In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Dick Younge, marketingdirecteur Omnichannel Benelux bij L'Oréal. bespreekt Klaas deze keer de AI-camapgne van Bruna.

Wat vind jij?

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Dick Younge, marketingdirecteur Omnichannel Benelux bij L'Or&eacute;al. bespreekt Klaas deze keer de AI-camapgne van Bruna.
<a href="https://www.linkedin.com/posts/bruna_bruna-tv-commercial-zomer-2025-activity-7344360922225733632-nTn5/?utm_source=chatgpt%2Ecom&amp;originalSubdomain=nl">Wat vind jij?</a>

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.

CMOtalk is dé maandelijkse inspiratie boost voor …

CMOtalk

CMOtalk - Happy Horizon

CMOtalk is dé inspiratie boost voor marketing- en communicatieprofessionals. Klaas Weima van CMOtalk interviewt Nederlandse Chief Marketing Officers (CMO) over actuele marketingthema’s.

Meesterzet of Marketingmisser: de AI-campagne van Bruna

Normaal gesproken vraagt Klaas Weima de gasten in CMOtalk het hemd van het lijf, maar voor deze eindejaarsspecial zijn de rollen een keer omgedraaid. Want wat vindt Klaas eigenlijk van alles wat er het afgelopen jaar voorbij is gekomen? 

Samen met redacteur Mick Fruytier bespreekt Klaas in Meesterzet of Marketingmisser de 2025-editie:
Jean Baton - Maak het Extraordinaire
Centraal Beheer - Scammers
Albert Heijn - Supermarktmanager Daan
Heineken - The Flipper
Transavia - Niet normaal gewoon

Normaal gesproken vraagt Klaas Weima de gasten in CMOtalk het hemd van het lijf, maar voor deze eindejaarsspecial zijn de rollen een keer omgedraaid. Want wat vindt Klaas eigenlijk van alles wat er het afgelopen jaar voorbij is gekomen?&nbsp;
Samen met redacteur Mick Fruytier bespreekt Klaas in Meesterzet of Marketingmisser de 2025-editie:
<ul>
<li aria-level="1">Jean Baton - <a href="https://www.abovomedia.nl/cases/jean-baton-maak-het-extraordinaire/">Maak het Extraordinaire</a></li>
<li aria-level="1">Centraal Beheer - <a href="https://www.centraalbeheer.nl/over-ons/commercials/scammers">Scammers</a></li>
<li aria-level="1">Albert Heijn - <a href="https://nieuws.ah.nl/albert-heijn-introduceert-jeroen-van-koningsbrugge-als-nieuwe-supermarktmanager-daan-en-spaaractie-begin-je-eigen-winkeltje/">Supermarktmanager Daan</a></li>
<li aria-level="1">Heineken - <a href="https://www.theheinekencompany.com/newsroom/heineken-unveils-a-phone-case-that-flips-your-phone-over-when-it-hears-cheers/">The Flipper</a></li>
<li aria-level="1">Transavia - <a href="https://news.transavia.com/transavia-brengt-merkboodschap-met-nietnormaalgewoon-tot-leven/">Niet normaal gewoon</a></li>
</ul>

Meesterzet of Marketingmisser: de Klaas Weima 2025-editie 

Als de Sint het land net uit is, lijkt het alsof adverteerders collectief een kerstmuts opzetten. De prijspromoties maken plaats voor campagnes die vooral inspelen op emotie, verbinding en het warme kerstgevoel.  Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor zorgen dat de winkelvloer wordt platgelopen en de loten over de toonbank vliegen?

Dat bespreekt Klaas Weima deze week met met:
Brenda Smith, CMO bij AS Watson, het moederbedrijf achter onder andere Kruidvat
Arno de Jong, CCO van Nederlandse Loterij
Johan van der Zanden, CMO van Albert Heijn

Kersthits

Last Christmas, All I Want For Christmas Is You en Driving Home For Christmas voeren jaar in jaar uit de hitlijsten aan. Maar moet je als merk altijd zulke kerstknallers inzetten voor de eindejaars commercials? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Madelijn Strick, sociaal psychologe aan de Universiteit Utrecht.

Deel 1

Zaterdag 6 december ging Klaas ook al met deze topmarketeers in gesprek. In deel een van de kerstspecial lag de nadruk op de campagnes van dit jaar en inspelen op emotie.

