Esta semana en La Descarga: Edison Research dice que hay oportunidades en las regiones rurales, Reddit lanza una forma de presentar un podcast en vivo, la tecnología publicitaria de Google está venciendo el IP, nuevos datos revelan que los anuncios en podcasts están practicando la sobrepesca en populares estanques, y destacamos #PodcastingSeriously.

El viernes pasado, el blog de Edison Research publicó un artículo llamado “Podcasting’s Opportunity in Wide Open Spaces” o sea, la oportunidad que hay para los podcasts en espacios abiertos. La lectura destaca un vacío en las regiones rurales de los Estados Unidos, en el cual se encuentra una oportunidad para el crecimiento de los podcasts.

La analogía utilizada posiciona Succession y Yellowstone como series de televisión comparativamente populares, pero según la ubicación física de cada uno en el país, es muy probable que no vean mucha publicidad o comentarios en las redes sociales sobre el otro. Es más probable que más televidentes rurales escuchen y vean a Yellowstone, mientras que Succession encuentre más atención en los centros metropolitanos.

Según la publicación, nuevos hallazgos del estudio Infinite Dial de Edison Research, patrocinado por Wondery y Art19, muestran que los podcasts son más una historia de Succession.

Considere esto como un avance del discurso que el director senior de investigación de Edison Research (y, por supuesto, mi coanfitrión de La Descarga), Gabriel Soto, va a dar en Podcast Movement en Dallas este agosto.

“Nosotros en el podcasting comentamos regularmente que, con cuatro millones de títulos, hay un podcast para todos. Y mientras eso seguramente es correcto en teoría, eso no significa que se haya construido un suficiente puente para atraer a todos los posibles oyentes al espacio. Se podría discutir que, de hecho, hay muchos más podcasts que hablan de Succession que de Yellowstone, y eso podría ser parte del problema”.

Muchos en los estados unidos tuvieron un largo fin de semana con el lunes libre del trabajo gracias al día de independencia, pero ese mismo lunes, Arielle Nissenblatt estaba en las calles de podcasting dando las noticias de última hora sobre el audio social. En un hilo de Twitter, Nissenblatt detalló el lanzamiento de la nueva función Talk de la red social Reddit que comparte muchas características con otras plataformas de audio social enterradas en la moda. Lo inesperado con Reddit Talk es que, al usarlo, uno obtendrá una mejor posición en los subreddits relevantes.

"Si [uno] organiza una charla desde su perfil de Reddit y elige hasta 3 temas, ella o él aparecerá en la parte superior de Reddit para millones de usuarios. por ejemplo, si elige el tema "Finanzas", todos los que sigan r/wallstreetbets, r/personalfinance, etc. verán su charla”.

Talk, por ahora, solo está disponible para aquellos elegidos por Reddit a través de un formulario de solicitud. El contenido de nicho obtiene oyentes de nicho, y Reddit es el rey del nicho. Mientras hemos sido burlados como industria en las plataformas sociales que cubren el podcasting, este enfoque medido parece prometedor.

Google ha actualizado Universal Analytics y las cosas no van bien. El martes, James Hercher, de Ad Exchanger, publicó el artículo: “Marketers Have One Year to Migrate to the New Google Analytics - But It’s Already a Mess.” es decir, "Los especialistas en marketing tienen un año para migrar al nuevo Google Analytics, pero ya es un desastre".

En palabras de Hercher, 

“Cuando Google anunció la fecha de terminación de Universal Analytics a principios de este año, dijeron que también dejarían de registrar o guardar datos de direcciones IP, un punto de datos crucial y personal que somete a Google Analytics a interpretaciones estrictas de RGPD.

Eliminar las direcciones IP no basta para que Google Analytics detenga la ola de demandas de RGPD. Pero las preocupaciones sobre la privacidad explican por qué Google forzará un cambio en su base de clientes, en lugar de continuar ofreciendo múltiples servicios”. 

Mientras los píxeles de seguimiento de impresiones de Google funcionan en el podcasting, Google se niega a aceptar la IP y cualquier otra información del cliente que se le envíe, por lo que es poco probable que la atribución de Google estaba en el podcasting. Con la desaparición de la IP en los sitios web, se puede decir que no habrá una solución de Google para la atribución de podcasts tal como la conocemos hoy. Sin embargo, el alejamiento de las direcciones IP por parte de grandes empresas como Google y Apple siempre será preocupante para los podcasts. Hay evidencia que sugiere que el seguimiento de direcciones IP no se eliminará por completo de la industria, pero aún disminuirá hasta el punto en que uno debería esperar que los métodos de atribución experimenten un cambio en el próximo año o año y medio.

