A campanha “Dirty Mouth” ganhou Ouro na categoria "Inovação em E-commerce Integrado & Live Streaming", além de Prata em " Marketing em redes sociais" e em “Impacto imediato/Promoção”. Para explicar como foi criar e veicular essa ação tão ousada e bem-humorada, conversamos com Gabriela Lairana, gerente sênior de Marketing na Unilever, e Nayara Lima, Diretora Criativa na Droga5. A mediação é de Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil. Acompanhe.

A campanha &ldquo;Dirty Mouth&rdquo; ganhou Ouro na categoria "Inova&ccedil;&atilde;o em E-commerce Integrado &amp; Live Streaming", al&eacute;m de Prata em " Marketing em redes sociais" e em &ldquo;Impacto imediato/Promo&ccedil;&atilde;o&rdquo;. Para explicar como foi criar e veicular essa a&ccedil;&atilde;o t&atilde;o ousada e bem-humorada, conversamos com Gabriela Lairana, gerente s&ecirc;nior de Marketing na Unilever, e Nayara Lima, Diretora Criativa na Droga5. A media&ccedil;&atilde;o &eacute; de J&eacute;ssica Oliveira, Head de Conte&uacute;do e Comunica&ccedil;&atilde;o da MMA no Brasil. Acompanhe.

Insights, estratégias, provocações e inspirações das principais lideranças de marketing e inovação da América Latina passam pelo Marketing Future Today, hub de conteúdo que apresenta o podcast Masters of Marketing com as principais tendências de marketing e inovação sob a perspectiva de negócios, growth e diversidade.

Masters of Marketing

Marketing Future Today Cast

Marketing Future Today (Cast)

Smarties Brasil 2025 | #6 | case Boca Suja | CIF e Droga5

𝗝𝘂𝗹𝗶𝗮𝗻𝗮 𝗨𝘃𝗮, 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗕𝗮𝗻𝗰𝗼 𝗚𝗮𝗹𝗶𝗰𝗶𝗮, cuenta cómo se construyen las ideas que no solo posicionan una marca sino que también venden. En esta charla habla de La Pareja y El Ratón, dos plataformas creativas que marcaron a la industria, y explica por qué la clave no está en pelear por la atención sino en generar memorabilidad y tocar fibra con las personas.

𝗝𝘂𝗹𝗶𝗮𝗻𝗮 𝗨𝘃𝗮, 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗕𝗮𝗻𝗰𝗼 𝗚𝗮𝗹𝗶𝗰𝗶𝗮, cuenta c&oacute;mo se construyen las ideas que no solo posicionan una marca sino que tambi&eacute;n venden. En esta charla habla de La Pareja y El Rat&oacute;n, dos plataformas creativas que marcaron a la industria, y explica por qu&eacute; la clave no est&aacute; en pelear por la atenci&oacute;n sino en generar memorabilidad y tocar fibra con las personas.

Masters of Marketing Latam #112 | BANCO GALICIA | Las grandes ideas no nacen en salas de reuniones: el caso Galicia

Como a marca White Horse, da Diageo, uniu cultura, tecnologia, inteligência artificial e ancestralidade, e mais, equilibrando tudo isso com autenticidade e execução em tempo real? Conheça detalhes da campanha “Realezas Negras”, que conquistou Ouro nas categorias “Engajamento de audiência potencializado por IA" e "Experiência do cliente / Experiência do usuário & Design", além de uma Prata em "Diversidade e excelência inclusiva" e uma Bronze em “Excelência Criativa com Uso de IA”. Guilherme Martins, vice-presidente de Inovação e Marketing da Diageo Brasil, e Tatiana Marinho, sócia e CEO da Gana, explicam a ideia, a estratégia, os bastidores, desafios e aprendizados desse trabalho. A moderação é de Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil. Acompanhe

Como a marca White Horse, da Diageo, uniu cultura, tecnologia, intelig&ecirc;ncia artificial e ancestralidade, e mais, equilibrando tudo isso com autenticidade e execu&ccedil;&atilde;o em tempo real? Conhe&ccedil;a detalhes da campanha &ldquo;Realezas Negras&rdquo;, que conquistou Ouro nas categorias &ldquo;Engajamento de audi&ecirc;ncia potencializado por IA" e "Experi&ecirc;ncia do cliente / Experi&ecirc;ncia do usu&aacute;rio &amp; Design", al&eacute;m de uma Prata em "Diversidade e excel&ecirc;ncia inclusiva" e uma Bronze em &ldquo;Excel&ecirc;ncia Criativa com Uso de IA&rdquo;. Guilherme Martins, vice-presidente de Inova&ccedil;&atilde;o e Marketing da Diageo Brasil, e Tatiana Marinho, s&oacute;cia e CEO da Gana, explicam a ideia, a estrat&eacute;gia, os bastidores, desafios e aprendizados desse trabalho. A modera&ccedil;&atilde;o &eacute; de J&eacute;ssica Oliveira, Head de Conte&uacute;do e Comunica&ccedil;&atilde;o da MMA no Brasil. Acompanhe

Smarties Brasil 2025 | #5 | case Realezas Negras | Diageo e Gana

𝗚𝗮𝗯𝘆 𝗥𝗶𝘃𝗲𝗿𝗼, 𝗖𝗘𝗢 𝘆 𝗖𝗼-𝗙𝗼𝘂𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗟𝘂𝘇𝘂 𝗧𝗩, cuenta cómo en solo cinco años construyeron una comunidad de millones de fans, no de espectadores. En esta charla con 𝗝𝘂𝗹𝗶𝗮 𝗟𝗼𝗶𝘀, 𝗖𝗠𝗢 𝗱𝗲 𝗭𝗼𝗻𝗱𝗮 𝗕𝗶𝘁𝗰𝗼𝗶𝗻 𝗖𝗮𝗽𝗶𝘁𝗮𝗹, Gaby explica la diferencia entre audiencia y comunidad, cómo nació Luzu dentro de Fuega en plena pandemia, y qué necesita una marca para integrarse genuinamente al ecosistema sin perder autenticidad.

𝗚𝗮𝗯𝘆 𝗥𝗶𝘃𝗲𝗿𝗼, 𝗖𝗘𝗢 𝘆 𝗖𝗼-𝗙𝗼𝘂𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗟𝘂𝘇𝘂 𝗧𝗩, cuenta c&oacute;mo en solo cinco a&ntilde;os construyeron una comunidad de millones de fans, no de espectadores. En esta charla con 𝗝𝘂𝗹𝗶𝗮 𝗟𝗼𝗶𝘀, 𝗖𝗠𝗢 𝗱𝗲 𝗭𝗼𝗻𝗱𝗮 𝗕𝗶𝘁𝗰𝗼𝗶𝗻 𝗖𝗮𝗽𝗶𝘁𝗮𝗹, Gaby explica la diferencia entre audiencia y comunidad, c&oacute;mo naci&oacute; Luzu dentro de Fuega en plena pandemia, y qu&eacute; necesita una marca para integrarse genuinamente al ecosistema sin perder autenticidad.

Smarties Brasil 2025 | #6 | case Boca Suja | CIF e Droga5

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