Esta semana en La Descarga: El premium podcasting en Apple se acaba de ser más fácil, la empresa de investigación Media Monitors mete la pata, y TelevisaUnivisión amplía su programación de podcasts.

Va a ser más fácil publicar contenido en un feed de suscripción premium en Apple Podcasts. Este martes, Sarah Perez de Tech Crunch detalló el nuevo sistema, llamado Apple Podcasts Delegated Delivery, en un resumen de los nuevos anuncios de la empresa. Citando el articulo:

“A partir de este otoño, unos proveedores de alojamiento [de podcasts] serán compatibles con el sistema Delegated Delivery, incluidos Acast, ART19, Blubrry, Buzzsprout, Libsyn, Omny Studio y RSS.com. Apple dice que estos proveedores representan aproximadamente el 80% de la escucha de contenido premium en Apple Podcasts, y se agregarán más servicios con el tiempo”.

Adicionalmente:

“La función estará disponible sin costo adicional para todos los creadores a través de Apple Podcasts Connect. Los creadores no necesitarán ser miembros del programa Apple Podcasts para publicar sus programas gratuitos -- solo para publicar contenido premium”.

Antes de la introducción de las ofertas de Delegated Delivery, subir un archivo premium a Apple para los suscriptores mensuales era un proceso difícil y lento. Ahora el proceso será más sencillo, por lo menos para aquellos en plataformas de alojamiento de podcasts que serán incluidas en el lanzamiento.

Ashley Carman señaló en Twitter la posible división entre los proveedores al comparar quién es compatible con la nueva función de Apple y quién está asociado con Spotify. Según Carman:

“Spotify también trabaja con terceras partes para operar su oferta de suscripción. El único proveedor en común es Acast, según la lista inicial de socios. [Tengo] curiosidad si esto significa que ahora hay una estratificación adicional en [el] mundo de los podcasts: El equipo de Spotify contra el equipo de Apple”.

Les traemos noticias sobre el florecimiento de los podcasts a escala mundial. El mes pasado, Podfest África publicó el informe de 79 páginas titulado "Discovery Tour, Data Edition: Mapping out the present & future of African audio storytelling".

El estudio se basa en investigaciones recopiladas a través de entrevistas profundas con productores de podcasts y accionistas de la industria. También explora literatura existente sobre temas relevantes y una encuesta de 370 oyentes de podcasts de Kenia, Nigeria y Sudáfrica. Como era de esperar, el podcasting parece estar funcionando bien.

“Estos resultados respaldan la evidencia existente del rápido crecimiento del uso de podcasts en los tres países y la evidencia de que Sudáfrica, Kenia y Nigeria son los más desarrollados mercados de podcasting en el continente africano”.

Un resumen de los hallazgos claves destaca que, en promedio, más del 50% de los encuestados fueron mujeres. Los resultados sugieren que la duración ideal de un episodio de podcast en los tres países representados es de 30 a 40 minutos. Spotify tiene una ventaja significativa sobre sus competidores como la aplicación más utilizada para escuchar podcasts en los tres países estudiados, registrando un 35,1%. Apple ocupa el segundo lugar con 18,1% del mercado. Google Podcasts, YouTube, Anchor y Afripods conforman el resto de los principales competidores.

En su sección de conclusiones clave, el estudio enfatiza que sus hallazgos sugieren, que las audiencias quieren contenido influenciado por creadores locales y empresas locales.

“Una oportunidad de crecimiento clave identificada es educar a las empresas de medios para que no dependan de la experiencia occidental como un guía para la producción de podcasts, sino para generar conocimientos clave a través de la investigación del continente africano”.

Este lunes, Media Monitors publicó los resultados de una encuesta de oyentes realizada durante dos semanas en marzo, todo con el atractivo título "NPR se cae y editoriales más pequeñas aprovechan".

Los hallazgos comienzan con una clasificación de los diez principales editores de los 200 podcasts principales para el primer trimestre de 2022. La red iHeartPodcast ocupa el primer lugar, seguido por Spotify en segundo lugar con Amazon Music y SiriusXM empatados en tercer lugar. NPR no se ubica entre las diez principales editoriales. El editor James Cridland brinda un contexto importante en la edición del lunes de Podnews:

“Sugerir que NPR no está entre los diez principales editores de podcasts de los EE. UU. es obviamente falso; pero es una útil narrativa para su competidor iHeartMedia. Coincidentemente, iHeartMedia es propietaria de Media Monitors, un hecho que no se revela [en el informe]”.

