En un entorno saturado de métricas, el VP de Marketing de Grupo Lala, Javier Pejito, revela cómo la compañía ha decidido dejar atrás la acumulación masiva de datos para enfocarse en la interpretación de señales culturales, priorizando la conversación genuina sobre la pauta publicitaria tradicional.

En un entorno saturado de m&eacute;tricas, el VP de Marketing de Grupo Lala, Javier Pejito, revela c&oacute;mo la compa&ntilde;&iacute;a ha decidido dejar atr&aacute;s la acumulaci&oacute;n masiva de datos para enfocarse en la interpretaci&oacute;n de se&ntilde;ales culturales, priorizando la conversaci&oacute;n genuina sobre la pauta publicitaria tradicional.

Insights, estrategias, desafíos e inspiraciones de los principales líderes del marketing e innovación de América Latina pasan por Marketing Future Today, el hub de contenidos que presenta el podcast Masters of Marketing Latam con las principales tendencias en marketing e innovación desde la perspectiva de negocios, crecimiento y diversidad de marcas como: Cervecería y Maltería Quilmes, Netflix, Farmacity, Samsung, Tea Connection, Becoming Mode y muchas otras.

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Masters of Marketing Latam

Insights, estratégias, provocações e inspirações das principais lideranças de marketing e inovação da América Latina passam pelo Marketing Future Today, hub de conteúdo que apresenta o podcast Masters of Marketing com as principais tendências de marketing e inovação sob a perspectiva de negócios, growth e diversidade.

Marketing Future Today (Cast)

Masters of Marketing Latam #102 | Grupo Lala | Más allá del algoritmo: el giro estratégico de Grupo Lala hacia la resonancia cultural

En este episodio de Masters of Marketing Latam, Julita Martínez, Directora de Warrior Streaming México, reflexiona sobre el crecimiento del streaming, el poder de las comunidades digitales y el impacto de la gamificación en la vida cotidiana. Una conversación sobre nuevas audiencias, creadores de contenido, deportes, esports y el rol de las marcas en un ecosistema donde la comunicación ya no es unidireccional

En este episodio de Masters of Marketing Latam, Julita Mart&iacute;nez, Directora de Warrior Streaming M&eacute;xico, reflexiona sobre el crecimiento del streaming, el poder de las comunidades digitales y el impacto de la gamificaci&oacute;n en la vida cotidiana. Una conversaci&oacute;n sobre nuevas audiencias, creadores de contenido, deportes, esports y el rol de las marcas en un ecosistema donde la comunicaci&oacute;n ya no es unidireccional

Masters of Marketing Latam #106 | Warrior Streaming | Por qué el gaming dejó de ser un nicho y se convirtió en cultura

A campanha “A mancha invisível”, vencedor de Ouro em "Marketing de impacto social" e Prata em "Propósito de marca / Ativismo" nasceu de dados de uma pesquisa e da busca por conexão com o público. Com moderação da jornalista Juliana Pio, as profissionais Ana Paula Tintim, head de marketing de Vanish, e Sophie Schönburg, vice-presidente de Criação da BETC Havas, explicam como foi o processo de traduzir um problema estrutural em uma linguagem criativa simples, acessível e coerente com a marca. Acompanhe.

A campanha &ldquo;A mancha invis&iacute;vel&rdquo;, vencedor de Ouro em "Marketing de impacto social" e Prata em "Prop&oacute;sito de marca / Ativismo" nasceu de dados de uma pesquisa e da busca por conex&atilde;o com o p&uacute;blico. Com modera&ccedil;&atilde;o da jornalista Juliana Pio, as profissionais Ana Paula Tintim, head de marketing de Vanish, e Sophie Sch&ouml;nburg, vice-presidente de Cria&ccedil;&atilde;o da BETC Havas, explicam como foi o processo de traduzir um problema estrutural em uma linguagem criativa simples, acess&iacute;vel e coerente com a marca. Acompanhe.

Smarties Brasil 2025 | #3 | case A mancha invisível | Vanish e BETC

A campanha “A BIC de Shakespeare”, que ganhou Ouro “Excelência Criativa com Uso de IA", no MMA Smarties Brasil 2025, não existiria poucos anos atrás pela dificuldade técnica de atingir o nível de kraft pretendido. Para contar tudo sobre do insight criativo ao processo de desenvolvimento e produção desse trabalho, Rodrigo Iasi, Diretor de Marketing da BIC Brasil e Argentina, e Marcelo Felicio, Diretor de Criação na VML, conversam com moderação de Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil. Acompanhe.

A campanha &ldquo;A BIC de Shakespeare&rdquo;, que ganhou Ouro &ldquo;Excel&ecirc;ncia Criativa com Uso de IA", no MMA Smarties Brasil 2025, n&atilde;o existiria poucos anos atr&aacute;s pela dificuldade t&eacute;cnica de atingir o n&iacute;vel de kraft pretendido. Para contar tudo sobre do insight criativo ao processo de desenvolvimento e produ&ccedil;&atilde;o desse trabalho, Rodrigo Iasi, Diretor de Marketing da BIC Brasil e Argentina, e Marcelo Felicio, Diretor de Cria&ccedil;&atilde;o na VML, conversam com modera&ccedil;&atilde;o de J&eacute;ssica Oliveira, Head de Conte&uacute;do e Comunica&ccedil;&atilde;o da MMA no Brasil. Acompanhe.

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