De kleur geel is onmiskenbaar gekoppeld aan Jumbo, maar sinds kort heeft ook de kleur rood z’n intreden in de winkels van de supermarktketen. Is dat een slimme strategie om meer urgentie te creëren of devalueert het de kern van het merk? 

En: Jumbo heeft enkele turbulente jaren achter de rug die gekenmerkt werden door onder meer een bestuurscrisis, een mislukte WK-campagne en lege schappen als gevolg van stevige onderhandelingen met leveranciers. Is de rust wedergekeerd bij de supermarktketen?

Dat en meer bespreekt Klaas Weima in deze aflevering van CMOtalk met Jorieke de Vries, directeur Marketing & Retail Media bij supermarktketen Jumbo.

Merkvertrouwen

Uit onderzoek van het marketingautomatiseringsplatform Intuit Mailchimp blijkt dat merkvertrouwen de belangrijkste factor is voor de consument bij het doen van een aankoop. Maar wat is merkvertrouwen? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Erik Schoppen, docent aan de Hanzehogeschool in Groningen?