De Colruyt en zijn laagsteprijsgarantie. Al 50 jaar zijn die twee onlosmakelijk verbonden. Het maakte van Colruyt dé marktleider in Vlaanderen, maar is die garantie wel nog houdbaar met discountketens als Albert Heijn, Aldi en Jumbo die ook hun plek opeisen? En wie bepaalt eigenlijk hoevéél goedkoper die ‘reactie op prijs concurrent’ is? Onze foldervreter Chris Snick ging op onderzoek.