״רצינו שידברו עלינו אז איכשהו זה קרה״ פרק 455 עם יובל גרודק מנכ״ל ושותף בגרופר

שלט החוצות של גרופר הצליח השבוע להצית סערת רשת מטורפת עם מאות תגובות שנעו בין גועל להאשמות בקונוטציות מיניות בוטות. יובל גרודק, מנכ"ל ושותף בגרופר, הגיע לשיחה כדי לפתוח את מאחורי הקלעים של הבריף, עבודת הקריאייטיב, תהליך האישורים וכדי לספר על ההתמודדות עם התגובות. שאלתי אותו על ההחלטה לנהל את המהל…

מה עושים אנשי הקריאייטיב אחרי גיל 50? פרק 454 עם דני יעקובוביץ׳, איש קריאייטיב עצמאי

לאן ממשיכים אחרי שנים תפקידים בכירים במשרדי פרסום? איך הופכים את הניסיון שצברנו למשהו שלקוחות מוכנים לשלם עליו? דני יעקובוביץ׳ חזר ל־Ear Catcher לשיחה על ההתבגרות בענף שמקדש צעירים, על המעבר לעצמאות ועל הרגע שבו יוצאים מהמעטפת של משרד גדול ושואלים: ״בכלל רוצים אותי?״ דני סיפר על מודל העבודה הייחו…

בין הראשונות בעולם שפרסמו ב-ChatGPT! פרק 453 עם הילה גיל, סמנכ"לית השיווק של Natural Intelligence

הפרסום בתוך ChatGPT נפתח בישראל רק בימים האחרונים, אבל הילה גיל, סמנכ"לית השיווק של Natural Intelligence, הייתה מהראשונות שקיבלו גישה לאלפא הסגורה של OpenAI, וכבר יש לה תובנות מהשטח. התחלנו מהרגע שבו אף אחד עוד לא ידע מה יקרה: האם המודעות יבריחו את המשתמשים מהצ'אט, או דווקא ייתנו להם ולמפרסמים ערך…

אושפיזין קריאייטיב- פרק מיוחד לסוכות עם הילה סלומון, אייל גיא וחזקוש ישורון

לכבוד סוכות הזמנתי לסוכה הוירטואלית שלי שלושה אנשי קריאייטיב עצמאיים, לשיחה על מה בדיוק קורה למקצוע שלנו, בזמן שהמשפיענים, הסושיאל והבינה המלאכותית משנים את כללי המשחק. התחלנו במסיבת סקווישים וניסינו להבין איך צעצוע ללא קמפיין הפך ללהיט. שאלנו אם מותגים עדיין צריכים אותנו כדי לייצר ביקוש, או שהטרנ…

מה עושים אחרי ההצלחה של קראנץ' פיסטוק? פרק 451 עם עדי רובינשטיין, מנהלת השיווק של גלידות נסטלה

איך ממשיכים אחרי הצלחה כמו קראנץ׳ פיסטוק, והאם בכלל אפשר לשחזר הייפ כזה? האם כל הטעמים המיוחדים שיוצאים מאז בכל קיץ הם בעצם ניסיון למצוא את הפיסטוק הבא? ולמה להשקיע כל כך הרבה בחדשנות מוצרית כשבסוף רוב המכירות עדיין מגיעות מהטעמים הקלאסיים? עדי רובינשטיין, מנהלת השיווק של גלידות נסטלה, מדברת גם על…

״ג׳ימבו ג׳יי, קח את השלטים שלנו ותפיח בהם רוח חיים״ - פרק 450 עם שרון ברוקנר סמנכ״ל השיווק של טמבור

למה חברה שמוכרת צבע לבית בוחרת להתמקד דווקא באסטרטגיה שמדברת על ישראליות, למרות שגם המתחרה העיקרי שלה הוא מותג מקומי מעוטף עזה? האם קמפיין כל כך מיתוגי מצליח גם לייצר מכירות, איך נולד הקמפיין החדש עם ג׳ימבו ג׳יי, וכיצד מתמודדים משפטית עם שפה שכולה בנויה על משפטים מוכרים עם זכויות יוצרים? שרון ברוק…

המיתוג שהצית סערת רשת- עם גיא בן נון מנכ״ל עברית

מה עושים כשמיתוג שעבדת עליו שנתיים מתקבל בביקורת אצל הקהל שלך והופך לסערת רשת של ממש? גיא בן נון, מנכ"ל "עברית" מספר בפתיחות למה בכלל יצא לתהליך של מיתוג מחדש, על חלופות האסטרטגיה שבחן למה בחרו בסוף ללכת על אייקון ורוד ואיך הגיב לביקורת הקשה של קהל לקוחותיו והתגובות ברשת. פרק על אומץ לגעת במותג אה…

הקפיצה הטכנולוגית של ניטור השיח ברשת! פרק 448 עם יונתן חסידים מנכ״ל חברת סקופר

בשבוע שבו בנק בישראל כמעט קרס בגלל שמועות ברשת, הזמנתי את יונתן חסידים, מנכ״ל חברת ניטור השיח סקופר, כדי להבין איך התחום הזה התקדם בשנים האחרונות ומה המחיר של התעלמות ממנו. שאלתי אותו למה גוף צריך בכלל שירותי ניטור מקצועיים כשהעובדים שלו נמצאים ברשת כל היום, ואיך מנהלי שיווק מתמודדים עם הפחד להיות…

לזכרו של אורן פרנק ז״ל מי שהיה סמנכ״ל קריאייטיב ומנכ״ל מקאן- פרק מיוחד עם איל לינור

השבוע הלך לעולמו אורן פרנק, מי שהיה מנכ"ל משותף ומנהל הקריאייטיב המיתולוגי של קשר בראל ומקאן אריקסון בשנות התשעים והאלפיים. כדי להנציח אותו ולהכיר אותו יותר, הזמנתי לשיחה את אייל לינור, יועץ אסטרטגי בכיר ששימש כסמנכ"ל האסטרטגיה במקאן והיה שותף קרוב של אורן לעבודה באותן שנים. דיברנו על תחילת דרכו …

איך הופכים מיוצרי תוכן למכונת קמפיינים? פרק 446 עם יערה אוחיון שותפה ב-Rizz ומנהלת לשעבר של קהילת היוצרים של טיקטוק

איך הופכים מקריאייטור שיש לו או לה כבר כמות מכובדת של עוקבים לאחד שמקבל קמפיין ועושה מזה כסף? יערה אוחיון, מי שהייתה עד לפני מספר חודשים מנהלת קהילת היוצרים והפאבלישרים של טיקטוק בארץ וכיום מייסדת ושותפה בריז, מגלה את כל הסודות: איך ליהקו את היוצרים לפרוייקט של שטראוס בסרי לנקה? כמה חשיבות יש באמת …