David Jiscoot werd maart vorig jaar aangesteld bij Peijnenburg om van het 140 jaar oude voedingsmiddelenconcern weer een relevant merk te maken. Hoe gaat hij dat doen? En: Peijnenburg wil in 2027, 150 miljoen suikerklontjes minder gebruiken in haar ontbijtkoeken. Maar zit de consument daar wel op te wachten?

Daarover gaan presentator Klaas Weima en David Jiscoot, marketing directeur bij Koninklijke Peijnenburg in gesprek in deze CMOtalk. 

David Jiscoot werd maart vorig jaar aangesteld bij Peijnenburg om van het 140 jaar oude voedingsmiddelenconcern weer een relevant merk te maken. Hoe gaat hij dat doen? En: Peijnenburg wil in 2027, 150 miljoen suikerklontjes minder gebruiken in haar ontbijtkoeken. Maar zit de consument daar wel op te wachten?
Daarover gaan presentator Klaas Weima en David Jiscoot, marketing directeur bij Koninklijke Peijnenburg in gesprek in deze CMOtalk.

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.

CMOtalk is dé maandelijkse inspiratie boost voor …

CMOtalk

E117 | David Jiscoot (Peijnenburg) over het verjongen van een oudhollands merk

Na 8 verlieslatende jaren heeft HEMA sinds 2021 de weg omhoog weer gevonden. Hoe kreeg de winkelketen dat voor elkaar? En: welke strategie schuilt er achter de grootschalige renovatie van de winkelportefeuille? 

Daarover gaat presentator Klaas Weima in gesprek met Bas Verheijen, directeur consument (Chief Customer Officer) bij HEMA.

HEMA

Winkelketen HEMA werd in 1926 opgericht in Amsterdam door Leo Meyer en Arthur Isaac. Nadat de eerste twee vestigingen van de Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam (HEMA) in Amsterdam waren geopend kwamen er ook winkels bij in andere grote steden zoals Rotterdam, Nijmegen en Groningen. Inmiddels heeft HEMA ruim 700 winkels, waaronder ook in Frankrijk en België.

Overname 

Eind december 2020 werd HEMA overgenomen door het Nederlandse investeringsfonds Parcom en de ondernemersfamilie Van Eerd. In de periode voorafgaand aan de overname was HEMA steevast verlieslatend. Inmiddels gaat het beter met de winkelketen en boekt het al een aantal jaar op rij winst. 

Na 8 verlieslatende jaren heeft HEMA sinds 2021 de weg omhoog weer gevonden. Hoe kreeg de winkelketen dat voor elkaar? En: welke strategie schuilt er achter de grootschalige renovatie van de winkelportefeuille? 
Daarover gaat presentator <a href="https://www.linkedin.com/in/klaasweima/">Klaas Weima</a> in gesprek met Bas Verheijen, directeur consument (Chief Customer Officer) bij HEMA.
HEMA
Winkelketen HEMA werd <a href="https://www.hema.nl/geschiedenis/hema">in 1926 opgericht</a> in Amsterdam door Leo Meyer en Arthur Isaac. Nadat de eerste twee vestigingen van de Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam (HEMA) in Amsterdam waren geopend kwamen er ook winkels bij in andere grote steden zoals Rotterdam, Nijmegen en Groningen. Inmiddels heeft HEMA ruim 700 winkels, waaronder ook in Frankrijk en België.
Overname 
<a href="https://nos.nl/artikel/2361003-overname-hema-door-eigenaren-jumbo-en-investeerder-is-rond">Eind december 2020</a> werd HEMA overgenomen door het Nederlandse investeringsfonds Parcom en de ondernemersfamilie Van Eerd. In de periode voorafgaand aan de overname was HEMA steevast verlieslatend. Inmiddels gaat het beter met de winkelketen en boekt het al een aantal jaar op rij winst.

E126 | HEMA (Bas Verheijen) over de grootschalige renovatie van de winkelportefeuille en de wederopstanding van het merk

Uitzendreus Randstad is wereldwijd actief op vijf continenten. Hoe geeft het van origine Nederlandse bedrijf vorm aan het merk in al deze verschillende markten met een eigen werkcultuur? En: de uitzendbranche staat in Nederland onder druk door de opkomst van de zzp’er en de lang gekoesterde wens van de overheid om de arbeidsmarkt te hervormen. Hoe gaat Randstad daarmee om?

Daarover gaat presentator Klaas Weima in CMOtalk in gesprek met Miriam van der Heijden, de global CMO bij Randstad. 

Werkculturen

De 39 landen waar Randstad actief is hebben allemaal een andere werkcultuur. Hoe speelt het bedrijf daar in zijn externe communicatie op in? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en vroeg aan Esther Janssen, oprichter van Culture-Inc. om de reclame uitingen van het merk in Nederland en Spanje met elkaar te vergelijken. 

Randstad

Uitzendreus Randstad werd in 1960 opgericht door Frits Goldschmeding, maar het bedrijf is volgens CMO Miriam van der Heijden allang niet meer alleen een uitzendbureau. Randstad beweegt zich steeds meer richting een 'full service HR dienstverlener'. Inmiddels is het merk actief in 39 landen. Wereldwijd behaalde Randstad in 2023 een omzet van meer dan 25 miljard euro. 

