Wetenschappers bewijzen dat rond feestdagen de koopdrempel lager is, dat mensen vrolijk zijn en zichzelf graag belonen. Kledingmerken weten: je koopt geen kleding, je koopt een gevoel. Zonder oranje kledingstuk ben je sociaal irrelevant. Koningsdag is een prima dag om publicitair mee te liften. Zo had een drogisterijketen oranje pepernoten in de schappen liggen; die kreeg meteen de zwartepiet toegespeeld.