Normaal gesproken vraagt Klaas Weima de gasten in CMOtalk het hemd van het lijf, maar voor deze eindejaarsspecial zijn de rollen een keer omgedraaid. Want wat vindt Klaas eigenlijk van alles wat er het afgelopen jaar voorbij is gekomen? 

Samen met redacteur Mick Fruytier bespreekt Klaas in Meesterzet of Marketingmisser de 2025-editie:
Jean Baton - Maak het Extraordinaire
Centraal Beheer - Scammers
Albert Heijn - Supermarktmanager Daan
Heineken - The Flipper
Transavia - Niet normaal gewoon

Normaal gesproken vraagt Klaas Weima de gasten in CMOtalk het hemd van het lijf, maar voor deze eindejaarsspecial zijn de rollen een keer omgedraaid. Want wat vindt Klaas eigenlijk van alles wat er het afgelopen jaar voorbij is gekomen?&nbsp;
Samen met redacteur Mick Fruytier bespreekt Klaas in Meesterzet of Marketingmisser de 2025-editie:
<ul>
<li aria-level="1">Jean Baton - <a href="https://www.abovomedia.nl/cases/jean-baton-maak-het-extraordinaire/">Maak het Extraordinaire</a></li>
<li aria-level="1">Centraal Beheer - <a href="https://www.centraalbeheer.nl/over-ons/commercials/scammers">Scammers</a></li>
<li aria-level="1">Albert Heijn - <a href="https://nieuws.ah.nl/albert-heijn-introduceert-jeroen-van-koningsbrugge-als-nieuwe-supermarktmanager-daan-en-spaaractie-begin-je-eigen-winkeltje/">Supermarktmanager Daan</a></li>
<li aria-level="1">Heineken - <a href="https://www.theheinekencompany.com/newsroom/heineken-unveils-a-phone-case-that-flips-your-phone-over-when-it-hears-cheers/">The Flipper</a></li>
<li aria-level="1">Transavia - <a href="https://news.transavia.com/transavia-brengt-merkboodschap-met-nietnormaalgewoon-tot-leven/">Niet normaal gewoon</a></li>
</ul>

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.

CMOtalk is dé maandelijkse inspiratie boost voor …

CMOtalk

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.

Over de podcast
CMOtalk is het platform voor marketingleiderschap en innovatie. Al meer dan 10 jaar brengt Klaas Weima via podcasts en events de nieuwste marketinginzichten, zowel nationaal als internationaal. Met ruim 250 afleveringen en een tweewekelijkse radioshow op BNR brengt CMOtalk je op de hoogte van trends, strategieën en praktijkinzichten van de beste marketeers. CMOtalk is gratis te beluisteren op zaterdagochtend om 11:30 op BNR, via CMOtalk.nl of via je favoriete podcastapp.

Over Klaas Weima
Klaas Weima is ondernemer, auteur, spreker en marketingstrateeg met meer dan 20 jaar ervaring in (digitale) marketing en media. Hij bouwde een toonaangevende CMO-community, interviewde 250+ marketingleiders voor CMOtalk en schreef drie boeken waaronder ’Aandachtsmarketing’ en ‘Verdiende aandacht’. Daarnaast adviseerde hij meer dan 100 multinationals, bouwde reclamebureau Energize uit tot een internationaal bekroond bedrijf (verkocht in 2023) en is actief als toezichthouder en veelgevraagd spreker.

Over de redactie
Sinds september 2023 werkt Klaas Weima samen met redacteur Mick Fruytier aan het programma CMOtalk. Mick werkt sinds september 2020 bij BNR Nieuwsradio voor de programma’s BNR Zakendoen en BNR’s Big Five. De laatste jaren is hij ook de vaste redacteur van het marketingprogramma CMOtalk. Naast zijn werk voor de bekende BNR programma’s is hij ook de songfestivalkenner van de zender. De afgelopen jaren werkte hij ook voor Eurosport, NH Media en de lokale radiozender Haarlem105. 

