45 שנים, אינסוף מותגים, ותובנות שמגיעות ישר מהלב. פיליפ בולקיה, אחד מאבות המיתוג בישראל, מגיע לשיחה מרתקת ומלאת השראה. הוא חושף איך מיתוג עבר אבולוציה – מימי ה"אינטואיציה מהבטן" ועד לעידן האסטרטגיות המחושבות, ומה באמת קובע אם מותג יחזיק שנים או ייעלם כמו טרנד חולף.

בולקיה לא מהסס להעביר ביקורת – גם על משרדי הפרסום: "נדיר שמשרד פרסום לוקח מיתוג ומוסיף רובד יצירתי, לרוב זה הופך למשהו גס מדי." וגם על מעצבים צעירים: "איפה הניצוץ? אני מחכה שיזעזעו אותי." הוא משתף איך רישומים ידניים ואומנות הפכו לכלי עבודה עוצמתי, ולמה בעידן הדיגיטלי "הנייר והצבע עדיין מנצחים את המסכים."

ומה הסוד למותג מנצח? לדעתו, זה שילוב של אומץ, אותנטיות, ותהליך שמתמקד במהות, ולא רק באסתטיקה. "מיתוג שלא עומד מאחורי ההבטחה – זה מתכון לאסון," הוא אומר, ומדבר על איך אמנות, פרסום ומיתוג מתנגשים – ולעיתים משלימים זה את זה.

פרק שניסה להתמקד בהווה ובכל זאת הפרק לריאיון של סיכום קריירה.

להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם >

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

45 שנים, אינסוף מותגים, ותובנות שמגיעות ישר מהלב. פיליפ בולקיה, אחד מאבות המיתוג בישראל, מגיע לשיחה מרתקת ומלאת השראה. הוא חושף איך מיתוג עבר אבולוציה – מימי ה"אינטואיציה מהבטן" ועד לעידן האסטרטגיות המחושבות, ומה באמת קובע אם מותג יחזיק שנים או ייעלם כמו טרנד חולף.
בולקיה לא מהסס להעביר ביקורת – גם על משרדי הפרסום: "נדיר שמשרד פרסום לוקח מיתוג ומוסיף רובד יצירתי, לרוב זה הופך למשהו גס מדי." וגם על מעצבים צעירים: "איפה הניצוץ? אני מחכה שיזעזעו אותי." הוא משתף איך רישומים ידניים ואומנות הפכו לכלי עבודה עוצמתי, ולמה בעידן הדיגיטלי "הנייר והצבע עדיין מנצחים את המסכים."
ומה הסוד למותג מנצח? לדעתו, זה שילוב של אומץ, אותנטיות, ותהליך שמתמקד במהות, ולא רק באסתטיקה. "מיתוג שלא עומד מאחורי ההבטחה – זה מתכון לאסון," הוא אומר, ומדבר על איך אמנות, פרסום ומיתוג מתנגשים – ולעיתים משלימים זה את זה.
פרק שניסה להתמקד בהווה ובכל זאת הפרק לריאיון של סיכום קריירה.
<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024" data-hook="WebLink">להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם &gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

Ear Catcher

אגדת המיתוג מדבר בלי פילטרים- פרק 380 עם פיליפ בולקיה 

אחרי שנים של עריכת תוכן בתוכניות המצליחות של קשת ו"הוט בידור ישראלי" וניהול הקריאייטיב במאקו, דנה לויט עשתה את המעבר לעולמות הסושיאל וכיום מובילה את הקריאייטיב והתוכן של קבוצת פובליסיס.

דנה מתארת את גישתה לבריף: "כל בריף הוא כמו כדור צמר. אני מחפשת את החוט שמוביל לסיפור אחר, כזה שמצליח להפתיע גם את הלקוח וגם את הקהל." הגישה הזו מאפשרת לה ליצור רעיונות חכמים גם תחת אילוצים של תקציבים, רגולציה ודרישות לקוחות.

זו הייתה הזדמנות מצויינת לדבר ולהתווכח על סושיאל, לנסות להבין האם היא הצליחה ״לפצח״ את התחום, על הקמפיין שלהם שזכה בתחרות של טיקטוק, איך עושים תוכן וסושיאל לרכבת ישראל, איך יודעים איזה תוכן היום מתאים לאיזו פלטפורמה והאם היא מרגישה שהאימפקט של התוצרים שלה, דומה לזה שיצרה כשעבדה בטלוויזיה.

דיברנו על תהליך העבודה שלה עם יוצרי התוכן כמו עדן דניאל גבאי ואסתר וואקה, מה היא עושה כשהתוצרים שהיא מקבלת לא לטעמה ואיך האילוצים של תקציבי דיגיטל, רגולציה ודרישות של לקוחות דווקא גורמים לה להיות יותק קריאייטיבית.

