industria en general, es importante comprender los aspectos pr&aacute;cticos de c&oacute;mo funcionan estas cosas b&aacute;sicas. Especialmente cuando las grandes empresas como Apple voluntariamente dan un paso al frente para ser m&aacute;s transparentes sobre los sistemas que generalmente se mantienen encerrados en secreto por temor a que los malos actores exploten la transparencia para obtener ganancias.
<blockquote>
&ldquo;Los m&aacute;s oyentes que se involucren con tus nuevos programas y episodios, lo mejor ser&aacute; la clasificaci&oacute;n para los t&eacute;rminos de b&uacute;squeda relevantes, as&iacute; que aseg&uacute;rese de promocionar sus programas y episodios en Apple Podcasts cuando se lancen. Aseg&uacute;rate de que el nombre de tu canal, los t&iacute;tulos de los programas y los t&iacute;tulos de los episodios sean espec&iacute;ficos y &uacute;nicos para que puedan aparecer en b&uacute;squedas relevantes. Sea distintivo y evite usar nombres que sean demasiado gen&eacute;ricos o demasiado similares a programas existentes. Evite usar emojis y t&iacute;tulos de episodios repetidos&rdquo;.
</blockquote>
Algunos de esto aspectos se han conocido a partir de declaraciones p&uacute;blicas de los empleados de Apple (las frustraciones de Apple con las personas que ponen cosas repetitivas como n&uacute;meros de episodios en los t&iacute;tulos ha sido un asunto de larga duraci&oacute;n).
Esto podr&iacute;a conducir a cambios en la forma en que las redes de podcasts se presentan en el futuro ahora que la industria se ha dado cuenta de que los nombres de los canales son una fuente potencial de la optimizaci&oacute;n de motores de b&uacute;squeda adem&aacute;s de los nombres de podcasts individuales. Haga sus apuestas sobre qu&eacute; red ser&aacute; la primera en incluir un eslogan impactante en el nombre de su canal.
<hr>
La Descarga es una producci&oacute;n de <a href="http://soundsprofitable.com/">Sounds Profitable</a>. El episodio de hoy fue presentado por<a href="https://twitter.com/manuelabedoya__?s=21"> Manuela Bedoya</a> y <a href="https://twitter.com/gsoto777?s=21">Gabriel Soto</a>, y escrito por <a href="https://twitter.com/GavGaddis">Gavin Gaddis</a>.
<a href="https://twitter.com/bryanbarletta">Bryan Barletta</a> y <a href="https://twitter.com/evoterra">Evo Terra</a> son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Spotify está construyendo nueva herramienta para la seguridad de marca y 4 historias más, 17 de junio 2022

agentes de usuarios

Mythbusting

Smart Audio Report 2022

Spotify

¿cuántos anuncios son demasiados?

Text to speech

Brussels podcasting

Esta semana en La Descarga: lo que debes saber de la llamada de ganancias de Spotify, Apple mejora las estadísticas de podcasts, y los profesionales comentan sobre el número de anuncios que ya son demasiados en un podcast.

Están a punto de mejorar las métricas de podcasts con una actualización que Apple recientemente implementó. La novedad parcialmente absorberá la presencia de AppleCoreMedia en las estadísticas de podcasts. No se necesita experiencia con el código para entender esto.

Para explicar, hay cosas llamadas ‘agentes de usuarios’, software que muestran las aplicaciones específicas que son utilizadas para reproducir un podcast. Estos agentes muestran a AppleCoreMedia como el valor predeterminado por las aplicaciones de Apple iOS cuando un podcast no ha creado su propio reproductor. Pocos podcasts lo hacen. Esto tiene un efecto multiplicador y resulta en la sobre- o subestimación de la presencia de Apple en el mercado. Como explicó James Cridland en Podnews este martes:

“Las estadísticas globales de Buzzsprout no incluyen AppleCoreMedia, lo que subestima las descargas de Apple Podcasts. Por otro lado, las estadísticas de Libsyn atribuyen erróneamente todo el tráfico a AppleCoreMedia como Apple Podcasts”.

Pero ahora, esta actualización de Apple resuelve eso. Si quiere entender más sobre AppleCoreMedia, recomendamos el artículo de podnews de abril llamado : “Mythbusting: are downloads from 'AppleCoreMedia' mostly from Apple Podcasts?”

El informe llamado Smart Audio Report 2022 de Edison Research estrenará este 16 de junio

“La edición de 2022 del Smart Audio Report no solo ofrecerá una actualización de algunas las familias originalmente entrevistado hace unos pocos años, sino también datos nuevos de un estudio a nivel nacional reciente que mide las actitudes hacia la tecnología de voz entre los que la usan e incluso los que no la usan”

Para aquellos que escuchen a tiempo para inscribirse, pueden hacerlo de forma gratuita en el enlace proporcionado en nuestros detalles del episodio.

Este miércoles Ashley Carman de Bloomberg tuiteó en vivo la llamada de ganancias de Spotify. La empresa de música tenía bastante que decir sobre sus esfuerzos de podcasting, incluidas algunas cifras que sorprenden a uno tras una inversión fuertísima en los últimos años. En un tuit, Carman dice:

“¡Un número! Spotify tuvo 200 millones de euros en ingresos por podcasts en 2021. Esperan que sea una oportunidad de 20 mil millones de dolores”.

Si ese número se escucha bajo, es porque lo es. En una respuesta al hilo de Carman, el editor de Podnews, James Cridland, indicó que 220 millones de dólares de ganancias representan solo el quince por ciento de los ingresos totales por publicidad de podcast solo para los Estados Unidos en 2021.

Además del número de ingresos, Spotify preestrenó tráileres de sus próximas ofertas de audiolibros que se colocarán en un mercado dominado principalmente por el ala Audible de Amazon. A través de unos mensajes confusos, se habló mucho de que Spotify entrará en tres nuevos negocios, pero la empresa también afirma que es una compañía que prioriza la música.

El director ejecutivo Daniel Ek dijo:

“Eso es lo que uno tiene que entender sobre Spotify. Pondremos estos objetivos grandes y audaces”.

No se escapa aquí en la descarga la ironía de que esta sea la posición oficial de una empresa con una historia de anunciar proyectos grandes y audaces solo para sobrepasar la fecha de entrega de lanzamiento prevista por meses, sino cancelarlos.

La llamada de ganancias también presentó una sección que criticaba las limitaciones de las fuentes RSS, incluso la consideración de las fuentes RSS como tecnología obsoleta. Esto es un cambio de tono dado que Megaphone maneja una cantidad sustancial del servicio de anuncios en Spotify a través de RSS. No está claro por qué Megaphone se queda al margen mientras realiza una parte significativa del negocio que los llevó a su porcentaje de ingresos publicitarios globales de 2021.

Todos los podcasts con pausas publicitarias se han enfrentado a una maldita pregunta sin respuesta: ¿cuántos anuncios son demasiados? El lunes, Alyssa Meyers de MarketingBrew publicó un artículo que trata brindar una respuesta.

Alerta de spoiler: la misión de Meyers que implica entrevistas con 14 especialistas en marketing no proporciona una fórmula mágica que cambiará la industria. Algunas preguntas nunca se pueden responder de manera concreta, pero se puede encontrar sabiduría en una visión general del panorama de la publicidad de podcasts.

Por lo general, Meyers encontró podcasts de formato corto con episodios de menos de treinta minutos que presentaban cuatro espacios publicitarios poblados con tres a seis anuncios. Los podcasts de formato largo tenían los mismos espacios potenciales para las pausas publicitarias, pero aumentaron a ocho anuncios potenciales por episodio.

“A partir del primer trimestre de 2022, aproximadamente el 5,5% de un episodio de podcast estaba compuesto por anuncios, según el informe trimestral de Magellan AI”.

Las más importantes conclusiones de los entrevistados incluyen reconocer el poder de la lectura del anfitrión sobre los anuncios pregrabados, menos anuncios de calidad superan a la cantidad e, inevitablemente, el mejor anuncio es el cual el anfitrión sabe que funcionará con la audiencia que él o ella ha cultivado 

Finalmente, un resumen de dos artículos que creemos valen la pena leer

“Crooked Media adds speech-to-text podcast captions with Adobe partnership” escrito por Brad Hill.

Y, en nuestra misión continua de traer noticias de podcasting global:

