Esta semana en La Descarga: Sounds Profitable publica el informe: The Creators. Slate está publicando vallas publicitarias provocativas para el podcast Slow Burn. Spotify ajusta su radar hacia los podcasts. El aumento de los CPM de YouTube hace que la plataforma sea aún más atractiva para los podcasters, y las organizaciones de noticias luchan por mantener a los jóvenes en su audiencia.

En primer lugar, permítenos un poco de autopromoción, ¡Se ha publicado el primer informe de investigación de Sounds Profitable! El martes, SOunds Profitable publicó The Creators, una publicación que es la primera de su tipo en investigar los podcasters. Esto es como lo describimos:

“Sounds Profitable, en asociación con Edison Research, ha llevado a cabo el primer estudio creíble sobre el perfil de los creadores de podcasts en los Estados Unidos. Este es un punto de referencia increíblemente importante en la historia del podcasting y el primero de muchos informes que Sounds Profitable publicará con regularidad para trazar el futuro del negocio de audio”.

The Creators opera a través de datos de una muestra de 617 personas que hayan producido un podcast, tenían más de dieciocho años y escuchaban podcasts semanalmente. Los datos se recopilaron desde el segundo trimestre de 2021 hasta el primer trimestre de este año.

Algunos resultados refuerzan muchas supuestas verdades de la industria, además de desafiar a otras. La composición de género de los encuestados mostró que el 69% de los creadores eran hombres, 20 punto porcentuales más que la población de los Estados Unidos. Del mismo modo, el espectro étnico muestra que el podcasting tiene más diversidad, con más representación de podcasters negros e hispanos/latinos que los informes del censo como promedio nacional.

Estas estadísticas y más están disponibles en SoundsProfitable.com/thecreators, desde el video de la presentación hasta un elegante PDF de 35 diapositivas del informe, ambos también estarán disponibles en español a partir del 7 de julio. 

En una campaña publicitaria muy apropiada para un documental llamativo, la empresa Slate está ejecutando una campaña de vallas publicitarias para la temporada actual del podcast Slow Burn. Según el informe de Ariel Shapiro en la edición del martes de Hot Pod:

“Slate está lanzando una nueva campaña provocativa para promocionar su última temporada de Slow Burn, que cuenta la historia de Shirley Wheeler, la primera mujer condenada por homicidio involuntario por abortar. El medio ha colocado vallas publicitarias en estados que ahora tienen algunas de las leyes de aborto más estrictas del país. Las carteleras impulsan a los transeúntes a "Defender a Shirley Wheeler". 

Las vallas publicitarias están en siete estados con grandes sentimientos antiaborto que tenían leyes desencadenantes esperando la anulación de Roe v. Wade.

El mismo número de Hot Pod también destacó los esfuerzos de la fundadora de Earbuds Podcast Collective, Arielle Nissenblatt, por organizar una campaña masiva de podcasts con mensajes pre-roll para abogar por el derecho al aborto. Mensaje como el que encontrarás al principio de este mismo episodio. Cientos de podcasters se han unido a la causa, incluidos The Bechdel Cast, You Are Good y My Favorite Murder.

Este miércoles, Spotify anunció una versión de podcast de su programa RADAR, creado originalmente para destacar a los artistas emergentes en el lado musical de la aplicación. RADAR Podcasters aspira a promocionar podcasts jóvenes y prometedores frente a audiencias más grandes con publicidad gratuita en la aplicación.

Cada trimestre, los editores de contenido de Spotify en las regiones participantes elegirán tres podcasts para destacar con el programa RADAR. La líder de editorial de podcast en Spotify, Brianne O'Brien, profundiza más sobre el tema:

“Nos concentráremos en los creadores con programas que muestren autenticidad e inclusión, que nos den una razón para seguir escuchando, educar y entretener”. 

Actualmente, la lista de países participantes es de quince, incluidos trece países en los que el inglés no es el idioma predominante. Esta es una noticia alentadora para que las grandes empresas reconozcan los puntos fuertes del podcasting fuera de la burbuja de habla inglesa de Estados Unidos y el Reino Unido. O'Brien también parece apasionada por la causa.

“Mi equipo, y Spotifiers en general, son entusiastas de los podcasts. Entonces, ante todo, realmente queremos destacar el trabajo que están haciendo los creadores para llevar su podcast al siguiente nivel, y también para construir relaciones importantes con su audiencia”.

