Durante muito tempo, falar de mídia era falar de canais.

Cada um no seu lugar. Cada um com sua função.

Mas esse mapa já não dá conta do mundo em que a gente vive.

Hoje, o consumo de conteúdo acontece em fluxo.

Entre telas. Deslocamentos. Pausas. Interrupções.

Nunca houve tanta oferta.

E nunca foi tão difícil conquistar atenção.

Não por falta de interesse, mas porque as pessoas passaram a escolher com mais critério onde colocam tempo, foco e energia.

Neste episódio, a gente olha para esse novo mapa da mídia. Entende como ele se redesenhou — e por que, hoje, relevância vale mais do que presença.

Túlio Custódio investiga como acompanhar o consumidor num mundo em movimento — sem virar ruído no caminho.

Convidados:

Talita Moraes - Gerente de Midia e Produto da Globo
Marcelo Pacheco - Chief Sales Officer da Eletromídia

Gente Investiga #61 | O novo mapa da mídia

Fim de ano é tempo de balanço, de elencar o que deu certo — mas, num mundo que muda tão rápido, o que ainda quer dizer ter sucesso?

 

As mudanças no trabalho, na saúde, nas relações e nos nossos próprios limites vão apertando um certo descompasso: a versão antiga de sucesso continua circulando, mas a nossa vida real não cabe mais nela.

 

Nesse cenário, começam a surgir outras medidas de realização: o tempo livre, a presença, o bem-estar, a possibilidade de fazer o que importa.

 

E se estamos redesenhando o que é viver bem, as marcas também precisam redesenhar como se conectam com esse novo mundo.

 

Túlio Custódio investiga esse momento de virada: o que significa ter sucesso agora?  O que o Brasil está chamando de realização? E conta com André Carvalhal - pensador de comportamento, autor de Como salvar o futuro, Viva o fim e do recém-lançado A Alegria em Ficar de Fora.

Gente Investiga #60 | O que é sucesso hoje?

No mundo digital, a gente se acostumou com o fácil. Pedir comida, resolver documento, pagar conta, falar com os amigos — tudo cabe num toque. 

A conveniência virou parte da nossa rotina e, de certa forma, uma conquista: ela abriu portas, economizou tempo, e colocou muita gente no mapa digital.

Mas esse “pra já” também mudou a nossa relação com o tempo, com o consumo e com o outro. O que era conforto virou expectativa – e o que era solução, o que deveria ser apenas uma conveniência, começa a trazer novos desafios.

O mundo que promete facilidade, mas também cobra pressa.

Túlio Custódio investiga como a cultura da conveniência está transformando o jeito de viver e de conviver no Brasil digital e para isso, conta Fabro Steibel, diretor-executivo do Instituto de Tecnologia e Sociedade do Rio.

Gente Investiga #59 | A cultura da Conveniência

A Amazônia é um território de contrastes.

É floresta — e é cidade.

É o maior reservatório de água do planeta — e ao mesmo tempo uma região onde milhões vivem sem infraestrutura básica.

E é uma potência de biodiversidade — mas também de desafios sociais.

Em 2025, a Amazônia recebe pela primeira vez uma conferência climática da ONU, a COP30. Com líderes do mundo todo reunidos em Belém, a floresta deixa de ser apenas um símbolo para virar o centro do debate global.

O mundo olha para a floresta. E também para quem vive nela.

É o momento de entender melhor o papel que a Amazônia terá nos próximos anos: como fonte de desenvolvimento responsável, de negócios inovadores e de novas histórias que precisam ser contadas.

Gente Investiga #58 | O futuro da Amazônia Legal

No Brasil, fé e festa caminham juntas. Estão nas ruas, nas praças, nos terreiros, nas igrejas, nos botequins.
 
Se misturam com a comida, com a música, com a dança — e fazem parte do jeito brasileiro de viver o sagrado.
 
São celebrações que vão muito além do calendário religioso. Elas conectam comunidades, transmitem saberes, mobilizam territórios — e dão forma a uma cultura popular viva, afetiva e inventiva.
 
E a força das festas populares não para por aí: elas também impactam o comportamento do consumidor — e todo um ecossistema de mercado. Elas movimentam economias locais e afetivas, criam estéticas, geram pertencimento. 
 