“Podcasts more popular than ever as ‘a reliable source of information,’ study shows” de The Brussels Times.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Esta semana en La Descarga: lo que debes saber de la llamada de ganancias de Spotify, Apple mejora las estad&iacute;sticas de podcasts, y los profesionales comentan sobre el n&uacute;mero de anuncios que ya son demasiados en un podcast.
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Est&aacute;n a punto de mejorar las m&eacute;tricas de podcasts con<a href="https://developer.apple.com/documentation/avfoundation/avurlassethttpuseragentkey"> una actualizaci&oacute;n que Apple recientemente implement&oacute;</a>. La novedad parcialmente absorber&aacute; la presencia de AppleCoreMedia en las estad&iacute;sticas de podcasts. No se necesita experiencia con el c&oacute;digo para entender esto.
Para explicar, hay cosas llamadas &lsquo;agentes de usuarios&rsquo;, software que muestran las aplicaciones espec&iacute;ficas que son utilizadas para reproducir un podcast. Estos agentes muestran a AppleCoreMedia como el valor predeterminado por las aplicaciones de Apple iOS cuando un podcast no ha creado su propio reproductor. Pocos podcasts lo hacen. Esto tiene un efecto multiplicador y resulta en la sobre- o subestimaci&oacute;n de la presencia de Apple en el mercado. Como explic&oacute; James Cridland en Podnews este martes:
<blockquote>
&ldquo;Las estad&iacute;sticas globales de Buzzsprout no incluyen AppleCoreMedia, lo que subestima las descargas de Apple Podcasts. Por otro lado, las estad&iacute;sticas de Libsyn atribuyen err&oacute;neamente todo el tr&aacute;fico a AppleCoreMedia como Apple Podcasts&rdquo;.
</blockquote>
Pero ahora, esta actualizaci&oacute;n de Apple resuelve eso. Si quiere entender m&aacute;s sobre AppleCoreMedia, recomendamos el art&iacute;culo de podnews de abril llamado :<a href="https://podnews.net/article/applecoremedia-user-agent"> &ldquo;Mythbusting: are downloads from 'AppleCoreMedia' mostly from Apple Podcasts?&rdquo;</a>
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El informe llamado Smart Audio Report 2022 de Edison Research estrenar&aacute; este 16 de junio
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&ldquo;La edici&oacute;n de 2022 del Smart Audio Report no solo ofrecer&aacute; una actualizaci&oacute;n de algunas las familias originalmente entrevistado hace unos pocos a&ntilde;os, sino tambi&eacute;n datos nuevos de un estudio a nivel nacional reciente que mide las actitudes hacia la tecnolog&iacute;a de voz entre los que la usan e incluso los que no la usan&rdquo;
</blockquote>
Para aquellos que escuchen a tiempo para inscribirse,<a href="https://us02web.zoom.us/webinar/register/7816535829032/WN_Q4mrVLWkStestKlGqjTHww?__s=podnews"> pueden hacerlo de forma gratuita en el enlace proporcionado en nuestros detalles del episodio</a>.
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Este mi&eacute;rcoles Ashley Carman de Bloomberg<a href="https://twitter.com/ashleyrcarman/status/1534569988509638660"> tuite&oacute; en vivo la llamada de ganancias de Spotify</a>. La empresa de m&uacute;sica ten&iacute;a bastante que decir sobre sus esfuerzos de podcasting, incluidas algunas cifras que sorprenden a uno tras una inversi&oacute;n fuert&iacute;sima en los &uacute;ltimos a&ntilde;os. En un tuit, Carman dice:
<blockquote>
&ldquo;&iexcl;Un n&uacute;mero! Spotify tuvo 200 millones de euros en ingresos por podcasts en 2021. Esperan que sea una oportunidad de 20 mil millones de dolores&rdquo;.
</blockquote>
Si ese n&uacute;mero se escucha bajo, es porque lo es. En una respuesta al hilo de Carman, el editor de Podnews, James Cridland, indic&oacute; que 220 millones de d&oacute;lares de ganancias representan solo el quince por ciento de los ingresos totales por publicidad de podcast solo para los Estados Unidos en 2021.
Adem&aacute;s del n&uacute;mero de ingresos, Spotify preestren&oacute; tr&aacute;ileres de sus pr&oacute;ximas ofertas de audiolibros que se colocar&aacute;n en un mercado dominado principalmente por el ala Audible de Amazon. A trav&eacute;s de unos mensajes confusos, se habl&oacute; mucho de que Spotify entrar&aacute; en tres nuevos negocios, pero la empresa tambi&eacute;n afirma que es una compa&ntilde;&iacute;a que prioriza la m&uacute;sica.
El director ejecutivo Daniel Ek dijo:
<blockquote>
&ldquo;Eso es lo que uno tiene que entender sobre Spotify. Pondremos estos objetivos grandes y audaces&rdquo;.
</blockquote>
No se escapa aqu&iacute; en la descarga la iron&iacute;a de que esta sea la posici&oacute;n oficial de una empresa con una historia de anunciar proyectos grandes y audaces solo para sobrepasar la fecha de entrega de lanzamiento prevista por meses, sino cancelarlos.
La llamada de ganancias tambi&eacute;n present&oacute; una secci&oacute;n que criticaba las limitaciones de las fuentes RSS, incluso la consideraci&oacute;n de las fuentes RSS como tecnolog&iacute;a obsoleta. Esto es un cambio de tono dado que Megaphone maneja una cantidad sustancial del servicio de anuncios en Spotify a trav&eacute;s de RSS. No est&aacute; claro por qu&eacute; Megaphone se queda al margen mientras realiza una parte significativa del negocio que los llev&oacute; a su porcentaje de ingresos publicitarios globales de 2021.
<hr>
Todos los podcasts con pausas publicitarias se han enfrentado a una maldita pregunta sin respuesta: &iquest;cu&aacute;ntos anuncios son demasiados? El lunes, Alyssa Meyers de MarketingBrew public&oacute; <a href="https://www.marketingbrew.com/stories/2022/06/06/what-s-the-perfect-number-of-ads-in-a-podcast-episode?mid=4afb33bb7ffe284d840660fb3604ff60">un art&iacute;culo que trata brindar una respuesta</a>.
Alerta de spoiler: la misi&oacute;n de Meyers que implica entrevistas con 14 especialistas en marketing no proporciona una f&oacute;rmula m&aacute;gica que cambiar&aacute; la industria. Algunas preguntas nunca se pueden responder de manera concreta, pero se puede encontrar sabidur&iacute;a en una visi&oacute;n general del panorama de la publicidad de podcasts.
Por lo general, Meyers encontr&oacute; podcasts de formato corto con episodios de menos de treinta minutos que presentaban cuatro espacios publicitarios poblados con tres a seis anuncios. Los podcasts de formato largo ten&iacute;an los mismos espacios potenciales para las pausas publicitarias, pero aumentaron a ocho anuncios potenciales por episodio.
<blockquote>
&ldquo;A partir del primer trimestre de 2022, aproximadamente el 5,5% de un episodio de podcast estaba compuesto por anuncios, seg&uacute;n el informe trimestral de Magellan AI&rdquo;.
</blockquote>
Las m&aacute;s importantes conclusiones de los entrevistados incluyen reconocer el poder de la lectura del anfitri&oacute;n sobre los anuncios pregrabados, menos anuncios de calidad superan a la cantidad e, inevitablemente, el mejor anuncio es el cual el anfitri&oacute;n sabe que funcionar&aacute; con la audiencia que &eacute;l o ella ha cultivado&nbsp;
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Finalmente, un resumen de dos art&iacute;culos que creemos valen la pena leer
<a href="https://rainnews.com/crooked-media-adds-speech-to-text-podcast-captions-with-adobe-partnership/">&ldquo;Crooked Media adds speech-to-text podcast captions with Adobe partnership&rdquo;</a> escrito por Brad Hill.
Y, en nuestra misi&oacute;n continua de traer noticias de podcasting global:
<a href="https://www.brusselstimes.com/229011/podcasts-more-popular-than-ever-as-a-reliable-source-of-information-study-shows">&ldquo;Podcasts more popular than ever as &lsquo;a reliable source of information,&rsquo; study shows&rdquo;</a> de The Brussels Times.
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La Descarga es una producci&oacute;n de<a href="http://soundsprofitable.com/"> Sounds Profitable</a>. El episodio de hoy fue presentado por<a href="https://twitter.com/manuelabedoya__?s=21"> Manuela Bedoya</a> y<a href="https://twitter.com/gsoto777?s=21"> Gabriel Soto</a>, y escrito por<a href="https://twitter.com/GavGaddis"> Gavin Gaddis</a>.
<a href="https://twitter.com/bryanbarletta">Bryan Barletta</a> y<a href="https://twitter.com/evoterra"> Evo Terra</a> son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Lo que debes saber de la llamada de ganancias de Spotify y 5 historias más, 10 de junio 2022

The Economist

iHeart

Digital Publishers’ Revenue Index

Businss Leaders Summit

Podcasts de sonido ambiente

El Podcast en Quebec en 2021

Esta semana en La Descarga: The Economist contempla cobrar por escuchar sus podcasts, iHeartMedia señala la expectativa de vida de un podcast no exitoso, y el ruido blanco como podcast resulta lucrativo.

 

Este martes, Bron Maher del Press Gazette escribió sobre la posibilidad de que los 3 millones de oyentes mensuales de los podcasts de The Economist tendrán que pagar para seguir escuchándolos.

La información interesante no se ubica en los planes de The Economist para implementar una tarifa para oír sus podcasts, sino en el enorme tráfico que generan sus podcasts gratuitos. Antes que la empresa lanzara su podcast insignia llamado The Intelligence, The Economist empleaba a tiempo completo solo siete personas que se dedicaban a las operaciones de podcasting. A partir de 2022, esa cantidad se ha disparado a treinta de los aproximadamente 320 en total. Citando el artículo:

“The Intelligence' llega a casi trescientos y cincuenta mil descargas por episodio. En un mes, Prideaux dijo que el podcast ahora puede llegar a dos millones de oyentes. Durante el pico de cobertura de la invasión de Ucrania, la cifra alcanzó los dos millones y medio. En su catálogo de podcasts, The Economist ahora es escuchado por más de tres millones de personas al mes. Eso se compara con 1,2 millones de suscriptores al periódico impreso, mientras que su circulación digital en la segunda mitad de 2021 fue de 995.228, según su informe de ABC.”      

John Prideaux, director de podcasts de The Economist, dice que el éxito del departamento de podcasts genera familiaridad con la audiencia. La política antigua de The Economist de no publicar el pie de autor no aplica a sus podcasts, lo que permite que florezcan relaciones sociales. Maher cita a Prideaux:

“Quiero decir, es un poco sorprendente: algunas de nuestras personas, que están en el podcast, de repente no son reconocidas exactamente, pero son famosas en Internet de una manera que es nueva para un lugar sin pies de autores. Y algunos de ellos encuentran eso un poco inquietante”

Independiente de la posible cobra por contenido previamente gratis, casi dos décadas adoptando los podcasts han llevado The Economist a un lugar donde una fracción de sus empleados genera más impresiones a través de podcasts que el periódico impreso actual.

Varios ejecutivos de iHeartMedia, hicieron una presentación en la conferencia de Global Tech, Media, and Communications de J.P. Morgan este martes. John Kastrenakes en Hot Pod Insider describe la clave principal de la charla. iHeart cree que hay un periodo finito en lo que uno puede determinar si un podcast puede tener éxito puramente a través de la promoción.

“En primer lugar, un espectáculo tiene que ser bueno, según Bob Pittman, director ejecutivo y presidente de iHeart. Él dice “No podemos hacer algo que no sea un éxito – un éxito”. A partir de ahí, todo se reduce al marketing. "Lo que generalmente encontramos es que en dos o tres semanas podemos ver si tenemos un éxito o no con una fuerte promoción". Fin de cita

Aunque, a diferencia de la radio, la falta de éxito durante el lanzamiento no significa la muerte del producto. Kastrenakes cita a Pittman diciendo que los podcasts “no tienen para cuando caducar”. Con recursos ilimitados, iHeartMedia puede asumir riesgos con costos de producción relativamente más bajos. Si un show no despega en el período de lanzamiento de 2 a 3 semanas, el producto sigue existiendo por sí solo en espera que las fuerzas externas impulsen un resurgimiento gratuito.

