Vrijwel niemand is tegen duurzaamheid. Maar als het er echt op aankomt, pakken de meeste mensen toch gewoon de auto in plaats van de trein, ligt er vier keer per week een stuk vlees in de pan te pruttelen en kopen ze om de haverklap nieuwe spullen.

Mensen in de groene bubbel zijn wel overtuigd. Maar hoe krijgen we de grote massa mee in duurzamer gedrag? We stellen die vraag aan Arthur Herpel. Met Heldergroen ontwikkelt hij duurzame campagnes. Volgens hem wordt klimaatverandering teveel als rampverhaal verteld, waardoor mensen verlammen. Effectiever is het volgens hem als bedrijven en overheden de nadruk leggen op alle duurzame alternatieven die er al zijn. Ook zijn er rolmodellen nodig: Frenkie de Jong die een vegaburger eet bijvoorbeeld.