Comment positionne-t-on un produit sans goût, inodore, transparent et pur, sur un marché où la concurrence fait rage et où, parfois, il est même… gratuit? Dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices, Mélanie Decelle, Brand Equity & Innovation Director de Spadel, se confie sur son métier et les spécificités de son produit: l’eau.

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Crédits:
Host: Gwenaël Hanquet
Une initiative d'UBA & Trustmedia

Comment positionne-t-on un produit sans go&ucirc;t, inodore, transparent et pur, sur un march&eacute; o&ugrave; la concurrence fait rage et o&ugrave;, parfois, il est m&ecirc;me&hellip; gratuit? Dans ce nouvel &eacute;pisode du podcast CMO voices, M&eacute;lanie Decelle, Brand Equity &amp; Innovation Director de Spadel, se confie sur son m&eacute;tier et les sp&eacute;cificit&eacute;s de son produit: l&rsquo;eau.
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Le marketing ne sert à rien sans un bon produit, et un bon produit n’existe pas sans un bon marketing. Les CMO dans ce podcast font la force de leur marque auprès du grand-public. Comment font-ils? Quels échecs, quels succès ont-ils rencontrés? Où trouvent-ils leur inspiration? Quelles sont les spécificités de leur secteur et comment peut-on les transposer à d’autres secteurs d’activités? La créativité, l’inspiration et les compétences seront au rendez-vous!

Le marketing ne sert à rien sans un bon produit, et un bon produit n’existe pas sans un bon marketing. Les CMO dans ce podcast font la force de leur marque auprès du grand-public. Comment font-ils? Quels échecs, quels succès ont-ils rencontrés? Où trouvent-ils leur inspiration? Quelles sont les spécificités de leur secteur et comment peut-on les transposer à d’autres secteurs d’activités? La créativité, l’inspiration et les compétences seront au rendez-vous!

CMO voices

Comment travaillerons-nous en 2030 ? La transformation du marché du travail est rapide et concerne tout le monde. S'adapter est nécessaire. Quiconque pense à l'avenir -, affirme la fédération technologique Agoria - sait que la numérisation et la dynamique économique qui y est associée offrent des opportunités tant aux employés qu'aux employeurs. Agoria présente "Be the change" : un podcast dans lequel des chefs d'entreprises, des gestionnaires et des universitaires contribuent à façonner le marché du travail de demain.

En continu

#8 - Mélanie Decelle (Spadel): “On me dit souvent que je suis un vrai produit FMCG. Et cela me va parfaitement!”

De Procter & Gamble à AXA, en passant par l’emblématique agence Duval Guillaume, TBWA, VOO/Orange et sa propre aventure entrepreneuriale, Josaphine’s, Pauline Kinet est un véritable “couteau suisse” du marketing. Elle se confie sur son parcours dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices.

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De Procter &amp; Gamble &agrave; AXA, en passant par l&rsquo;embl&eacute;matique agence Duval Guillaume, TBWA, VOO/Orange et sa propre aventure entrepreneuriale, Josaphine&rsquo;s, Pauline Kinet est un v&eacute;ritable &ldquo;couteau suisse&rdquo; du marketing. Elle se confie sur son parcours dans ce nouvel &eacute;pisode du podcast CMO voices.
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#18 - Pauline Kinet (AXA): “Il faut qu'il y ait une histoire commune entre le sportif et l’entreprise”

Episode en anglais
Comment rester pertinent en tant que bâtisseur de marque dans un monde où les médias, la technologie et les comportements des consommateurs évoluent en permanence? Dans ce nouvel épisode du podcast CMO voices, Taide Guajardo, Chief Brand Officer Europe chez Procter & Gamble (P&G), détaille la façon dont la multinationale continue de faire évoluer ses marques. Au centre de son approche: les talents, des choix clairs et ce qu’elle appelle la “disruption constructive”, qui consiste à anticiper et se réinventer sans relâche.

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Host: Sarah Claeys
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Episode en anglais Comment rester pertinent en tant que b&acirc;tisseur de marque dans un monde o&ugrave; les m&eacute;dias, la technologie et les comportements des consommateurs &eacute;voluent en permanence? Dans ce nouvel &eacute;pisode du podcast CMO voices, Taide Guajardo, Chief Brand Officer Europe chez Procter &amp; Gamble (P&amp;G), d&eacute;taille la fa&ccedil;on dont la multinationale continue de faire &eacute;voluer ses marques. Au centre de son approche: les talents, des choix clairs et ce qu&rsquo;elle appelle la &ldquo;disruption constructive&rdquo;, qui consiste &agrave; anticiper et se r&eacute;inventer sans rel&acirc;che.
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Cr&eacute;dits:
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<li>Host: Sarah Claeys</li>
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#17 - Taide Guajardo (P&G): “On ne change pas une habitude du jour au lendemain”

Lors de l’UBA Trends Day, quatre responsables marketing ont partagé leur vision des évolutions qui pèsent le plus sur leur secteur. Dans cet épisode spécial de CMO voices, la présentatrice Sarah Claeys leur demande quelle tendance fait, selon eux, la plus grande différence, et comment ils y répondent concrètement en tant que marketeers.

Les invités:
Inge Ooms, Marketing Director Benelux chez Campofrio Food Group (connu pour la marque Imperial Meat Products), observe que la santé prend une importance croissante, tout en s’élargissant dans sa définition.
Ariane Collard, Directrice Marketing & Customer Experience chez Helan, a contribué ces dernières années à la construction d’une nouvelle marque dans un secteur auquel peu de personnes s’intéressent activement.


Deirdre Keustermans, Head of Marketing chez Kinepolis BELUX, ne considère pas le streaming comme une menace, mais comme une opportunité de renforcer encore l’expérience cinématographique.


Jack van de Vliert, Manager Marketing & Sales chez de Efteling, souligne l’importance de la pertinence locale dans un marketing international.

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Host: Sarah Claeys
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Lors de l&rsquo;UBA Trends Day, quatre responsables marketing ont partag&eacute; leur vision des &eacute;volutions qui p&egrave;sent le plus sur leur secteur. Dans cet &eacute;pisode sp&eacute;cial de CMO voices, la pr&eacute;sentatrice Sarah Claeys leur demande quelle tendance fait, selon eux, la plus grande diff&eacute;rence, et comment ils y r&eacute;pondent concr&egrave;tement en tant que marketeers.
Les invit&eacute;s:
<ul>
<li>Inge Ooms, Marketing Director Benelux chez Campofrio Food Group (connu pour la marque Imperial Meat Products), observe que la sant&eacute; prend une importance croissante, tout en s&rsquo;&eacute;largissant dans sa d&eacute;finition.</li>
<li>Ariane Collard, Directrice Marketing &amp; Customer Experience chez Helan, a contribu&eacute; ces derni&egrave;res ann&eacute;es &agrave; la construction d&rsquo;une nouvelle marque dans un secteur auquel peu de personnes s&rsquo;int&eacute;ressent activement.</li>
<li>
Deirdre Keustermans, Head of Marketing chez Kinepolis BELUX, ne consid&egrave;re pas le streaming comme une menace, mais comme une opportunit&eacute; de renforcer encore l&rsquo;exp&eacute;rience cin&eacute;matographique.
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Jack van de Vliert, Manager Marketing &amp; Sales chez de Efteling, souligne l&rsquo;importance de la pertinence locale dans un marketing international.
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#8 - Mélanie Decelle (Spadel): “On me dit souvent que je suis un vrai produit FMCG. Et cela me va parfaitement!”

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