Esta semana en La Descarga: Spotify sirve bebidas alcohólicas erróneamente, las redes grandes continúan adquiriendo casas productoras y RSS.com co    mparte cómo vencer el spam de podcast.

La semana pasada, Spotify cometió la madre de todos los errores de seguridad de la marca. Por ahora, les ha costado los ingresos publicitarios de un importante distribuidor de licores. Como informó originalmente Tanner Cambell en Dispatches from the Booth, en algún momento del sábado, Spotify comenzó a publicar un anuncio publicitario para la destilería de bourbon Wild Turkey en el perfil de cada podcast. Esto resultó en numerosas capturas de pantalla que demuestran la pena que viene con una falla de este tipo. Los anuncios de patrocinio se publicaron en el entretenimiento para niños y los podcasts que hablan sobre la sobriedad. El martes, Wild Turkey hizo una declaración oficial.

“Estamos decepcionados de que la implementación de la campaña por parte de Spotify fuera inconsistente con nuestro código de publicidad y hemos detenido todos los anuncios a la espera de la investigación de Spotify. Somos miembros y socios de DISCUS y Responsibility.org y apoyamos inequívocamente una agenda de marketing responsable”.

Ha habido numerosas historias sobre nuevas tecnologías diseñadas para garantizar la seguridad de la marca cuando se trata de anfitriones de podcast problemáticos o contenido sospechoso, pero este error muestra que la seguridad de la marca no se detiene en el contenido del podcast en sí mismo. Lo que lleva a una decisión que podría generar más problemas en un futuro muy cercano.

Este lunes, Issie Lapowsky publicó un artículo para Protocol destacando que Spotify levantó su prohibición de dos años de anuncios políticos. Citando el artículo:

“En un correo electrónico que la compañía envió a socios potenciales esta semana, Spotify dijo que aparecerán anuncios políticos “en miles de podcasts dentro y fuera de Spotify”. Una presentación promete a los anunciantes políticos la capacidad de dirigirse a audiencias de nicho y aprovechar la "orientación contextual" impulsada por IA, que permite a los anunciantes colocar anuncios en podcasts cuando están discutiendo temas relevantes para sus audiencias deseadas."

Lapowsky destaca la dificil lucha que Spotify tiene por delante. Mientras que competidores como Meta y Google se han esforzado por abrirse a los anuncios políticos manteniendo grandes archivos públicos, Spotify está comenzando desde cero.

El error sobre Wild Turkey no es suficiente para generar alarmas sobre la capacidad de Spotify para publicar anuncios de manera ética. Los errores suceden. Dicho esto, destaca que tan impactante puede ser un error cuando lo comete un protagonista mayor en la industria. Un protagonista que ahora está entrando en un área de publicidad infame por su capacidad para propagar desinformación.

Ha sido una semana de grandes adquisiciones de talento. El gran podcast de entrevistas llamado WTF with Marc Maron se contrató con Acast, según un artículo de Brad Hill publicado el martes.

“'Formar una asociación con el gigante de los podcasts Marc Maron es una gran victoria para Acast y para el mundo abierto de los podcasts, ya que este acuerdo garantiza que todos, en todas partes y en su plataforma de escucha preferida, puedan seguir escuchando el podcast'. dijo Ross Adams, CEO de Acast.

WTF, que anteriormente operaba como una producción independiente con un catálogo de pago disponible por una tarifa, ahora cambiará para ofrecer episodios más antiguos a los suscriptores de Acast+. Para la audiencia, poco cambiará, pero Acast acaba de heredar uno de los nombres más importantes en el podcasting fuera del jardín amurallado de Spotify y se encargará de las ventas de anuncios.

Para establecer la tendencia de esta semana, este lunes salió un comunicado de prensa de SiriusXM anunciando la adquisición de Team Coco, más notablemente incorporando el podcast Conan O'Brien Needs a Friend. Al igual que la compra de Maron, Sirius compró toda la casa de producción, incluido un contrato de talento de cinco años con O'Brien. Los fanáticos del comediante entenderán la seriedad detrás de convencer a O'Brien de un acuerdo de exclusividad después de su escandalosa ruptura con NBC.

Completando el trío de anuncios, RedCircle anunció, este lunes, que adquirirán los derechos del próximo podcast Roots of Humanity del influencer de viaje Drew Binsky. Binsky está haciendo una jugada popular de cómo personas influyentes al iniciar un podcast pueden atraer a una audiencia integrada de sus audiencias existentes, con 3,3 millones de suscriptores de YouTube.

“Roots of Humanity celebra la belleza y la diversidad del mundo, lo cual está a conforme con la visión de RedCircle de ayudar a los podcasters de todos los tamaños y formas en todo el mundo a ser recompensados ​​por su trabajo. RedCircle está emocionado de ser parte del viaje de Drew Binsky y ayudarlo a lograr sus objetivos con la moderna tecnología de alojamiento y monetización de podcasts”.

