#260 - Entre a roça e o tatame

Entre a roça e o tatame, ainda criança, ela aprendeu duas coisas que carrega até hoje: disciplina e resistência. No interior do Espírito Santo, em meio ao cafezal dos avós, veio o contato com o agro. E ali, no meio da colheita, nasceu a ideia para o primeiro negócio: aos 10 anos, já vendia limão no…

#259 - Lucro invisível

Durante muito tempo, valia quase como lei: produziu bem, ganhou dinheiro. O produtor se dedicava à lavoura, cuidava da pecuária, enfrentava o clima, investia em tecnologia — e a conta fechava. Só que o agro mudou. Os custos subiram, as margens apertaram e a inadimplência cresceu. Hoje, mesmo com s…

#258 - Dependência ou autonomia

E se o futuro do agro não estivesse só na lavoura… mas também sendo produzido dentro dela? Num mundo de incertezas, conflitos e insumos cada vez mais caros, uma pergunta é inevitável: até quando o Brasil vai depender de fora pra produzir aqui dentro? Foi a partir dessa inquietação que o economista…

#257 - A carne do futuro é animal

Nas grandes cidades, cresce o discurso de que muitos brasileiros estariam prontos para abandonar a carne. Fala-se em hambúrguer de laboratório, proteína sintética, alternativas “do futuro”. Mas quando a gente sai da bolha das manchetes e coloca dado sério na mesa, a realidade é bem diferente. Uma …

#256 - A maior plataforma de agro regenerativo do mundo

Agricultura regenerativa, baixo carbono, integração de sistemas… assuntos que ecoam no mundo inteiro. Mas, enquanto muita gente ainda está na fase da teoria, o Brasil já redesenha — com dados em mãos — o futuro da produção no campo. Somos donos da maior plataforma global de geração de conhecimento…

#255 - Crédito caro, caixa apertado

Se o agro é o motor do Brasil… por que tanta gente no campo está com dificuldade de girar? A resposta não está na produtividade, na tecnologia, nem na capacidade do produtor. Está no crédito. Nos últimos anos, o dinheiro vinha bem mais fácil. Em volume e velocidade. Agora o jogo mudou. Juros nas al…

#254 - A estrada ensina

No agro, vender nunca foi só vender. É cruzar estrada de chão sem saber se vai ter sinal. Bater porteira sem garantia de negócio. E construir confiança onde, muitas vezes, só existe resistência. Mas nem todo vendedor começa querendo vender. Essa é a história de um profissional que, quando recém-fo…

#253 - Quando a carne vira marca

Construir uma marca forte no agro não acontece por acaso. Não nasce de uma campanha bonita. Nem de um logotipo bem desenhado. Marca se constrói todos os dias. Na forma como o produto é apresentado. Na experiência do consumidor. E, principalmente, na confiança que se cria ao longo do tempo. No merc…

#252 - Engrenagens do sucesso

Quando uma safra começa, não há muito espaço para erro. A janela é curta, o clima muda rápido — e tudo precisa acontecer no tempo exato. Nos Campos Gerais do Paraná, uma das regiões mais tecnificadas da agricultura brasileira, essa dinâmica faz parte da rotina. E quando o assunto é eficiência no c…

#251 - Raiz de fazenda, visão de futuro

Existe um espaço do agro que quase nunca aparece nas fotos. Não é o curral. Não é o pasto. Não é a colheita. É o ambiente onde decisões são tomadas — em Brasília, nos governos estaduais, nas assembleias, nas câmaras, nos conselhos — e que, cedo ou tarde, atravessam a porteira de quem produz.   An…