פרטנר השיקו השבוע קמפיין חדש שמנסה לשבור את מה שבן בכר הגדיר כ"פרסומות שנראות אותו דבר". במקום עוד שיר (כמו בחדש של סלקום), הם הלכו על ״לשחרר את שולי״ ומה קשור, שלוש וחצי דקות שנראות כמו קולנוע ולא כמו פרסומת. דיברנו על הבריף הפשוט של “הכי גדול והכי זול”, על איך הדמויות של שולי מתלבשות עליו טבעי, ועל האתגר לשלב את סטטיק עם דבר המפרסם בלי שזה ירגיש מזיע. איך התגובה והאם זו התחלה של שפה שיהיה לך המשך? התשובות בפרק.

לאתר של גרנות- תחרות הקריאייטיב הישראלית

לצפייה של הפרק ביוטיוב>

קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

פרטנר השיקו השבוע קמפיין חדש שמנסה לשבור את מה שבן בכר הגדיר כ"פרסומות שנראות אותו דבר". במקום עוד שיר (כמו בחדש של סלקום), הם הלכו על ״לשחרר את שולי״ ומה קשור, שלוש וחצי דקות שנראות כמו קולנוע ולא כמו פרסומת. דיברנו על הבריף הפשוט של &ldquo;הכי גדול והכי זול&rdquo;, על איך הדמויות של שולי מתלבשות עליו טבעי, ועל האתגר לשלב את סטטיק עם דבר המפרסם בלי שזה ירגיש מזיע. איך התגובה והאם זו התחלה של שפה שיהיה לך המשך? התשובות בפרק.
<a href="https://granot-awards.co.il/">לאתר של גרנות- תחרות הקריאייטיב הישראלית</a>
<a href="https://youtu.be/ac-AKIKqd3c">לצפייה של הפרק ביוטיוב&gt;</a>
קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- <a href="https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK">לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט&gt;</a>
חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- <a href="https://www.instagram.com/creative.first/">לעמוד האינסטגרם המתחדש&gt;</a>&nbsp;
שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- <a href="https://www.facebook.com/groups/createam">לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט</a>
מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- <a href="שיחות%20ביקורתיות,%20ניתוחי%20קמפיינים%20ומאמרים%20מקצועיים-%20לקבוצת%20הפייסבוק%20קריאייטיב%20פירסט">להצטרפות לניוזלטר הקיצר</a>

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

Ear Catcher

״רצינו לעשות פרסומת שלא נראית כמו פרסומת״- בן בכר על הפרסומת שביים לפרטנר בכיכובם של ״מה קשור״

עריכת אופליין היא כנראה השלב הכי שקוף ומסתורי בתעשייה. מיד עם תום הצילומים החומרים עוברים לחדר אצל אדם אחד שמחבר את הפאזל לכדי סרט עובד, עוד לפני הצבע והסאונד. שחר בארי, מבכירי עורכי האופליין בישראל, הגיע לשיחה כדי לפתוח את העולם הזה, שבו ככל שרואים פחות את היד של האמן, כך העבודה נחשבת לטובה יותר. השיחה איתו הגיעה בנקודת זמן שבה המקצוע כולו מתמודד עם שינויי קצב קיצוניים, דרישות מסחריות ותרבות סושיאל שמשנה את חוקי המשחק.

שאלתי אותו על שיטת העבודה שפיתח, במסגרתה הוא משתדל שלא לפגוש את הפרויקט לראשונה במשמרת הראשונה, וכיצד מעורבות כבר בשלב הסטוריבורד והווידאובורד משנה את התוצר הסופי. דיברנו על המתח המובנה שבין החזון של הבמאי, הדרישות של משרד הפרסום וההערות של הלקוח, ואיך מנווטים בתוך המטריצה הזו כדי להביא קאט מדויק בלי לאבד את הסיפור. שאלתי אותו בכנות איך הוא מתמודד עם הערות שמכבות את הקריאייטיב או הופכות את הסרט לתפל, ואיפה נמצא הגבול בין שירותיות לבין הגנה על האומנות שלו.

