Shell: el efecto sorpresa como estrategia de marca

Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina y Chair Argentina de MMA, cuenta cómo Shell construyó su propio lugar en la conversación mundialista con la campaña "La Shell" y la inesperada dupla de Mirtha Legrand y Lionel Scaloni. En esta charla con Julia Lois, Marketing Executive y mie…

MMA Retail Media Club | Segunda temporada | #7 | Grupo Boticário e PicPay Ads

O sétimo episódio do videocast Retail Media Club traz Natália Calixto, Diretora Executiva de Gestão do Consumidor do Grupo Boticário, e Felipe Julião, diretor executivo do PicPay Ads. Olhando para o segmento de beleza, a conversa atravessa as perspectivas de um grande anunciante, com portfólio robu…

Smarties Brasil 2025 | #9 | case SMusic Gagacabana | Santander e Droga5

Vencedor de Ouro na categoria "Experiência de marca”, o case “SMusic Gagacabana” foi um dos trabalhos mais ousados feitos por Santander e trouxe resultados muito expressivos para a marca. Quem conta tudo sobre a ideia criativa, a execução, os detalhes estratégicos, bastidores e aprendizados são os …

MMA Retail Media Club | Segunda temporada | #5 | Unilever e PicPay

O quinto episódio do videocast Retail Media Club reúne Daniela Pereira, Home Care Latam Media Director & Brasil Media Director da Unilever, e Felipe Julião, diretor executivo do PicPay Ads. A conversa atravessa as perspectivas de um grande anunciante, com portfólio robusto e uma série de desafios, …

MMA Retail Media Club | Segunda temporada | #6 | Kenvue e Pepsico

Na sexta conversa do videocast Retail Media Club, reunimos Gabriela Alves, Diretora de Estratégia e Planejamento de Mídia, e Barbara Medrado, head de Digital Commerce e Retail Media da Kenvue. Ao longo do episódio, elas detalham o papel estratégico de Retail Media olhando para o funil completo sob …

MMA Retail Media Club | Segunda temporada | #4 | Opella e Seara

E o videocast Retail Media Club traz nesse episódio um papo sobre estratégia, desafios e oportunidades desse mercado, a partir da ótica de Opella e Seara, duas gigantes em seus segmentos. Com moderação de Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, Paolla Minotelli, Head of Media & Digital da O…

MMA Retail Media Club | Segunda temporada | #3 | PicPay e o Financial Media

No terceiro episódio do videocast Retail Media Club, Felipe Julião, diretor executivo do PicPay Ads, traz o olhar de especialista para falar de financial media. Em conversa com Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, ele fala sobre conceitos, aplicações e oportunidades do financial media pa…

Smarties Brasil 2025 | #8 | case Samsung Odyssey Cup | Samsung e Druid Creative Gaming

Vencedor de Ouro na categoria "Gaming, gamificação e e-Sports” e de uma Prata em “Marketing de jornada do consumidor – geração de leads/CRM”, o case “Samsung Odyssey Cup” é o assunto desse episódio, que reúne Thamirys Zeviani Lopes, Gerente Sênior de Marketing na Samsung Electronics, e Bruna Pastor…

Masters of Marketing Latam #115 | BAYER | Uso y no abuso: cómo Bayer piensa la IA en contenido de marca

𝗔𝗻𝗱𝗿𝗲́𝘀 𝗚𝗼𝗯𝗯𝗶, 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 & 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗟𝗲𝗮𝗱 𝗦𝗼𝘂𝘁𝗵 𝗖𝗼𝗻𝗲 𝗱𝗲 𝗕𝗮𝘆𝗲𝗿, cuenta cómo la industria pharma está incorporando la inteligencia artificial en el desarrollo de contenido, desde la fragmentación de audiencias hasta el cuidado necesario al trabajar con celebrities…

Masters of Marketing Latam #114 | GLOBAL COMMERCE | Iplan y Global Commerce: crecer integrando marca y agencia

𝗘𝘇𝗲𝗾𝘂𝗶𝗲𝗹 𝗔𝗿𝗰𝗵𝗲𝗻𝘁𝗶, 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗜𝗽𝗹𝗮𝗻 𝗔𝗿𝗴𝗲𝗻𝘁𝗶𝗻𝗮, 𝘆 𝗠𝗮𝗿𝗶𝗮𝗻𝗼 𝗛𝗼𝗸𝗮𝗺𝗮, 𝗖𝗼-𝗳𝗼𝘂𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗚𝗹𝗼𝗯𝗮𝗹 𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲, cuentan cómo trabajaron juntos para multiplicar por cinco la base de clientes de Iplan en cinco años. En e…