איך מייצרים אסטרטגיה למותג שאין לו שום שפיץ מוצרי או אמירה רגשית? למה נפרדו מיובל סמו והחליטו להחליף את משרד פרסום ליאו ברנט? איך מייצרים העדפה לכרטיס אשראי שכבר לא נמצא בארנק אלא בטלפון ואיך גורמים לצרכנים שמחזיקים כמה כרטיסים לבחור ברגע האמת דווקא בכרטיס שלהם? 

אדר גורן, מנהלת השיווק של ישרכארט מפרטת על הרקע ליצירת השפה החדשה, משתפת באתגרים השיווקיים הלא פשוטים של החברה, מסבירה איך בחרו במשרד הפרסום החדש ראובני פרידן, למה הלכו על  הפרזנטורים אגם רוטברג ומיכאל אלוני למרות שהם לא איי-ליסטים והאם נוח להם לפרסם הלוואות לאזרחים דווקא בימים אלו.

פרק מקיף ומעמיק על שיווק, אסטרטגיה וקריאייטיב של אחת מהחברות הגדולות במשק. 

להזמנות הרצאות לראש השנה>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

איך מייצרים אסטרטגיה למותג שאין לו שום שפיץ מוצרי או אמירה רגשית? למה נפרדו מיובל סמו והחליטו להחליף את משרד פרסום ליאו ברנט? איך מייצרים העדפה לכרטיס אשראי שכבר לא נמצא בארנק אלא בטלפון ואיך גורמים לצרכנים שמחזיקים כמה כרטיסים לבחור ברגע האמת דווקא בכרטיס שלהם? 
אדר גורן, מנהלת השיווק של ישרכארט מפרטת על הרקע ליצירת השפה החדשה, משתפת באתגרים השיווקיים הלא פשוטים של החברה, מסבירה איך בחרו במשרד הפרסום החדש ראובני פרידן, למה הלכו על  הפרזנטורים אגם רוטברג ומיכאל אלוני למרות שהם לא איי-ליסטים והאם נוח להם לפרסם הלוואות לאזרחים דווקא בימים אלו.
פרק מקיף ומעמיק על שיווק, אסטרטגיה וקריאייטיב של אחת מהחברות הגדולות במשק. 
<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024" data-hook="WebLink">להזמנות הרצאות לראש השנה&gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

Ear Catcher

איך יוצרים שפה פרסומית חדשה? פרק 374 עם אדר גורן מנהלת השיווק של ישרכארט

מה גרם למי שהיה ידוע כ״תוכניסט״ ומומחה בניהול קהילות, לעזוב הכל ולהתמסר להקמת מיזם ״חוזרים בתבונה״ שנועד להעביר את החרדים תהליך חילוניות, ואיך הוא משתמש ביכולות השיווקיות והתקשורתיות שלו כדי לשגע את החברה החרדית ולעורר סערות בחברה הישראלית?

נאור נרקיס משתף כמה מהסודות השיווקיים שלו- איך גרם לתקשורת החרדית להדהד את המסרים שלו, כיצד הצליח לקנות שלט חוצות ענק בלב בני ברק, על הניסיון הכושל לקנות מדיה אצל ינון מגל ובערוץ 14 וגם איך הוא משתלט על המילים הטרנדיות בטוויטר ומדוע הוא הגיע לפודקאסט בחליפה רשמית?

נאור הוא אחד האנשים החכמים, המתוחכמים והמוניפולטיביים שהכרתי. בדרכו לפוליטיקה הישראלית הוא עוצר להתארח בפודקאסט, שוטח את משנתו האידיאולוגית וגם משתף בכנות על כישלון מחאת המילקי שהנהיג ואף מודה שהוא כבר לא נכנס בכלל לקבוצת התוכניסטים שהקים.

פרק שכנראה תוכלו ללמוד ממנו המון ומה שבטוח- לא ישאיר אתכם אדישים. 

