הבנצ'מארק
קיימות בעולם הפרסום - לא מה שחשבתם
קיימות בעולם השיווק הדיגיטלי, לא מה שחשבתם. ב-2022 אחד הביטויים המחופשים ביותר בגוגל היה - "משבר האקלים". הוא כאן, הוא קיים, ובעידן זה החברות הגדולות נאלצות לקחת אחריות ולשנות כיוון – אבל איך זה קשור לעולם הפרסום? כיצד והסבירו כיצד מודדים את הזיהום, כיצד מתמודדים איתו – ומה המצב בישראל
35:53
Identity - מה עושים מחר?
בהמשך לפרק הקודם שעסק באיידנטיטי, חברי הבנצ'מרק מארחים את דובי ספקטור, מנכ"ל איי.סי. דיגיטל מקבוצת אדלר חומסקי מהגדולות בישראל. סקפטור, מסביר על השפעת ההוצאה של קוקיז צד שלישי, על הפעילות הדיגיטלית של החברה - וההתמודדות עם השינויים שהביאה.
54:22
מבט לעתיד המדידה ב-CTV, אונליין וידאו וטלויזיה
בשנים האחרונות הטלוויזיה לא מפסיקה להשתנות - יש יותר לייב, יותר CTV ויותר וידאו אונליין, אבל איך מודדים את זה עכשיו? חברי הבנצ'מרק מסבירים מה היה ומה השתנה - כיצד מדדו טלויזיה ליניארית וההסתבכות שנוצרה עם כניסת הלייב והויאודי.
46:17
Identity
תכירו, איידנטיטי. מושג משמעותי שיעזור לכם להבין מה קורה ביום שאחרי ההוצאה של קוקיז צד שלישי אשר משבשת את כל האופן שבו קהלים נבנים ומטורגטים במדיה. חברי הבנצ'מרק סוקרים את הדרכים החדשות שבהן נבנים הקהלים ואת הטכנולוגיות שמרכיבות את המנגנון. על השפעת הטרגוט בקמפיינים ושמירת הפרטיות של הגולשים במציאות…
41:21
מדיה אינהאוס - In-House Media - חלק ג'
טל שי, מנהל חטיבת הדיגיטל של חברת "בזק", מרגיש שחווה את כל הצדדים של עולמות הדיגיטל. כעת, הוא מתיישב לשיחה עם חברי הבנצ'מרק ומציג את נקודת מבטו של הלקוח, תוך כדי שמסביר על היתרונות והחסרונות בבניית צוות אינהאוס, מדוע מבחינה עסקית הוא יותר רווחי והתוצאות שהוא מביא. עורך הפרק: רז חיון
39:47
מדיה אינהאוס - In-House Media - חלק ב'
בחלק השני בנושא מדיה אינהאוס עוסקים חברי הבנצ'מרק במצב בשוק, ביתרונות ובחסרונות. בפרק מתארח אופיר כהן מנכ”ל "יוניברסל מקאן דיגיטל" שמספר על מגמת האינהאוס אצל לקוחותיו, כיצד הוא רואה את ההחלטה אם להקים מחלקה מדיה אינהאוס ועל השפעת המודלים המסחריים בין סוכנויות ללקוחותיהן. עורך הפרק: רז חיון
36:04
מדיה אינהאוס - In-House Media - חלק א'
מגמת ה-In-House Media אינה חדשה ועדין צומחת. חברי הבנצ'מרק עושים סדר בנושא רכש המדיה והמשמעות שלו, תהליך הטמעתו בתוך מחלקות השיווק של החברות הגדולות, והאתגרים המלווים. עורך: רז חיון
44:23
חיפוש 2.0
חברי הבנצ'מרק מדברים על קטגוריית החיפוש הדיגיטלי המוכרת לכולם כצרכנים פרטיים וגם כאנשי מקצוע - פרסומאים ואנשי שיווק ומדיה. על תולדות החיפוש, המגמות והשינויים האחרונים בתחום והתעוררתם המחודשת של מנועי חיפוש ותיקים. עורך: רז חיון
34:35
אד-פרוד (הונאה בפרסום)
התופעה הזאת פחות נפוצה בשוק הדיגיטל המקומי ולכן רובכם ככל הנראה לא תחשבו עליה ביום-יום שלכם, בטח לא כשאתם קונים ומנהלים מדיה ומשקיעים תקציב בפרסום.. אבל תופעת ה'אד-פרוד' (הונאה בפרסום) עדיין מצליחה להשפיע על החיים של כל מי שעוסק בפרסום דיגיטלי. חברי הבנצ'מארק באים לחשוף אתכם למה שקורה מאחורי הקלעים…
37:58
ריטייל מדיה - חלק ב'
כדי לקבל תמונה מלאה מבפנים, חברי הבנצ'מארק מארחים את מיכאל מיטרני - סמנכ״ל האיקומרס והשיווק של סופר פארם אונליין - כדי להבין קצת יותר לעומק איך הוא מגדיר את תפקיד הריטיילר. מה היתרונות המובהקים של ה'ספונסר פרודקט' שהם השיקו רק לאחרונה, איך נולד אצלם הצורך ב'מרקטפלייס', האם מטאוורס הולך להכנס לעולם …
37:18