72 Prozent der europäischen CMOs planen, ihre Marketingbudgets zu erhöhen. Gleichzeitig bleibt generative KI auf der Prioritätenliste weit hinten. Dabei erzielen Unternehmen mit hoher GenAI-Reife bereits heute Effizienzgewinne von über 20 Prozent und erwarten in den kommenden Jahren weiteres Potenzial.

Im Tomorrow-Podcast sprechen Thomas Bauer, Partner, und Caroline Meder, Associate Partnerin, darüber, warum GenAI-Vorreiter konsequent auf kundenzentrierte Anwendungsfälle setzen und weshalb Unternehmen jetzt aufschließen müssen, um Effizienzpotenziale und innovative Kundenerlebnisse nicht zu verspielen.

72 Prozent der europ&auml;ischen CMOs planen, ihre Marketingbudgets zu erh&ouml;hen. Gleichzeitig bleibt generative KI auf der Priorit&auml;tenliste weit hinten. Dabei erzielen Unternehmen mit hoher GenAI-Reife bereits heute Effizienzgewinne von &uuml;ber 20 Prozent und erwarten in den kommenden Jahren weiteres Potenzial.
Im Tomorrow-Podcast sprechen Thomas Bauer, Partner, und Caroline Meder, Associate Partnerin, dar&uuml;ber, warum GenAI-Vorreiter konsequent auf kundenzentrierte Anwendungsf&auml;lle setzen und weshalb Unternehmen jetzt aufschlie&szlig;en m&uuml;ssen, um Effizienzpotenziale und innovative Kundenerlebnisse nicht zu verspielen.

In diesem Podcast stellen McKinsey Expert:innen die Themen vor, die uns alle aktuell bewegen – und diskutieren, welche Auswirkungen sie auf das Morgen haben. McKinsey ist eine weltweit tätige Unternehmensberatung, die Organisationen dabei hilft, nachhaltiges, integratives Wachstum zu erzielen.

In diesem Podcast stellen McKinsey Expert:innen die Themen vor, die uns alle aktuell bewegen – und diskutieren, welche Auswirkungen sie auf das Morgen haben.

Tomorrow - ein McKinsey Podcast

Marketing in Europa: Mehr Budget, höhere Erwartungen

Autos werden zu softwaredefinierten Plattformen. Funktionen, Updates und neue Services entstehen nicht mehr allein in der Hardware, sie werden kontinuierlich weiterentwickelt und „over the air“ ins Fahrzeug gespielt. Im Podcast sprechen unsere Partner Paul Jana und Sebastian Küchler darüber, warum Software zum zentralen Differenzierungsmerkmal wird. Sie zeigen, wie sich Fahrzeuge entlang von Technologiezyklen statt klassischer Modellzyklen entwickeln. Welche strategischen und organisatorischen Veränderungen sind notwendig, damit Hersteller Geschwindigkeit, Qualität und Komplexität in Einklang bringen, und wie lässt sich dadurch neuer Wert schaffen?

Autos&nbsp;werden zu softwaredefinierten Plattformen. Funktionen, Updates und neue Services entstehen nicht mehr allein in der Hardware, sie werden kontinuierlich weiterentwickelt und &bdquo;over&nbsp;the&nbsp;air&ldquo; ins Fahrzeug gespielt. Im Podcast sprechen unsere Partner Paul Jana und Sebastian K&uuml;chler dar&uuml;ber, warum Software zum zentralen Differenzierungsmerkmal wird. Sie zeigen, wie sich Fahrzeuge entlang von Technologiezyklen statt klassischer Modellzyklen&nbsp;entwickeln.&nbsp;Welche strategischen und organisatorischen Ver&auml;nderungen sind notwendig, damit Hersteller Geschwindigkeit, Qualit&auml;t und Komplexit&auml;t in Einklang bringen,&nbsp;und wie&nbsp;l&auml;sst&nbsp;sich&nbsp;dadurch&nbsp;neuer&nbsp;Wert&nbsp;schaffen?