להזמנות הרצאות לראש השנה>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

מה גרם למי שהיה ידוע כ״תוכניסט״ ומומחה בניהול קהילות, לעזוב הכל ולהתמסר להקמת מיזם ״חוזרים בתבונה״ שנועד להעביר את החרדים תהליך חילוניות, ואיך הוא משתמש ביכולות השיווקיות והתקשורתיות שלו כדי לשגע את החברה החרדית ולעורר סערות בחברה הישראלית?
נאור נרקיס משתף כמה מהסודות השיווקיים שלו- איך גרם לתקשורת החרדית להדהד את המסרים שלו, כיצד הצליח לקנות שלט חוצות ענק בלב בני ברק, על הניסיון הכושל לקנות מדיה אצל ינון מגל ובערוץ 14 וגם איך הוא משתלט על המילים הטרנדיות בטוויטר ומדוע הוא הגיע לפודקאסט בחליפה רשמית?
נאור הוא אחד האנשים החכמים, המתוחכמים והמוניפולטיביים שהכרתי. בדרכו לפוליטיקה הישראלית הוא עוצר להתארח בפודקאסט, שוטח את משנתו האידיאולוגית וגם משתף בכנות על כישלון מחאת המילקי שהנהיג ואף מודה שהוא כבר לא נכנס בכלל לקבוצת התוכניסטים שהקים.
פרק שכנראה תוכלו ללמוד ממנו המון ומה שבטוח- לא ישאיר אתכם אדישים. 
<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024" data-hook="WebLink">להזמנות הרצאות לראש השנה&gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

התוכניסט שהפך לאקטיביסט- פרק 373 עם נאור נרקיס מייסד מיזם ״חוזרים בתבונה״

פרסום לא נועד בכלל לשכנע, מדידת קמפיינים עושה יותר נזק מתועלת והפרפורמנס בכלל לא יעיל כמו שחשבתם!

אסא שפירא הוא איש אקדמיה וככזה הוא מגיע חמוש במחקרים מדעיים שמפריכים לא מעט ממה שאנחנו יודעים על פרסום ושיווק. למעשה, מדעי השיווק זו מהפכה שמתרחשת בעולם ומגיעה עכשיו לישראל רק שרובנו לא מודעים לה.

איך אנחנו בוחרים אבקת כביסה ואיך אנחנו קונים רכב? מה זו עצלנות קוגניטיבית שכולנו לוקים בה (כן כן, גם אתם), למה חשוב לבנות זיכרונות מותגיים, מה החשיבות של  רלוונטיות תרבותית וגם, איך נייקי ומרלבורו בנו את עצמם ושמרו על מעמדם בזכות התובנות המוכחות האלה.

מדעי השיווק נשמע אולי כמו הנושא לפרק הכי משעמם בעולם, אבל אסא מעיף את המוח עם ניפוץ כמה מהמיתוסים הכי חזקים בשיווק, סיפורים ודוגמאות על שוק הרכב, טיב טעם מול המתחרות שלה, התחרות בעולם האקדמיה וגם, מה יש לו להגיד נגד הטענה שלכל מחקר אפשר למצוא מחקר שמוכיח בדיוק את ההפך.

להזמנות הרצאות לראש השנה>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

פרסום לא נועד בכלל לשכנע, מדידת קמפיינים עושה יותר נזק מתועלת והפרפורמנס בכלל לא יעיל כמו שחשבתם!
אסא שפירא הוא איש אקדמיה וככזה הוא מגיע חמוש במחקרים מדעיים שמפריכים לא מעט ממה שאנחנו יודעים על פרסום ושיווק. למעשה, מדעי השיווק זו מהפכה שמתרחשת בעולם ומגיעה עכשיו לישראל רק שרובנו לא מודעים לה.
איך אנחנו בוחרים אבקת כביסה ואיך אנחנו קונים רכב? מה זו עצלנות קוגניטיבית שכולנו לוקים בה (כן כן, גם אתם), למה חשוב לבנות זיכרונות מותגיים, מה החשיבות של  רלוונטיות תרבותית וגם, איך נייקי ומרלבורו בנו את עצמם ושמרו על מעמדם בזכות התובנות המוכחות האלה.
מדעי השיווק נשמע אולי כמו הנושא לפרק הכי משעמם בעולם, אבל אסא מעיף את המוח עם ניפוץ כמה מהמיתוסים הכי חזקים בשיווק, סיפורים ודוגמאות על שוק הרכב, טיב טעם מול המתחרות שלה, התחרות בעולם האקדמיה וגם, מה יש לו להגיד נגד הטענה שלכל מחקר אפשר למצוא מחקר שמוכיח בדיוק את ההפך.
<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024" data-hook="WebLink">להזמנות הרצאות לראש השנה&gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

