Om een jonger publiek aan te spreken, tastte het kledingmerk G-Star diep in de buidel voor een samenwerking met de razendpopulaire artiest Burna Boy. Maar is het verbinden van je merk aan een superster genoeg om de doelgroep te verjongen? En: de kledingindustrie is verantwoordelijk voor zo’n 10% van de totale wereldwijde CO2-uitstoot. Hoe probeert G-Star dat aandeel terug te dringen? 

Daarover gaat presentator Klaas Weima in in deze CMOtalk in gesprek met Gwenda van Vliet, Chief Marketing Officer bij G-Star. 

G-Star

G-Star is een Nederlands kledingmerk opgericht door Jos van Tilburg in 1989. Het merk is actief in tientallen landen maar focust zich voornamelijk op de 'key markets' Nederland, Duitsland, Japan, Zuid-Afrika en de Verenigde Staten. De Amerikaanse investeringsmaatschappij WHP Global nam in 2023 een meerderheidsbelang in G-Star.

Burna Boy

Begin 2023 was het kledingmerk G-Star volop zichtbaar op verschillende platformen met een campagne met de Nigeriaanse zanger, songwriter en producer Burna Boy. De muziek van Burna Boy is honderden miljoenen keren gestreamd op Spotify. Burna Boy treedt op zondag 9 juni 2024 op in de Johan Cruijff Arena. 

Voxpop

Voor deze aflevering van CMOtalk ging redacteur Mick Fruytier de straat op en sprak op de Kalverstraat in Amsterdam met jongeren over het merk G-Star. Want is de campagne met Burna Boy wel opgevallen bij de doelgroep?