インフルエンサーの台頭、消費者行動のデジタル化、そして透明性への高まる要求。これらの変化は、長らく広告の主役であった「タレント・アーティスト」を起用するコミュニケーション戦略に、大きな転換を迫っています。ただ認知度が高いタレントを起用すれば成功する時代は終わりました。ブランドの本質的な価値とタレントの個性を、いかにして現代の複雑なメディア環境の中で結びつけるか。
従来のマスリーチ型のタレント起用ではない、タレント・アーティストとブランドの価値創造とは。
本セッションでは、Z世代から支持を集めるタレント・アーティストの育成・コミュニケーションデザインの第一人者、数々の話題作を手がけてきたトップクリエイター、そしてビジネスとエンターテインメントをつなぐコネクターの3人が、タレント広告を「単なる露出」から「パーパスドリブンなコミュニケーション」へと進化させるための戦略と、その実践知を討論します。

▼登壇者：
・株式会社N.D.Promotion　取締役会長　金丸 雄一
・（株）ContentAge /（株）本音　CCO / CEO　見市 沖
・株式会社サン　代表取締役会長 プロデューサー／コネクター　田中 準也

このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

制作協力：株式会社オトナル

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