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei. Over de podcast CMOtalk is het platform voor marketingleiderschap en innovatie. Al meer dan 10 jaar brengt Klaas Weima via podcasts en events de nieuwste marketinginzichten, zowel nationaal als internationaal. Met ruim 250 afleveringen en een tweewekelijkse radioshow op BNR brengt CMOtalk je op de hoogte van trends, strategie&euml;n en praktijkinzichten van de beste marketeers. CMOtalk is gratis te beluisteren op zaterdagochtend om 11:30 op BNR, via CMOtalk.nl of via je favoriete podcastapp. Over Klaas Weima <a href="https://www.linkedin.com/in/klaasweima/">Klaas Weima</a> is ondernemer, auteur, spreker en marketingstrateeg met meer dan 20 jaar ervaring in (digitale) marketing en media. Hij bouwde een toonaangevende CMO-community, interviewde 250+ marketingleiders voor CMOtalk en schreef drie boeken waaronder &rsquo;Aandachtsmarketing&rsquo; en &lsquo;Verdiende aandacht&rsquo;. Daarnaast adviseerde hij meer dan 100 multinationals, bouwde reclamebureau Energize uit tot een internationaal bekroond bedrijf (verkocht in 2023) en is actief als toezichthouder en veelgevraagd spreker. Over de redactie Sinds september 2023 werkt Klaas Weima samen met redacteur <a href="https://www.linkedin.com/in/mick-fruytier/">Mick Fruytier</a> aan het programma CMOtalk. Mick werkt sinds september 2020 bij BNR Nieuwsradio voor de programma&rsquo;s BNR Zakendoen en BNR&rsquo;s Big Five. De laatste jaren is hij ook de vaste redacteur van het marketingprogramma CMOtalk. Naast zijn werk voor de bekende BNR programma&rsquo;s is hij ook de songfestivalkenner van de zender. De afgelopen jaren werkte hij ook voor Eurosport, NH Media en de lokale radiozender Haarlem105.&nbsp;

CMOtalk - Happy Horizon

CMOtalk is dé inspiratie boost voor marketing- en communicatieprofessionals. Klaas Weima van CMOtalk interviewt Nederlandse Chief Marketing Officers (CMO) over actuele marketingthema’s.

Meesterzet of Marketingmisser: de Klaas Weima 2025-editie 

Ondanks dat het dragen van gehoorbescherming tijdens een concert of een festival steeds normaler is geworden, komen er nog altijd jaarlijks duizenden jongvolwassenen bij de huisarts met gehoorproblemen vanwege het luisteren naar te harde muziek. Hoe probeert Alpine de consument bewust te maken van de gevaren zonder belerend over te komen? En waar de Nederlander de oortjes erbij pakt als de muziek keihard door de speakers knalt, is dat in andere landen totaal nog niet het geval. Hoe gaat Valerie van Schaick, CMO van het gehoorbeschermingsmerk Alpine, met die cultuurverschillen om?

* Aanvulling: Klaas en Valerie spreken in deze podcast (ook) over de aanwezigheid in verschillende markten. Tijdens het gesprek werd niet goed duidelijk dat het bedrijf een omnichannel aanwezigheid heeft in alle focusmarkten (Nederland, België, Duitsland, Frankrijk, de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Scandinavië).

Nederland koploper dragen gehoorbescherming

Nederland loopt voorop als het aankomt op het dragen van gehoorbescherming tijdens een festival of concert. Dat zegt Valerie van Schaick, CMO van Alpine Hearing Protection in CMOtalk. ‘In Nederland kijken we niet meer vreemd op als je ergens staat met gehoorbescherming in’. Toch komen er jaarlijks duizenden jongeren bij de huisarts met gehoorbeschadiging als gevolg van het luisteren naar te harde muziek. Hoe moet dat worden voorkomen? Daarvoor kan je volgens Van Schaick het best inzetten op beschikbaarheid en bewustzijn. Je moet volgens haar aanwezig zijn op de plekken waar de kans op gehoorschade het grootst is en vervolgens de drempel zo laag mogelijk maken. In de landen om ons heen is het dragen van gehoorbescherming echt nog niet overal zo normaal als hier. “In het Verenigd Koninkrijk staat het echt nog in de kinderschoenen.”

