נויפלד הוא אחד מסמנכ״לי הקריאייטיב האהובים והמוערכים בענף. אחרי שלוש וחצי שנים בראובני, רציתי לעמת אותו עם הסוגייה הגדולה מכולן: איך יכול להיות שהמשרד שלהם מצליח מסחרית, קוטף תקציבים גדולים ועדיין, נחשב ע״י רבים בתעשייה כמשרד לא מאוד קריאייטיבי ופורץ דרך.

נויפלד סיפר על האסטרטגיה של המשרד לייצר הצלחות עסקיות ללקוחות ובמה זה שונה מאסטרטגיית האפקטיביות בה נקט המשרד עד כה. סיפר על התהליך והמחשבה שמלווה כל קמפיין שהם עושים- למה הם לא מאמינים בפרסים ומה סוד ההצלחה שלהם שמושך לקוחות חדשים כמו סלקום וישרכארט.

דיברנו הרבה (גם בצורה ביקורתית) על קמפיינים שלהם לסנו ואופטיקנה וגם על האישיות הויראלית שלו ברשת וכיצד זה תורם לפן המקצועי שלו, הדרך המקצועית שעשה, היכולת שלו לביים שחקנים והיכן הוא רואה את העתיד המקצועי שלו.

פרק כנה ואמיץ עם אחד מהכוכבים של הענף ובצדק.

לפרטים על ההרצאה החדשה על פסטיבל קאן 2024>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

נויפלד הוא אחד מסמנכ״לי הקריאייטיב האהובים והמוערכים בענף. אחרי שלוש וחצי שנים בראובני, רציתי לעמת אותו עם הסוגייה הגדולה מכולן: איך יכול להיות שהמשרד שלהם מצליח מסחרית, קוטף תקציבים גדולים ועדיין, נחשב ע״י רבים בתעשייה כמשרד לא מאוד קריאייטיבי ופורץ דרך.
נויפלד סיפר על האסטרטגיה של המשרד לייצר הצלחות עסקיות ללקוחות ובמה זה שונה מאסטרטגיית האפקטיביות בה נקט המשרד עד כה. סיפר על התהליך והמחשבה שמלווה כל קמפיין שהם עושים- למה הם לא מאמינים בפרסים ומה סוד ההצלחה שלהם שמושך לקוחות חדשים כמו סלקום וישרכארט.
דיברנו הרבה (גם בצורה ביקורתית) על קמפיינים שלהם לסנו ואופטיקנה וגם על האישיות הויראלית שלו ברשת וכיצד זה תורם לפן המקצועי שלו, הדרך המקצועית שעשה, היכולת שלו לביים שחקנים והיכן הוא רואה את העתיד המקצועי שלו.
פרק כנה ואמיץ עם אחד מהכוכבים של הענף ובצדק.
<a href="mailto:meiran@creative-first.co.il" data-hook="WebLink">לפרטים על ההרצאה החדשה על פסטיבל קאן 2024&gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/juiceletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום</a>&gt;
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

Ear Catcher

איך מייצרים הצלחות (והאם זה על חשבון קריאייטיב)? פרק 365 עם ליאור נויפלד, סמנכ״ל קריאייטיב בראובני פרידן

האם תהיו מוכנים לשאול ״מה אם״ ולבחון את הנחות היסוד שלכם בעבודת השיווק? יקי גני, אחד השותפים ב״סטאף״ המובילה תהליכי חדשנות בארגונים, שותף לשעבר בדה-בוקס (וגם האיש מאחורי playing with the dead) הגיע להתארח בפרק כדי לדבר על חדשנות אמיתית בעולם השיווק.

יקי מדבר על החשיבות של לאתגר את כל מה שחשבנו שאנחנו יודעים על שיווק ופרסום. מה אם למשל נוותר בכלל על תקציב הפרסום? מה אם נשלב בינה מלאכותית ונייצר תוצרים שאנחנו לא יכולים לאשר מראש? למה לדעתו (לרוב) מחלקות השיווק הן לא הכי חדשניות בארגון ולמה מרבית האנשים שעובדים במשרדי הפרסום הם  אותו סוג של אנשים?

דיברנו על  ניהול סיכונים בתהליכי חדשנות, איך עושים את זה נכון ובעיקר למה לשאול שאלות יסוד מערערות כשהכל לכאורה עובד כמו שצריך? דיברנו כמובן על מהפכת הבינה המלאכותית וכיצד היא תשפיע וכבר משפיעה וגם, איך להקת קווין קשורה לכל העניין?

פרק עם אחד האנשים הכי חכמים ויצירתיים שאני מכיר, שלא רק מדבר חדשנות אלא גם מיישם אותה יום יום הלכה למעשה. אל תחמיצו.