Als de Sint het land net uit is, lijkt het alsof adverteerders collectief een kerstmuts opzetten. De prijspromoties maken plaats voor campagnes die vooral inspelen op emotie, verbinding en het warme kerstgevoel.&nbsp; Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor zorgen dat de winkelvloer wordt platgelopen en de loten over de toonbank vliegen?
Dat bespreekt <a href="https://www.linkedin.com/in/klaasweima/">Klaas Weima </a>deze week met met:
<ul>
<li aria-level="1"><a href="https://www.linkedin.com/in/brenda-smith-3647a81/">Brenda Smith</a>, CMO bij AS Watson, het moederbedrijf achter onder andere Kruidvat</li>
<li aria-level="1"><a href="https://www.linkedin.com/in/arno-de-jong-a453188/">Arno de Jong</a>, CCO van Nederlandse Loterij</li>
<li aria-level="1"><a href="https://www.linkedin.com/in/johan-van-der-zanden/">Johan van der Zanden</a>, CMO van Albert Heijn</li>
</ul>
Kersthits
Last Christmas, All I Want For Christmas Is You en Driving Home For Christmas voeren jaar in jaar uit de hitlijsten aan. Maar moet je als merk altijd zulke kerstknallers inzetten voor de eindejaars commercials? Redacteur <a href="https://www.linkedin.com/in/mick-fruytier/">Mick Fruytier</a> zocht het uit en sprak voor deze aflevering met <a href="https://www.linkedin.com/in/madelijn-strick-553260216/">Madelijn Strick</a>, sociaal psychologe aan de Universiteit Utrecht.
Deel 1
Zaterdag 6 december ging Klaas ook al met deze topmarketeers in gesprek. In deel een van de kerstspecial lag de nadruk op de campagnes van dit jaar en inspelen op emotie.

E159-2 | Is een grote kersthit onmisbaar in de kerstcommercial van Kruidvat, Albert Heijn en Nederlandse Loterij?

Nu de Sint weer onderweg is naar Spanje en de kerstperiode is aangebroken, wordt TV-kijkend Nederland weer overspoeld met emotionele kerstcommercials. Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor zorgen dat de winkelvloer wordt platgelopen en de loten over de toonbank vliegen?

Dat bespreekt Klaas Weima deze week met met:
Brenda Smith, CMO bij AS Watson, het moederbedrijf achter onder andere Kruidvat
Arno de Jong, CCO van Nederlandse Loterij
Johan van der Zanden, CMO van Albert Heijn

Commercials

Benieuwd naar de commercials? Bekijk ze hier: Kruidvat, Albert Heijn & Nederlandse Loterij

Inspelen op emotie

De feestdagen zijn voor veel mensen een belangrijke periode om samen te komen met familie en vrienden. En marketeers spelen maar wat graag in op de emoties die men heeft tijdens kerst en oud & nieuw. Maar wat is dat gevoel dan precies? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Madelijn Strick, sociaal psychologe aan de Universiteit Utrecht.

Deel 2

Zaterdag 13 december 11:30 gaat Klaas opnieuw met deze topmarketeers in gesprek. In deel twee van deze kerstspecial ligt de nadruk op de muziekkeuze en op conversie.

Nu de Sint weer onderweg is naar Spanje en de kerstperiode is aangebroken, wordt TV-kijkend Nederland weer overspoeld met emotionele kerstcommercials. Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor zorgen dat de winkelvloer wordt platgelopen en de loten over de toonbank vliegen?
Dat bespreekt <a href="https://www.linkedin.com/in/klaasweima/">Klaas Weima </a>deze week met met:
<ul>
<li aria-level="1"><a href="https://www.linkedin.com/in/brenda-smith-3647a81/">Brenda Smith</a>, CMO bij AS Watson, het moederbedrijf achter onder andere Kruidvat</li>
<li aria-level="1"><a href="https://www.linkedin.com/in/arno-de-jong-a453188/">Arno de Jong</a>, CCO van Nederlandse Loterij</li>
<li aria-level="1"><a href="https://www.linkedin.com/in/johan-van-der-zanden/">Johan van der Zanden</a>, CMO van Albert Heijn</li>
</ul>
Commercials
Benieuwd naar de commercials? Bekijk ze hier: <a href="https://www.youtube.com/watch?v=ghB7oVLhYVw">Kruidvat</a>, <a href="https://www.youtube.com/watch?v=jaseXfA3vQM">Albert Heijn</a> &amp; <a href="https://www.youtube.com/watch?v=atwRN9cJ0aY">Nederlandse Loterij</a>
Inspelen op emotie
De feestdagen zijn voor veel mensen een belangrijke periode om samen te komen met familie en vrienden. En marketeers spelen maar wat graag in op de emoties die men heeft tijdens kerst en oud &amp; nieuw. Maar wat is dat gevoel dan precies? Redacteur <a href="https://www.linkedin.com/in/mick-fruytier/">Mick Fruytier</a> zocht het uit en sprak voor deze aflevering met <a href="https://www.linkedin.com/in/madelijn-strick-553260216/">Madelijn Strick</a>, sociaal psychologe aan de Universiteit Utrecht.
Deel 2
Zaterdag 13 december 11:30 gaat Klaas opnieuw met deze topmarketeers in gesprek. In deel twee van deze kerstspecial ligt de nadruk op de muziekkeuze en op conversie.

Meesterzet of Marketingmisser: de AI-campagne van Bruna

In 1 playlist(s)

CMOtalk

Social links

Follow podcast

Recent clips