El podcasting está funcionando bien más allá de los mercados de América del Norte. De hecho, bastante bien, según el artículo del Press Gazzette escrito por Aisha Majid sobre la última edición del Digital Publishers’ Revenue Index. Citando el artículo:

“Entre la muestra de 12 editores incluidos en el informe, el cual fue construido por la Association of Online Publishers (AOP) y Deloitte, los ingresos de audio alcanzaron los 4,2 millones de libras esterlinas en el primer trimestre de este año. Esto fue seis veces más de lo que hicieron en el primer trimestre de 2021”.

Dan Ison de Deloitte afirma que la escucha diaria de podcasts ha alcanzado a la radio en línea en el Reino Unido, creciendo hasta uno de cada diez adultos menores de 25 años paga al menos una forma de suscripción de podcast premium.

El director gerente de AOP, Richard Reeves, citado por Majid, dijo:

“Hemos visto crecer constantemente los ingresos por audio digital en los últimos trimestres, impulsados ​​en parte por lo que se considera la 'época de oro de los podcasts'. El crecimiento de ingresos del 500 % informado para este canal en el primer trimestre de 2022 demuestra que los editores ahora están monetizando con éxito este tipo de contenido”.

La siguiente noticia proviene directamente del fundador de Sounds Profitable, Bryan Barletta. En asociación con Podcast Movement, la primera reunión de líderes empresariales se llevará a cabo el 23 de agosto en Dallas, Texas.

“Por sí solo, un evento de un día centrado en los negocios sería difícil de vender para casi cualquier persona, incluso en Nueva York o Los Ángeles. Pero como industria, absolutamente necesitamos uno. Un día dedicado a las conversaciones realmente difíciles que la industria necesita tener para que podamos impulsar el progreso que conduce a una industria de publicidad de podcasts de $ 4 mil millones en EE. UU. y algo más. Por lo tanto, para que un evento como este prospere, debería estar vinculado al evento líder indiscutible de la industria de podcasts en Estados Unidos”.

La reunión está programada para comenzar con el informe de investigación trimestral Sounds Profitable.

“Medición, video y programática son palabras que escuchamos en conversaciones todos los días. A veces positivamente, ocasionalmente desde una perspectiva negativa, y más a menudo desde un lugar de curiosidad. Así que reunimos a los mejores y más brillantes para asegurarnos de que todos estamos en la misma página, ya que cada uno de estos tres temas continúa creciendo en popularidad e importancia”.

Mientras que el informe trimestral estará disponible públicamente, el resto de la reunión solo será accesible para los miembros de las empresas que patrocinan Sounds Profitable.

Para nuestra última historia, recurrimos al artículo de Bloomberg de Ashley Carman del miércoles acerca de los $18,000 al mes que los podcasters están ganando con nada más que el audio de ruido blanco.

El breve viaje de Carman al mundo de los podcasts de sonido ambiente revela sorprendentemente una granja saludable de productos, todos diseñados fundamentalmente para ofrecer paisajes sonoros relajantes para dormir, mientras ocasionalmente se muestran anuncios. Citando a Carman:

“Aquellos que respondieron a las solicitudes de entrevistas dicen que están ganando mucho dinero y seguidores, maravillándose del poder de la distribución de podcasts. Colectivamente, los programas representan un género de podcasts floreciente y lucrativo”

Tomemos, por ejemplo, la historia de Brandon Reed: un hombre cuya carrera de podcasting comenzó usando Anchor más como una plataforma de archivos de ruido blanco para calmar a su propio hijo en vez de intentar distribuir los archivos a nivel mundial. Tres años después, las cosas son extremadamente diferentes. Citando a Carman:

“Su éxito involuntario también llegó a las listas de la aplicación Podcasts de Apple Inc. y llegó a más de 26,6 millones de escuchas totales”, dijo Reed. Ahora ofrece una suscripción mensual de $2.99, que brinda a los clientes que pagan acceso a sonidos adicionales y la posibilidad de solicitar otros nuevos. Cuando un quiropráctico necesitó traqueteo ferroviario para un paciente ansioso, Reed salió y lo capturó. Hasta ahora, ha ganado más de $10,000 a través de suscripciones”.

A riesgo de resucitar las discusiones de las redes sociales sobre lo que califique como un podcast, estos fragmentos del mundo del ruido relajante sirven como un recordatorio de que estas vistas restrictivas de los podcasts, tanto en formato como en contenido, pueden dejar nichos desatendidos.

Y finalmente, esta semana la descarga recomienda El Podcast en Quebec en 2021 de Bruno Guglielminetti.