לפרטים על ההרצאה החדשה על פסטיבל קאן 2024>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

האם תהיו מוכנים לשאול ״מה אם״ ולבחון את הנחות היסוד שלכם בעבודת השיווק? יקי גני, אחד השותפים ב״סטאף״ המובילה תהליכי חדשנות בארגונים, שותף לשעבר בדה-בוקס (וגם האיש מאחורי playing with the dead) הגיע להתארח בפרק כדי לדבר על חדשנות אמיתית בעולם השיווק.
יקי מדבר על החשיבות של לאתגר את כל מה שחשבנו שאנחנו יודעים על שיווק ופרסום. מה אם למשל נוותר בכלל על תקציב הפרסום? מה אם נשלב בינה מלאכותית ונייצר תוצרים שאנחנו לא יכולים לאשר מראש? למה לדעתו (לרוב) מחלקות השיווק הן לא הכי חדשניות בארגון ולמה מרבית האנשים שעובדים במשרדי הפרסום הם  אותו סוג של אנשים?
דיברנו על  ניהול סיכונים בתהליכי חדשנות, איך עושים את זה נכון ובעיקר למה לשאול שאלות יסוד מערערות כשהכל לכאורה עובד כמו שצריך? דיברנו כמובן על מהפכת הבינה המלאכותית וכיצד היא תשפיע וכבר משפיעה וגם, איך להקת קווין קשורה לכל העניין?
פרק עם אחד האנשים הכי חכמים ויצירתיים שאני מכיר, שלא רק מדבר חדשנות אלא גם מיישם אותה יום יום הלכה למעשה. אל תחמיצו.
<a href="mailto:meiran@creative-first.co.il" data-hook="WebLink">לפרטים על ההרצאה החדשה על פסטיבל קאן 2024&gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/juiceletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום</a>&gt;
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

מוכנים לערער על כל מה שאתם יודעים על שיווק? פרק 364 עם יקי גני שותף בסטאף המובילה תהליכי חדשנות בארגונים

גיא בר, היה כבר מנכ״ל משרד פרסום, מנהל קריאייטיב ראשי במשרד אחר וגם סטארטאפיסט ועצמאי. לאחרונה הוא חזר לקבוצת גיתם בתפקיד חדש ומסקרן-  מנהל החדשנות הראשי. מה זה בדיוק אומר? מה הוא עושה במסגרת התפקיד ואיך ״חתייאר״ כמוהו מתמנה לתפקיד כזה? הזמנתי אותו לפרק ודרשתי תשובות. 

התפקיד החדש של גיא בר מורכב משלושה חלקים עיקריים: בחינת תהליכים פנים ארגוניים של הקבוצה במטרה לתת פתרונות טכנולוגיים  לבעיות נפוצות (למשל איך לחסוך שעות של סיכומי פגישות זום באמצעות ai או מציאת כלים להתאמת גדלים אוטומוטית בסטודיו), ניסיון להבין את עתיד תעשיית הפרסום ואיך גיתם יכולה להתכונן אליו ואף להתאים את המודלים העסקיים שלה (למשל על המגמה של הלקוחות הגדולים להכניס את הפרסום אליהם הביתה), ולבסוף עבודה עם לקוחות הקבוצה כדי להציע להם פתרונות חדשניים לאתגרים השיווקיים שלהם. 

הזדמנות נדירה להציץ לחשיבה העמוקה של אחד ממשרדי הפרסום הגדולים בארץ וכיצד הוא נערך אקטיבית להתמודדות עם הטכנולוגיות החדשות שמשנות את הענף. פרק מאיר עיניים על שילוב בין יצירתיות לחדשנות, על אנשים ומשרדים שממציאים את עצמם מחדש ואיך המהפכות הטכנולוגיות ובעיקר ה-ai משנות את המציאות המקצועית של כל אחד מאיתנו. 



לפרטים על ההרצאה החדשה על פסטיבל קאן 2024>



להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>



לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

גיא בר, היה כבר מנכ״ל משרד פרסום, מנהל קריאייטיב ראשי במשרד אחר וגם סטארטאפיסט ועצמאי. לאחרונה הוא חזר לקבוצת גיתם בתפקיד חדש ומסקרן-  מנהל החדשנות הראשי. מה זה בדיוק אומר? מה הוא עושה במסגרת התפקיד ואיך ״חתייאר״ כמוהו מתמנה לתפקיד כזה? הזמנתי אותו לפרק ודרשתי תשובות. 
התפקיד החדש של גיא בר מורכב משלושה חלקים עיקריים: בחינת תהליכים פנים ארגוניים של הקבוצה במטרה לתת פתרונות טכנולוגיים  לבעיות נפוצות (למשל איך לחסוך שעות של סיכומי פגישות זום באמצעות ai או מציאת כלים להתאמת גדלים אוטומוטית בסטודיו), ניסיון להבין את עתיד תעשיית הפרסום ואיך גיתם יכולה להתכונן אליו ואף להתאים את המודלים העסקיים שלה (למשל על המגמה של הלקוחות הגדולים להכניס את הפרסום אליהם הביתה), ולבסוף עבודה עם לקוחות הקבוצה כדי להציע להם פתרונות חדשניים לאתגרים השיווקיים שלהם. 
הזדמנות נדירה להציץ לחשיבה העמוקה של אחד ממשרדי הפרסום הגדולים בארץ וכיצד הוא נערך אקטיבית להתמודדות עם הטכנולוגיות החדשות שמשנות את הענף. פרק מאיר עיניים על שילוב בין יצירתיות לחדשנות, על אנשים ומשרדים שממציאים את עצמם מחדש ואיך המהפכות הטכנולוגיות ובעיקר ה-ai משנות את המציאות המקצועית של כל אחד מאיתנו. 
 
