ポストクッキー時代の効果検証手法としてマーケティングミックスモデリング（MMM）が再注目され、北米では過半数の広告主が活用しています。活用が広がるいま、「マーケターは、MMMをどう使うべきか？」について、MMMを活用する広告主、サービスを提供する広告会社、技術開発を行うプラットフォーマーの３つの立場から、MMMの実践方法をディスカッションします。

▼登壇者：
・株式会社博報堂 コマースデザイン事業ユニット付 データサイエンティスト／チーフディレクター 宮腰 卓志
・花王株式会社 DX戦略部門DX戦略デザインセンターデータマネジメント部長 兼データ知創戦略センター チーフデータサイエンティスト 佐藤 満紀
・フェイスブックジャパン合同会社マーケティングサイエンス, マーケティングサイエンスパートナー 田中 湧也

このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

制作協力：株式会社オトナル
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