La publicación está en francés, pero contiene estadísticas sobre el crecimiento de los podcasts en los mercados globales.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Esta semana en La Descarga: The Economist contempla cobrar por escuchar sus podcasts, iHeartMedia se&ntilde;ala la expectativa de vida de un podcast no exitoso, y el ruido blanco como podcast resulta lucrativo.
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Este martes, <a href="https://pressgazette.co.uk/economist-podcasts-paywall/">Bron Maher del Press Gazette escribi&oacute; sobre la posibilidad de que los 3 millones de oyentes mensuales de los podcasts de The Economist tendr&aacute;n que pagar para seguir escuch&aacute;ndolos</a>.
La informaci&oacute;n interesante no se ubica en los planes de The Economist para implementar una tarifa para o&iacute;r sus podcasts, sino en el enorme tr&aacute;fico que generan sus podcasts gratuitos. Antes que la empresa lanzara su podcast insignia llamado The Intelligence, The Economist empleaba a tiempo completo solo siete personas que se dedicaban a las operaciones de podcasting. A partir de 2022, esa cantidad se ha disparado a treinta de los aproximadamente 320 en total. Citando el art&iacute;culo:
<blockquote>
&ldquo;The Intelligence' llega a casi trescientos y cincuenta mil descargas por episodio. En un mes, Prideaux dijo que el podcast ahora puede llegar a dos millones de oyentes. Durante el pico de cobertura de la invasi&oacute;n de Ucrania, la cifra alcanz&oacute; los dos millones y medio. En su cat&aacute;logo de podcasts, The Economist ahora es escuchado por m&aacute;s de tres millones de personas al mes. Eso se compara con 1,2 millones de suscriptores al peri&oacute;dico impreso, mientras que su circulaci&oacute;n digital en la segunda mitad de 2021 fue de 995.228, seg&uacute;n su informe de ABC.&rdquo; &nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;
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John Prideaux, director de podcasts de The Economist, dice que el &eacute;xito del departamento de podcasts genera familiaridad con la audiencia. La pol&iacute;tica antigua de The Economist de no publicar el pie de autor no aplica a sus podcasts, lo que permite que florezcan relaciones sociales. Maher cita a Prideaux:
<blockquote>
&ldquo;Quiero decir, es un poco sorprendente: algunas de nuestras personas, que est&aacute;n en el podcast, de repente no son reconocidas exactamente, pero son famosas en Internet de una manera que es nueva para un lugar sin pies de autores. Y algunos de ellos encuentran eso un poco inquietante&rdquo;
</blockquote>
Independiente de la posible cobra por contenido previamente gratis, casi dos d&eacute;cadas adoptando los podcasts han llevado The Economist a un lugar donde una fracci&oacute;n de sus empleados genera m&aacute;s impresiones a trav&eacute;s de podcasts que el peri&oacute;dico impreso actual.
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<a href="https://newsletters.feedbinusercontent.com/d1c/d1cd50d1a231ab6a200d0d2d0802ce2b4cf7b3b4.html">Varios ejecutivos de iHeartMedia, hicieron una presentaci&oacute;n en la conferencia de Global Tech, Media, and Communications de J.P. Morgan este martes. John Kastrenakes en Hot Pod Insider describe la clave principal de la charla.</a> iHeart cree que hay un periodo finito en lo que uno puede determinar si un podcast puede tener &eacute;xito puramente a trav&eacute;s de la promoci&oacute;n.
<blockquote>
&ldquo;En primer lugar, un espect&aacute;culo tiene que ser bueno, seg&uacute;n Bob Pittman, director ejecutivo y presidente de iHeart. &Eacute;l dice &ldquo;No podemos hacer algo que no sea un &eacute;xito &ndash; un &eacute;xito&rdquo;. A partir de ah&iacute;, todo se reduce al marketing. "Lo que generalmente encontramos es que en dos o tres semanas podemos ver si tenemos un &eacute;xito o no con una fuerte promoci&oacute;n". Fin de cita
</blockquote>
Aunque, a diferencia de la radio, la falta de &eacute;xito durante el lanzamiento no significa la muerte del producto. Kastrenakes cita a Pittman diciendo que los podcasts &ldquo;no tienen para cuando caducar&rdquo;. Con recursos ilimitados, iHeartMedia puede asumir riesgos con costos de producci&oacute;n relativamente m&aacute;s bajos. Si un show no despega en el per&iacute;odo de lanzamiento de 2 a 3 semanas, el producto sigue existiendo por s&iacute; solo en espera que las fuerzas externas impulsen un resurgimiento gratuito.
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El podcasting est&aacute; funcionando bien m&aacute;s all&aacute; de los mercados de Am&eacute;rica del Norte. De hecho, bastante bien, <a href="https://pressgazette.co.uk/publisher-audio-revenue/?utm_source=podnews.net&amp;utm_medium=web&amp;utm_campaign=podnews.net:2022-05-31">seg&uacute;n el art&iacute;culo del Press Gazzette escrito por Aisha Majid sobre la &uacute;ltima edici&oacute;n del Digital Publishers&rsquo; Revenue Index. Citando el art&iacute;culo</a>:
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&ldquo;Entre la muestra de 12 editores incluidos en el informe, el cual fue construido por la Association of Online Publishers (AOP) y Deloitte, los ingresos de audio alcanzaron los 4,2 millones de libras esterlinas en el primer trimestre de este a&ntilde;o. Esto fue seis veces m&aacute;s de lo que hicieron en el primer trimestre de 2021&rdquo;.
</blockquote>
Dan Ison de Deloitte afirma que la escucha diaria de podcasts ha alcanzado a la radio en l&iacute;nea en el Reino Unido, creciendo hasta uno de cada diez adultos menores de 25 a&ntilde;os paga al menos una forma de suscripci&oacute;n de podcast premium.
El director gerente de AOP, Richard Reeves, citado por Majid, dijo:
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&ldquo;Hemos visto crecer constantemente los ingresos por audio digital en los &uacute;ltimos trimestres, impulsados ​​en parte por lo que se considera la '&eacute;poca de oro de los podcasts'. El crecimiento de ingresos del 500 % informado para este canal en el primer trimestre de 2022 demuestra que los editores ahora est&aacute;n monetizando con &eacute;xito este tipo de contenido&rdquo;.
</blockquote>
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La siguiente noticia proviene directamente del fundador de Sounds Profitable, Bryan Barletta. <a href="https://soundsprofitable.com/update/business-leaders-summit">En asociaci&oacute;n con Podcast Movement, la primera reuni&oacute;n de l&iacute;deres empresariales se llevar&aacute; a cabo el 23 de agosto en Dallas, Texas</a>.
<blockquote>
&ldquo;Por s&iacute; solo, un evento de un d&iacute;a centrado en los negocios ser&iacute;a dif&iacute;cil de vender para casi cualquier persona, incluso en Nueva York o Los &Aacute;ngeles. Pero como industria, absolutamente necesitamos uno. Un d&iacute;a dedicado a las conversaciones realmente dif&iacute;ciles que la industria necesita tener para que podamos impulsar el progreso que conduce a una industria de publicidad de podcasts de $ 4 mil millones en EE. UU. y algo m&aacute;s. Por lo tanto, para que un evento como este prospere, deber&iacute;a estar vinculado al evento l&iacute;der indiscutible de la industria de podcasts en Estados Unidos&rdquo;.
</blockquote>
La reuni&oacute;n est&aacute; programada para comenzar con el informe de investigaci&oacute;n trimestral Sounds Profitable.
<blockquote>
&ldquo;Medici&oacute;n, video y program&aacute;tica son palabras que escuchamos en conversaciones todos los d&iacute;as. A veces positivamente, ocasionalmente desde una perspectiva negativa, y m&aacute;s a menudo desde un lugar de curiosidad. As&iacute; que reunimos a los mejores y m&aacute;s brillantes para asegurarnos de que todos estamos en la misma p&aacute;gina, ya que cada uno de estos tres temas contin&uacute;a creciendo en popularidad e importancia&rdquo;.
</blockquote>
Mientras que el informe trimestral estar&aacute; disponible p&uacute;blicamente, el resto de la reuni&oacute;n solo ser&aacute; accesible para los miembros de las empresas que patrocinan Sounds Profitable.
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Para nuestra &uacute;ltima historia, <a href="https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-06-01/how-to-make-money-on-spotify-a-white-noise-podcast-could-bring-you-big-bucks">recurrimos al art&iacute;culo de Bloomberg de Ashley Carman del mi&eacute;rcoles acerca de los $18,000 al mes que los podcasters est&aacute;n ganando con nada m&aacute;s que el audio de ruido blanco</a>.
El breve viaje de Carman al mundo de los podcasts de sonido ambiente revela sorprendentemente una granja saludable de productos, todos dise&ntilde;ados fundamentalmente para ofrecer paisajes sonoros relajantes para dormir, mientras ocasionalmente se muestran anuncios. Citando a Carman:
<blockquote>
&ldquo;Aquellos que respondieron a las solicitudes de entrevistas dicen que est&aacute;n ganando mucho dinero y seguidores, maravill&aacute;ndose del poder de la distribuci&oacute;n de podcasts. Colectivamente, los programas representan un g&eacute;nero de podcasts floreciente y lucrativo&rdquo;
</blockquote>
Tomemos, por ejemplo, la historia de Brandon Reed: un hombre cuya carrera de podcasting comenz&oacute; usando Anchor m&aacute;s como una plataforma de archivos de ruido blanco para calmar a su propio hijo en vez de intentar distribuir los archivos a nivel mundial. Tres a&ntilde;os despu&eacute;s, las cosas son extremadamente diferentes. Citando a Carman:
<blockquote>
&ldquo;Su &eacute;xito involuntario tambi&eacute;n lleg&oacute; a las listas de la aplicaci&oacute;n Podcasts de Apple Inc. y lleg&oacute; a m&aacute;s de 26,6 millones de escuchas totales&rdquo;, dijo Reed. Ahora ofrece una suscripci&oacute;n mensual de $2.99, que brinda a los clientes que pagan acceso a sonidos adicionales y la posibilidad de solicitar otros nuevos. Cuando un quiropr&aacute;ctico necesit&oacute; traqueteo ferroviario para un paciente ansioso, Reed sali&oacute; y lo captur&oacute;. Hasta ahora, ha ganado m&aacute;s de $10,000 a trav&eacute;s de suscripciones&rdquo;.
</blockquote>
A riesgo de resucitar las discusiones de las redes sociales sobre lo que califique como un podcast, estos fragmentos del mundo del ruido relajante sirven como un recordatorio de que estas vistas restrictivas de los podcasts, tanto en formato como en contenido, pueden dejar nichos desatendidos.
<hr>
Y finalmente, esta semana la descarga recomienda <a href="https://moncarnet.blog/2022/06/01/baladoauquebec/?utm_source=podnews.net&amp;utm_medium=rss&amp;utm_campaign=podnews.net:2022-06-02">El Podcast en Quebec en 2021 de Bruno Guglielminetti</a>.
La publicaci&oacute;n est&aacute; en franc&eacute;s, pero contiene estad&iacute;sticas sobre el crecimiento de los podcasts en los mercados globales.
<hr>
La Descarga es una producci&oacute;n de<a href="http://soundsprofitable.com/"> Sounds Profitable</a>. El episodio de hoy fue presentado por<a href="https://twitter.com/manuelabedoya__?s=21"> Manuela Bedoya</a> y<a href="https://twitter.com/gsoto777?s=21"> Gabriel Soto</a>, y escrito por<a href="https://twitter.com/GavGaddis"> Gavin Gaddis</a>.
<a href="https://twitter.com/bryanbarletta">Bryan Barletta</a> y<a href="https://twitter.com/evoterra"> Evo Terra</a> son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

The Economist contempla cobrar por escuchar podcasts, y 5 historias más, 3 de junio 2022

Spotify sirve bebidas alcohólicas erróneamente

Grandes adquisiciones de talento

podcasts de spam en las plataformas principale

Buzzsprout Ads

Artículos recomendados para su lectura de este

Esta semana en La Descarga: Spotify sirve bebidas alcohólicas erróneamente, las redes grandes continúan adquiriendo casas productoras y RSS.com co    mparte cómo vencer el spam de podcast.

La semana pasada, Spotify cometió la madre de todos los errores de seguridad de la marca. Por ahora, les ha costado los ingresos publicitarios de un importante distribuidor de licores. Como informó originalmente Tanner Cambell en Dispatches from the Booth, en algún momento del sábado, Spotify comenzó a publicar un anuncio publicitario para la destilería de bourbon Wild Turkey en el perfil de cada podcast. Esto resultó en numerosas capturas de pantalla que demuestran la pena que viene con una falla de este tipo. Los anuncios de patrocinio se publicaron en el entretenimiento para niños y los podcasts que hablan sobre la sobriedad. El martes, Wild Turkey hizo una declaración oficial.

“Estamos decepcionados de que la implementación de la campaña por parte de Spotify fuera inconsistente con nuestro código de publicidad y hemos detenido todos los anuncios a la espera de la investigación de Spotify. Somos miembros y socios de DISCUS y Responsibility.org y apoyamos inequívocamente una agenda de marketing responsable”.

Ha habido numerosas historias sobre nuevas tecnologías diseñadas para garantizar la seguridad de la marca cuando se trata de anfitriones de podcast problemáticos o contenido sospechoso, pero este error muestra que la seguridad de la marca no se detiene en el contenido del podcast en sí mismo. Lo que lleva a una decisión que podría generar más problemas en un futuro muy cercano.

Este lunes, Issie Lapowsky publicó un artículo para Protocol destacando que Spotify levantó su prohibición de dos años de anuncios políticos. Citando el artículo:

“En un correo electrónico que la compañía envió a socios potenciales esta semana, Spotify dijo que aparecerán anuncios políticos “en miles de podcasts dentro y fuera de Spotify”. Una presentación promete a los anunciantes políticos la capacidad de dirigirse a audiencias de nicho y aprovechar la "orientación contextual" impulsada por IA, que permite a los anunciantes colocar anuncios en podcasts cuando están discutiendo temas relevantes para sus audiencias deseadas."

Lapowsky destaca la dificil lucha que Spotify tiene por delante. Mientras que competidores como Meta y Google se han esforzado por abrirse a los anuncios políticos manteniendo grandes archivos públicos, Spotify está comenzando desde cero.

El error sobre Wild Turkey no es suficiente para generar alarmas sobre la capacidad de Spotify para publicar anuncios de manera ética. Los errores suceden. Dicho esto, destaca que tan impactante puede ser un error cuando lo comete un protagonista mayor en la industria. Un protagonista que ahora está entrando en un área de publicidad infame por su capacidad para propagar desinformación.

Ha sido una semana de grandes adquisiciones de talento. El gran podcast de entrevistas llamado WTF with Marc Maron se contrató con Acast, según un artículo de Brad Hill publicado el martes.

“'Formar una asociación con el gigante de los podcasts Marc Maron es una gran victoria para Acast y para el mundo abierto de los podcasts, ya que este acuerdo garantiza que todos, en todas partes y en su plataforma de escucha preferida, puedan seguir escuchando el podcast'. dijo Ross Adams, CEO de Acast.

WTF, que anteriormente operaba como una producción independiente con un catálogo de pago disponible por una tarifa, ahora cambiará para ofrecer episodios más antiguos a los suscriptores de Acast+. Para la audiencia, poco cambiará, pero Acast acaba de heredar uno de los nombres más importantes en el podcasting fuera del jardín amurallado de Spotify y se encargará de las ventas de anuncios.

Para establecer la tendencia de esta semana, este lunes salió un comunicado de prensa de SiriusXM anunciando la adquisición de Team Coco, más notablemente incorporando el podcast Conan O'Brien Needs a Friend. Al igual que la compra de Maron, Sirius compró toda la casa de producción, incluido un contrato de talento de cinco años con O'Brien. Los fanáticos del comediante entenderán la seriedad detrás de convencer a O'Brien de un acuerdo de exclusividad después de su escandalosa ruptura con NBC.