Alpine

Alpine is een Nederlands gehoorbeschermingsbedrijf en werd 30 jaar geleden opgericht. Inmiddels verkoopt Alpine in meer dan 60 landen. Het hoofdkantoor van het gehoorbeschermingsmerk zit in Utrecht. De Nederlandse onderneming is niet het enige merk dat onder deze naam opereert. Denk bijvoorbeeld aan de Franse autofabrikant Alpine of het Japanse merk voor consumentenelektronica Alpine Electronics en dat is niet altijd even makkelijk: "Je bokst er wel tegenop omdat we duidelijk moeten maken dat Alpine staat voor gehoorbescherming.” 

Over de podcast

CMOtalk is het platform voor marketingleiderschap en innovatie. Al meer dan 10 jaar brengt Klaas Weima via podcasts en events de nieuwste marketinginzichten, zowel nationaal als internationaal. Met ruim 250 afleveringen en een tweewekelijkse radioshow op BNR brengt CMOtalk je op de hoogte van trends, strategieën en praktijkinzichten van de beste marketeers. CMOtalk is gratis te beluisteren op zaterdagochtend om 11:30 op BNR, via CMOtalk.nl of via je favoriete podcastapp.

Over de presentator

Klaas Weima is ondernemer, auteur, spreker en marketingstrateeg met meer dan 20 jaar ervaring in (digitale) marketing en media. Hij bouwde een toonaangevende CMO-community, interviewde 250+ marketingleiders voor CMOtalk en schreef drie boeken waaronder ’Aandachtsmarketing’ en ‘Verdiende aandacht’. Daarnaast adviseerde hij meer dan 100 multinationals, bouwde reclamebureau Energize uit tot een internationaal bekroond bedrijf (verkocht in 2023) en is actief als toezichthouder en veelgevraagd spreker.

Over de makers

Sinds september 2023 werkt Klaas Weima samen met redacteur Mick Fruytier aan het programma CMOtalk. Mick werkt sinds september 2020 bij BNR Nieuwsradio voor de programma’s BNR Zakendoen en BNR’s Big Five. De laatste jaren is hij ook de vaste redacteur van het marketingprogramma CMOtalk. Naast zijn werk voor de bekende BNR programma’s is hij ook de songfestivalkenner van de zender. De afgelopen jaren werkte hij ook voor Eurosport, NH Media en de lokale radiozender Haarlem105.

