Ear Catcher
Ear Catcher
Creative Podcast With Meiran PachmanSocial links:
Follow the podcast:
אושפיזין קריאייטיב- פרק מיוחד לסוכות עם הילה סלומון, אייל גיא וחזקוש ישורון
לכבוד סוכות הזמנתי לסוכה הוירטואלית שלי שלושה אנשי קריאייטיב עצמאיים, לשיחה על מה בדיוק קורה למקצוע שלנו, בזמן שהמשפיענים, הסושיאל והבינה המלאכותית משנים את כללי המשחק. התחלנו במסיבת סקווישים וניסינו להבין איך צעצוע ללא קמפיין הפך ללהיט. שאלנו אם מותגים עדיין צריכים אותנו כדי לייצר ביקוש, או שהטרנ…
1:01:14
מה עושים אחרי ההצלחה של קראנץ' פיסטוק? פרק 451 עם עדי רובינשטיין, מנהלת השיווק של גלידות נסטלה
איך ממשיכים אחרי הצלחה כמו קראנץ׳ פיסטוק, והאם בכלל אפשר לשחזר הייפ כזה? האם כל הטעמים המיוחדים שיוצאים מאז בכל קיץ הם בעצם ניסיון למצוא את הפיסטוק הבא? ולמה להשקיע כל כך הרבה בחדשנות מוצרית כשבסוף רוב המכירות עדיין מגיעות מהטעמים הקלאסיים? עדי רובינשטיין, מנהלת השיווק של גלידות נסטלה, מדברת גם על…
50:56
״ג׳ימבו ג׳יי, קח את השלטים שלנו ותפיח בהם רוח חיים״ - פרק 450 עם שרון ברוקנר סמנכ״ל השיווק של טמבור
למה חברה שמוכרת צבע לבית בוחרת להתמקד דווקא באסטרטגיה שמדברת על ישראליות, למרות שגם המתחרה העיקרי שלה הוא מותג מקומי מעוטף עזה? האם קמפיין כל כך מיתוגי מצליח גם לייצר מכירות, איך נולד הקמפיין החדש עם ג׳ימבו ג׳יי, וכיצד מתמודדים משפטית עם שפה שכולה בנויה על משפטים מוכרים עם זכויות יוצרים? שרון ברוק…
36:32
המיתוג שהצית סערת רשת- עם גיא בן נון מנכ״ל עברית
מה עושים כשמיתוג שעבדת עליו שנתיים מתקבל בביקורת אצל הקהל שלך והופך לסערת רשת של ממש? גיא בן נון, מנכ"ל "עברית" מספר בפתיחות למה בכלל יצא לתהליך של מיתוג מחדש, על חלופות האסטרטגיה שבחן למה בחרו בסוף ללכת על אייקון ורוד ואיך הגיב לביקורת הקשה של קהל לקוחותיו והתגובות ברשת. פרק על אומץ לגעת במותג אה…
39:40
הקפיצה הטכנולוגית של ניטור השיח ברשת! פרק 448 עם יונתן חסידים מנכ״ל חברת סקופר
בשבוע שבו בנק בישראל כמעט קרס בגלל שמועות ברשת, הזמנתי את יונתן חסידים, מנכ״ל חברת ניטור השיח סקופר, כדי להבין איך התחום הזה התקדם בשנים האחרונות ומה המחיר של התעלמות ממנו. שאלתי אותו למה גוף צריך בכלל שירותי ניטור מקצועיים כשהעובדים שלו נמצאים ברשת כל היום, ואיך מנהלי שיווק מתמודדים עם הפחד להיות…
1:06:34
לזכרו של אורן פרנק ז״ל מי שהיה סמנכ״ל קריאייטיב ומנכ״ל מקאן- פרק מיוחד עם איל לינור
השבוע הלך לעולמו אורן פרנק, מי שהיה מנכ"ל משותף ומנהל הקריאייטיב המיתולוגי של קשר בראל ומקאן אריקסון בשנות התשעים והאלפיים. כדי להנציח אותו ולהכיר אותו יותר, הזמנתי לשיחה את אייל לינור, יועץ אסטרטגי בכיר ששימש כסמנכ"ל האסטרטגיה במקאן והיה שותף קרוב של אורן לעבודה באותן שנים. דיברנו על תחילת דרכו …
1:02:08
איך הופכים מיוצרי תוכן למכונת קמפיינים? פרק 446 עם יערה אוחיון שותפה ב-Rizz ומנהלת לשעבר של קהילת היוצרים של טיקטוק
איך הופכים מקריאייטור שיש לו או לה כבר כמות מכובדת של עוקבים לאחד שמקבל קמפיין ועושה מזה כסף? יערה אוחיון, מי שהייתה עד לפני מספר חודשים מנהלת קהילת היוצרים והפאבלישרים של טיקטוק בארץ וכיום מייסדת ושותפה בריז, מגלה את כל הסודות: איך ליהקו את היוצרים לפרוייקט של שטראוס בסרי לנקה? כמה חשיבות יש באמת …
1:10:48
הבנצ׳מרק הראשון לפעילות משפיענים- פרק 445 עם לינוי יחזקאל אלבו מנכ״לית Humanz ישראל
חברות טכנולוגיה וסוכנויות משפיענים מעדיפות בדרך כלל לשמור את הדאטה שלהן קרוב לחזה, אבל השבוע הוציאה חברת יומנז את דוח הבנצ'מרק הראשון מסוגו לעולמות המשפיענים בישראל ועוררה שיח בתעשייה. לינוי יחזקאל אלבו, מנכ"לית Humanz ישראל, הגיעה לשיחה כדי לענות על כל השאלות שהדוח מעורר. קודם כל שאלתי אותה על הא…
1:02:04
עשו מה שבקראנץ׳ שלהם? פרק 444 עם רועי מדלי מנהל קריאייטיב בגליקמן על הקמפיין האחרון של קראנץ׳
כשרועי מישר (ברקוני), עידו קציר, שושו וגלי עטרי נפגשים על הסט... השבוע עלה הקמפיין החדש של קראנץ׳ וזו הזדמנות בשבילי לפגוש עם רועי מדלי, מנהל קריאייטיב בגליקמן כדי על העבודה של הקמפיין: כמה חופש באמת קיבלו מהלקוח, האם הבובה של אבנר באמת התפוצצה ברשתות, על הבחירה בגלי עטרי והוידוי שבתסריט המקורי …
26:33
גאון יח״צ או רודף טרנדים? פרק 443 עם זאביק דרור, בעלים של משרד אסטרטגיה ותקשורת
זאביק דרור, מבכירי אנשי יחסי הציבור והייעוץ התקשורתי בישראל ומי שמשרדו מנהל את יחסי הציבור של ישראכרט, נמצא ממש בתוך מלחמת כרטיסי התעופה. בשיחה הוא לא חסך ביקורת מהמהלך של כאל ו־FlyAll: לדבריו זו הייתה ״לאו דווקא אסטרטגיה חכמה״, בלי מכנה משותף ברור בין המשפיענים, ובעבודה ש״לא עשו אלגנטית. עשו עבודה…
1:13:21