Esta semana en La Descarga: The Economist contempla cobrar por escuchar sus podcasts, iHeartMedia señala la expectativa de vida de un podcast no exitoso, y el ruido blanco como podcast resulta lucrativo.

Este martes, Bron Maher del Press Gazette escribió sobre la posibilidad de que los 3 millones de oyentes mensuales de los podcasts de The Economist tendrán que pagar para seguir escuchándolos.

La información interesante no se ubica en los planes de The Economist para implementar una tarifa para oír sus podcasts, sino en el enorme tráfico que generan sus podcasts gratuitos. Antes que la empresa lanzara su podcast insignia llamado The Intelligence, The Economist empleaba a tiempo completo solo siete personas que se dedicaban a las operaciones de podcasting. A partir de 2022, esa cantidad se ha disparado a treinta de los aproximadamente 320 en total. Citando el artículo:

“The Intelligence' llega a casi trescientos y cincuenta mil descargas por episodio. En un mes, Prideaux dijo que el podcast ahora puede llegar a dos millones de oyentes. Durante el pico de cobertura de la invasión de Ucrania, la cifra alcanzó los dos millones y medio. En su catálogo de podcasts, The Economist ahora es escuchado por más de tres millones de personas al mes. Eso se compara con 1,2 millones de suscriptores al periódico impreso, mientras que su circulación digital en la segunda mitad de 2021 fue de 995.228, según su informe de ABC.”      

John Prideaux, director de podcasts de The Economist, dice que el éxito del departamento de podcasts genera familiaridad con la audiencia. La política antigua de The Economist de no publicar el pie de autor no aplica a sus podcasts, lo que permite que florezcan relaciones sociales. Maher cita a Prideaux:

“Quiero decir, es un poco sorprendente: algunas de nuestras personas, que están en el podcast, de repente no son reconocidas exactamente, pero son famosas en Internet de una manera que es nueva para un lugar sin pies de autores. Y algunos de ellos encuentran eso un poco inquietante”

Independiente de la posible cobra por contenido previamente gratis, casi dos décadas adoptando los podcasts han llevado The Economist a un lugar donde una fracción de sus empleados genera más impresiones a través de podcasts que el periódico impreso actual.

Varios ejecutivos de iHeartMedia, hicieron una presentación en la conferencia de Global Tech, Media, and Communications de J.P. Morgan este martes. John Kastrenakes en Hot Pod Insider describe la clave principal de la charla. iHeart cree que hay un periodo finito en lo que uno puede determinar si un podcast puede tener éxito puramente a través de la promoción.

“En primer lugar, un espectáculo tiene que ser bueno, según Bob Pittman, director ejecutivo y presidente de iHeart. Él dice “No podemos hacer algo que no sea un éxito – un éxito”. A partir de ahí, todo se reduce al marketing. "Lo que generalmente encontramos es que en dos o tres semanas podemos ver si tenemos un éxito o no con una fuerte promoción". Fin de cita

Aunque, a diferencia de la radio, la falta de éxito durante el lanzamiento no significa la muerte del producto. Kastrenakes cita a Pittman diciendo que los podcasts “no tienen para cuando caducar”. Con recursos ilimitados, iHeartMedia puede asumir riesgos con costos de producción relativamente más bajos. Si un show no despega en el período de lanzamiento de 2 a 3 semanas, el producto sigue existiendo por sí solo en espera que las fuerzas externas impulsen un resurgimiento gratuito.

El podcasting está funcionando bien más allá de los mercados de América del Norte. De hecho, bastante bien, según el artículo del Press Gazzette escrito por Aisha Majid sobre la última edición del Digital Publishers’ Revenue Index. Citando el artículo:

“Entre la muestra de 12 editores incluidos en el informe, el cual fue construido por la Association of Online Publishers (AOP) y Deloitte, los ingresos de audio alcanzaron los 4,2 millones de libras esterlinas en el primer trimestre de este año. Esto fue seis veces más de lo que hicieron en el primer trimestre de 2021”.

