Uitzendreus Randstad is wereldwijd actief op vijf continenten. Hoe geeft het van origine Nederlandse bedrijf vorm aan het merk in al deze verschillende markten met een eigen werkcultuur? En: de uitzendbranche staat in Nederland onder druk door de opkomst van de zzp’er en de lang gekoesterde wens van de overheid om de arbeidsmarkt te hervormen. Hoe gaat Randstad daarmee om?

Daarover gaat presentator Klaas Weima in CMOtalk in gesprek met Miriam van der Heijden, de global CMO bij Randstad. 

Werkculturen

De 39 landen waar Randstad actief is hebben allemaal een andere werkcultuur. Hoe speelt het bedrijf daar in zijn externe communicatie op in? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en vroeg aan Esther Janssen, oprichter van Culture-Inc. om de reclame uitingen van het merk in Nederland en Spanje met elkaar te vergelijken. 

Randstad

Uitzendreus Randstad werd in 1960 opgericht door Frits Goldschmeding, maar het bedrijf is volgens CMO Miriam van der Heijden allang niet meer alleen een uitzendbureau. Randstad beweegt zich steeds meer richting een 'full service HR dienstverlener'. Inmiddels is het merk actief in 39 landen. Wereldwijd behaalde Randstad in 2023 een omzet van meer dan 25 miljard euro.