Ondanks dat het dragen van gehoorbescherming tijdens een concert of een festival steeds normaler is geworden, komen er nog altijd jaarlijks duizenden jongvolwassenen bij de huisarts met gehoorproblemen vanwege het luisteren naar te harde muziek. Hoe probeert Alpine de consument bewust te maken van de gevaren zonder belerend over te komen? En waar de Nederlander de oortjes erbij pakt als de muziek keihard door de speakers knalt, is dat in andere landen totaal nog niet het geval. Hoe gaat Valerie van Schaick, CMO van het gehoorbeschermingsmerk Alpine, met die cultuurverschillen om?
* Aanvulling: Klaas en Valerie spreken in deze podcast (ook) over de aanwezigheid in verschillende markten. Tijdens het gesprek werd niet goed duidelijk dat het bedrijf een omnichannel aanwezigheid heeft in alle focusmarkten (Nederland, Belgi&euml;, Duitsland, Frankrijk, de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Scandinavi&euml;).
Nederland koploper dragen gehoorbescherming
Nederland loopt voorop als het aankomt op het dragen van gehoorbescherming tijdens een festival of concert. Dat zegt Valerie van Schaick, CMO van Alpine Hearing Protection in CMOtalk. &lsquo;In Nederland kijken we niet meer vreemd op als je ergens staat met gehoorbescherming in&rsquo;. Toch komen er jaarlijks duizenden jongeren bij de huisarts met gehoorbeschadiging als gevolg van het luisteren naar te harde muziek. Hoe moet dat worden voorkomen? Daarvoor kan je volgens Van Schaick het best inzetten op beschikbaarheid en bewustzijn. Je moet volgens haar aanwezig zijn op de plekken waar de kans op gehoorschade het grootst is en vervolgens de drempel zo laag mogelijk maken. In de landen om ons heen is het dragen van gehoorbescherming echt nog niet overal zo normaal als hier. &ldquo;In het Verenigd Koninkrijk staat het echt nog in de kinderschoenen.&rdquo;
Alpine
Alpine is een Nederlands gehoorbeschermingsbedrijf en werd 30 jaar geleden opgericht. Inmiddels verkoopt Alpine in meer dan 60 landen. Het hoofdkantoor van het gehoorbeschermingsmerk zit in Utrecht. De Nederlandse onderneming is niet het enige merk dat onder deze naam opereert. Denk bijvoorbeeld aan de Franse autofabrikant <a href="https://www.alpinecars.nl/?CAMPAIGN=nl-nl-a-l-def-brand-all_products-crossenergy-go-classic&amp;ORIGIN=paid_search&amp;utm_source=google&amp;utm_source_platform=SA360&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=nl-nl-a-l-def-brand-all_products-crossenergy-go-classic&amp;utm_id=23234458312&amp;gclsrc=aw.ds&amp;gad_source=1&amp;gad_campaignid=23234458312&amp;gbraid=0AAAAADeP3Dq63uXmVRohuCFuxDAF3jgVF&amp;gclid=Cj0KCQiAtfXMBhDzARIsAJ0jp3AA5OnAWoMtT3scycLks-bAP22MF9lWuFuT588r5rY5UgNuR6clIlcaArOFEALw_wcB">Alpine</a> of het Japanse merk voor consumentenelektronica <a href="https://www.alpine-electronics.nl/">Alpine Electronics</a> en dat is niet altijd even makkelijk: "Je bokst er wel tegenop omdat we duidelijk moeten maken dat Alpine staat voor gehoorbescherming.&rdquo;&nbsp;
Over de podcast
CMOtalk is het platform voor marketingleiderschap en innovatie. Al meer dan 10 jaar brengt Klaas Weima via podcasts en events de nieuwste marketinginzichten, zowel nationaal als internationaal. Met ruim 250 afleveringen en een tweewekelijkse radioshow op BNR brengt CMOtalk je op de hoogte van trends, strategie&euml;n en praktijkinzichten van de beste marketeers. CMOtalk is gratis te beluisteren op zaterdagochtend om 11:30 op BNR, via CMOtalk.nl of via je favoriete podcastapp.
Over de presentator
Klaas Weima is ondernemer, auteur, spreker en marketingstrateeg met meer dan 20 jaar ervaring in (digitale) marketing en media. Hij bouwde een toonaangevende CMO-community, interviewde 250+ marketingleiders voor CMOtalk en schreef drie boeken waaronder &rsquo;Aandachtsmarketing&rsquo; en &lsquo;Verdiende aandacht&rsquo;. Daarnaast adviseerde hij meer dan 100 multinationals, bouwde reclamebureau Energize uit tot een internationaal bekroond bedrijf (verkocht in 2023) en is actief als toezichthouder en veelgevraagd spreker.
Over de makers
Sinds september 2023 werkt Klaas Weima samen met redacteur Mick Fruytier aan het programma CMOtalk. Mick werkt sinds september 2020 bij BNR Nieuwsradio voor de programma&rsquo;s BNR Zakendoen en BNR&rsquo;s Big Five. De laatste jaren is hij ook de vaste redacteur van het marketingprogramma CMOtalk. Naast zijn werk voor de bekende BNR programma&rsquo;s is hij ook de songfestivalkenner van de zender. De afgelopen jaren werkte hij ook voor Eurosport, NH Media en de lokale radiozender Haarlem105.