Uitzendreus Randstad is wereldwijd actief op vijf continenten. Hoe geeft het van origine Nederlandse bedrijf vorm aan het merk in al deze verschillende markten met een eigen werkcultuur? En: de uitzendbranche staat in Nederland onder druk door de opkomst van de zzp’er en de lang gekoesterde wens van de overheid om de arbeidsmarkt te hervormen. Hoe gaat Randstad daarmee om?
Daarover gaat presentator <a href="https://www.linkedin.com/in/klaasweima/">Klaas Weima</a> in CMOtalk in gesprek met <a href="https://www.linkedin.com/in/miriamvanderheijden/">Miriam van der Heijden</a>, de global CMO bij Randstad. 
Werkculturen
De 39 landen waar Randstad actief is hebben allemaal een andere werkcultuur. Hoe speelt het bedrijf daar in zijn externe communicatie op in? Redacteur <a href="https://www.linkedin.com/in/mick-fruytier/">Mick Fruytier</a> zocht het uit en vroeg aan <a href="https://www.linkedin.com/in/estherjanssen/">Esther Janssen</a>, oprichter van Culture-Inc. om de reclame uitingen van het merk in Nederland en Spanje met elkaar te vergelijken. 
Randstad
Uitzendreus Randstad werd in 1960 opgericht door Frits Goldschmeding, maar het bedrijf is volgens CMO Miriam van der Heijden allang niet meer alleen een uitzendbureau. Randstad beweegt zich steeds meer richting een 'full service HR dienstverlener'. Inmiddels is het merk actief in 39 landen. Wereldwijd behaalde Randstad in 2023 een omzet van meer dan 25 miljard euro.

E125 | Randstad (Miriam van der Heijden) over het behoud van één merkidentiteit op vijf verschillende continenten

Om een jonger publiek aan te spreken, tastte het kledingmerk G-Star diep in de buidel voor een samenwerking met de razendpopulaire artiest Burna Boy. Maar is het verbinden van je merk aan een superster genoeg om de doelgroep te verjongen? En: de kledingindustrie is verantwoordelijk voor zo’n 10% van de totale wereldwijde CO2-uitstoot. Hoe probeert G-Star dat aandeel terug te dringen? 

Daarover gaat presentator Klaas Weima in in deze CMOtalk in gesprek met Gwenda van Vliet, Chief Marketing Officer bij G-Star. 

Voxpop

Voor deze aflevering van CMOtalk ging redacteur Mick Fruytier de straat op en sprak op de Kalverstraat in Amsterdam met jongeren over het merk G-Star. Want is de campagne met Burna Boy wel opgevallen bij de doelgroep?  

G-Star

G-Star is een Nederlands kledingmerk opgericht door Jos van Tilburg in 1989. Het merk is actief in tientallen landen maar focust zich voornamelijk op de 'key markets' Nederland, Duitsland, Japan, Zuid-Afrika en de Verenigde Staten. De Amerikaanse investeringsmaatschappij WHP Global nam in 2023 een meerderheidsbelang in G-Star.

Burna Boy

Begin 2023 was het kledingmerk G-Star volop zichtbaar op verschillende platformen met een campagne met de Nigeriaanse zanger, songwriter en producer Burna Boy. De muziek van Burna Boy is honderden miljoenen keren gestreamd op Spotify. Burna Boy treedt op zondag 9 juni 2024 op in de Johan Cruijff Arena. 

Om een jonger publiek aan te spreken, tastte het kledingmerk G-Star diep in de buidel voor een samenwerking met de razendpopulaire artiest Burna Boy. Maar is het verbinden van je merk aan een superster genoeg om de doelgroep te verjongen? En: de kledingindustrie is verantwoordelijk voor zo’n <a href="https://www.europarl.europa.eu/topics/nl/article/20201208STO93327/de-gevolgen-van-textielproductie-en-afval-voor-het-milieu-infografieken#:~:text=Naar%20schatting%20is%20de%20mode,vluchten%20en%20de%20zeescheepvaart%20samen.">10%</a> van de totale wereldwijde CO2-uitstoot. Hoe probeert G-Star dat aandeel terug te dringen? 
Daarover gaat presentator <a href="https://www.linkedin.com/in/klaasweima/">Klaas Weima</a> in in deze CMOtalk in gesprek met <a href="https://www.linkedin.com/in/gwenda-van-vliet-5997aa7/">Gwenda van Vliet</a>, Chief Marketing Officer bij <a href="https://www.g-star.com/nl_nl">G-Star</a>. 
Voxpop
Voor deze aflevering van CMOtalk ging redacteur <a href="https://www.linkedin.com/in/mick-fruytier/">Mick Fruytier</a> de straat op en sprak op de Kalverstraat in Amsterdam met jongeren over het merk G-Star. Want is de campagne met Burna Boy wel opgevallen bij de doelgroep?  
G-Star
G-Star is een Nederlands kledingmerk opgericht door Jos van Tilburg in 1989. Het merk is actief in tientallen landen maar focust zich voornamelijk op de 'key markets' Nederland, Duitsland, Japan, Zuid-Afrika en de Verenigde Staten. De Amerikaanse investeringsmaatschappij WHP Global nam in 2023 een <a href="https://fd.nl/bedrijfsleven/1488384/nederlands-jeansmerk-g-star-raw-grotendeels-in-amerikaanse-handen">meerderheidsbelang</a> in G-Star.
Burna Boy
Begin 2023 was het kledingmerk G-Star volop zichtbaar op verschillende platformen met <a href="https://fd.nl/bedrijfsleven/1508354/afrikaanse-rapper-zet-broeken-g-star-in-de-schijnwerpers">een campagne met de Nigeriaanse zanger, songwriter en producer Burna Boy</a>. De muziek van Burna Boy is honderden miljoenen keren gestreamd op Spotify. Burna Boy treedt op zondag <a href="https://www.johancruijffarena.nl/kalender/344513-burna-boy-i-told-them-tour/">9 juni 2024</a> op in de Johan Cruijff Arena.

E117 | David Jiscoot (Peijnenburg) over het verjongen van een oudhollands merk

CMOtalk

In 1 playlist(s)

CMOtalk

Social links

Follow podcast

Recent clips