Nesse cenário, como marcas e empresas podem se conectar de forma autêntica a essas manifestações — respeitando seus ritmos, suas raízes, seus sentidos?
 
Túlio Custódio investiga o que as festas populares revelam sobre o brasil — e como elas se tornaram um território essencial para quem quer entender cultura, consumo e comunicação. E para essa investigação, chama Luiz Antônio Simas, historiador, professor, escritor e compositor e palestrante. 

Gente Investiga #57 | Festas populares brasileiras

Uma nova televisão está chegando. E junto com ela, uma nova forma de consumir conteúdo — e de fazer negócio.
A DTV+ tem previsão de estar disponível comercialmente para o público a partir da copa do mundo de 2026
Não vai ser uma mudança obrigatória, como foi a migração da tv analógica para a digital. Mas as emissoras já estão se movimentando.
Em jogo, está muito mais do que qualidade de imagem em 8k ou som de cinema. A DTV+ vai inserir a relevância da tv aberta no mundo digital, em um cenário de consumo conectado e fragmentado.
A promessa é trazer para a tv aberta uma navegação mais interativa, personalizada — e mais acessível para anunciantes de todos os tamanhos.
Mas a tv do futuro não é apenas uma tv conectada no wi-fi.
Através de novos aparelhos de televisores com o suporte tecnológico da DTV+ nativo ou conversores externos acoplados nos modelos de tv atuais, será possível comprar um produto direto do anúncio, votar em enquetes ou escolher o ângulo de um jogo de futebol — tudo em tempo real.
Túlio Custódio conversa com Raymundo Barros, diretor de tecnologia da Globo, e investiga o que muda com a chegada da DTV+ — e o que isso significa para o futuro da publicidade, do conteúdo e do consumo no Brasil.

Gente Investiga #56 | A DTV+ e o futuro da TV aberta

Durante muito tempo, ser adulto foi seguir um roteiro conhecido: sair da casa dos pais, casar, ter filhos, conquistar estabilidade no trabalho, comprar um imóvel. A vida adulta era uma etapa bem definida — e, muitas vezes, inevitável.
Mas esse roteiro começou a falhar.
Hoje, as pessoas entram na vida adulta carregando dúvidas, recomeços, pressões e redefinições.
A idade já não diz tanto.
Tem quem chegue aos 30 dividindo apartamento, tem quem chegue aos 60 começando uma nova carreira, tem quem adie filhos — ou escolha não ter —, quem repense o próprio corpo, quem substitua a lista de metas por um pedido de terapia.
O que antes era visto como um ponto de chegada virou um campo de negociação permanente.
As gerações mais jovens parecem viver esse impasse com mais intensidade: querem controle, mas enfrentam incertezas.
Querem independência, mas herdaram instabilidades.
Mas não são só os mais jovens que estão reinventando a adultez.
As gerações mais velhas também estão em movimento. Pessoas de 50, 60, 70 anos estão recusando o papel de “encerramento”.
Querem continuar protagonistas, querem mais tempo pra si.
A verdade é que a adultez, hoje, parece ter perdido os contornos definidos… e ganhado uma nova complexidade.
Talvez a pergunta não seja mais quando a gente se torna adulto — mas o que significa ser adulto agora.
Túlio Custódio vai investigar, junto com Marina Roale - Head de Insights no Grupo Consumoteca -  como a vida adulta está sendo transformada — por quem ainda está entrando nela, e por quem já está vivendo esse capítulo há muito tempo. 

Gente Investiga #55 | O que é ser adulto hoje?

As redes sociais são espaços muito presentes na vida dos brasileiros. Elas moldam conversas, influenciam comportamentos, criam tendências e impactam diretamente a maneira como consumimos, nos informamos e nos relacionamos.

Quando surgiram, esses ambientes digitais foram rapidamente associados à ideia de conexão. Conexão entre pessoas, entre interesses, entre marcas e consumidores.

Essa relação ganhou contornos mais complexos nos últimos anos. As redes se tornaram espaços de entretenimento, de trabalho, de compra, de ativismo, de busca por pertencimento — e também de sobrecarga, cansaço e questionamentos.

