Voor veel mensen is zoeken op Google een stuk minder leuk geworden: de eerste tien resultaten staan vol dichtgetimmerde SEO-teksten waar je weinig aan hebt, maar dat gaat veranderen. De opvolger van SEO heet GEO: Generative Engine Optimization. Niet meer vindbaar zijn in Google, maar in ChatGPT, Gemini en Claude. Want als een chatbot straks maar één antwoord geeft op de vraag "wat zijn de beste schoenen?", dan moet jouw merk dat antwoord zijn. Maar de vraag die daaronder ligt is fundamenteler: gaat GEO het internet nóg verder verzieken, of juist redden?

Waar SEO beloonde wie de meeste zoekwoorden in een wollig artikel propte, beloont GEO wie direct antwoord geeft, met bewijs erbij. Wollige marketingtaal werkt niet meer. Wat wél werkt: aantoonbare expertise, harde data en het feit dat er over je gepraat wordt op plekken als Reddit. Zoek in Google naar de beste crypto-exchange in Nederland en bovenaan staat een Reddit-post en precies dat merk komt vervolgens ook uit ChatGPT rollen, zonder dat het op de eigen homepage staat.

Matt Timmermans, specialist in AI-zichtbaarheid, onderzocht 1917 AI-antwoorden op 185 prompts over 35 Nederlandse merken, verdeeld over Perplexity, ChatGPT en Gemini. De verschillen zijn groot: Perplexity zat er in 9,2 procent van de gevallen naast, ChatGPT in 2,7 procent en Gemini in 1,1 procent. Opvallend: als het antwoord fout was, baseerde het model zich vrijwel altijd op bronnen óver een merk in plaats van van het merk zelf — verouderde vergelijkingssites bijvoorbeeld. Bij één bedrijf dat vorig jaar failliet ging, gaf Perplexity gewoon nog de bezorgkosten door.

Maar dan het grotere probleem. Als crawlers de antwoorden weghalen en advertenties niet meer bekeken worden, valt het verdienmodel onder het open internet weg. Wie maakt er dan nog originele content om die modellen op te trainen? De slang bijt in zijn eigen staart. Timmermans ziet drie richtingen: Google dat volledig op AI-mode inzet, een groeiende tegenbeweging van mensen die AI juist willen uitzetten, en een toekomst waarin agents het zoeken én kopen volledig van ons overnemen — zoals in de rechtszaak die Amazon aanspande tegen Perplexity, en verloor.

Ben van der Burg en Mark Beekhuis gaan in gesprek met Matt Timmermans over hoe je als merk zichtbaar wordt in AI-chatbots, waarom dat maanden duurt en niemand je een nummer 1-positie kan garanderen. Kan een klein merk het nog winnen van de grote jongens? Hoe zuiver zijn die antwoorden eigenlijk, nu de eerste advertenties in ChatGPT verschijnen? En is het internet over tien jaar beter af met GEO? Je hoort het in deze nieuwe aflevering van De Technoloog.

Reacties en ideeën zijn altijd welkom via technoloog@bnr.nl

Gast 

Matt Timmermans

Video 

www.youtube.com/@bnrtech

Over De Technoloog

Mark Beekhuis en Ben van der Burg gaan in gesprek met spraakmakende experts over technologische ontwikkelingen en de impact op onze samenleving. Want technologie is overal om ons heen, in onze broekzak en soms zelfs op ons hoofd. Van AI naar ruimtevaart, van chips naar het metaverse en van mobiele telefonie naar ICT-recht. In een open en vooral nieuwsgierig gesprek krijgt de luisteraar samen met Mark en Ben een razend interessant mini-college. 

Over de makers

Mark Beekhuis (1969) is presentator, journalist, radio- en podcastmaker met een focus op wetenschap, politiek en technologie. Hij won de eerste Dutch Podcast Award in de categorie Nieuws met Newsroom en maakte de afgelopen jaren onder meer de serie De Kwestie Wolf en de Nieuws Top 150. Daarnaast presenteert hij wekelijks de podcasts Studio Den Haag en De Technoloog. Ook kun je hem kennen van zijn vele bijdrages op BNR Nieuwsradio.

Ben van der Burg (1968) is presentator en tech commentator. Buiten het winnen van de eerste Dutch Podcast Award in de categorie Technologie won hij nooit iets, hij werd altijd tweede. Naast de Technoloog presenteert hij De Grote Tech Show op BNR en je kent hem wellicht van media bijdrages op BNR Nieuwsradio of  TV.

Rosanne Peters is techredacteur en maakt De Grote Tech Show en De Technoloog. Sinds 2025 doet ze redactie- en productiewerk en is zij te horen in de Tech Update tijdens De Ochtend- en Avondspits.

Daniël Mol is redacteur van De Technoloog. Hij voegde zich in 2021 bij het team en is ook redacteur van de Cryptocast en De Grote Tech Show.