משם גלשנו למהפכת ה-AI ולעולם הסושיאל. שאלתי אם כלי עריכה אוטומטיים ואפליקציות שמייצרות טמפלטים מוכנים מראש מאיימים על עורכי הקראפט הגבוה, ואיך משתלבים חומרי גלם מבוססי בינה מלאכותית על ציר הזמן. נגענו גם בלחץ הסיזיפי של הלו"זים בענף, בשאלה מדוע תמיד חסרה עוד משמרת אחת כדי להגיע לפיניש מושלם, ולמה תעשיית הפרסום המקומית עדיין נמנעת מלהעניק קטגוריות פרסים נפרדות לאנשי הקראפט.

פרק על האומנות הבלתי נראית של הסטוריטלינג, על השותפות האינטימית שבין במאי לעורך, ועל הניסיון לשמר קראפט גבוה בתוך תעשייה שרצה תמיד על זמן שאול.

לפרטים על קורס ה-AI החדש שלי עם גיא אגא>

קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

 

עריכת אופליין היא כנראה השלב הכי שקוף ומסתורי בתעשייה. מיד עם תום הצילומים החומרים עוברים לחדר אצל אדם אחד שמחבר את הפאזל לכדי סרט עובד, עוד לפני הצבע והסאונד. שחר בארי, מבכירי עורכי האופליין בישראל, הגיע לשיחה כדי לפתוח את העולם הזה, שבו ככל שרואים פחות את היד של האמן, כך העבודה נחשבת לטובה יותר. השיחה איתו הגיעה בנקודת זמן שבה המקצוע כולו מתמודד עם שינויי קצב קיצוניים, דרישות מסחריות ותרבות סושיאל שמשנה את חוקי המשחק.
שאלתי אותו על שיטת העבודה שפיתח, במסגרתה הוא משתדל שלא לפגוש את הפרויקט לראשונה במשמרת הראשונה, וכיצד מעורבות כבר בשלב הסטוריבורד והווידאובורד משנה את התוצר הסופי. דיברנו על המתח המובנה שבין החזון של הבמאי, הדרישות של משרד הפרסום וההערות של הלקוח, ואיך מנווטים בתוך המטריצה הזו כדי להביא קאט מדויק בלי לאבד את הסיפור. שאלתי אותו בכנות איך הוא מתמודד עם הערות שמכבות את הקריאייטיב או הופכות את הסרט לתפל, ואיפה נמצא הגבול בין שירותיות לבין הגנה על האומנות שלו.
משם גלשנו למהפכת ה-AI ולעולם הסושיאל. שאלתי אם כלי עריכה אוטומטיים ואפליקציות שמייצרות טמפלטים מוכנים מראש מאיימים על עורכי הקראפט הגבוה, ואיך משתלבים חומרי גלם מבוססי בינה מלאכותית על ציר הזמן. נגענו גם בלחץ הסיזיפי של הלו"זים בענף, בשאלה מדוע תמיד חסרה עוד משמרת אחת כדי להגיע לפיניש מושלם, ולמה תעשיית הפרסום המקומית עדיין נמנעת מלהעניק קטגוריות פרסים נפרדות לאנשי הקראפט.
פרק על האומנות הבלתי נראית של הסטוריטלינג, על השותפות האינטימית שבין במאי לעורך, ועל הניסיון לשמר קראפט גבוה בתוך תעשייה שרצה תמיד על זמן שאול.
<a href="https://ai.creative-first.co.il/">לפרטים על קורס ה-AI החדש שלי עם גיא אגא&gt;</a>
קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- <a href="https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK" data-hook="web-link">לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט&gt;</a>
חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- <a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="web-link">לעמוד האינסטגרם המתחדש&gt;</a>&nbsp;
שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- <a href="https://www.facebook.com/groups/createam" data-hook="web-link">לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט</a>
מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- <a data-hook="web-link">להצטרפות לניוזלטר הקיצר</a>
&nbsp;