A pesquisa "Sem filtro: as redes sociais no Brasil", realizada pela Globo, traz uma fotografia atualizada desse cenário. O estudo mergulha nas dinâmicas que vêm transformando o papel das redes na vida das pessoas — e, também, na atuação das marcas.

Os dados confirmam: o brasileiro é heavy user. Quase 100% dos usuários acessam redes sociais pelo menos quatro vezes por semana. Mas isso não significa que todos usem da mesma forma, nem com os mesmos objetivos.

A reflexão sobre essa presença massiva também cresce. O uso excessivo, o impacto na saúde mental, o quanto nos deixamos influenciar: tudo isso faz parte do debate sobre redes.

Tulio Custódio investiga como as redes estão moldando comportamentos no Brasil. Falar sobre os influenciadores, sobre o crescimento de compras diretamente pelas plataformas — e busca entender que futuro se desenha nesse cenário, onde o digital e o físico estão cada vez mais entrelaçados. Para essa investigação, conta com Monica Ferreira, analista de Industry Insights na área de Sales Excellence da Globo, e Rodrigo Santos, head de Industry Insights na área de Sales Excellence da Globo.

Vem com a gente!

Gente Investiga #54 | O Brasil nas redes sociais

O Brasil é um país que segue se transformando em ritmo acelerado. Nossa população está envelhecendo cada vez mais rápido, a economia  cresce de forma desigual e os consumidores se reinventam todos os dias para lidar com novos desafios.
 
Ao tentar fazer um retrato de nossa realidade, o que vemos é, por um lado,  mais pessoas vivendo em favelas, mais jovens fora da escola, mais trabalhadores buscando equilíbrio entre vida pessoal e profissional. Por outro lado,  a cultura popular  pulsa forte nas redes, nas ruas e nos novos formatos de mídia.
 
Nesse cenário de grandes  mudanças, as marcas se deparam com um país que não aceita mais  velhas fórmulas. É nesse Brasil dinâmico, diverso e desafiador que as tendências para 2025 começam a ganhar forma.
 
Túlio Custódio mergulha no estudo "Tendências 2025", elaborado pela área de Inteligência de Mercado da Globo em parceria com a Oxygen. E chama para a conversa, Andrea Janér, fundadora e CEO da Oxygen e Tatiana Giovani, publicitária que atua na área de insights de mídia e mercado da Globo.

Esse retrato combina dados, comportamentos e sentimentos para nos ajudar a entender o que está por vir,  e o que já está acontecendo agora, diante dos nossos olhos.

Gente Investiga #53 | O que marcas e consumidores precisam saber sobre as tendências 2025 

Nossas relações estão mudando.
Muito.
E rápido.
Com as redes sociais e a tecnologia, pode parecer que estamos mais conectados do que nunca.
Afinal, podemos mandar uma mensagem para um amigo, familiar ou parceiro em segundos,  ouvir sua voz com apenas um clique, ou até mesmo ver o que ele está fazendo em tempo real.
Mas, ao mesmo tempo, muitos de nós estamos sentindo que falta algo.
A solidão e a desconexão emocional são sentimentos comuns, mesmo quando estamos cercados de pessoas no mundo digital.
Porque curtidas, emojis e mensagens de áudio podem ser úteis, mas não carregam a mesma força de uma conversa olho no olho.
E há outros fatores complicando as relações, sejam elas românticas ou de amizade. 
No meio dessa revolução, uma coisa está clara: para o bem e para o mal, estamos passando por uma grande mudança no jeito de nos relacionarmos.
Eu sou túlio custódio, e hoje, vamos falar sobre o status das nossas relações na era digital.
E vamos investigar essas questões juntos! 
Túlio Custódio conversa com Carol Tilkian, psicanalista, pesquisadora de amor e relacionamentos, fundadora do podcast e do canal Amores Possíveis, colunista da Folha, da rádio CBN, do Mina Bem-Estar, da Glamour e professora da Casa do Saber, e com  Mariana Zanatta, curadora de conhecimento na Inesplorato.

Gente Investiga #52 | O Status das nossas relações na era digital

“Gente Investiga” apresenta os podcasts de entrevistas de Gente, a plataforma de insights da Globo. São programas curtos com cerca de vinte minutos com reflexões sobre um assunto ou um estudo disponível na plataforma. Conheça os estudos em gente.globo.com.

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