שי צ'יקוטאי כבר עשה פרסומת בסופרבול, זכה בפסטיבל קאן ובתחרויות נחשבות בעבר הוא אחד ממנהלי הקריאייטיב המוערכים בתעשייה. עכשיו, אחרי שלוש וחצי שנים באיטורו, פלטפורמת ההשקעות החברתית הגלובלית, הוא נדרש לאתגר ענק: לפרסם את המוצר ביורוספורט לכל אירופה, בזמן האולימפיאדה ובפני למעלה מ-100 מיליון איש.

איך ניפגשים לאתגר כזה? למה החליטו לייצר את כל הסרט באמצעות AI, מדוע בחר בסופו של דבר גם לערב במאי ועורך אנושי ובמבט לאחור, מה היו היתרונות הגדולים בצעד הזה וגם, מה היו האתגרים ואיך הוא מגיב על הביקורות של הברנז׳ה הפרסומית מול התגובות של תעשיית הבינה המלאכותית.

על הדרך דיברנו לא מעט על העבודה בהייטק, על האתגר השיווקי של איטורו ועל הדרך המקצועית שעבר ממשרדי הפרסום לתפקיד הבכיר באיטורו.

הפרסומת המדוברת של איטורו: https://www.youtube.com/watch?v=wsM7fE9ZE5A



הזמנות אחרונות להרצאה על  פסטיבל קאן 2024>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

שי צ'יקוטאי כבר עשה פרסומת בסופרבול, זכה בפסטיבל קאן ובתחרויות נחשבות בעבר הוא אחד ממנהלי הקריאייטיב המוערכים בתעשייה. עכשיו, אחרי שלוש וחצי שנים באיטורו, פלטפורמת ההשקעות החברתית הגלובלית, הוא נדרש לאתגר ענק: לפרסם את המוצר ביורוספורט לכל אירופה, בזמן האולימפיאדה ובפני למעלה מ-100 מיליון איש.
איך ניפגשים לאתגר כזה? למה החליטו לייצר את כל הסרט באמצעות AI, מדוע בחר בסופו של דבר גם לערב במאי ועורך אנושי ובמבט לאחור, מה היו היתרונות הגדולים בצעד הזה וגם, מה היו האתגרים ואיך הוא מגיב על הביקורות של הברנז׳ה הפרסומית מול התגובות של תעשיית הבינה המלאכותית.
על הדרך דיברנו לא מעט על העבודה בהייטק, על האתגר השיווקי של איטורו ועל הדרך המקצועית שעבר ממשרדי הפרסום לתפקיד הבכיר באיטורו.
הפרסומת המדוברת של איטורו: <a href="https://www.youtube.com/watch?v=wsM7fE9ZE5A">https://www.youtube.com/watch?v=wsM7fE9ZE5A</a>
 
<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024" data-hook="WebLink">הזמנות אחרונות להרצאה על  פסטיבל קאן 2024&gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

Ear Catcher

איך עושים פרסומת ל-100 מיליון איש ב-AI? פרק 367 עם שי צ׳יקוטאי, מנהל הקריאייטיב והתוכן באיטורו

כל מי שעבד אי פעם מול מותג גלובלי, יודע שמדובר לרוב בדינמיקה מאוד מורכבת עם חוקים נוקשים, אישורים בלתי נגמרים (באנגלית!) וספרי מותג קשיחים, שמשאירים מעט מאוד מרחב לחופש ויצירתיות. אבל איך זה נראה מבעד לעיניים של הלקוח הישראלי עצמו? 

נגה גור אריה מתמחה בעבודה על מותגים בינלאומיים. היום היא סמנכ״לית השיווק של ויזה בישראל ובעבר מנהלת השיווק של דיסני בארץ. בפרק היא פותחת חלון לתהליכים המאחורי הקלעים שמאפשרים לדיסני ולויזה לדבר לקהל הישראלי מבלי לאבד את הזהות הבינלאומית.

נגה מסבירה כיצד דיסני מתאימה את פעולותיה לשוק הישראלי כולל הסבר איך משאירים את מיקי מאוס אהוב כל כך הרבה שנים, איך הנסיכות הפופולאריות מותאמות לטעם המקומי וגם על השינוי שעברה שלגיה עם השנים, המסרים הפמיניסטיים שהשתלבו בסיפורי האגדות ועל עבודה על מותגים כמו 'מלחמת הכוכבים' ו'הנוקמים', שזקוקים ליצירתיות מיוחדת כדי להתמודד עם המגבלות ולפנות ללב הקהל המקומי.

דיברנו לא מעט על הדרישות המתמירות מהמטה הגלובלי ואיך ניסיונות לקדם רעיונות קריאייטיביים לעיתים נתקלים בקשיים רבים ואיך בכל זאת מייצרים חדשנות בתנאים כאלה, כולל איך מסבירים למטה הגלובלי מיהו אריק שולץ.

