Het TeamNL huis was tijdens de Spelen van Parijs 2024 een groot succes. Trekken de feestjes tijdens de Spelen van Milaan-Cortina komende winter opnieuw tienduizenden bezoekers? En: de btw-verhoging op sport is definitief van tafel. Is de toegang tot breedtesport daarmee veiliggesteld?

Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Baukje ter Huurne, de Chief Marketing Officer bij sportkoepel NOC*NSF. 

Marketing en lobby

In november 2024 stelde het kabinet voor om de btw op cultuur, boeken en sport te verhogen naar 21%. Maar mede dankzij de inspanningen van NOC*NSF ging de btw-verhoging van tafel. Hoe kreeg de sportkoepel dat voor elkaar? Redacteur Mick Fruytier sprak voor deze aflevering met ondernemer en hoogleraar public affairs Arco Timmermans.