זווית עמוקה ומעניינת לתחום הסושיאל ממי שהגיעה אליו אחרי ששהייתה אורחת קבועה בפריים טיים.

שווה לשמוע.



להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם >

, להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

אחרי שנים של עריכת תוכן בתוכניות המצליחות של קשת ו"הוט בידור ישראלי" וניהול הקריאייטיב במאקו, דנה לויט עשתה את המעבר לעולמות הסושיאל וכיום מובילה את הקריאייטיב והתוכן של קבוצת פובליסיס.
דנה מתארת את גישתה לבריף: "כל בריף הוא כמו כדור צמר. אני מחפשת את החוט שמוביל לסיפור אחר, כזה שמצליח להפתיע גם את הלקוח וגם את הקהל." הגישה הזו מאפשרת לה ליצור רעיונות חכמים גם תחת אילוצים של תקציבים, רגולציה ודרישות לקוחות.
זו הייתה הזדמנות מצויינת לדבר ולהתווכח על סושיאל, לנסות להבין האם היא הצליחה ״לפצח״ את התחום, על הקמפיין שלהם שזכה בתחרות של טיקטוק, איך עושים תוכן וסושיאל לרכבת ישראל, איך יודעים איזה תוכן היום מתאים לאיזו פלטפורמה והאם היא מרגישה שהאימפקט של התוצרים שלה, דומה לזה שיצרה כשעבדה בטלוויזיה.
דיברנו על תהליך העבודה שלה עם יוצרי התוכן כמו עדן דניאל גבאי ואסתר וואקה, מה היא עושה כשהתוצרים שהיא מקבלת לא לטעמה ואיך האילוצים של תקציבי דיגיטל, רגולציה ודרישות של לקוחות דווקא גורמים לה להיות יותק קריאייטיבית.
זווית עמוקה ומעניינת לתחום הסושיאל ממי שהגיעה אליו אחרי ששהייתה אורחת קבועה בפריים טיים.
שווה לשמוע.
 
<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024" data-hook="WebLink">להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם &gt;</a>
, <a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

מהפריים טיים לסושיאל- פרק 382 עם דנה לויט סמנכ״ל תוכן וקריאייטיב בסושיאל ליונס של פובליסיס

מה גורם לבמאי ותסריטאי מצליח, מי שחתום על סדרות כמו "הפרלמנט" ו"שוטטות", להיכנס לעולם הפרסום? בפרק הזה אסף הראל חושף את כל מה שקורה מאחורי הקלעים של קריירת הפרסום שלו: מהסיבות שבגללן בכלל נכנס לתחום ("אני אוהב לאמן שריר חדש"), ועד השיטות שבהן הוא פותר תסריטים לא מושלמים – ולעיתים, פשוט מפצח אותם מחדש.

אסף מספר איך הצליח להפוך לחבר קבוע בנבחרת המצומצמת של במאי פרסומות עובדים בארץ, על היחסים שלו עם משרדי הפרסום והלקוחות ״יש הרבה דרכים למכור. יש כאילו אתה יכול למכור בלי לדחוף״, מתי הוא מביא כותבים חיצוניים ומה עושים כשהבריף פשוט לא עובד? "לפעמים הלקוח בא ואומר: 'יש לנו שבוע, תוציא מזה משהו.' אני שואל, יש לנו זמן לפצח? ואם אין – אני מתרכז בלהוציא את הכי טוב שאפשר."

דיברנו הרבה על קמפיינים שביים לאחרונה, ממכבי, דרך ילו, איקאה ולא דילגנו על נושאים כבדים יותר, כמו סערת וואן זירו, שחשפה את הרגישות הרבה בפרסומות בעידן של ביקורת חברתית ברשתות. "כל בדיחה מישהו ייעלב ממנה," הוא מודה ומשתף מה הוא בכל זאת למד מזה.

דיברנו גם על דיגיטל, על הזכורות והאהובות, על ai, על התפקיד החברתי של עולם הפרסום ואפילו קצת על הקריירה שלו בעירייה וגם כמה סיפורים מימי שוטטות, מסודרים והפרלמנט, כי אי אפשר בלי.

להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם >

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

מה גורם לבמאי ותסריטאי מצליח, מי שחתום על סדרות כמו "הפרלמנט" ו"שוטטות", להיכנס לעולם הפרסום? בפרק הזה אסף הראל חושף את כל מה שקורה מאחורי הקלעים של קריירת הפרסום שלו: מהסיבות שבגללן בכלל נכנס לתחום ("אני אוהב לאמן שריר חדש"), ועד השיטות שבהן הוא פותר תסריטים לא מושלמים – ולעיתים, פשוט מפצח אותם מחדש.
אסף מספר איך הצליח להפוך לחבר קבוע בנבחרת המצומצמת של במאי פרסומות עובדים בארץ, על היחסים שלו עם משרדי הפרסום והלקוחות ״יש הרבה דרכים למכור. יש כאילו אתה יכול למכור בלי לדחוף״, מתי הוא מביא כותבים חיצוניים ומה עושים כשהבריף פשוט לא עובד? "לפעמים הלקוח בא ואומר: 'יש לנו שבוע, תוציא מזה משהו.' אני שואל, יש לנו זמן לפצח? ואם אין – אני מתרכז בלהוציא את הכי טוב שאפשר."
דיברנו הרבה על קמפיינים שביים לאחרונה, ממכבי, דרך ילו, איקאה ולא דילגנו על נושאים כבדים יותר, כמו סערת וואן זירו, שחשפה את הרגישות הרבה בפרסומות בעידן של ביקורת חברתית ברשתות. "כל בדיחה מישהו ייעלב ממנה," הוא מודה ומשתף מה הוא בכל זאת למד מזה.
דיברנו גם על דיגיטל, על הזכורות והאהובות, על ai, על התפקיד החברתי של עולם הפרסום ואפילו קצת על הקריירה שלו בעירייה וגם כמה סיפורים מימי שוטטות, מסודרים והפרלמנט, כי אי אפשר בלי.
<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024" data-hook="WebLink">להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם &gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

״מסודר״ בעולם הפרסום- פרק 381 עם אסף הראל במאי פרסומות

בפרק הבונוס הזה, יובל פרחי חובש את כובע מנהל הקריאייטיב של פיקוד העורף. השיחה נפתחת בניסיון להבין את תפקידו של יובל בפיקוד העורף, תפקיד אליו נכנס בעקבות הקורונה. הוא מספר על אתגרי תפקידו בהעברת מסרים קריאייטיביים שמצילים חיים ומחייבים רגישות רבה – בין יצירת שגרה לבין מניעת פאניקה בקרב הציבור.

במהלך השיחה, יובל מציין דוגמאות לקמפיינים שנעשו בפיקוד העורף, כמו הקמפיין "לחיות לצד ההנחיות," שנועד להניע את הציבור לחזור לעבודה תוך שמירה על ערנות להנחיות הבטיחות. בנוסף, אנחנו דנים באסטרטגיה של קמפיינים יצירתיים כמו "מקום טוב באמצע" שמסביר את החשיבות של מקום מוגן בזמן אזעקה, ואפילו משתף סיפורים מאחורי הקלעים, כמו ההחלטה להמליץ לציבור להצטייד ב-72 שעות מזון ומים בתחילת המלחמה ועל המהומה שהתפתחה בעקבותיה. 

הפרק מציג את האיזון שצוות הקריאייטיב של פיקוד העורף נדרש לשמור בין מסרים רציניים לבין הרצון לשלב הומור בפרסומות כדי להקל על הציבור ולקדם מסרים חיוניים, גם במצבי חירום. ולסיום מסביר פרחי כיצד הוא וצוותו מנסים לקדם הבנה ומודעות למצבי חירום תוך שימוש באסטרטגיות פרסום חדשניות.

להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם >

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

בפרק הבונוס הזה, יובל פרחי חובש את כובע מנהל הקריאייטיב של פיקוד העורף. השיחה נפתחת בניסיון להבין את תפקידו של יובל בפיקוד העורף, תפקיד אליו נכנס בעקבות הקורונה. הוא מספר על אתגרי תפקידו בהעברת מסרים קריאייטיביים שמצילים חיים ומחייבים רגישות רבה – בין יצירת שגרה לבין מניעת פאניקה בקרב הציבור.
במהלך השיחה, יובל מציין דוגמאות לקמפיינים שנעשו בפיקוד העורף, כמו הקמפיין "לחיות לצד ההנחיות," שנועד להניע את הציבור לחזור לעבודה תוך שמירה על ערנות להנחיות הבטיחות. בנוסף, אנחנו דנים באסטרטגיה של קמפיינים יצירתיים כמו "מקום טוב באמצע" שמסביר את החשיבות של מקום מוגן בזמן אזעקה, ואפילו משתף סיפורים מאחורי הקלעים, כמו ההחלטה להמליץ לציבור להצטייד ב-72 שעות מזון ומים בתחילת המלחמה ועל המהומה שהתפתחה בעקבותיה. 
הפרק מציג את האיזון שצוות הקריאייטיב של פיקוד העורף נדרש לשמור בין מסרים רציניים לבין הרצון לשלב הומור בפרסומות כדי להקל על הציבור ולקדם מסרים חיוניים, גם במצבי חירום. ולסיום מסביר פרחי כיצד הוא וצוותו מנסים לקדם הבנה ומודעות למצבי חירום תוך שימוש באסטרטגיות פרסום חדשניות.
<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024" data-hook="WebLink">להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם &gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

אגדת המיתוג מדבר בלי פילטרים- פרק 380 עם פיליפ בולקיה

Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

In 1 playlist(s)

Ear Catcher

Social links

Follow podcast

Recent clips