Esta semana en La Descarga: Acast adquiere Podchaser, PodcastOne busca operar por sí sola, SiriusXM y Comscore expande su asociación, Disney se está integrando con The Trade Desk y Podnews capturó 240 emails de spam.

Este lunes, Podnews comenzó la semana con un gran anuncio: Acast adquirirá Podchaser en un acuerdo valorado en $34 millones de dólares.

Según Podnews, 

“Podchaser, que continuará operando como una marca separada y un negocio independiente, se fundó en 2016 y alberga la principal base de datos mundial de podcasts, que cubre más de 4,5 millones de podcasts y más de 1,700 millones de puntos de datos, incluidos cientos de miles de calificaciones y reseñas y los anunciantes de los 5,000 podcasts más importantes del mundo. Estos datos únicos y patentados, que también permanecerán abiertos para todos, abarcan y potencian todo el ecosistema abierto de podcasts, y son utilizados por oyentes, podcasters, anunciantes y profesionales de la industria.”

Podchaser ha creado buenas integraciones con plataformas de alojamiento para recibir datos, datos exportados a aplicaciones de podcasts y plataformas de alojamiento, y tiene una herramienta de inteligencia competitiva creada para permitir que los editores y compradores mejoren sus flujos de ingresos.

El sentimiento de la industria hacia Acast no es el mejor en actualidad. Como se informó anteriormente, Acast tiene, o al menos tenía, una estrategia de marketing que involucra correos electrónicos de spam implacables que intenta convencer a los podcasters a cambiar su servicio a Acast.

Estamos muy contentos por nuestro patrocinador Podchaser y todo el equipo, y realmente esperamos que se mantenga independiente. Sin embargo, cuestionamos las parcialidades que puedan surgir al proporcionarle datos a un competidor de Acast.

El viernes pasado, LiveOne publicó un comunicado de prensa anunciando que su empresa PodcastOne, que acaba de recaudar más de 8 millones en financiación, busca separarse y convertirse en una empresa independiente.

Según el comunicado de prensa, 

“PodcastOne es la compañía líder de podcasts digitales bajo demanda respaldada por anunciantes, que ofrece una solución de 360 ​​grados tanto para creadores de contenido como para anunciantes, que incluye desarrollo de contenido, integración de marca y distribución. Adquirido por LiveOne en el 2020, PodcastOne ha tenido más de 2100 millones de descargas al año desde su adquisición, en los más de 350 episodios semanales que distribuye.” 

Su grupo de talentos incluye nombres como Jordan Harbinger, Adam Carolla y T-Pain. En el comunicado de prensa, el presidente de PodcastOne, Kit Gray, dijo:

“El negocio de los podcasts se ha disparado en los últimos cinco años y PodcastOne es una de las compañías de podcasts independientes más grandes del mundo. La empresa es una de las dos únicas editoriales independientes de podcasts que se encuentran entre las 10 principales de la listade Podtrac.”

PodcastOne ofrece su propia plataforma y funciona como una red de venta de anuncios para sus editores. Ha capeado muchas tormentas en el podcasting y una decisión como esta durante una recesión muestra confianza en su capacidad para operar por sí mismo. Será interesante ver cómo sus productos y servicios llegan al mercado más rápido y a quiénes se dirigen. Al igual que la última historia que acaba de cubrir Manuela, este anuncio muestra que los acuerdos de podcasting no se están volviendo algo del pasado.

El jueves pasado, SiriusXM y Comscore anunciaron la expansión de su acuerdo colaborativo para traer la orientación de audiencia predictiva a los podcasts. Este nuevo acuerdo llevará servicios de Comscore Predictive Audiences a los clientes publicitarios de AdzWizz y SXM Media. La directora general de los servicios de activación de Comscore, Rachel Grant, dijo:

“Con el disparo del consumo de podcasts y el entorno regulatorio aún muy fluido, es fundamental brindar a los anunciantes la capacidad de desarrollar una audiencia orientada a la privacidad y preparada para el futuro en los podcasts.”