Completando el trío de anuncios, RedCircle anunció, este lunes, que adquirirán los derechos del próximo podcast Roots of Humanity del influencer de viaje Drew Binsky. Binsky está haciendo una jugada popular de cómo personas influyentes al iniciar un podcast pueden atraer a una audiencia integrada de sus audiencias existentes, con 3,3 millones de suscriptores de YouTube.

“Roots of Humanity celebra la belleza y la diversidad del mundo, lo cual está a conforme con la visión de RedCircle de ayudar a los podcasters de todos los tamaños y formas en todo el mundo a ser recompensados ​​por su trabajo. RedCircle está emocionado de ser parte del viaje de Drew Binsky y ayudarlo a lograr sus objetivos con la moderna tecnología de alojamiento y monetización de podcasts”.

Se ve que la tendencia continúa con las redes de podcasts que van más allá de los simples derechos de exclusividad de un podcast individual para centrarse en adquirir casas de productoras y marcas existentes que pueden actuar como motores de contenido más allá de la vida del popular podcast. Los paquetes completos de creadores y talentos están de moda y no hay señales de que se vayan a disminuir de popularidad.

Hace unos días, se publicaron varios podcasts de spam en las plataformas principales, todos con un audio no relacionado con el objetivo de utilizar el arte del show y los detalles del episodio para promocionar los servicios de acompañantes sexuales en varios lugares de los Emiratos Árabes Unidos. Llevaban la legitimidad de los mensajes de spam que uno recibe a las dos de la madrugada, pero fueron producidos y propagados como un fuego incontrolado. El lunes, el cofundador y director gerente de RSS.com, Alberto Betella, publicó un artículo en Podnews que detalla cómo el servicio de alojamiento resolvió su nuevo problema de spam. Citando el artículo:

“Teníamos dos opciones: a. delegar humanos al problema, contratar a 1 o 2 personas adicionales para contrarrestar este mal comportamiento (quizás también implementar una cola de moderación para los podcasts recién creados). O b. crear tecnología para resolver y mitigar el problema”

Elegimos la opción B porque funciona a gran escala, no necesita alimentos ni bebidas, ¡y también porque es mucho más divertido! Algunas personas en nuestro equipo, de hecho, tienen una sólida experiencia en inteligencia artificial/aprendizaje automático y no sucede muy frecuente para que tengan la oportunidad de aprovechar estas habilidades en el espacio de los podcasts”.

Lo importante no es necesariamente el hecho de que RSS.com pudo solucionar rápidamente el problema con el aprendizaje automático ingenioso, sino el hecho de que nosotros, el público, conozcamos el proceso de cómo lo lograron. Citando el artículo:

“No podemos compartir nuestro modelo de aprendizaje automático como código abierto porque es parte de la propuesta de valor única de nuestra empresa. Sin embargo, hemos descrito los métodos y brindado recomendaciones prácticas para cualquiera que quiera construir algo similar. ¡Con suerte, esta es nuestra pequeña contribución para mantener los podcasts libres de spam!”

Compartir la metodología utilizada para superar problemas que podrían afectar a cualquiera en el mercado es útil, ya que encarna el espíritu de las comunidades de código abierto incluso cuando se trata de creaciones patentadas. Necesitamos más intercambios como este en toda la industria.

Este lunes, nuestro Bryan Barletta de Sounds Profitable cubrió el lanzamiento del nuevo proyecto publicitario de Buzzsprout en un hilo en Twitter. En términos simples, la versión beta del producto, Buzzsprout Ads, brinda a los podcasters la capacidad de usar la inserción dinámica de anuncios de Buzzsprout para implementar anuncios de mid-roll de una manera que anteriormente solo estaba disponible para talentos bajo contrato o programas con un equipo que ha trabajado en publicidad.

Los productores que ingresan a la versión beta pueden revisar manualmente los anuncios para decidir cuál sería el mejor para su podcast y etiquetarlos para que sean incluidos. La tecnología de Buzzsprout utiliza de forma predeterminada una melodía yendo en crescendo para indicar que se acerca una pausa publicitaria, intentando emular el temporizador de cinco segundos que anuncia las pausas publicitarias en plataformas de alojamiento de videos como YouTube. Los usuarios reciben una sorprendente cantidad de personalización con esta función, se les ofrecen cinco opciones de transiciones, así como la capacidad de los anfitriones de grabar sus propias pausas publicitarias y anuncios de que la publicidad ya terminó

También se ha tenido en cuenta la accesibilidad. La plataforma Buzzsprout Ads está diseñada para colocar marcadores a anuncios insertados y cambiar automáticamente el tiempo del archivo SRT para podcasts con transcripciones para acomodar los códigos de tiempo cambiantes del anuncio para cualquier parte de la transcripción que viene después.

Bryan brinda un resume:

“La monetización de anuncios permite a muchos podcasters convertir su programa en un negocio. Los patrocinios siempre se llevarán la palma, pero las opciones inmediatas para un creador habilidoso sin experiencia en ventas cambian todo. Los mercados de dinámica inserción de publicidad es la forma en que alcanzaremos esos números de IAB”.