Se han dado pocos detalles específicos fuera de qué países estarán involucrados y cuántos podcasts se seleccionarán. Por ejemplo: el párrafo dedicado a detallar cómo el programa medirá el éxito no ofrece formas concretas por las cuales medirán el éxito. El anuncio principal parece ser que el programa existe y los involucrados están emocionados de ejecutar su ambiciosa misión.

Actualmente, RADAR Podcaster solo destacará los podcasts alojados en Anchor. Spotify ve la utilidad de abrazar a sus creadores, pero por ahora solo a los creadores que están completamente encerrados en el sistema de la empresa.

El jueves pasado, Phoebe Bain de Marketing Brew reveló que hay una razón por la que hoy en día la mayoría de los YouTubers están haciendo anuncios integrados en contenido, y eso podría ser una excelente noticia para los podcasts.

“Según un nuevo informe que la agencia de marketing de influencers The Outloud Group compartió en exclusiva con Marketing Brew, los CPM de los influencers aumentaron en las principales categorías de YouTube, desde belleza y moda hasta la educación, en el 2021”.

Un ejemplo dado es el pilar de YouTube de los videojuegos. El CPM medio para personas influyentes que se centraron en el contenido de videojuegos fue de $ 54,68 en 2021. Ahora, en 2022, ha subido a $ 66,48. Y los influencers de los juegos ni siquiera se encuentran entre los cinco CPM de género de más rápido crecimiento en la tabla de Outloud. Bain cita al vicepresidente de Outloud Group, Nycole Kelly, sobre el tema del aumento de las tasas de personas influyentes en general, y el grupo llegó a la conclusión de que las personas influyentes de YouTube están aumentando las tasas en general más allá de los CPM.

Podcasting está tratando de descubrir la forma correcta de combinar las impresiones de YouTube y las descargas de podcasts. Para algunos, los CPM de los podcasts son una mejor apuesta, pero el gráfico de MarketingBrew muestra que los anuncios de YouTube vendidos directamente por personas influyentes superan bastante el CPM promedio de los podcasts. Otra razón más para que los productores sin video consideren una estrategia de video para sus podcasts.

El jueves pasado, Sara Guaglione de Digiday cubrió una presentación reciente en un evento de Reuters en el que destacados ejecutivos y editores del mundo de las noticias discutieron un gran problema: los jóvenes ya no ven las noticias.

“Aproximadamente cuatro de cada 10 personas menores de 35 años (42 %) “a veces o con frecuencia evitan activamente las noticias”, según el undécimo informe anual “Digital News Report” realizado por el Reuters Institute para el Study of Journalism. Sin embargo, esa aversión es solo un poco más que personas mayores de 35 años, “el 36% de los cuales a veces o con frecuencia se mantienen alejados de las noticias”. 

Las razones de la caída de la atención son numerosas. El panel propuso varios, incluido el efecto cansador de eventos repetitivos a largo plazo como la política o la pandemia. El sector demográfico de menores de 35 años también se cita como lo que tiene la menor cantidad de confianza en las organizaciones noticiosas establecidas, y el porcentaje que desconfía abiertamente de los medios está creciendo rápidamente.

Las instituciones con legados en las noticias se esfuerzan por resolver el creciente problema. Guaglione destaca a lugares como Los Angeles Times creando un equipo de personas cuya única misión es redistribuir el contenido de LA Times para Instagram.

Traemos esta historia a la descarga porque una parte importante de los podcasts son noticias. El hecho de que seamos los nuevos chicos en el bloque de contenido no significa que los problemas que afectan al resto de la industria del periodismo no se hayan producido aquí también, y las soluciones propuestas para solucionar el problema para las organizaciones impresas y en línea probablemente contengan estrategias útiles para el podcasting.

Gabe: Es hora para nuestro segmento recurrente que destaca artículos que vale la pena leer y que no llegaron al episodio. Esta semana, la descarga solo tiene uno para recomendar, pero es un excelente complemento de la historia que Manuela acaba de contarles.

• Top 25 US newspaper circulations: Print Sales fall another 12% in 2022 de Willam Turvill.

El artículo cuenta la historia de las 25 principales circulaciones de periódicos de EE. UU. y como las ventas impresas han caído un 12% en 2022 entre ellas.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.