#253 - Quando a carne vira marca

Construir uma marca forte no agro não acontece por acaso. Não nasce de uma campanha bonita. Nem de um logotipo bem desenhado. Marca se constrói todos os dias. Na forma como o produto é apresentado. Na experiência do consumidor. E, principalmente, na confiança que se cria ao longo do tempo. No merc…

#252 - Engrenagens do sucesso

Quando uma safra começa, não há muito espaço para erro. A janela é curta, o clima muda rápido — e tudo precisa acontecer no tempo exato. Nos Campos Gerais do Paraná, uma das regiões mais tecnificadas da agricultura brasileira, essa dinâmica faz parte da rotina. E quando o assunto é eficiência no c…

#251 - Raiz de fazenda, visão de futuro

Existe um espaço do agro que quase nunca aparece nas fotos. Não é o curral. Não é o pasto. Não é a colheita. É o ambiente onde decisões são tomadas — em Brasília, nos governos estaduais, nas assembleias, nas câmaras, nos conselhos — e que, cedo ou tarde, atravessam a porteira de quem produz.   An…

#250 - Sem achismo no agro

Hoje a porteira se abre de forma especial: chegamos ao episódio número 250. Duzentas e cinquenta conversas. Duzentas e cinquenta histórias ajudando a contar a força do agro brasileiro. E, neste marco, Viviane Petroli entra para a lista de jornalistas e comunicadores que dividem conhecimento aqui n…

#249 - Gestão com pessoas

O agro é um propósito de vida. Não é apenas sobre plantar, colher ou entregar resultados. É sobre resistir à seca, acreditar na terra e, acima de tudo, cultivar gente. Neste episódio, você vai ouvir uma conversa potente com Lorena Terreri, especialista em gestão de pessoas, que tem atuado lado a la…

#248 - "Produtor é quase herói"

Nascido no Rio Grande do Sul e criado no coração do cerrado mato-grossense, Carlos Donin carrega no sobrenome a história de uma das famílias que desbravaram Primavera do Leste quando a cidade ainda era chão batido e esperança. Neto de pioneiro que morou debaixo de lona, ele viu o agro mudar, cresce…

#247 - Quando o vizinho vira cliente

Ainda adolescente, Paulo Asunção saiu de casa, no interior do Paraná, para estudar. Formou-se em agronomia, passou por multinacional, enfrentou um grave acidente e quase mudou de rota — até que o destino o trouxe para Mato Grosso. Era início dos anos 90. Infraestrutura carente, muita estrada de chã…

#246 - Turismo, gestão e presença digital

Ele nasceu em um haras, no interior paulista. Mas a verdadeira ligação do Ricardo Rodrigues Filho com o agro só tomou forma anos depois. Quando criança, encantou-se pela informática: consertava computadores, instalava internet discada e mergulhava no mundo digital. Um talento que, mais tarde, virou…

#245 - Jornada da sucessão

Algumas pessoas têm o agro por perto desde cedo, mas só percebem a força desse vínculo depois de vivenciar o mundo. É o caso da Sarah Gonçalves. Filha de uma diretora de escola e de um farmacêutico, neta e sobrinha de pequenos produtores rurais, ela foi criada entre livros e histórias — e só mais t…

#244 - Crédito, demarcação, insegurança jurídica

Nem tudo no campo se resolve com trator, chuva no tempo certo e olho na lavoura. Tem hora que a produção trava... no papel. E aí, o produtor precisa mais do que solo fértil: precisa de representação técnica, forte e estratégica. Neste episódio a conversa é com Vilmondes Tomain, presidente da Famat…