La responsabilidad es clave cuando se presentan datos como este. Los resultados de Media Monitors analizaron solo los doscientos principales podcasts mencionados por los encuestados de su estudio, lo que convenientemente posiciona su empresa matriz en primer lugar mientras que un competidor se eliminó por completo de la lista. Tras esto, el martes, Edison Research público su interpretación de las principales redes de podcasts de los EE.UU. del primer trimestre del 2022. Los hallazgos de Edison muestran una diferencia considerable en la clasificación, con SXM Media en primer lugar, Spotify en segundo e iHeartRadio en tercer lugar. NPR se reincorpora al grupo y ocupa el cuarto lugar.

Para ser completamente transparentes, la siguiente cita del comunicado de prensa es del director de investigación de Edison Research, Gabriel Soto, quien también es el co anfitrión de la descarga. Segun Gabriel:

“Edison Podcast Metrics es el único conjunto de datos que cubre todo el espacio de podcasts de los EE. UU. Al encuestar a los oyentes y medir su consumo real, los datos no dependen del permiso de las redes y no están sujetos a los diversos problemas relacionados con la medida de descargas. Estas cadenas principales ofrecen un catálogo diverso de programas que atraen ampliamente a los oyentes”.

La metodología importa. Quién es el propietario de la empresa de clasificación importa. Si se necesita permiso para ser medido, los datos siempre estarán incompletos y las técnicas utilizadas para llenar esos vacíos también importan.

Otro artículo publicado este martes se une al episodio con la lectura de AdExchanger de James Hercher sobre cómo cambiar la tecnología de atribución y las reacciones de varias marcas.

Están llegando nuevos modelos de atribución para toda la publicidad, desafiando a Multi Touch Attribution, el proveedor titular. Empresas como Measured, Triple Whale y Northbeam están adoptando nuevos enfoques a medida que los antiguos no cumplan. La siguiente cita es del vicepresidente de crecimiento de Parachute, Ian Yung.

“Una plataforma de redes sociales se destacó como una de las primeras victorias de Measured, según Yung. Parachute gastaba aproximadamente seis cifras por mes en la plataforma. “Y obviamente estaban dando señales de que son muy lucrativos”.

Tras una inspección más cercana, Measured descubrió que el gasto de Parachute en la plataforma sin nombre podría reducirse a cero y no mostrar ningún impacto en las ventas. Una historia de adtech demasiado conocida.

La publicidad de podcasts es otra categoría que Parachute consideró una vez que tuvo un régimen de prueba de medición. La atribución de podcasts a menudo depende de que los oyentes reciban un código en particular, lo que debilita el crédito al canal. “El podcasting es un ejemplo [más raro] en el que tenemos que tomar los informes y aumentar lo que tiene de nuestra parte para capturar el verdadero valor”, dijo Yung.

Las empresas fuera del podcasting están entrando en el espacio de la tecnología publicitaria, y rápido. Y da la casualidad de que la industria del podcasting ha estado operando de manera constante sin la adopción generalizada de Multi Touch Attribution en primer lugar.

Uforia, la red de audio de TelevisaUnivision, anunció la expansión de su programación de podcasts en el evento IAB Podcast Upfront 2022. La red, que se declara a sí misma como “la red de podcasts hispanos más grande y de más rápido crecimiento en EE.UU.”, destaca tres pilares que guiarán su estrategia para ampliar su oferta de podcasts. Estas son, según el comunicado de prensa, “Directo desde el aire… Creación de contenido interno… [y] Coproducciones.” La empresa también anunció varios programas conforme con sus pilares que estrenarán más adelante este año. Estás incluyen,

“Crímenes Paranormales, un podcast que combina actividad paranormal y crímenes reales ocurridos en Latinoamérica, producido en español e inglés.

Tambien:

Demonios De Topo Chico, un podcast sobre crímenes de la vida real que sigue al doctor… Alfredo Balli Treviño, un médico mexicano condenado a muerte por asesinato en la ciudad de Monterrey, México,… y que se convirtió en la inspiración del emblemático villano Hannibal Lecter.

Y finalmente:

Univision Investiga, un podcast conducido por la premiada unidad de investigación de Univision News y periodistas invitados especiales, para contar historias de temas controvertidos y descubrir casos de corrupción, narcotráfico, explotación laboral, cultos, estafadores y muchas otras historias”

Se está formando un año con muchas opciones de podcasts para oyentes de la audiencia Latina.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.