אין הרבה מותגים ישראליים שעברו שינוי כל כך גדול כמו גולדסטאר שהיה עד לפני מספר שנים סמל הגבריות המצ׳ואיסטית (תגיד תודה שאתה גבר) והפך למותג שמסמל את הישראליות הקיבוצית שנפגעה בשבעה באוקטובר.

אביב בן זקרי, מנהל חטיבת הבירות של טמפו (ואיש השיווק של החודש מטעם איגוד השיווק), חושף את המסע המורכב והרגיש של גולסטאר בזמן המלחמה, מהיוזמות של הנצחת לוחמים על בקבוקי בירה ועד לשחזור הפאבים בקיבוצים שנפגעו ומארז ״גיבורים אמיתיים״. איך נוצר החיבור עם הקיבוצים המפונים ומשפחות החללים, למה היה חשוב להם להימנע בהתחלה מכל קרדיט שיווקי, איך מתגברים על התגובות הציניות ולמה בסופו של דבר זה מהלך מנצח שיווקית שהביא תוצאות מרשימות בקופות.

בהמשך הפרק דיברנו על השינוי התדמיתי שעבר המותג גולדסטאר בשנים האחרונות, על ההקשבה לביקורת, העבודה תחת רגולציה חדשה חמורה ואיך דווקא בגלל כל המגבלות האלו, עדיין אפשר לייצר תוצרים קריאייטיביים, גם במותגים הישראליים וגם במותגים הבינלאומיים שלהם.

שיחה על בירה (איך לא), עם אחד ממנהלי השיווק החדים והערכיים של הענף. 

להזמנות הרצאות לראש השנה>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>