Dan Ison de Deloitte afirma que la escucha diaria de podcasts ha alcanzado a la radio en línea en el Reino Unido, creciendo hasta uno de cada diez adultos menores de 25 años paga al menos una forma de suscripción de podcast premium.

El director gerente de AOP, Richard Reeves, citado por Majid, dijo:

“Hemos visto crecer constantemente los ingresos por audio digital en los últimos trimestres, impulsados ​​en parte por lo que se considera la 'época de oro de los podcasts'. El crecimiento de ingresos del 500 % informado para este canal en el primer trimestre de 2022 demuestra que los editores ahora están monetizando con éxito este tipo de contenido”.

La siguiente noticia proviene directamente del fundador de Sounds Profitable, Bryan Barletta. En asociación con Podcast Movement, la primera reunión de líderes empresariales se llevará a cabo el 23 de agosto en Dallas, Texas.

“Por sí solo, un evento de un día centrado en los negocios sería difícil de vender para casi cualquier persona, incluso en Nueva York o Los Ángeles. Pero como industria, absolutamente necesitamos uno. Un día dedicado a las conversaciones realmente difíciles que la industria necesita tener para que podamos impulsar el progreso que conduce a una industria de publicidad de podcasts de $ 4 mil millones en EE. UU. y algo más. Por lo tanto, para que un evento como este prospere, debería estar vinculado al evento líder indiscutible de la industria de podcasts en Estados Unidos”.

La reunión está programada para comenzar con el informe de investigación trimestral Sounds Profitable.

“Medición, video y programática son palabras que escuchamos en conversaciones todos los días. A veces positivamente, ocasionalmente desde una perspectiva negativa, y más a menudo desde un lugar de curiosidad. Así que reunimos a los mejores y más brillantes para asegurarnos de que todos estamos en la misma página, ya que cada uno de estos tres temas continúa creciendo en popularidad e importancia”.

Mientras que el informe trimestral estará disponible públicamente, el resto de la reunión solo será accesible para los miembros de las empresas que patrocinan Sounds Profitable.

Para nuestra última historia, recurrimos al artículo de Bloomberg de Ashley Carman del miércoles acerca de los $18,000 al mes que los podcasters están ganando con nada más que el audio de ruido blanco.

El breve viaje de Carman al mundo de los podcasts de sonido ambiente revela sorprendentemente una granja saludable de productos, todos diseñados fundamentalmente para ofrecer paisajes sonoros relajantes para dormir, mientras ocasionalmente se muestran anuncios. Citando a Carman:

“Aquellos que respondieron a las solicitudes de entrevistas dicen que están ganando mucho dinero y seguidores, maravillándose del poder de la distribución de podcasts. Colectivamente, los programas representan un género de podcasts floreciente y lucrativo”

Tomemos, por ejemplo, la historia de Brandon Reed: un hombre cuya carrera de podcasting comenzó usando Anchor más como una plataforma de archivos de ruido blanco para calmar a su propio hijo en vez de intentar distribuir los archivos a nivel mundial. Tres años después, las cosas son extremadamente diferentes. Citando a Carman:

“Su éxito involuntario también llegó a las listas de la aplicación Podcasts de Apple Inc. y llegó a más de 26,6 millones de escuchas totales”, dijo Reed. Ahora ofrece una suscripción mensual de $2.99, que brinda a los clientes que pagan acceso a sonidos adicionales y la posibilidad de solicitar otros nuevos. Cuando un quiropráctico necesitó traqueteo ferroviario para un paciente ansioso, Reed salió y lo capturó. Hasta ahora, ha ganado más de $10,000 a través de suscripciones”.

A riesgo de resucitar las discusiones de las redes sociales sobre lo que califique como un podcast, estos fragmentos del mundo del ruido relajante sirven como un recordatorio de que estas vistas restrictivas de los podcasts, tanto en formato como en contenido, pueden dejar nichos desatendidos.

Y finalmente, esta semana la descarga recomienda El Podcast en Quebec en 2021 de Bruno Guglielminetti.

La publicación está en francés, pero contiene estadísticas sobre el crecimiento de los podcasts en los mercados globales.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.