<a href="mailto:meiran@creative-first.co.il" data-hook="WebLink">לפרטים על ההרצאה החדשה על פסטיבל קאן 2024&gt;</a>
 
<a href="https://www.creative-first.co.il/juiceletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום</a>&gt;
 
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

מה העתיד של תעשיית הפרסום? פרק 363 עם גיא בר, מנהל החדשנות הראשי של קבוצת גיתם

כשליאת פרי עברה בזמנו מסלקום למגדל, היא חשבה שמדובר בתחום אפור ומשעמם אבל אז היא הבינה שמדובר בתחום שיכול להציל חיים של אנשים. השבוע נכנסה ליאת  לתפקידה החדש כמנהלת האסטרטגיה השיווקית של חברת מגדל, וזו הזדמנות מצויינת לדבר איתה על תדמית המותג ועל הקמפיין החדש שהוא סופו של השינוי האסטרטגי שהובילה.

ניסיתי לעבור יחד איתה את התהליך האסטרטגי, מה הייתה התפיסה כלפי המותג לפני השינוי, למה היה חשוב להם בתהליך לדבר דווקא עם העובדים, האם הקמפיין הקודם עם גורי אלפי באמת עבד, על הקשר שלהם לסוכנים, התפיסה נגד חברות הביטוח שיעשו הכל כדי לא לשלם, הבידול של המתחרים, למה הוסיפה ברגע האחרון את הערך ״אופטימיות״ ואיך הגיעו למסר של ״רואים רחוק״.

דיברנו גם על החלפת משרד הפרסום, על המשרדים שפגשו ולמה בחרו בסוף בגיתם, על תהליך המיתוג שעברו עם פירמה, וגם על הבחירה בפרזנטורית אישה, למה דווקא נועה תשבי, על הקמפיין שנגנז בגלל ה-7 באוקטובר והקמפיין שיצא בסופו של דבר ולאן אפשר לקחת אותו.

פרק מלא בתובנות, דוגמאות וסיפורים מאחת המנהלות האסטרטגיות המובילות בענף השיווק והביטוח.

לפרטים על ההרצאה החדשה על פסטיבל קאן 2024>



לרכישת כרטיסים ל״הכל מבינה 5״ ב-20% הנחה למאזיני הפודקאסט עם הקוד cf5>



להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>



לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

כשליאת פרי עברה בזמנו מסלקום למגדל, היא חשבה שמדובר בתחום אפור ומשעמם אבל אז היא הבינה שמדובר בתחום שיכול להציל חיים של אנשים. השבוע נכנסה ליאת  לתפקידה החדש כמנהלת האסטרטגיה השיווקית של חברת מגדל, וזו הזדמנות מצויינת לדבר איתה על תדמית המותג ועל הקמפיין החדש שהוא סופו של השינוי האסטרטגי שהובילה.
ניסיתי לעבור יחד איתה את התהליך האסטרטגי, מה הייתה התפיסה כלפי המותג לפני השינוי, למה היה חשוב להם בתהליך לדבר דווקא עם העובדים, האם הקמפיין הקודם עם גורי אלפי באמת עבד, על הקשר שלהם לסוכנים, התפיסה נגד חברות הביטוח שיעשו הכל כדי לא לשלם, הבידול של המתחרים, למה הוסיפה ברגע האחרון את הערך ״אופטימיות״ ואיך הגיעו למסר של ״רואים רחוק״.
דיברנו גם על החלפת משרד הפרסום, על המשרדים שפגשו ולמה בחרו בסוף בגיתם, על תהליך המיתוג שעברו עם פירמה, וגם על הבחירה בפרזנטורית אישה, למה דווקא נועה תשבי, על הקמפיין שנגנז בגלל ה-7 באוקטובר והקמפיין שיצא בסופו של דבר ולאן אפשר לקחת אותו.
פרק מלא בתובנות, דוגמאות וסיפורים מאחת המנהלות האסטרטגיות המובילות בענף השיווק והביטוח.
<a href="mailto:meiran@creative-first.co.il" data-hook="WebLink">לפרטים על ההרצאה החדשה על פסטיבל קאן 2024&gt;</a>
 
<a href="https://www.taasiya.pro/" data-hook="WebLink">לרכישת כרטיסים ל״הכל מבינה 5״ ב-20% הנחה למאזיני הפודקאסט עם הקוד cf5&gt;</a>
 
<a href="https://www.creative-first.co.il/juiceletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום</a>&gt;
 
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

איך מייצרים הצלחות (והאם זה על חשבון קריאייטיב)? פרק 365 עם ליאור נויפלד, סמנכ״ל קריאייטיב בראובני פרידן

In 1 playlist(s)

Ear Catcher

Social links

Follow podcast

Recent clips