Esta semana en La Descarga: lo que debes saber de la llamada de ganancias de Spotify, Apple mejora las estadísticas de podcasts, y los profesionales comentan sobre el número de anuncios que ya son demasiados en un podcast.

Están a punto de mejorar las métricas de podcasts con una actualización que Apple recientemente implementó. La novedad parcialmente absorberá la presencia de AppleCoreMedia en las estadísticas de podcasts. No se necesita experiencia con el código para entender esto.

Para explicar, hay cosas llamadas ‘agentes de usuarios’, software que muestran las aplicaciones específicas que son utilizadas para reproducir un podcast. Estos agentes muestran a AppleCoreMedia como el valor predeterminado por las aplicaciones de Apple iOS cuando un podcast no ha creado su propio reproductor. Pocos podcasts lo hacen. Esto tiene un efecto multiplicador y resulta en la sobre- o subestimación de la presencia de Apple en el mercado. Como explicó James Cridland en Podnews este martes:

“Las estadísticas globales de Buzzsprout no incluyen AppleCoreMedia, lo que subestima las descargas de Apple Podcasts. Por otro lado, las estadísticas de Libsyn atribuyen erróneamente todo el tráfico a AppleCoreMedia como Apple Podcasts”.

Pero ahora, esta actualización de Apple resuelve eso. Si quiere entender más sobre AppleCoreMedia, recomendamos el artículo de podnews de abril llamado : “Mythbusting: are downloads from 'AppleCoreMedia' mostly from Apple Podcasts?”

El informe llamado Smart Audio Report 2022 de Edison Research estrenará este 16 de junio

“La edición de 2022 del Smart Audio Report no solo ofrecerá una actualización de algunas las familias originalmente entrevistado hace unos pocos años, sino también datos nuevos de un estudio a nivel nacional reciente que mide las actitudes hacia la tecnología de voz entre los que la usan e incluso los que no la usan”

Para aquellos que escuchen a tiempo para inscribirse, pueden hacerlo de forma gratuita en el enlace proporcionado en nuestros detalles del episodio.

Este miércoles Ashley Carman de Bloomberg tuiteó en vivo la llamada de ganancias de Spotify. La empresa de música tenía bastante que decir sobre sus esfuerzos de podcasting, incluidas algunas cifras que sorprenden a uno tras una inversión fuertísima en los últimos años. En un tuit, Carman dice:

“¡Un número! Spotify tuvo 200 millones de euros en ingresos por podcasts en 2021. Esperan que sea una oportunidad de 20 mil millones de dolores”.

Si ese número se escucha bajo, es porque lo es. En una respuesta al hilo de Carman, el editor de Podnews, James Cridland, indicó que 220 millones de dólares de ganancias representan solo el quince por ciento de los ingresos totales por publicidad de podcast solo para los Estados Unidos en 2021.

Además del número de ingresos, Spotify preestrenó tráileres de sus próximas ofertas de audiolibros que se colocarán en un mercado dominado principalmente por el ala Audible de Amazon. A través de unos mensajes confusos, se habló mucho de que Spotify entrará en tres nuevos negocios, pero la empresa también afirma que es una compañía que prioriza la música.

El director ejecutivo Daniel Ek dijo:

“Eso es lo que uno tiene que entender sobre Spotify. Pondremos estos objetivos grandes y audaces”.

No se escapa aquí en la descarga la ironía de que esta sea la posición oficial de una empresa con una historia de anunciar proyectos grandes y audaces solo para sobrepasar la fecha de entrega de lanzamiento prevista por meses, sino cancelarlos.

La llamada de ganancias también presentó una sección que criticaba las limitaciones de las fuentes RSS, incluso la consideración de las fuentes RSS como tecnología obsoleta. Esto es un cambio de tono dado que Megaphone maneja una cantidad sustancial del servicio de anuncios en Spotify a través de RSS. No está claro por qué Megaphone se queda al margen mientras realiza una parte significativa del negocio que los llevó a su porcentaje de ingresos publicitarios globales de 2021.

Todos los podcasts con pausas publicitarias se han enfrentado a una maldita pregunta sin respuesta: ¿cuántos anuncios son demasiados? El lunes, Alyssa Meyers de MarketingBrew publicó un artículo que trata brindar una respuesta.

Alerta de spoiler: la misión de Meyers que implica entrevistas con 14 especialistas en marketing no proporciona una fórmula mágica que cambiará la industria. Algunas preguntas nunca se pueden responder de manera concreta, pero se puede encontrar sabiduría en una visión general del panorama de la publicidad de podcasts.

Por lo general, Meyers encontró podcasts de formato corto con episodios de menos de treinta minutos que presentaban cuatro espacios publicitarios poblados con tres a seis anuncios. Los podcasts de formato largo tenían los mismos espacios potenciales para las pausas publicitarias, pero aumentaron a ocho anuncios potenciales por episodio.

“A partir del primer trimestre de 2022, aproximadamente el 5,5% de un episodio de podcast estaba compuesto por anuncios, según el informe trimestral de Magellan AI”.

Las más importantes conclusiones de los entrevistados incluyen reconocer el poder de la lectura del anfitrión sobre los anuncios pregrabados, menos anuncios de calidad superan a la cantidad e, inevitablemente, el mejor anuncio es el cual el anfitrión sabe que funcionará con la audiencia que él o ella ha cultivado 

Finalmente, un resumen de dos artículos que creemos valen la pena leer

“Crooked Media adds speech-to-text podcast captions with Adobe partnership” escrito por Brad Hill.

Y, en nuestra misión continua de traer noticias de podcasting global:

“Podcasts more popular than ever as ‘a reliable source of information,’ study shows” de The Brussels Times.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.