״עורך טוב הוא קודם כל במאי טוב״- פרק 437 עם שחר בארי, מבכירי עורכי הפרסומות בארץ

איך מצליחים להחדיר מותג פיצה בינלאומי לשוק ישראלי רווי שנשלט על ידי ענקיות ותיקות, ועושים את זה בלי משרד פרסום ובלי תקציבי מדיה מסורתיים? חן ריכטר, הבעלים של פאפא ג'ונס בישראל ובהולנד, הגיעה לשיחה על הדרך שבה הפכה רשת כמעט פושטת רגל לאחד המותגים הצומחים והסקסיים בענף. השיחה התמקדה בסיפור של מותג שנבנה דרך אינטואיציה שיווקית, גרילה בדיגיטל וחדשנות מוצרית שנועדה לייצר דיבור בלתי פוסק ברשתות החברתיות.

שאלתי אותה על ההחלטה המודעת לוותר על שירותי משרד פרסום ועל היומרה של מנהלת שיווק שהיא גם בעלים להחזיק את כל הקריאייטיב "בתוך הבית". שאלתי האם המהלכים הטקטיים והשימוש המסיבי במשפיענים הם אסטרטגיה ארוכת טווח לבניית מותג, או שהם פשוט דרך זולה לייצר "פיקים" של מכירות כשאין תקציב לטלוויזיה. רציתי לדעת מה קורה למותג שמתבסס על בלעדיות עם כוכבות רשת כשהן הופכות לסמל של מסחור, והאם אפשר באמת לשלוט במוניטין של רשת דרך תגובות אישיות בקבוצות פייסבוק מקומיות.

שאלתי אותה על ההחלטה המודעת לוותר על שירותי משרד פרסום ועל היומרה של מנהלת שיווק שהיא גם בעלים להחזיק את כל הקריאייטיב "בתוך הבית". שאלתי האם המהלכים הטקטיים והשימוש המסיבי במשפיענים הם אסטרטגיה ארוכת טווח לבניית מותג, או שהם פשוט דרך זולה לייצר "פיקים" של מכירות כשאין תקציב לטלוויזיה. דיברנו על העבודה הצמודה עם דניאל עמית ועל ההחלטה הדרמטית לסגור אותה בחוזה בלעדיות כדי למנוע ממנה לעבוד עם המתחרים. רציתי לדעת מה קורה למותג שמתבסס על חיבור כה עמוק למשפיענית, האם המנה המיוחדת שפיתחה באמת הזיזה את המחט במכירות, ואיך נמנעים מהתחושה של התמסחרות יתר.

פרק על שיווק שצומח מהבטן, על קרב של דוד מול גוליית בזירת המשלוחים, ועל השאלה האם בעידן החדש המוצר באמת מדבר בעד עצמו או שהוא רק תירוץ לאריזה פוטוגנית בסטורי.

לפרטים על קורס ה-AI החדש>

קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

 