Artículos recomendados para su lectura de este fin de semana: 
Streamers are creating companion podcasts for superfans of their shows de Alyssa Meyers
Do You Have a Development Deal with Audible Yet? de J. Clara Chan.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Esta semana en La Descarga: Spotify sirve bebidas alcoh&oacute;licas err&oacute;neamente, las redes grandes contin&uacute;an adquiriendo casas productoras y RSS.com co&nbsp;&nbsp;&nbsp; mparte c&oacute;mo vencer el spam de podcast.
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La semana pasada, Spotify cometi&oacute; la madre de todos los errores de seguridad de la marca. Por ahora, les ha costado los ingresos publicitarios de un importante distribuidor de licores. <a href="https://tannerhelps.substack.com/p/spotify-done-effd-up-big-time?s=w">Como inform&oacute; originalmente Tanner Cambell en Dispatches from the Booth</a>, en alg&uacute;n momento del s&aacute;bado, Spotify comenz&oacute; a publicar un anuncio publicitario para la destiler&iacute;a de bourbon Wild Turkey en el perfil de cada podcast. Esto result&oacute; en numerosas capturas de pantalla que demuestran la pena que viene con una falla de este tipo. Los anuncios de patrocinio se publicaron en el entretenimiento para ni&ntilde;os y los podcasts que hablan sobre la sobriedad. <a href="https://podnews.net/uploads/campari-group-statement.txt">El martes, Wild Turkey hizo una declaraci&oacute;n oficial</a>.
<blockquote>
&ldquo;Estamos decepcionados de que la implementaci&oacute;n de la campa&ntilde;a por parte de Spotify fuera inconsistente con nuestro c&oacute;digo de publicidad y hemos detenido todos los anuncios a la espera de la investigaci&oacute;n de Spotify. Somos miembros y socios de DISCUS y Responsibility.org y apoyamos inequ&iacute;vocamente una agenda de marketing responsable&rdquo;.
</blockquote>
Ha habido numerosas historias sobre nuevas tecnolog&iacute;as dise&ntilde;adas para garantizar la seguridad de la marca cuando se trata de anfitriones de podcast problem&aacute;ticos o contenido sospechoso, pero este error muestra que la seguridad de la marca no se detiene en el contenido del podcast en s&iacute; mismo. Lo que lleva a una decisi&oacute;n que podr&iacute;a generar m&aacute;s problemas en un futuro muy cercano.
<a href="https://www.protocol.com/bulletins/spotify-political-ads">Este lunes, Issie Lapowsky public&oacute; un art&iacute;culo para Protocol destacando que Spotify levant&oacute; su prohibici&oacute;n de dos a&ntilde;os de anuncios pol&iacute;ticos</a>. Citando el art&iacute;culo:
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&ldquo;En un correo electr&oacute;nico que la compa&ntilde;&iacute;a envi&oacute; a socios potenciales esta semana, Spotify dijo que aparecer&aacute;n anuncios pol&iacute;ticos &ldquo;en miles de podcasts dentro y fuera de Spotify&rdquo;. Una presentaci&oacute;n promete a los anunciantes pol&iacute;ticos la capacidad de dirigirse a audiencias de nicho y aprovechar la "orientaci&oacute;n contextual" impulsada por IA, que permite a los anunciantes colocar anuncios en podcasts cuando est&aacute;n discutiendo temas relevantes para sus audiencias deseadas."
</blockquote>
Lapowsky destaca la dificil lucha que Spotify tiene por delante. Mientras que competidores como Meta y Google se han esforzado por abrirse a los anuncios pol&iacute;ticos manteniendo grandes archivos p&uacute;blicos, Spotify est&aacute; comenzando desde cero.
El error sobre Wild Turkey no es suficiente para generar alarmas sobre la capacidad de Spotify para publicar anuncios de manera &eacute;tica. Los errores suceden. Dicho esto, destaca que tan impactante puede ser un error cuando lo comete un protagonista mayor en la industria. Un protagonista que ahora est&aacute; entrando en un &aacute;rea de publicidad infame por su capacidad para propagar desinformaci&oacute;n.
<hr>
Ha sido una semana de grandes adquisiciones de talento. El gran podcast de entrevistas llamado WTF with Marc Maron se contrat&oacute; con Acast, <a href="https://rainnews.com/marc-maron-and-wtf-to-join-acast/">seg&uacute;n un art&iacute;culo de Brad Hill publicado el martes</a>.
<blockquote>
&ldquo;'Formar una asociaci&oacute;n con el gigante de los podcasts Marc Maron es una gran victoria para Acast y para el mundo abierto de los podcasts, ya que este acuerdo garantiza que todos, en todas partes y en su plataforma de escucha preferida, puedan seguir escuchando el podcast'. dijo Ross Adams, CEO de Acast.
</blockquote>
WTF, que anteriormente operaba como una producci&oacute;n independiente con un cat&aacute;logo de pago disponible por una tarifa, ahora cambiar&aacute; para ofrecer episodios m&aacute;s antiguos a los suscriptores de Acast+. Para la audiencia, poco cambiar&aacute;, pero Acast acaba de heredar uno de los nombres m&aacute;s importantes en el podcasting fuera del jard&iacute;n amurallado de Spotify y se encargar&aacute; de las ventas de anuncios.
Para establecer la tendencia de esta semana, <a href="https://podnews.net/press-release/siriusxm-team-coco">este lunes sali&oacute; un comunicado de prensa de SiriusXM anunciando la adquisici&oacute;n de Team Coco</a>, m&aacute;s notablemente incorporando el podcast Conan O'Brien Needs a Friend. Al igual que la compra de Maron, Sirius compr&oacute; toda la casa de producci&oacute;n, incluido un contrato de talento de cinco a&ntilde;os con O'Brien. Los fan&aacute;ticos del comediante entender&aacute;n la seriedad detr&aacute;s de convencer a O'Brien de un acuerdo de exclusividad despu&eacute;s de su escandalosa ruptura con NBC.
Completando el tr&iacute;o de anuncios, <a href="https://redcircle.com/blog/redcircle-partners-with-drew-binsky/?utm_source=podnews.net&amp;utm_medium=rss&amp;utm_campaign=podnews.net:2022-05-24">RedCircle anunci&oacute;, este lunes, que adquirir&aacute;n los derechos del pr&oacute;ximo podcast Roots of Humanity del influencer de viaje Drew Binsky</a>. Binsky est&aacute; haciendo una jugada popular de c&oacute;mo personas influyentes al iniciar un podcast pueden atraer a una audiencia integrada de sus audiencias existentes, con 3,3 millones de suscriptores de YouTube.
<blockquote>
&ldquo;Roots of Humanity celebra la belleza y la diversidad del mundo, lo cual est&aacute; a conforme con la visi&oacute;n de RedCircle de ayudar a los podcasters de todos los tama&ntilde;os y formas en todo el mundo a ser recompensados ​​por su trabajo. RedCircle est&aacute; emocionado de ser parte del viaje de Drew Binsky y ayudarlo a lograr sus objetivos con la moderna tecnolog&iacute;a de alojamiento y monetizaci&oacute;n de podcasts&rdquo;.
</blockquote>
Se ve que la tendencia contin&uacute;a con las redes de podcasts que van m&aacute;s all&aacute; de los simples derechos de exclusividad de un podcast individual para centrarse en adquirir casas de productoras y marcas existentes que pueden actuar como motores de contenido m&aacute;s all&aacute; de la vida del popular podcast. Los paquetes completos de creadores y talentos est&aacute;n de moda y no hay se&ntilde;ales de que se vayan a disminuir de popularidad.
<hr>
Hace unos d&iacute;as, se publicaron varios podcasts de spam en las plataformas principales, todos con un audio no relacionado con el objetivo de utilizar el arte del show y los detalles del episodio para promocionar los servicios de acompa&ntilde;antes sexuales en varios lugares de los Emiratos &Aacute;rabes Unidos. Llevaban la legitimidad de los mensajes de spam que uno recibe a las dos de la madrugada, pero fueron producidos y propagados como un fuego incontrolado. <a href="https://podnews.net/article/podcast-spam-naughtiness">El lunes, el cofundador y director gerente de RSS.com, Alberto Betella, public&oacute; un art&iacute;culo en Podnews que detalla c&oacute;mo el servicio de alojamiento resolvi&oacute; su nuevo problema de spam</a>. Citando el art&iacute;culo:
<blockquote>
&ldquo;Ten&iacute;amos dos opciones: a. delegar humanos al problema, contratar a 1 o 2 personas adicionales para contrarrestar este mal comportamiento (quiz&aacute;s tambi&eacute;n implementar una cola de moderaci&oacute;n para los podcasts reci&eacute;n creados). O b. crear tecnolog&iacute;a para resolver y mitigar el problema&rdquo;
</blockquote>
Elegimos la opci&oacute;n B porque funciona a gran escala, no necesita alimentos ni bebidas, &iexcl;y tambi&eacute;n porque es mucho m&aacute;s divertido! Algunas personas en nuestro equipo, de hecho, tienen una s&oacute;lida experiencia en inteligencia artificial/aprendizaje autom&aacute;tico y no sucede muy frecuente para que tengan la oportunidad de aprovechar estas habilidades en el espacio de los podcasts&rdquo;.
Lo importante no es necesariamente el hecho de que RSS.com pudo solucionar r&aacute;pidamente el problema con el aprendizaje autom&aacute;tico ingenioso, sino el hecho de que nosotros, el p&uacute;blico, conozcamos el proceso de c&oacute;mo lo lograron. Citando el art&iacute;culo:
<blockquote>
&ldquo;No podemos compartir nuestro modelo de aprendizaje autom&aacute;tico como c&oacute;digo abierto porque es parte de la propuesta de valor &uacute;nica de nuestra empresa. Sin embargo, hemos descrito los m&eacute;todos y brindado recomendaciones pr&aacute;cticas para cualquiera que quiera construir algo similar. &iexcl;Con suerte, esta es nuestra peque&ntilde;a contribuci&oacute;n para mantener los podcasts libres de spam!&rdquo;
</blockquote>
Compartir la metodolog&iacute;a utilizada para superar problemas que podr&iacute;an afectar a cualquiera en el mercado es &uacute;til, ya que encarna el esp&iacute;ritu de las comunidades de c&oacute;digo abierto incluso cuando se trata de creaciones patentadas. Necesitamos m&aacute;s intercambios como este en toda la industria.
<hr>
<a href="https://twitter.com/BryanBarletta/status/1528858422665691136">Este lunes, nuestro Bryan Barletta de Sounds Profitable cubri&oacute; el lanzamiento del nuevo proyecto publicitario de Buzzsprout en un hilo en Twitter</a>. En t&eacute;rminos simples, la versi&oacute;n beta del producto, Buzzsprout Ads, brinda a los podcasters la capacidad de usar la inserci&oacute;n din&aacute;mica de anuncios de Buzzsprout para implementar anuncios de mid-roll de una manera que anteriormente solo estaba disponible para talentos bajo contrato o programas con un equipo que ha trabajado en publicidad.
Los productores que ingresan a la versi&oacute;n beta pueden revisar manualmente los anuncios para decidir cu&aacute;l ser&iacute;a el mejor para su podcast y etiquetarlos para que sean incluidos. La tecnolog&iacute;a de Buzzsprout utiliza de forma predeterminada una melod&iacute;a yendo en crescendo para indicar que se acerca una pausa publicitaria, intentando emular el temporizador de cinco segundos que anuncia las pausas publicitarias en plataformas de alojamiento de videos como YouTube. Los usuarios reciben una sorprendente cantidad de personalizaci&oacute;n con esta funci&oacute;n, se les ofrecen cinco opciones de transiciones, as&iacute; como la capacidad de los anfitriones de grabar sus propias pausas publicitarias y anuncios de que la publicidad ya termin&oacute;
Tambi&eacute;n se ha tenido en cuenta la accesibilidad. La plataforma Buzzsprout Ads est&aacute; dise&ntilde;ada para colocar marcadores a anuncios insertados y cambiar autom&aacute;ticamente el tiempo del archivo SRT para podcasts con transcripciones para acomodar los c&oacute;digos de tiempo cambiantes del anuncio para cualquier parte de la transcripci&oacute;n que viene despu&eacute;s.
Bryan brinda un resume:
<blockquote>
&ldquo;La monetizaci&oacute;n de anuncios permite a muchos podcasters convertir su programa en un negocio. Los patrocinios siempre se llevar&aacute;n la palma, pero las opciones inmediatas para un creador habilidoso sin experiencia en ventas cambian todo. Los mercados de din&aacute;mica inserci&oacute;n de publicidad es la forma en que alcanzaremos esos n&uacute;meros de IAB&rdquo;.
</blockquote>
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Art&iacute;culos recomendados para su lectura de este fin de semana:&nbsp;
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<li aria-level="1"><a href="https://www.marketingbrew.com/stories/2022/05/24/streamers-are-creating-companion-podcasts-for-superfans-of-their-shows">Streamers are creating companion podcasts for superfans of their shows de Alyssa Meyers</a></li>
<li aria-level="1"><a href="https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/audible-podcast-star-deals-1235146492/">Do You Have a Development Deal with Audible Yet? de J. Clara Chan.</a></li>
</ul>
<hr>
La Descarga es una producci&oacute;n de<a href="http://soundsprofitable.com/"> Sounds Profitable</a>. El episodio de hoy fue presentado por<a href="https://twitter.com/manuelabedoya__?s=21"> Manuela Bedoya</a> y<a href="https://twitter.com/gsoto777?s=21"> Gabriel Soto</a>, y escrito por<a href="https://twitter.com/GavGaddis"> Gavin Gaddis</a>.
<a href="https://twitter.com/bryanbarletta">Bryan Barletta</a> y<a href="https://twitter.com/evoterra"> Evo Terra</a> son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Spotify sirve licor erróneamente, y 4 historias más, 27 de mayo 2022

Esta semana en La Descarga: El premium podcasting en Apple se acaba de ser más fácil, la empresa de investigación Media Monitors mete la pata, y TelevisaUnivisión amplía su programación de podcasts.

Va a ser más fácil publicar contenido en un feed de suscripción premium en Apple Podcasts. Este martes, Sarah Perez de Tech Crunch detalló el nuevo sistema, llamado Apple Podcasts Delegated Delivery, en un resumen de los nuevos anuncios de la empresa. Citando el articulo:

“A partir de este otoño, unos proveedores de alojamiento [de podcasts] serán compatibles con el sistema Delegated Delivery, incluidos Acast, ART19, Blubrry, Buzzsprout, Libsyn, Omny Studio y RSS.com. Apple dice que estos proveedores representan aproximadamente el 80% de la escucha de contenido premium en Apple Podcasts, y se agregarán más servicios con el tiempo”.

Adicionalmente:

“La función estará disponible sin costo adicional para todos los creadores a través de Apple Podcasts Connect. Los creadores no necesitarán ser miembros del programa Apple Podcasts para publicar sus programas gratuitos -- solo para publicar contenido premium”.

Antes de la introducción de las ofertas de Delegated Delivery, subir un archivo premium a Apple para los suscriptores mensuales era un proceso difícil y lento. Ahora el proceso será más sencillo, por lo menos para aquellos en plataformas de alojamiento de podcasts que serán incluidas en el lanzamiento.