דיברנו על היכולת שלה לייצג את הקהל הישראלי מול הגלובל ועל התפקיד שלה לייצג את הגלובל מול הספקים הישראלים, מתי עושים אדפטציות ומתי דווקא יוצרים תוצרים עצמאיים וגם על הקריירה האישית שלה ומה מושך אותה כל כך בעבודה עם כל כך מעט חופש או שאולי בעצם, זה האתגר שמניע אותה?

להזמנות הרצאת המהלכים החדשניים בעולם לראש השנה>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

כל מי שעבד אי פעם מול מותג גלובלי, יודע שמדובר לרוב בדינמיקה מאוד מורכבת עם חוקים נוקשים, אישורים בלתי נגמרים (באנגלית!) וספרי מותג קשיחים, שמשאירים מעט מאוד מרחב לחופש ויצירתיות. אבל איך זה נראה מבעד לעיניים של הלקוח הישראלי עצמו? 
נגה גור אריה מתמחה בעבודה על מותגים בינלאומיים. היום היא סמנכ״לית השיווק של ויזה בישראל ובעבר מנהלת השיווק של דיסני בארץ. בפרק היא פותחת חלון לתהליכים המאחורי הקלעים שמאפשרים לדיסני ולויזה לדבר לקהל הישראלי מבלי לאבד את הזהות הבינלאומית.
נגה מסבירה כיצד דיסני מתאימה את פעולותיה לשוק הישראלי כולל הסבר איך משאירים את מיקי מאוס אהוב כל כך הרבה שנים, איך הנסיכות הפופולאריות מותאמות לטעם המקומי וגם על השינוי שעברה שלגיה עם השנים, המסרים הפמיניסטיים שהשתלבו בסיפורי האגדות ועל עבודה על מותגים כמו 'מלחמת הכוכבים' ו'הנוקמים', שזקוקים ליצירתיות מיוחדת כדי להתמודד עם המגבלות ולפנות ללב הקהל המקומי.
דיברנו לא מעט על הדרישות המתמירות מהמטה הגלובלי ואיך ניסיונות לקדם רעיונות קריאייטיביים לעיתים נתקלים בקשיים רבים ואיך בכל זאת מייצרים חדשנות בתנאים כאלה, כולל איך מסבירים למטה הגלובלי מיהו אריק שולץ.
דיברנו על היכולת שלה לייצג את הקהל הישראלי מול הגלובל ועל התפקיד שלה לייצג את הגלובל מול הספקים הישראלים, מתי עושים אדפטציות ומתי דווקא יוצרים תוצרים עצמאיים וגם על הקריירה האישית שלה ומה מושך אותה כל כך בעבודה עם כל כך מעט חופש או שאולי בעצם, זה האתגר שמניע אותה?
<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024" data-hook="WebLink">להזמנות הרצאת המהלכים החדשניים בעולם לראש השנה&gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

לא רק אדפטציות. איך עובדים מול הגלובל? פרק 369 עם נגה גור אריה, סמנכ״ל השיווק של ויזה (ולשעבר בדיסני)

גם אם אתם לא צרכנים כבדים של ספורט, בטח שמעתם על בית הפודיום שמארח היום שלל פודקאסטים מצליחים כמו ״לשחרר את הדב״, ״הפעם הגזמתם״, ״פרש טוק״, ״אש״ של דורין אטיאס וכמובן הפודיום.  מי שמשמש כסמנכ״ל השיווק של הפודיום הוא רון שושן, בעבר שוער כדורגל וכיום אחד השותפים והאחראי על המכירות, התוכן השיווקי והחיבור למותגים.

בפרק הזה שוחחנו על שילוב של פרסומות בצורה אורגנית בתוך התוכן, על התהליך הקריאייטיבי ביצירת התוכן השיווקי, איך מודדים הצלחה של קמפיין ומה לעזאזל המודל הכלכלי שלהם או איך עושים כסף מפודקאסטים. 

בהמשך, שושן חושף איך הם הרחיבו את הפעילות שלהם לעולמות הווידאו והסושיאל מדיה, מגלה איך מתגברים על המאזינים שמדלגים על הקטע של הפרסומות, משתף על שיתופי הפעולה האסטרטגיים העתידיים שלהם וגם נותן כמה טיפים לבעלי פודקאסטים שרוצים להצליח. 

פרק ששווה להאזין במהירות 1.25 ומטה.