איך מצליחים להחדיר מותג פיצה בינלאומי לשוק ישראלי רווי שנשלט על ידי ענקיות ותיקות, ועושים את זה בלי משרד פרסום ובלי תקציבי מדיה מסורתיים? חן ריכטר, הבעלים של פאפא ג'ונס בישראל ובהולנד, הגיעה לשיחה על הדרך שבה הפכה רשת כמעט פושטת רגל לאחד המותגים הצומחים והסקסיים בענף. השיחה התמקדה בסיפור של מותג שנבנה דרך אינטואיציה שיווקית, גרילה בדיגיטל וחדשנות מוצרית שנועדה לייצר דיבור בלתי פוסק ברשתות החברתיות.
שאלתי אותה על ההחלטה המודעת לוותר על שירותי משרד פרסום ועל היומרה של מנהלת שיווק שהיא גם בעלים להחזיק את כל הקריאייטיב "בתוך הבית". שאלתי האם המהלכים הטקטיים והשימוש המסיבי במשפיענים הם אסטרטגיה ארוכת טווח לבניית מותג, או שהם פשוט דרך זולה לייצר "פיקים" של מכירות כשאין תקציב לטלוויזיה. רציתי לדעת מה קורה למותג שמתבסס על בלעדיות עם כוכבות רשת כשהן הופכות לסמל של מסחור, והאם אפשר באמת לשלוט במוניטין של רשת דרך תגובות אישיות בקבוצות פייסבוק מקומיות.
שאלתי אותה על ההחלטה המודעת לוותר על שירותי משרד פרסום ועל היומרה של מנהלת שיווק שהיא גם בעלים להחזיק את כל הקריאייטיב "בתוך הבית". שאלתי האם המהלכים הטקטיים והשימוש המסיבי במשפיענים הם אסטרטגיה ארוכת טווח לבניית מותג, או שהם פשוט דרך זולה לייצר "פיקים" של מכירות כשאין תקציב לטלוויזיה. דיברנו על העבודה הצמודה עם דניאל עמית ועל ההחלטה הדרמטית לסגור אותה בחוזה בלעדיות כדי למנוע ממנה לעבוד עם המתחרים. רציתי לדעת מה קורה למותג שמתבסס על חיבור כה עמוק למשפיענית, האם המנה המיוחדת שפיתחה באמת הזיזה את המחט במכירות, ואיך נמנעים מהתחושה של התמסחרות יתר.
פרק על שיווק שצומח מהבטן, על קרב של דוד מול גוליית בזירת המשלוחים, ועל השאלה האם בעידן החדש המוצר באמת מדבר בעד עצמו או שהוא רק תירוץ לאריזה פוטוגנית בסטורי.
<a href="https://ai.creative-first.co.il/">לפרטים על קורס ה-AI החדש&gt;</a>
קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- <a href="https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK" data-hook="web-link">לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט&gt;</a>
חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- <a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="web-link">לעמוד האינסטגרם המתחדש&gt;</a>&nbsp;
שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- <a href="https://www.facebook.com/groups/createam" data-hook="web-link">לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט</a>
מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- <a data-hook="web-link">להצטרפות לניוזלטר הקיצר</a>
&nbsp;

איך הפכנו לרשת הפיצה הצומחת בישראל? פרק 436 עם חן ריכטר בעלים משותפת של רשת פאפא ג׳ונס

דין פרליס הוא במאי קליפים בן 27 שהצליח לעשות את הבלתי ייאמן: לקחת את התאגיד הכי מסחרי בעולם, מקדונלדס, ולגרום לו לדבר בשפה של הרחוב. הוא חזר מבימוי כוכבי ענק באירופה כדי להוכיח שגם בפרסומות למיינסטרים הישראלי אפשר לייצר תוצר שלא נראה "מזיע", אלא כמו קליפ ראפ אמיתי של ליעד מאיר ועדן דרסו.

שאלתי אותו איך יוצרים פרסומת שלא מבוססת על קונספט סיפורי אלא על וייב וסגנון, ומה היה בבריף המקורי של משרד הפרסום ואיך נוצרה חלוקת העבודה על יצירת הקריאייטיב בפועל, כשהטאלנטים כותבים את המילים ומפיקים את המוזיקה עוד לפני שיש תסריט סגור, והבמאי בונה את הוויז'ואל תוך כדי תנועה, ואיך מצליחים לשכנע את המשרד והלקוח לשחרר שליטה ולסמוך על פרפורמנס שנבנה רק בחדר העריכה.

דיברנו על המורכבות שבמפגש הראשון עם עולם הפרסום הממוסד, כשהבמאי צריך לרצות שני לקוחות במקביל את המשרד ואת הלקוח עצמו. ביררתי איך מגשרים על הפער כשהבמאי דורש לוק אפל וקונטרסטי בזמן שהלקוח נלחץ מה"פוד-אפיליות" של ההמבורגר. משם המשכנו לשאלה הפרקטית שמעסיקה כל יוצר צעיר: איך בכלל מתמחרים סרט כזה כשאין תסריט סגור ואיך מתרגמים "וייב" להצעת מחיר ודרישות הפקה.

