שלט החוצות של גרופר הצליח השבוע להצית סערת רשת מטורפת עם מאות תגובות שנעו בין גועל להאשמות בקונוטציות מיניות בוטות. יובל גרודק, מנכ"ל ושותף בגרופר, הגיע לשיחה כדי לפתוח את מאחורי הקלעים של הבריף, עבודת הקריאייטיב, תהליך האישורים וכדי לספר על ההתמודדות עם התגובות.

שאלתי אותו על ההחלטה לנהל את המהלך בעבודה פנימית לצד איש הקריאייטיב חגי גולדובסקי כפרילנסר, ביררנו מה בדיוק הוגדר בבריף, על ההחלטה ללכת דווקא על שילוט וכמה הפרובוקציה של הוויז'ואל היא חלק מהשפה המיתוגית שלהם.

דיברנו על הפער העצום בין הרצון של החברה להמחיש את העסיסיות של הפרי לבין תגובות הגועל והפרשנות המינית שהרשת הדביקה לטיפות המשקה הניגרות ולזווית הצילום. שאלתי אותו איך קרה שקבוצה של יותר מעשרים אנשים ראתה ובחנה את השלט לפני היציאה לשטח, ובכל זאת המהלך אושר למרות שחלקם הזהירו במפורש שמדובר בשיגעון מוחלט.

ביקשתי לדעת איך התגובות הקשות השפיעו המכירות ודיברנו על התחושות ביום שאחרי ועל השאלה הגדולה שעולה עכשיו, האם הקמפיין הבא ייקח אותם למקום שמרני ומאופק יותר או שההליכה על הקצה הפכה מעכשיו לחלק קבוע מהזהות של המותג.

פרק על שיווק תחת אש, על הפער בין כוונת היוצר לפרשנות ההמונים, ועל המחיר העסקי של תפיסת תשומת לב בכל הכוח.

לפרטים על הרצאת ״שנה בשעה״: meiran@creative-first.co.il

חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם > 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

תמצות של כל מה שקרה השבוע וחשוב לדעת- להצטרפות לניוזלטר הקיצר