מנפץ המיתוסים, מה באמת עובד בפרסום? פרק 372 עם אסא שפירא, ראש המסלול בחוג לשיווק ופרסום באוני׳ תל-אביב

אין הרבה מנכ"לים שצמחו מתפקיד סמנכ״לי שיווק ויכולים לשתף מניסיונם בצורה כל כך גלויה ומעשירה כמו טל רבן, מי שכיהן כמנכ"ל קוקה קולה ישראל, טרה, ובשנים האחרונות גם כמנכ״ל קימברלי קלארק. בפרק הזה, טל פותח הכל: איך מנהלים סמנכ״ל שיווק אחרי שהיית בתפקיד בעצמך, כמה המנכ״ל מעורב ומאשר כל תוצר פרסומי, על תפקידו בבחירת משרד פרסום וגם כמה כוחני ואגרסיבי צריך להיות בתפקיד הדומיננטי הזה בחברות הגדולות. 

דיברנו על הכל: על פוליטיקה ארגונית ואיך מתנהלים בה כדי לפלס את דרכך לצמרת, על התדמית של קוקה קולה בעקבות הטרנד נגד משקאות מתוקים וכיצד התמודד עם זה ואפילו פתחנו את הסיפור על השקת פיוזטי מול נסטי כולל התשובות שלו לטענה כאילו החברה המרכזית לא עמדה בהסכמים מול טמפו בזמנו.

בהמשך דיברנו על ניהול בכיר ואיך אפשר להתקדם לתפקידים בכירים בכל ארגון, על על איך להיות מנכ"ל של עצמך, אפילו אם אתה מנהל צוות, עסק קטן או עצמאי ולבסוף על האתגר שלו לשווק את הסדנאות שלו, כיצד הוא מייצר מיתוג עצמי בלינקדאין והאם הוא מצליח לתת ערך אמיתי ולא רק קלישאות של ספרי ניהול.

שיחה מעשירה עם אחד מהמנכ"לים הוותיקים והמנוסים של עולם הצרכנות, על הדרך להוביל, לנהל ולנצח במגרש של הגדולים.

להזמנות הרצאות לראש השנה>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

אין הרבה מנכ"לים שצמחו מתפקיד סמנכ״לי שיווק ויכולים לשתף מניסיונם בצורה כל כך גלויה ומעשירה כמו טל רבן, מי שכיהן כמנכ"ל קוקה קולה ישראל, טרה, ובשנים האחרונות גם כמנכ״ל קימברלי קלארק. בפרק הזה, טל פותח הכל: איך מנהלים סמנכ״ל שיווק אחרי שהיית בתפקיד בעצמך, כמה המנכ״ל מעורב ומאשר כל תוצר פרסומי, על תפקידו בבחירת משרד פרסום וגם כמה כוחני ואגרסיבי צריך להיות בתפקיד הדומיננטי הזה בחברות הגדולות. 
דיברנו על הכל: על פוליטיקה ארגונית ואיך מתנהלים בה כדי לפלס את דרכך לצמרת, על התדמית של קוקה קולה בעקבות הטרנד נגד משקאות מתוקים וכיצד התמודד עם זה ואפילו פתחנו את הסיפור על השקת פיוזטי מול נסטי כולל התשובות שלו לטענה כאילו החברה המרכזית לא עמדה בהסכמים מול טמפו בזמנו.
בהמשך דיברנו על ניהול בכיר ואיך אפשר להתקדם לתפקידים בכירים בכל ארגון, על על איך להיות מנכ"ל של עצמך, אפילו אם אתה מנהל צוות, עסק קטן או עצמאי ולבסוף על האתגר שלו לשווק את הסדנאות שלו, כיצד הוא מייצר מיתוג עצמי בלינקדאין והאם הוא מצליח לתת ערך אמיתי ולא רק קלישאות של ספרי ניהול.
שיחה מעשירה עם אחד מהמנכ"לים הוותיקים והמנוסים של עולם הצרכנות, על הדרך להוביל, לנהל ולנצח במגרש של הגדולים.
<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024" data-hook="WebLink">להזמנות הרצאות לראש השנה&gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

איך יוצרים שפה פרסומית חדשה? פרק 374 עם אדר גורן מנהלת השיווק של ישרכארט

In 1 playlist(s)

Ear Catcher

Social links

Follow podcast

Recent clips