E164 | Nederland koploper gehoorbescherming, maar Alpine groeit ook in het buitenland

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser?

Met Valerie van Schaick, CMO van het gehoorbeschermingsmerk Alpine, bespreekt Klaas de commercial van de Staatsloterij met schaatser Joy Beune die gedurende de Olympische Winterspelen op de buis te zien was. Wat vind jij? Is de campagne 'supporter van dromen' een Meesterzet of een Marketingmisser? 

In deze aflevering werd ook verwezen naar de campagnes van Odido en Hema.  

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser?
Met Valerie van Schaick, CMO van het gehoorbeschermingsmerk Alpine, bespreekt Klaas de commercial van de Staatsloterij met schaatser Joy Beune die gedurende de Olympische Winterspelen op de buis te zien was. <a href="https://www.youtube.com/watch?v=CRdmYCvVbmY">Wat vind jij?</a> Is de campagne 'supporter van dromen' een Meesterzet of een Marketingmisser?&nbsp;
In deze aflevering werd ook verwezen naar de campagnes van <a href="https://www.youtube.com/watch?v=ho24OAgvqWI">Odido</a> en <a href="https://www.instagram.com/p/DUi_g0fjJrF/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading">Hema</a>.&nbsp;&nbsp;

Meesterzet of Marketingmisser: Zilver voor Staatsloterij, Goud voor Odido

Twee jaar geleden besloot Shell Recharge Solutions het roer om te gooien en zich enkel nog te focussen op het opladen langs de weg. Maar stopt men de auto niet gewoon het liefst voor de deur thuis in de stekker?

En sinds de komst van laadpalen bij het tankstation is de functie van ‘de pomp’ ook opeens veranderd. Want waar klanten voorheen zo snel mogelijk door de winkel werden geleid, moet het nu een aangename plek zijn om er een kwartier te verblijven. 

Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze aflevering van CMOtalk met Marleen Smits, algemeen directeur van Shell Recharge Solutions.

Aanbod loopt vooruit op de vraag

Nederland heeft van de hele wereld het grootste aantal openbare laadpalen per elektrische auto. En dat zorgt volgens Marleen Smits van Shell Recharge Solutions voor een disbalans in de markt. 

'We lopen met het aanbod vooruit op de vraag. Dat is eigenlijk het kernprobleem van de gehele energietransitie. In andere sectoren zie je ook dat vraag en aanbod niet synchroon lopen en dus hebben bedrijven moeite om hun businessmodel van de grond te krijgen.'

Betekent dat dan dat Shell Recharge Solutions verlies draait? 'Laat ik het zo zeggen: kijk je naar de winstgevendheid, dan is dat lastig, maar dat is niet alleen voor Shell zo. Dat is in onze markt erg lastig.' Dat komt volgens Smits omdat ‘snelladen kapitaalintensief is. Je hebt veel elektrische rijders nodig [om rendabel te zijn]. Het volume vandaag de dag is nog klein, maar dat gaat in de toekomst natuurlijk veranderen.'

Over Shell Recharge Solutions

Shell Recharge Solutions is in 2017 ontstaan door een overname van het Amsterdamse laadpalenbedrijf NewMotion. Daarmee kreeg de dochteronderneming van Shell in één klap 30.000 laadpalen in handen.

Tot 2024 exploiteerde Shell Recharge Solutions laadpalen langs de snelweg, maar ook die bij mensen thuis. In 2024 besloot het bedrijf zich nog enkel te richten op de laadinfrastructuur langs openbare wegen.