Ashley Carman señaló en Twitter la posible división entre los proveedores al comparar quién es compatible con la nueva función de Apple y quién está asociado con Spotify. Según Carman:

“Spotify también trabaja con terceras partes para operar su oferta de suscripción. El único proveedor en común es Acast, según la lista inicial de socios. [Tengo] curiosidad si esto significa que ahora hay una estratificación adicional en [el] mundo de los podcasts: El equipo de Spotify contra el equipo de Apple”.

Les traemos noticias sobre el florecimiento de los podcasts a escala mundial. El mes pasado, Podfest África publicó el informe de 79 páginas titulado "Discovery Tour, Data Edition: Mapping out the present & future of African audio storytelling".

El estudio se basa en investigaciones recopiladas a través de entrevistas profundas con productores de podcasts y accionistas de la industria. También explora literatura existente sobre temas relevantes y una encuesta de 370 oyentes de podcasts de Kenia, Nigeria y Sudáfrica. Como era de esperar, el podcasting parece estar funcionando bien.

“Estos resultados respaldan la evidencia existente del rápido crecimiento del uso de podcasts en los tres países y la evidencia de que Sudáfrica, Kenia y Nigeria son los más desarrollados mercados de podcasting en el continente africano”.

Un resumen de los hallazgos claves destaca que, en promedio, más del 50% de los encuestados fueron mujeres. Los resultados sugieren que la duración ideal de un episodio de podcast en los tres países representados es de 30 a 40 minutos. Spotify tiene una ventaja significativa sobre sus competidores como la aplicación más utilizada para escuchar podcasts en los tres países estudiados, registrando un 35,1%. Apple ocupa el segundo lugar con 18,1% del mercado. Google Podcasts, YouTube, Anchor y Afripods conforman el resto de los principales competidores.

En su sección de conclusiones clave, el estudio enfatiza que sus hallazgos sugieren, que las audiencias quieren contenido influenciado por creadores locales y empresas locales.

“Una oportunidad de crecimiento clave identificada es educar a las empresas de medios para que no dependan de la experiencia occidental como un guía para la producción de podcasts, sino para generar conocimientos clave a través de la investigación del continente africano”.

Este lunes, Media Monitors publicó los resultados de una encuesta de oyentes realizada durante dos semanas en marzo, todo con el atractivo título "NPR se cae y editoriales más pequeñas aprovechan".

Los hallazgos comienzan con una clasificación de los diez principales editores de los 200 podcasts principales para el primer trimestre de 2022. La red iHeartPodcast ocupa el primer lugar, seguido por Spotify en segundo lugar con Amazon Music y SiriusXM empatados en tercer lugar. NPR no se ubica entre las diez principales editoriales. El editor James Cridland brinda un contexto importante en la edición del lunes de Podnews:

“Sugerir que NPR no está entre los diez principales editores de podcasts de los EE. UU. es obviamente falso; pero es una útil narrativa para su competidor iHeartMedia. Coincidentemente, iHeartMedia es propietaria de Media Monitors, un hecho que no se revela [en el informe]”.

La responsabilidad es clave cuando se presentan datos como este. Los resultados de Media Monitors analizaron solo los doscientos principales podcasts mencionados por los encuestados de su estudio, lo que convenientemente posiciona su empresa matriz en primer lugar mientras que un competidor se eliminó por completo de la lista. Tras esto, el martes, Edison Research público su interpretación de las principales redes de podcasts de los EE.UU. del primer trimestre del 2022. Los hallazgos de Edison muestran una diferencia considerable en la clasificación, con SXM Media en primer lugar, Spotify en segundo e iHeartRadio en tercer lugar. NPR se reincorpora al grupo y ocupa el cuarto lugar.

Para ser completamente transparentes, la siguiente cita del comunicado de prensa es del director de investigación de Edison Research, Gabriel Soto, quien también es el co anfitrión de la descarga. Segun Gabriel:

“Edison Podcast Metrics es el único conjunto de datos que cubre todo el espacio de podcasts de los EE. UU. Al encuestar a los oyentes y medir su consumo real, los datos no dependen del permiso de las redes y no están sujetos a los diversos problemas relacionados con la medida de descargas. Estas cadenas principales ofrecen un catálogo diverso de programas que atraen ampliamente a los oyentes”.

La metodología importa. Quién es el propietario de la empresa de clasificación importa. Si se necesita permiso para ser medido, los datos siempre estarán incompletos y las técnicas utilizadas para llenar esos vacíos también importan.

Otro artículo publicado este martes se une al episodio con la lectura de AdExchanger de James Hercher sobre cómo cambiar la tecnología de atribución y las reacciones de varias marcas.

Están llegando nuevos modelos de atribución para toda la publicidad, desafiando a Multi Touch Attribution, el proveedor titular. Empresas como Measured, Triple Whale y Northbeam están adoptando nuevos enfoques a medida que los antiguos no cumplan. La siguiente cita es del vicepresidente de crecimiento de Parachute, Ian Yung.

“Una plataforma de redes sociales se destacó como una de las primeras victorias de Measured, según Yung. Parachute gastaba aproximadamente seis cifras por mes en la plataforma. “Y obviamente estaban dando señales de que son muy lucrativos”.

Tras una inspección más cercana, Measured descubrió que el gasto de Parachute en la plataforma sin nombre podría reducirse a cero y no mostrar ningún impacto en las ventas. Una historia de adtech demasiado conocida.

La publicidad de podcasts es otra categoría que Parachute consideró una vez que tuvo un régimen de prueba de medición. La atribución de podcasts a menudo depende de que los oyentes reciban un código en particular, lo que debilita el crédito al canal. “El podcasting es un ejemplo [más raro] en el que tenemos que tomar los informes y aumentar lo que tiene de nuestra parte para capturar el verdadero valor”, dijo Yung.

Las empresas fuera del podcasting están entrando en el espacio de la tecnología publicitaria, y rápido. Y da la casualidad de que la industria del podcasting ha estado operando de manera constante sin la adopción generalizada de Multi Touch Attribution en primer lugar.

Uforia, la red de audio de TelevisaUnivision, anunció la expansión de su programación de podcasts en el evento IAB Podcast Upfront 2022. La red, que se declara a sí misma como “la red de podcasts hispanos más grande y de más rápido crecimiento en EE.UU.”, destaca tres pilares que guiarán su estrategia para ampliar su oferta de podcasts. Estas son, según el comunicado de prensa, “Directo desde el aire… Creación de contenido interno… [y] Coproducciones.” La empresa también anunció varios programas conforme con sus pilares que estrenarán más adelante este año. Estás incluyen,

“Crímenes Paranormales, un podcast que combina actividad paranormal y crímenes reales ocurridos en Latinoamérica, producido en español e inglés.

Tambien:

Demonios De Topo Chico, un podcast sobre crímenes de la vida real que sigue al doctor… Alfredo Balli Treviño, un médico mexicano condenado a muerte por asesinato en la ciudad de Monterrey, México,… y que se convirtió en la inspiración del emblemático villano Hannibal Lecter.

Y finalmente:

Univision Investiga, un podcast conducido por la premiada unidad de investigación de Univision News y periodistas invitados especiales, para contar historias de temas controvertidos y descubrir casos de corrupción, narcotráfico, explotación laboral, cultos, estafadores y muchas otras historias”