Se ve que la tendencia continúa con las redes de podcasts que van más allá de los simples derechos de exclusividad de un podcast individual para centrarse en adquirir casas de productoras y marcas existentes que pueden actuar como motores de contenido más allá de la vida del popular podcast. Los paquetes completos de creadores y talentos están de moda y no hay señales de que se vayan a disminuir de popularidad.

Hace unos días, se publicaron varios podcasts de spam en las plataformas principales, todos con un audio no relacionado con el objetivo de utilizar el arte del show y los detalles del episodio para promocionar los servicios de acompañantes sexuales en varios lugares de los Emiratos Árabes Unidos. Llevaban la legitimidad de los mensajes de spam que uno recibe a las dos de la madrugada, pero fueron producidos y propagados como un fuego incontrolado. El lunes, el cofundador y director gerente de RSS.com, Alberto Betella, publicó un artículo en Podnews que detalla cómo el servicio de alojamiento resolvió su nuevo problema de spam. Citando el artículo:

“Teníamos dos opciones: a. delegar humanos al problema, contratar a 1 o 2 personas adicionales para contrarrestar este mal comportamiento (quizás también implementar una cola de moderación para los podcasts recién creados). O b. crear tecnología para resolver y mitigar el problema”

Elegimos la opción B porque funciona a gran escala, no necesita alimentos ni bebidas, ¡y también porque es mucho más divertido! Algunas personas en nuestro equipo, de hecho, tienen una sólida experiencia en inteligencia artificial/aprendizaje automático y no sucede muy frecuente para que tengan la oportunidad de aprovechar estas habilidades en el espacio de los podcasts”.

Lo importante no es necesariamente el hecho de que RSS.com pudo solucionar rápidamente el problema con el aprendizaje automático ingenioso, sino el hecho de que nosotros, el público, conozcamos el proceso de cómo lo lograron. Citando el artículo:

“No podemos compartir nuestro modelo de aprendizaje automático como código abierto porque es parte de la propuesta de valor única de nuestra empresa. Sin embargo, hemos descrito los métodos y brindado recomendaciones prácticas para cualquiera que quiera construir algo similar. ¡Con suerte, esta es nuestra pequeña contribución para mantener los podcasts libres de spam!”

Compartir la metodología utilizada para superar problemas que podrían afectar a cualquiera en el mercado es útil, ya que encarna el espíritu de las comunidades de código abierto incluso cuando se trata de creaciones patentadas. Necesitamos más intercambios como este en toda la industria.

Este lunes, nuestro Bryan Barletta de Sounds Profitable cubrió el lanzamiento del nuevo proyecto publicitario de Buzzsprout en un hilo en Twitter. En términos simples, la versión beta del producto, Buzzsprout Ads, brinda a los podcasters la capacidad de usar la inserción dinámica de anuncios de Buzzsprout para implementar anuncios de mid-roll de una manera que anteriormente solo estaba disponible para talentos bajo contrato o programas con un equipo que ha trabajado en publicidad.

Los productores que ingresan a la versión beta pueden revisar manualmente los anuncios para decidir cuál sería el mejor para su podcast y etiquetarlos para que sean incluidos. La tecnología de Buzzsprout utiliza de forma predeterminada una melodía yendo en crescendo para indicar que se acerca una pausa publicitaria, intentando emular el temporizador de cinco segundos que anuncia las pausas publicitarias en plataformas de alojamiento de videos como YouTube. Los usuarios reciben una sorprendente cantidad de personalización con esta función, se les ofrecen cinco opciones de transiciones, así como la capacidad de los anfitriones de grabar sus propias pausas publicitarias y anuncios de que la publicidad ya terminó

También se ha tenido en cuenta la accesibilidad. La plataforma Buzzsprout Ads está diseñada para colocar marcadores a anuncios insertados y cambiar automáticamente el tiempo del archivo SRT para podcasts con transcripciones para acomodar los códigos de tiempo cambiantes del anuncio para cualquier parte de la transcripción que viene después.

Bryan brinda un resume:

“La monetización de anuncios permite a muchos podcasters convertir su programa en un negocio. Los patrocinios siempre se llevarán la palma, pero las opciones inmediatas para un creador habilidoso sin experiencia en ventas cambian todo. Los mercados de dinámica inserción de publicidad es la forma en que alcanzaremos esos números de IAB”.

Artículos recomendados para su lectura de este fin de semana: 

• Streamers are creating companion podcasts for superfans of their shows de Alyssa Meyers
• Do You Have a Development Deal with Audible Yet? de J. Clara Chan.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.