Wat maakt marketing en communicatie écht effectief? In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk een uniek Nederlands onderzoek (Effectiviteit: Effie cases ontrafeld) van het SWOCC, bvA, VIA en Effie Awards Nederland. 

Uit de analyse van 439 Nederlandse Effie-cases komen vier harde conclusies naar voren, waaronder dat effectiviteit geen losse KPI is, maar een systeem van meerdere processen. Succesvolle cases laten altijd een zeer strakke samenhang zien tussen strategie, creativiteit, media, psychologische effecten bij consumenten en businessresultaten.

Ook geven Roger en René hun mening over de nieuwste campagne van Philip Morris met een sturende AI-QR-code op posters waarmee ze werden teruggefloten door de Reclame Code Commissie.

Wat ontdek je in deze aflevering?

• Systeemdenken vs. losse KPI's: Waarom het behalen van je SMART-doelen nog géén garantie is voor merkgroei.
• De factor tijd: Waarom effectieve campagnes minimaal twee tot drie jaar nodig hebben om te renderen.
• Wetgeving rondom Philip Morris: Hoe Philip Morris een lange historie heeft van het omzeilen van wetgeving om tabaksreclame te kunnen blijven maken.

Luister naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!

🔗Handige links uit de aflevering:

• SWOCC Publicatie "Effectiviteit: Effie cases ontrafeld": https://www.swocc.nl/publicatie/effectiviteit-effie-cases-ontrafeld/
  
  
• Reclame Code Commissie over Philip Morris: https://marketingreport.nl/reclamecode-commissie-philip-morris-overtreedt-reclameverbod-tabak

#PhilipMorris #Tabaksindustrie #Sluikreclame #WhazzupinMedia #WIM #Effies