נגענו גם בשאלת ההתמסחרות ובביקורת על החיבור בין אמני קצה לקונגלומרט מסחרי. חקרתי איך שומרים על האותנטיות של הטאלנט בתוך מגה-ברנד, והאם העובדה שליעד מאיר לא מחזיק מוצר ומחייך למצלמה היא הסוד שהופך את המהלך למגניב ולבסוף, האם הוא רק במאי של ראפ או שהוא יכול לעשות עוד סוגי סרטים ופרסומות.

פרק על הניסיון לברוח מהפרסום הרגיל, על השרירים המקצועיים שנדרשים כדי לשמור על לוק שתופס את העין, ועל הדור החדש שלא מחכה לאישור מהמיינסטרים כדי להפוך אותו למגרש המשחקים שלו.

 

קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר

 

דין פרליס הוא במאי קליפים בן 27 שהצליח לעשות את הבלתי ייאמן: לקחת את התאגיד הכי מסחרי בעולם, מקדונלדס, ולגרום לו לדבר בשפה של הרחוב. הוא חזר מבימוי כוכבי ענק באירופה כדי להוכיח שגם בפרסומות למיינסטרים הישראלי אפשר לייצר תוצר שלא נראה "מזיע", אלא כמו קליפ ראפ אמיתי של ליעד מאיר ועדן דרסו.
שאלתי אותו איך יוצרים פרסומת שלא מבוססת על קונספט סיפורי אלא על וייב וסגנון, ומה היה בבריף המקורי של משרד הפרסום ואיך נוצרה חלוקת העבודה על יצירת הקריאייטיב בפועל, כשהטאלנטים כותבים את המילים ומפיקים את המוזיקה עוד לפני שיש תסריט סגור, והבמאי בונה את הוויז'ואל תוך כדי תנועה, ואיך מצליחים לשכנע את המשרד והלקוח לשחרר שליטה ולסמוך על פרפורמנס שנבנה רק בחדר העריכה.
דיברנו על המורכבות שבמפגש הראשון עם עולם הפרסום הממוסד, כשהבמאי צריך לרצות שני לקוחות במקביל את המשרד ואת הלקוח עצמו. ביררתי איך מגשרים על הפער כשהבמאי דורש לוק אפל וקונטרסטי בזמן שהלקוח נלחץ מה"פוד-אפיליות" של ההמבורגר. משם המשכנו לשאלה הפרקטית שמעסיקה כל יוצר צעיר: איך בכלל מתמחרים סרט כזה כשאין תסריט סגור ואיך מתרגמים "וייב" להצעת מחיר ודרישות הפקה.
נגענו גם בשאלת ההתמסחרות ובביקורת על החיבור בין אמני קצה לקונגלומרט מסחרי. חקרתי איך שומרים על האותנטיות של הטאלנט בתוך מגה-ברנד, והאם העובדה שליעד מאיר לא מחזיק מוצר ומחייך למצלמה היא הסוד שהופך את המהלך למגניב ולבסוף, האם הוא רק במאי של ראפ או שהוא יכול לעשות עוד סוגי סרטים ופרסומות.
פרק על הניסיון לברוח מהפרסום הרגיל, על השרירים המקצועיים שנדרשים כדי לשמור על לוק שתופס את העין, ועל הדור החדש שלא מחכה לאישור מהמיינסטרים כדי להפוך אותו למגרש המשחקים שלו.
&nbsp;
קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- <a href="https://chat.whatsapp.com/LstoANMw4tFLtbvpaihdaK" data-hook="web-link">לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט&gt;</a>
חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- <a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="web-link">לעמוד האינסטגרם המתחדש&gt;</a>&nbsp;
שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- <a href="https://www.facebook.com/groups/createam" data-hook="web-link">לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט</a>
מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- <a data-hook="web-link">להצטרפות לניוזלטר הקיצר</a>
&nbsp;

״רצינו לעשות פרסומת שלא נראית כמו פרסומת״- בן בכר על הפרסומת שביים לפרטנר בכיכובם של ״מה קשור״

In 1 playlist(s)

Ear Catcher

Social links

Follow podcast

Recent clips