להזמנות אחרונות להרצאה על  פסטיבל קאן 2024>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

גם אם אתם לא צרכנים כבדים של ספורט, בטח שמעתם על בית הפודיום שמארח היום שלל פודקאסטים מצליחים כמו ״לשחרר את הדב״, ״הפעם הגזמתם״, ״פרש טוק״, ״אש״ של דורין אטיאס וכמובן הפודיום.  מי שמשמש כסמנכ״ל השיווק של הפודיום הוא רון שושן, בעבר שוער כדורגל וכיום אחד השותפים והאחראי על המכירות, התוכן השיווקי והחיבור למותגים.
בפרק הזה שוחחנו על שילוב של פרסומות בצורה אורגנית בתוך התוכן, על התהליך הקריאייטיבי ביצירת התוכן השיווקי, איך מודדים הצלחה של קמפיין ומה לעזאזל המודל הכלכלי שלהם או איך עושים כסף מפודקאסטים. 
בהמשך, שושן חושף איך הם הרחיבו את הפעילות שלהם לעולמות הווידאו והסושיאל מדיה, מגלה איך מתגברים על המאזינים שמדלגים על הקטע של הפרסומות, משתף על שיתופי הפעולה האסטרטגיים העתידיים שלהם וגם נותן כמה טיפים לבעלי פודקאסטים שרוצים להצליח. 
פרק ששווה להאזין במהירות 1.25 ומטה.
ל<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024" data-hook="WebLink">הזמנות אחרונות להרצאה על  פסטיבל קאן 2024&gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter" data-hook="WebLink">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

איך הופכים את הפודקאסטים לערוץ פרסום אפקטיבי? פרק 368 עם רון שושן סמנכ״ל השיווק ושותף בבית הפודיום

יוםטוב היה ה-במאי הכי גדול והכי מצליח בשנות התשעים. הוא ביים את הסרטים הראשונים של מילקי, את הפרסומות הכי ידועות של מכבי וגולדסטאר, והוא אולי הכי זכור בזכות מהלך ״תנובה בחלל״ המהפכני במסגרתו צולמה הפרסומת הישראלית הראשונה בתחנת חלל! ואז בתחילת שנת 2000 הוא עבר אירוע מחולל עליו הוא ממעט לדבר אבל בעקבותיו, הוא עזב את עבודתו כבמאי ומפיק כמעט לחלוטין.

היום, 25 שנים אחרי, יוםטוב רוצה לעשות קאמבק. בריאיון ראשון הוא מספר על התקופה ההיא, הסיפור המלא שלא נשמע עד היום מאחורי מהלך שליחת החלב למעבורת החלל הרוסית וגם, מה עשה במשך 25 שנים ומהו המיזם הגדול שיש לו בראש והולך לדבריו לשנות את ענף הפרסום ופני המדינה.

דיקליימר: במשך השיחה ולאחריה, אני מבין שמדובר בבן אדם שמאמין בקונספירציות כאלו ואחרות. התלבטתי אם לשדר את הפרק או לא והחלטתי שיש לפרק ערך אבל ראוי לשים כוכבית.

הזמנות אחרונות להרצאה על  פסטיבל קאן 2024>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>

יוםטוב היה ה-במאי הכי גדול והכי מצליח בשנות התשעים. הוא ביים את הסרטים הראשונים של מילקי, את הפרסומות הכי ידועות של מכבי וגולדסטאר, והוא אולי הכי זכור בזכות מהלך ״תנובה בחלל״ המהפכני במסגרתו צולמה הפרסומת הישראלית הראשונה בתחנת חלל! ואז בתחילת שנת 2000 הוא עבר אירוע מחולל עליו הוא ממעט לדבר אבל בעקבותיו, הוא עזב את עבודתו כבמאי ומפיק כמעט לחלוטין.
היום, 25 שנים אחרי, יוםטוב רוצה לעשות קאמבק. בריאיון ראשון הוא מספר על התקופה ההיא, הסיפור המלא שלא נשמע עד היום מאחורי מהלך שליחת החלב למעבורת החלל הרוסית וגם, מה עשה במשך 25 שנים ומהו המיזם הגדול שיש לו בראש והולך לדבריו לשנות את ענף הפרסום ופני המדינה.
דיקליימר: במשך השיחה ולאחריה, אני מבין שמדובר בבן אדם שמאמין בקונספירציות כאלו ואחרות. התלבטתי אם לשדר את הפרק או לא והחלטתי שיש לפרק ערך אבל ראוי לשים כוכבית.
<a href="https://www.creative-first.co.il/cannes2024">הזמנות אחרונות להרצאה על  פסטיבל קאן 2024&gt;</a>
<a href="https://www.creative-first.co.il/newsletter">להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום&gt;</a>
<a href="https://www.instagram.com/creative.first/" data-hook="WebLink">לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט&gt;</a>

איך עושים פרסומת ל-100 מיליון איש ב-AI? פרק 367 עם שי צ׳יקוטאי, מנהל הקריאייטיב והתוכן באיטורו

In 1 playlist(s)

Ear Catcher

Social links

Follow podcast

Recent clips