Já faz mais de duas décadas que o Armando Urenha Júnior repassa conhecimento a produtores rurais, direta ou indiretamente. Das primeiras ações como técnico de campo no interior de São Paulo à atual coordenação do programa de Assistência Técnica e Gerencial do Senar em Mato Grosso, ele percorreu um longo caminho embasado, principalmente, na valorização da importância dos estudos e da sua aplicação na área rural. Ciente de que boas informações são capazes de gerar transformações, ele afirma: assistência técnica não pode ser confundida com assistencialismo! E defende que os profissionais que atendem a milhares de produtores rurais pelo país precisam gerar empatia antes de sugerir estratégias capazes de melhorar resultados.