Kiwiproductent Zespri ontwikkelde naar eigen zeggen ‘s werelds eerste volledig composteerbare fruitsticker. Toch houdt de fruitteler deze nieuwe technologie niet voor zichzelf.  Waarom deelt Zespri deze technologie met de concurrentie via open source?

En voor de kiwiproducent is het woord Kaitiakitanga een van de drie kernwaarden van het bedrijf. Het woord komt uit de Maori cultuur en betekent vrij vertaald dat de mens de voogd is van de planeet en een beschermende rol heeft. Hoe past die visie binnen het doel van Zespri om hun kiwi’s overal ter wereld te verkopen?

Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Jiunn Shih, de wereldwijde marketingdirecteur van kiwiproducent Zespri, vanaf het Lions International Festival of Creativity in Cannes. Eerder sprak Klaas in Frankrijk met Erwin Dito, topmarketeer bij McDonalds.