「一言でいうならば、コカ・コーラは『ザ・ブランド』。ブランドの中のブランドです」
　かつて日本コカ・コーラのマーケティング本部取締役副社長を務めた勝部悦子はそう胸を張った。「世界のブランドの資産価値を調査すると、必ずコカ・コーラは１位にランクされる。そういう意味では、特別な位置にあるのです」
　ペプシの果敢なチャレンジにもかかわらず、日本のコーラ業界で、コカ・コーラは圧倒的首位を保ち続ける。
　「過去のマーケティングの差も大きい。コカ・コーラは動きが素早く、しかも売り方が本当にうまかった」。日本ペプシコーラの元ルートセールスマンはそう振り返る。

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