Este martes, Pierre Bouvard de Westwood One publicó hallazgos que pueden parecer fáciles de predecir, pero que es importante reconocer de todos modos. Parece que algunos de los que más gastan en los anuncios están potencialmente sobreexplotando el estanque que es el podcasting

En palabras de Bouvard: 

“La cantidad de veces que los oyentes de podcast escuchan una campaña publicitaria se está disparando. Según Podsights, la firma líder en medición de atribución de podcasts, la frecuencia promedio de anuncios de podcasts se duplicó en el último año, lo que redujo las conversiones de podcasts.”

Bouvard dice que 

“En el primer trimestre de 2022, la frecuencia promedio de anuncios de campañas de podcasts medida por Podsights fue de 6,32, un aumento del doble con respecto al primer trimestre de 2021 [cuando fue] (2,97)". 

Los datos de Podsights indican que este aumento en la frecuencia de los anuncios está generando efectos colaterales, como visitas al sitio web impulsadas por anuncios de podcasts que disminuyó a un mínimo histórico en el primer trimestre de este año. Afortunadamente, no todo son malas noticias, ya que trae tres estrategias sólidas para fomentar el crecimiento del alcance de los podcasts. Un tema consistente en los tres es simple: compre anuncios en podcasts más allá de las mismas pocas docenas de podcasts en los que todos compran espacio publicitario.

La frecuencia no sustituye al alcance, y hay muchos podcasts esperando para publicar anuncios. Difundir esos anuncios en lugar de apuntar a los grandes nombres ya saturados en el mercado generará resultados rápidamente.

Ahora, permítenos un poco de autopromoción, nos gustaría tomarnos un momento para destacar Podcasting, Seriously de LWC Studios, iluminando una empresa con visión de futuro que continúa cultivando el talento que necesitamos para hacer y mantener una próspera industria de los podcasts.

Esta semana, LWC Studios anunció la expansión de su Podcasting, Seriously Awards Fund para incluir reembolsos para educación en producción de audio para creadores independientes que se identifican como personas negras, indígenas, de color y LGBTQ+. La compañía lanzó el Fondo a principios de 2021 con AIR, Pacific Content, Acast, Triton Digital y Sounds Profitable para “apoyar a los productores independientes de audio que se identifican como personas negras, indígenas, de color y LGBTQ+ en participar en premios y competiciones de medios y periodismo”.

Más dinero destinado a diversificar el podcasting siempre es algo bueno, y Sounds Profitable está aquí para eso. Nuestro propio Bryan Barletta está en el consejo asesor de Podcasting, Seriously y, por supuesto, yo estoy en el equipo del fondo como parte del equipo de LWC Studios. Puede obtener más información sobre el fondo a través del enlace en la descripción del episodio.

En este segmento les traigo una historia de doble relleno. Edison Research ha publicado dos ediciones internacionales de Infinite Dial: Canadá y Australia.

Hay mucho que aprender en ambos, pero aquí hay algunas observaciones destacadas de la presentación de Canadá:

Según el informe:

"El cuarenta y tres por ciento de los canadienses mayores de 18 años escuchan podcasts mensualmente, cinco puntos porcentuales más que en 2021, lo que significa que los canadienses ahora superan a los estadounidenses (38%) y australianos (40%) en la escucha mensual de podcasts".

Además de eso, el 73% de los canadienses escucha audio en línea. Spotify actualmente domina ese espacio con el 40% de la audiencia, pero YouTube está experimentando un crecimiento en el espacio y se ha puesto al día con el 33% que informa haber escuchado audio en YouTube en el último mes.

Mientras tanto, en Australia, la escucha mensual de podcasts para personas mayores de 18 años continúa aumentando, aumentando al 40 % desde el 37 % del año pasado.

Finalmente, es hora para nuestro resumen de artículos que vale la pena incluir en su lectura del fin de semana.

Primero: Spotify, Netflix and Aggregation de Stratechery. Que en español es: Spotify, Netflix y Agregación

También: Universal Music Makes Its Data-Driven Ad Platform Play de James Hercher. Que en español es: Universal Music hace su jugada de plataforma de publicidad basada en datos

También recomendamos revisar la base de datos sobre los podcasts centrados en el Reino Unido creado por Audioscape. Por lo general, solo recomendamos artículos, pero no hay muchas bases de datos de podcasts y es bueno mantenerse al tanto de los recién llegados. 

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.