Op Instagram, in series, in films, in bladen, overal lijkt roken een comeback te maken. Deden influencers ooit stiekem over hun Marlboro lights, nu steken ze die openlijk op. Kylie Jenner rookt op de cover van Vanity Fair. Hailey Bieber in Interview Magazine. En Madonna en Charli XcX front row bij een Saint Laurent show. Heroin chic lijkt terug van weggeweest. We willen er esthetisch ongezond uitzien, na jaren aan clean eating en sporten. Vandaar dat we vandaag de vraag onderzoeken: is roken weer cool?