CMOtalk

CMOtalk is het platform voor marketingleiderschap en innovatie. Al meer dan 10 jaar brengt Klaas Weima via podcasts en events de nieuwste marketinginzichten, zowel nationaal als internationaal. Met ruim 200 afleveringen en een tweewekelijkse radioshow op BNR brengt CMOtalk je op de hoogte van trends, strategieën en praktijkinzichten van de beste marketeers. CMOtalk is gratis te beluisteren op zaterdagochtend om 11:30 op BNR of via je favoriete podcast-app.

Twee jaar geleden besloot Shell Recharge Solutions het roer om te gooien en zich enkel nog te focussen op het opladen langs de weg. Maar stopt men de auto niet gewoon het liefst voor de deur thuis in de stekker?
En sinds de komst van laadpalen bij het tankstation is de functie van &lsquo;de pomp&rsquo; ook opeens veranderd. Want waar klanten voorheen zo snel mogelijk door de winkel werden geleid, moet het nu een aangename plek zijn om er een kwartier te verblijven.&nbsp;
Dat en meer bespreekt presentator <a href="https://www.linkedin.com/in/klaasweima">Klaas Weima</a> in deze aflevering van CMOtalk met <a href="https://www.linkedin.com/in/marleen-smits/">Marleen Smits</a>, algemeen directeur van Shell Recharge Solutions.
Aanbod loopt vooruit op de vraag
Nederland heeft van de hele wereld het grootste aantal openbare laadpalen per elektrische auto. En dat zorgt volgens Marleen Smits van Shell Recharge Solutions voor een disbalans in de markt.&nbsp;
'We lopen met het aanbod vooruit op de vraag. Dat is eigenlijk het kernprobleem van de gehele energietransitie. In andere sectoren zie je ook dat vraag en aanbod niet synchroon lopen en dus hebben bedrijven moeite om hun businessmodel van de grond te krijgen.'
Betekent dat dan dat Shell Recharge Solutions verlies draait? 'Laat ik het zo zeggen: kijk je naar de winstgevendheid, dan is dat lastig, maar dat is niet alleen voor Shell zo. Dat is in onze markt erg lastig.' Dat komt volgens Smits omdat &lsquo;snelladen kapitaalintensief is. Je hebt veel elektrische rijders nodig [om rendabel te zijn]. Het volume vandaag de dag is nog klein, maar dat gaat in de toekomst natuurlijk veranderen.'
Over Shell Recharge Solutions
Shell Recharge Solutions is in <a href="https://nos.nl/artikel/2197665-shell-neemt-30-000-laadpalen-voor-elektrische-auto-s-over">2017 </a>ontstaan door een overname van het Amsterdamse laadpalenbedrijf NewMotion. Daarmee kreeg de dochteronderneming van Shell in &eacute;&eacute;n klap 30.000 laadpalen in handen.
Tot 2024 exploiteerde Shell Recharge Solutions laadpalen langs de snelweg, maar ook die bij mensen thuis. In 2024 besloot het bedrijf zich nog enkel te richten op de laadinfrastructuur langs openbare wegen.
CMOtalk
CMOtalk is het platform voor marketingleiderschap en innovatie. Al meer dan 10 jaar brengt Klaas Weima via podcasts en events de nieuwste marketinginzichten, zowel nationaal als internationaal. Met ruim 200 afleveringen en een tweewekelijkse radioshow op BNR brengt CMOtalk je op de hoogte van trends, strategie&euml;n en praktijkinzichten van de beste marketeers. CMOtalk is gratis te beluisteren op zaterdagochtend om 11:30 op BNR of via je favoriete podcast-app.

Meesterzet of Marketingmisser: de Klaas Weima 2025-editie

In 1 playlist(s)

CMOtalk

Social links

Follow podcast

Recent clips