Demy de Zeeuw is nog niet eens gestopt als hij in 2013 besluit om met zakenmannen Juul Manders en Ralph de Geus een kledingmerk te beginnen. De naam? BALR. Een merk dat symbool kwam te staan voor de voetballerslifestyle, met De Zeeuw, en later ook Eljero Elia en Gregory van der Wiel, als kopstukken. Binnen no-time veroverden ze de voetbalwereld, bijna net zo snel ging het de afgelopen jaren mis.