El hecho de que se destaque que la privacidad es lo primero es un poco engañoso. AdsWizz sigue proporcionando la dirección IP para dirigir anuncios, aunque en Sounds Profitable no lo consideramos que sea un gran problema de privacidad.

Antes de esto, AdsWizz ya estaba trabajando con Comscore para su orientación contextual basada en palabras clave para su función: Podscribe (que no debe ser confundido con la empresa Podscribe). El nuevo acuerdo se expande a datos dirigibles para aquellos que compran a través de las ofertas programáticas de Adswizz.

El hecho de que Comscore haya creado un nuevo conjunto de datos que no se basa en cookies es un paso hacia la preparación para el futuro antes mencionado. Los datos parecen provenir de paneles de Comscore, que es diferente de las soluciones de identificación universal que buscan hacer coincidir los datos de primera parte.

Es bueno ver a Comscore enfocarse en el podcasting, mientras que muchos otros socios importantes de datos están perdiendo la oportunidad.

El martes pasado, James Hercher de AdExchanger cubrió la integración de Disney con The Trade Desk y UID2 que, según él, es en busca de una mejor direccionalidad.

Hercher dice, 

“Esta nueva integración con The Trade Desk… acelerará la ambición de Disney de automatizar y orientar más su conjunto general de datos. Los anunciantes podrán encontrar a sus audiencias de manera más efectiva en el inventario de Disney y la precisión adicional debería ayudar a mejorar el rendimiento de inversiones y los resultados de una campaña publicitaria”.

Disney es un jugador importante en el podcasting, tanto directamente como a través de asociaciones. Mucho de lo que Disney hace hoy usa programática por el bien de la eficiencia. Una empresa de ese tamaño no puede hacer fácilmente acuerdos manuales para cada campaña de anuncio. A medida que Disney continúa invirtiendo y haciendo crecer sus ofertas de podcasts, The Trade Desk creará una sinergia con la mayoría de los protocolos necesarios de podcasts configurados para comprar en The Trade Desk. Existe un potencial real para un mayor aumento en la programación de podcasting a medida que la industria se ocupe de las pequeñas diferencias que impide a los podcast ser un medio principal para los anuncios. 

Vale la pena leer el artículo de Adexchanger por sus propios méritos, pero Gavin Gaddis, guionista de The Download y La Descarga desea destacar la caricatura de Toy Story protagonizada por Buzz y Woody que venden anuncios con el título "a la automatización y más allá".

Hace tres meses, el editor de Podnews, James Cridland, tendió una trampa para obtener más información sobre los métodos y las empresas que utilizan tácticas sospechosas para contactar en frío a los podcasters por correo electrónico. Este miércoles, Cridland publicó los resultados.

Según Cridland, 

“En mayo de 2022, modificamos la fuente RSS de podcasts de Podnews para producir una cantidad casi infinita de direcciones de correo electrónico rastreables como una especie de trampa de spam. Queríamos descubrir quién estaba rastreando nuestra fuente RSS en busca de correos electrónicos; qué agente de usuario estaban usando cuándo lo rasparon, de qué etiqueta lo rasparon y si los mensajes eran legales según las reglas de comisión federal de comunicaciones en EE.UU.”

La estrategia de Cridland atrajo 240 correos electrónicos durante el período de tres meses. Algunos caen dentro de los límites de las reglas, algunos les falta transparencia.

Las empresas específicas involucradas no son necesariamente importantes para la historia general. El podcasting necesita una buena gobernanza a medida que continúa el crecimiento y la industria redefine constantemente lo que constituye prácticas comerciales "normales". Depende de aquellos dentro de la industria mejorar el podcasting a través de lo que se considera una estrategia de marketing aceptable. Es perfectamente legal extraer direcciones de correo electrónico de las etiquetas de fuentes RSS y enviarles correos electrónicos no solicitados, siempre y cuando sigan las reglas flexibles de la comisión federal de comunicaciones y otras reglamentaciones gubernamentales. En una industria que crece tan rápida y consistentemente como el podcasting, uno tiene que preguntarse si tiene lugar para una estrategia anticuada de llamadas en frío perfeccionada a finales de los años 90.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.