ספיישל סיכום פסטיבל קאן, פרק 441 עם קובי כהן סמנכ״ל קריאייטיב באדלר חומסקי

קובי כהן נחת השבוע מפסטיבל קאן ישר לפרק מיוחד שבו שילבנו כוחות כדי לנתח את הפיצוחים הגדולים של המהלכים הזוכים ולדבר על מה שעובר על התעשייה בעולם ואיך זה פוגש גם אותנו פה בארץ.  דיברנו על הזכיות הגדולות בקטגוריית הסרטים, על הבחירה בגרנד פרי לקלוד ומה זה אומר על הגישה של הענף ל-AI, על סדרת הסרטים של…

״אני לא פרסומאית״- פרק 440 ריאיון סוף קדנציה עם שלי שמיר קינן לשעבר מנכ״לית באומן בר ריבנאי

שלי שמיר קינן נכנסה לתפקיד מנכ"לית באומן בר ריבנאי בסערה, כשכבר בשבוע הראשון הודיעו שמונה סמנכ"לים על עזיבתם, ובמקביל סופר-פארם, אחד הלקוחות האסטרטגיים של המשרד, הודיע על עזיבתו בסמוך לכניסתה. שלי מצידה הביאה גישת ניהול חדשה: "אני לא פרסומאית, באתי לנהל משרד פרסום כעסק", תוך שהיא מבהירה שהיא מסתכלת…

מאה שנה של קומבינות: איך באמת נולד הפרסום הישראלי? פרק 439 עם עמיר עירון, מחבר הספר "מסע פרסום: פרקים בחיי הפרסום הישראלי"

איך קרה שקמפיינים כושלים במיוחד זכו פעם בפרסים הכי נחשבים בתעשייה? מה היה הסוד המסחרי שמשרדי הפרסום ניסו להסתיר? ואיך הנהלת ערוץ 1 לימדה את המפרסמים לעקוף את חוקי הרגולציה? לרגל שבוע הספר, אני מארח בפודקאסט אני את עמיר עירון: איש שיווק, מרצה באקדמיה ומחבר הספר החדש "מסע פרסום: פרקים בחיי הפרסום הי…

מלחמת שבועות, הקרב על מקררי הגבינות בחג הכי רווחי בשנה- פרק 438 עם מעין דר, סמנכ״לית השיווק והמכירות של מחלבות גד

אז מי ניצח במלחמת המחלבות של שבועות? הקרב השיווקי הכי אלים על המקרר הישראלי, וזירה שבה כולם מנסים לנכס לעצמם את החג.  רגע אחרי שהעשן של החג התפזר וברקע זכייה דרמטית בפרס האפי פלטינום על אסטרטגיה ארוכת טווח, נפגשתי עם מעין דר, סמנכ"לית השיווק והמכירות של מחלבות גד, כדי להבין איך מותג צ'אלנג'ר מצליח…

״עורך טוב הוא קודם כל במאי טוב״- פרק 437 עם שחר בארי, מבכירי עורכי הפרסומות בארץ

עריכת אופליין היא כנראה השלב הכי שקוף ומסתורי בתעשייה. מיד עם תום הצילומים החומרים עוברים לחדר אצל אדם אחד שמחבר את הפאזל לכדי סרט עובד, עוד לפני הצבע והסאונד. שחר בארי, מבכירי עורכי האופליין בישראל, הגיע לשיחה כדי לפתוח את העולם הזה, שבו ככל שרואים פחות את היד של האמן, כך העבודה נחשבת לטובה יותר. …

איך הפכנו לרשת הפיצה הצומחת בישראל? פרק 436 עם חן ריכטר בעלים משותפת של רשת פאפא ג׳ונס

איך מצליחים להחדיר מותג פיצה בינלאומי לשוק ישראלי רווי שנשלט על ידי ענקיות ותיקות, ועושים את זה בלי משרד פרסום ובלי תקציבי מדיה מסורתיים? חן ריכטר, הבעלים של פאפא ג'ונס בישראל ובהולנד, הגיעה לשיחה על הדרך שבה הפכה רשת כמעט פושטת רגל לאחד המותגים הצומחים והסקסיים בענף. השיחה התמקדה בסיפור של מותג שנ…

״אמרתי להם: אם נעשה את זה פרסומי רגיל, זה לא יהיה מגניב״- פרק 435 עם דין פרליס במאי הפרסומת ״הוט האני״ של מקדונלד׳ס

דין פרליס הוא במאי קליפים בן 27 שהצליח לעשות את הבלתי ייאמן: לקחת את התאגיד הכי מסחרי בעולם, מקדונלדס, ולגרום לו לדבר בשפה של הרחוב. הוא חזר מבימוי כוכבי ענק באירופה כדי להוכיח שגם בפרסומות למיינסטרים הישראלי אפשר לייצר תוצר שלא נראה "מזיע", אלא כמו קליפ ראפ אמיתי של ליעד מאיר ועדן דרסו. שאלתי אות…

איך יוצאים לעצמאות? פרק 434 עם אמרי בן עזרא וירין אהרונוף (צמד של קופי ובמאי)

השם של הצמד הזה עלה הרבה השנה, בעיקר בצמוד לקמפיינים בולטים כמו ערק נוח, ביימי ומכללת תל-חי. ירין אהרונוף, במאי שהגיע מעולם ההפקה והאפטר, ואמרי בן עזרא, שהיה קופי שכיר עד לפני שמונה חודשים, מגדירים את עצמם כשני עצמאים שאוהבים לעבוד ביחד. לרגל יום העצמאות, הם הגיעו לשיחה על המשמעות של יציאה לדרך עצמ…

האם ה-AI מוציא אותנו לחירות או מכניס אותנו לעבדות? פרק 433 עם גיא אגא איש שיווק, דיגיטל ובינה מלאכותית

גיא אגא הוא איש שיווק ודיגיטל שחי בשנים האחרונות את עולמות ה-Generative AI, והפך עבורי לאוטוריטה בכל מה שקשור ליישום הפרקטי של הכלים הללו בעבודה היומיומית. בפרק מיוחד לפסח, הזמנתי אותו לדבר על הקושיה שמעסיקה את הענף כולו: האם הבינה המלאכותית באמת מוציאה אותנו לחירות מקצועית, או שהיא פשוט מכניסה אות…

"כל בריף הוא סטארט-אפ" עם ניר רפואה, Head Of Creative על השלט ״הוליווד״ של פייבר

פייבר משיקים קטגוריה חדשה של במאי AI וידאו, האב שאוסף את הטאלנטים שמצליחים לייצר תוצרי בינה איכותיים בעידן שבו רוב ה-AI וידאו עדיין עושה לך להתכווץ מול המסך. כדי להשיק את זה הם לא יצאו עם סרט פרסומת, אלא הקימו קונסטרוקציה בגובה 9 מטרים ממש מול שלט הוליווד המקורי, אחרי חודשיים של מלחמה ברישוי קליפור…