Vom Fahrzeug zum vernetzten Ökosystem: Software als Wettbewerbsfaktor

Mehr Rechenleistung war lange eine Frage von immer kleineren Strukturen auf dem Chip. Heute wird immer deutlicher: Dieser Weg stößt an Grenzen. Energieverbrauch, Komplexität und Skalierbarkeit werden zu zentralen Herausforderungen. Eine neue Chiptechnologie – made in Aachen – könnte eine ungeahnte Lösung bringen. 
 
Im neuen Tomorrow-Podcast spricht unser Senior Partner Gérard Richter mit den Brüdern und Mitgründern Daniel und Sebastian Schall von Black Semiconductor darüber, wie sie Daten künftig mit Licht statt mit Kupfer übertragen. Ihr Unternehmen wurde 2025 mit dem ersten Platz beim Spark-Award ausgezeichnet, dem Tech Award von Handelsblatt und McKinsey.  

Das Gespräch zeigt, wie Deep-Tech-Innovation aus Europa entstehen kann, wenn neue technologische Ansätze, industrielle Umsetzung und langfristiges Denken zusammenkommen und warum gerade jetzt der richtige Zeitpunkt dafür ist. 

Mehr Rechenleistung war lange eine Frage von immer kleineren Strukturen auf dem Chip. Heute wird immer deutlicher: Dieser Weg st&ouml;&szlig;t an Grenzen. Energieverbrauch, Komplexit&auml;t und Skalierbarkeit werden zu zentralen Herausforderungen.&nbsp;Eine neue Chiptechnologie &ndash;&nbsp;made&nbsp;in Aachen&nbsp;&ndash; k&ouml;nnte eine ungeahnte L&ouml;sung bringen.&nbsp; &nbsp; Im neuen Tomorrow-Podcast spricht unser Senior Partner G&eacute;rard Richter mit den Br&uuml;dern und Mitgr&uuml;ndern Daniel und Sebastian Schall von Black Semiconductor dar&uuml;ber, wie sie Daten k&uuml;nftig mit Licht statt mit Kupfer &uuml;bertragen. Ihr Unternehmen wurde 2025 mit dem ersten Platz beim Spark-Award ausgezeichnet, dem Tech Award von Handelsblatt und McKinsey.&nbsp;&nbsp;
Das Gespr&auml;ch zeigt, wie Deep-Tech-Innovation aus Europa entstehen kann, wenn neue technologische Ans&auml;tze, industrielle Umsetzung und langfristiges Denken zusammenkommen und warum gerade jetzt der richtige Zeitpunkt daf&uuml;r ist.&nbsp;

Licht statt Kupfer: Wie Black Semiconductor Rechenleistung neu denkt

Steigende Kosten für private Fahrzeuge, ambitionierte Klimaziele und neue Mobilitätsbedürfnisse verändern den urbanen Verkehr in Europa spürbar. Der Busmarkt wächst, aber befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Im neuen Tomorrow-Podcast sprechen wir mit Lena Bell, und Tobias Schneiderbauer über den Übergang zu emissionsfreien E-Bussen, den zunehmenden Wettbewerbsdruck durch chinesische Hersteller und neue Fahrzeugkonzepte wie autonome Stadtbusse und Robo-Shuttles. Auch die Rolle von Service, End-to-End-Lösungen und Partnerschaften rückt stärker in den Fokus, nicht zuletzt als Antwort auf steigende Kosten und den Fahrermangel.

Steigende Kosten f&uuml;r private Fahrzeuge, ambitionierte Klimaziele und neue Mobilit&auml;tsbed&uuml;rfnisse ver&auml;ndern den urbanen Verkehr in Europa sp&uuml;rbar. Der&nbsp;Busmarkt&nbsp;w&auml;chst, aber befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Im neuen Tomorrow-Podcast sprechen wir mit Lena Bell, und Tobias Schneiderbauer &uuml;ber den &Uuml;bergang zu emissionsfreien E-Bussen, den zunehmenden Wettbewerbsdruck durch chinesische&nbsp;Hersteller&nbsp;und neue Fahrzeugkonzepte wie autonome Stadtbusse und&nbsp;Robo-Shuttles. Auch die Rolle von Service, End-to-End-L&ouml;sungen und Partnerschaften r&uuml;ckt st&auml;rker in den Fokus,&nbsp;nicht zuletzt als Antwort&nbsp;auf steigende&nbsp;Kosten und den Fahrermangel.

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