Se está formando un año con muchas opciones de podcasts para oyentes de la audiencia Latina.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Esta semana en La Descarga: El premium podcasting en Apple se acaba de ser m&aacute;s f&aacute;cil, la empresa de investigaci&oacute;n Media Monitors mete la pata, y TelevisaUnivisi&oacute;n ampl&iacute;a su programaci&oacute;n de podcasts.
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Va a ser m&aacute;s f&aacute;cil publicar contenido en un feed de suscripci&oacute;n premium en Apple Podcasts. Este martes, Sarah Perez de Tech Crunch detall&oacute; el nuevo sistema, llamado Apple Podcasts Delegated Delivery,<a href="https://techcrunch.com/2022/05/16/apple-podcasts-gains-storage-clean-up-tools-support-for-annual-subscriptions-and-a-new-distribution-system/"> en un resumen de los nuevos anuncios de la empresa</a>. Citando el articulo:
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&ldquo;A partir de este oto&ntilde;o, unos proveedores de alojamiento [de podcasts] ser&aacute;n compatibles con el sistema Delegated Delivery, incluidos Acast, ART19, Blubrry, Buzzsprout, Libsyn, Omny Studio y RSS.com. Apple dice que estos proveedores representan aproximadamente el 80% de la escucha de contenido premium en Apple Podcasts, y se agregar&aacute;n m&aacute;s servicios con el tiempo&rdquo;.
</blockquote>
Adicionalmente:
<blockquote>
&ldquo;La funci&oacute;n estar&aacute; disponible sin costo adicional para todos los creadores a trav&eacute;s de Apple Podcasts Connect. Los creadores no necesitar&aacute;n ser miembros del programa Apple Podcasts para publicar sus programas gratuitos -- solo para publicar contenido premium&rdquo;.
</blockquote>
Antes de la introducci&oacute;n de las ofertas de Delegated Delivery, subir un archivo premium a Apple para los suscriptores mensuales era un proceso dif&iacute;cil y lento. Ahora el proceso ser&aacute; m&aacute;s sencillo, por lo menos para aquellos en plataformas de alojamiento de podcasts que ser&aacute;n incluidas en el lanzamiento.
Ashley Carman se&ntilde;al&oacute; <a href="https://twitter.com/ashleyrcarman/status/1526221885259784192">en Twitter </a>la posible divisi&oacute;n entre los proveedores al comparar qui&eacute;n es compatible con la nueva funci&oacute;n de Apple y qui&eacute;n est&aacute; asociado con Spotify. Seg&uacute;n Carman:
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&ldquo;Spotify tambi&eacute;n trabaja con terceras partes para operar su oferta de suscripci&oacute;n. El &uacute;nico proveedor en com&uacute;n es Acast, seg&uacute;n la lista inicial de socios. [Tengo] curiosidad si esto significa que ahora hay una estratificaci&oacute;n adicional en [el] mundo de los podcasts: El equipo de Spotify contra el equipo de Apple&rdquo;.
</blockquote>
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Les traemos noticias sobre el florecimiento de los podcasts a escala mundial. El mes pasado, Podfest &Aacute;frica public&oacute; el informe de 79 p&aacute;ginas titulado <a href="https://www.marketingbrew.com/stories/2022/05/17/here-s-what-you-missed-at-the-2022-iab-podcast-upfront?mid=4afb33bb7ffe284d840660fb3604ff60">"Discovery Tour, Data Edition: Mapping out the present &amp; future of African audio storytelling"</a>.
El estudio se basa en investigaciones recopiladas a trav&eacute;s de entrevistas profundas con productores de podcasts y accionistas de la industria. Tambi&eacute;n explora literatura existente sobre temas relevantes y una encuesta de 370 oyentes de podcasts de Kenia, Nigeria y Sud&aacute;frica. Como era de esperar, el podcasting parece estar funcionando bien.
<blockquote>
&ldquo;Estos resultados respaldan la evidencia existente del r&aacute;pido crecimiento del uso de podcasts en los tres pa&iacute;ses y la evidencia de que Sud&aacute;frica, Kenia y Nigeria son los m&aacute;s desarrollados mercados de podcasting en el continente africano&rdquo;.
</blockquote>
Un resumen de los hallazgos claves destaca que, en promedio, m&aacute;s del 50% de los encuestados fueron mujeres. Los resultados sugieren que la duraci&oacute;n ideal de un episodio de podcast en los tres pa&iacute;ses representados es de 30 a 40 minutos. Spotify tiene una ventaja significativa sobre sus competidores como la aplicaci&oacute;n m&aacute;s utilizada para escuchar podcasts en los tres pa&iacute;ses estudiados, registrando un 35,1%. Apple ocupa el segundo lugar con 18,1% del mercado. Google Podcasts, YouTube, Anchor y Afripods conforman el resto de los principales competidores.
En su secci&oacute;n de conclusiones clave, el estudio enfatiza que sus hallazgos sugieren, que las audiencias quieren contenido influenciado por creadores locales y empresas locales.
<blockquote>
&ldquo;Una oportunidad de crecimiento clave identificada es educar a las empresas de medios para que no dependan de la experiencia occidental como un gu&iacute;a para la producci&oacute;n de podcasts, sino para generar conocimientos clave a trav&eacute;s de la investigaci&oacute;n del continente africano&rdquo;.
</blockquote>
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Este lunes, Media Monitors public&oacute; los resultados de una encuesta de oyentes realizada durante dos semanas en marzo, todo con el atractivo t&iacute;tulo <a href="https://www.mediamonitors.com/npr-slips-as-smaller-publishers-capitalize/">"NPR se cae y editoriales m&aacute;s peque&ntilde;as aprovechan".</a>
Los hallazgos comienzan con una clasificaci&oacute;n de los diez principales editores de los 200 podcasts principales para el primer trimestre de 2022. La red iHeartPodcast ocupa el primer lugar, seguido por Spotify en segundo lugar con Amazon Music y SiriusXM empatados en tercer lugar. NPR no se ubica entre las diez principales editoriales. El editor James Cridland brinda un contexto importante <a href="https://podnews.net/update/habit-secret">en la edici&oacute;n del lunes de Podnews:</a>
<blockquote>
&ldquo;Sugerir que NPR no est&aacute; entre los diez principales editores de podcasts de los EE. UU. es obviamente falso; pero es una &uacute;til narrativa para su competidor iHeartMedia. Coincidentemente, iHeartMedia es propietaria de Media Monitors, un hecho que no se revela [en el informe]&rdquo;.
</blockquote>
La responsabilidad es clave cuando se presentan datos como este. Los resultados de Media Monitors analizaron solo los doscientos principales podcasts mencionados por los encuestados de su estudio, lo que convenientemente posiciona su empresa matriz en primer lugar mientras que un competidor se elimin&oacute; por completo de la lista. Tras esto, el martes, <a href="https://www.edisonresearch.com/sxm-is-the-top-podcast-network-in-the-u-s-based-on-reach/">Edison Research p&uacute;blico su interpretaci&oacute;n de las principales redes de podcasts de los EE.UU. del primer trimestre del 2022.</a> Los hallazgos de Edison muestran una diferencia considerable en la clasificaci&oacute;n, con SXM Media en primer lugar, Spotify en segundo e iHeartRadio en tercer lugar. NPR se reincorpora al grupo y ocupa el cuarto lugar.
Para ser completamente transparentes, la siguiente cita del comunicado de prensa es del director de investigaci&oacute;n de Edison Research, Gabriel Soto, quien tambi&eacute;n es el co anfitri&oacute;n de la descarga. Segun Gabriel:
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&ldquo;Edison Podcast Metrics es el &uacute;nico conjunto de datos que cubre todo el espacio de podcasts de los EE. UU. Al encuestar a los oyentes y medir su consumo real, los datos no dependen del permiso de las redes y no est&aacute;n sujetos a los diversos problemas relacionados con la medida de descargas. Estas cadenas principales ofrecen un cat&aacute;logo diverso de programas que atraen ampliamente a los oyentes&rdquo;.
</blockquote>
La metodolog&iacute;a importa. Qui&eacute;n es el propietario de la empresa de clasificaci&oacute;n importa. Si se necesita permiso para ser medido, los datos siempre estar&aacute;n incompletos y las t&eacute;cnicas utilizadas para llenar esos vac&iacute;os tambi&eacute;n importan.
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Otro art&iacute;culo publicado este martes se une al episodio con la lectura de AdExchanger de James Hercher<a href="https://www.adexchanger.com/online-advertising/brands-lean-on-new-attribution-tech-just-dont-call-it-mta-as-budgets-split-to-new-channels/?oly_enc_id=7865D1013734B0R"> sobre c&oacute;mo cambiar la tecnolog&iacute;a de atribuci&oacute;n y las reacciones de varias marcas</a>.
Est&aacute;n llegando nuevos modelos de atribuci&oacute;n para toda la publicidad, desafiando a Multi Touch Attribution, el proveedor titular. Empresas como Measured, Triple Whale y Northbeam est&aacute;n adoptando nuevos enfoques a medida que los antiguos no cumplan. La siguiente cita es del vicepresidente de crecimiento de Parachute, Ian Yung.
<blockquote>
&ldquo;Una plataforma de redes sociales se destac&oacute; como una de las primeras victorias de Measured, seg&uacute;n Yung. Parachute gastaba aproximadamente seis cifras por mes en la plataforma. &ldquo;Y obviamente estaban dando se&ntilde;ales de que son muy lucrativos&rdquo;.
</blockquote>
Tras una inspecci&oacute;n m&aacute;s cercana, Measured descubri&oacute; que el gasto de Parachute en la plataforma sin nombre podr&iacute;a reducirse a cero y no mostrar ning&uacute;n impacto en las ventas. Una historia de adtech demasiado conocida.
La publicidad de podcasts es otra categor&iacute;a que Parachute consider&oacute; una vez que tuvo un r&eacute;gimen de prueba de medici&oacute;n. La atribuci&oacute;n de podcasts a menudo depende de que los oyentes reciban un c&oacute;digo en particular, lo que debilita el cr&eacute;dito al canal. &ldquo;El podcasting es un ejemplo [m&aacute;s raro] en el que tenemos que tomar los informes y aumentar lo que tiene de nuestra parte para capturar el verdadero valor&rdquo;, dijo Yung.
Las empresas fuera del podcasting est&aacute;n entrando en el espacio de la tecnolog&iacute;a publicitaria, y r&aacute;pido. Y da la casualidad de que la industria del podcasting ha estado operando de manera constante sin la adopci&oacute;n generalizada de Multi Touch Attribution en primer lugar.
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<a href="https://www.tvtechnology.com/news/televisaunivisions-uforia-expands-podcast-offerings%0A">Uforia, la red de audio de TelevisaUnivision, anunci&oacute; la expansi&oacute;n de su programaci&oacute;n de podcasts en el evento IAB Podcast Upfront 2022</a>. La red, que se declara a s&iacute; misma como &ldquo;la red de podcasts hispanos m&aacute;s grande y de m&aacute;s r&aacute;pido crecimiento en EE.UU.&rdquo;, destaca tres pilares que guiar&aacute;n su estrategia para ampliar su oferta de podcasts. Estas son, seg&uacute;n el comunicado de prensa, &ldquo;Directo desde el aire&hellip; Creaci&oacute;n de contenido interno&hellip; [y] Coproducciones.&rdquo; La empresa tambi&eacute;n anunci&oacute; varios programas conforme con sus pilares que estrenar&aacute;n m&aacute;s adelante este a&ntilde;o. Est&aacute;s incluyen,
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&ldquo;Cr&iacute;menes Paranormales, un podcast que combina actividad paranormal y cr&iacute;menes reales ocurridos en Latinoam&eacute;rica, producido en espa&ntilde;ol e ingl&eacute;s.
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Tambien:
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Demonios De Topo Chico, un podcast sobre cr&iacute;menes de la vida real que sigue al doctor&hellip; Alfredo Balli Trevi&ntilde;o, un m&eacute;dico mexicano condenado a muerte por asesinato en la ciudad de Monterrey, M&eacute;xico,&hellip; y que se convirti&oacute; en la inspiraci&oacute;n del emblem&aacute;tico villano Hannibal Lecter.
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Y finalmente:
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Univision Investiga, un podcast conducido por la premiada unidad de investigaci&oacute;n de Univision News y periodistas invitados especiales, para contar historias de temas controvertidos y descubrir casos de corrupci&oacute;n, narcotr&aacute;fico, explotaci&oacute;n laboral, cultos, estafadores y muchas otras historias&rdquo;
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Se est&aacute; formando un a&ntilde;o con muchas opciones de podcasts para oyentes de la audiencia Latina.
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La Descarga es una producci&oacute;n de<a href="http://soundsprofitable.com/"> Sounds Profitable</a>. El episodio de hoy fue presentado por<a href="https://twitter.com/manuelabedoya__?s=21"> Manuela Bedoya</a> y<a href="https://twitter.com/gsoto777?s=21"> Gabriel Soto</a>, y escrito por<a href="https://twitter.com/GavGaddis"> Gavin Gaddis</a>.
<a href="https://twitter.com/bryanbarletta">Bryan Barletta</a> y<a href="https://twitter.com/evoterra"> Evo Terra</a> son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

Premium podcasting en Apple es ahora más fácil y 4 historias más, 20 de mayo 2022

Las noticias más importantes de esta semana y por qué es importante para las personas en el negocio de los podcasts. Presentado por Sounds Profitable.

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