Advertising Week Asia Podcast

WARAI NI NEGAI WOOはエンタメで社会課題解決 ▼登壇者： ・一般社団法人 mother ha.ha　（元吉本興業ホールディングス株式会社会長）代表理事　大﨑 洋 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

生成AIやデータサイエンスの民主化が進み、多くの企業がその導入を急いでいます。 しかし、最新のツールを導入さえすれば、私たちは世界で戦えるようになるのでしょうか？ 本セッションでは、デジタル技術の黎明期から現代までの変遷を知る長谷川氏と、デジタル技術者集団を率いて世界へ挑む起業家の柴田氏をゲストに迎えます。 30年にわたるデジタル変革の系譜と、現在進行形のグローバルな開発現場。異なる視座を持つ二人の対話から見えてくるのは、ツールや手法の議論に終始しがちな日本企業が見落としている「構造的な課題」です。 AI時代にマーケターが持つべき視座とは何か。そして、真に成果を生み出すための条件とは何か。その本質的な答えを探ります。 ▼登壇者： ・花王株式会社 / Advertising Week Asia Advisory Council　デジタル戦略部門　デジタル戦略企画センター　廣澤 祐 ・ベイシステック合同会社　職務執行者　長谷川 純一 ・Squadbase Labs, Inc　代表取締役　柴田 直人 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

漫画やアニメで育った世代が、今や各企業のマーケティングの責任者。そんな時代性も加味しながら、世界にも数多くのファンを持つもはや新たな日本の輸出産業としてのMade in Japan=IPコンテンツをマーケティングに活用する企業やブランドが急速に増えている。 このようにIPコンテンツがそのファンを中心に購買行動の大きなトリガーとなっている現在、 クリエイターたちは「推し活」文化の中で、自分自身のIPに対する「スキ」の力を仕事に変える喜びとマーケティング上の成果を両立しつつあるようにも見えます。 「スキ」を追求することがクライアント、ファン、そしてクリエイター。Win-Win-Winの「熱狂を生み出すクリエイティブ」について。さらに世界に対しても発信力のあるADVERTISING WEEK ASIAだからこそ、世界をも熱狂させるマーケティング手法としてのIPコンテンツのポテンシャルについて、熱い議論を繰り広げます。 ▼登壇者： ・株式会社電通 zero グループ・クリエーティブ・ディレクター/CMプランナー 佐藤 雄介 ・株式会社博報堂 クリエイティブ局／ガリガリ編集部プランナー 林 龍太郎 ・株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ エクスペリエンス・クリエイティブ本部 クリエイティブディレクター/アートディレクター 村上 絵美 ・株式会社ADKクリエイティブ・ワン クリエイティブ・プロデュース本部シニア・クリエイティブ・ディレクター/エグゼクティブ・プロデューサー 若木 信 ・株式会社サン 代表取締役会長 田中 準也 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

「大きな目標は、大きな組織でなければ成し遂げられない」。 かつて、企業の成長とは、すなわち組織と人員の拡大を意味しました。多くの企業にとって、組織化こそがより大きな挑戦権を得るための唯一の切符だったのです。 しかし、テクノロジーの進化は、その「常識」を静かに、しかし確実に過去のものにしつつあります。 生成AIやSaaSの民主化により、「個」の処理能力が飛躍的に向上した現代。固定的な組織を持たず、プロジェクトごとに卓越したスペシャリストが離合集散する「ギルド型」や、目的のために柔軟につながる「ネットワーク型」の事業運営が、かつてないスピードとクオリティで成果を生み出し始めました。 本セッションでは、2020年代の転換期に独立し、少数精鋭のスタイルで実績を残し続ける若手事業家たちが集結。 元フリークアウト、サンスター、アンカー・ジャパンなど、拡大する組織の論理と強みを知り尽くした彼らが、なぜ今あえてこのスタイルを選んだのか？ 企業、ブティック、ギルド、フリーランス。選択肢が多様化する中で、AI時代における「組織と個の新しいカタチ」を議論します。 ▼登壇者： ・a.rte株式会 社代表取締役 倉田 達也 ・株式会社ヒューリズム 代表取締役 多湖 大師 ・PALA株式会社 代表取締役 兒嶋 仁視 ・HOT DOG STUDIO Inc. / BeHonest Inc. HOT DOG STUDIO Inc. 代表取締役 / BeHonest Inc. 共同CEO 伊藤 敬介 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

AI時代の到来によって、生活者視点では、情報収集における利便性が向上すると同時に、情報の信頼性低下やバイアスなどの不安を抱えています。また、パブリッシャー視点では、いわゆる「ゼロクリック検索」と呼ばれる、AIがウェブ上の情報を要約表示することにより、ユーザーが元のメディアサイトにアクセスしなくなっている危機的状況があります。 本プログラムでは、ニュースメディアの信頼性に焦点を当て、情報汚染やスクレイピングといった問題がメディアの信頼性に与える影響を考えながら、その対策について議論します。 一次メディアとしての指針はどうあるべきか？AI企業との新たなエコシステムは構築できるのか？など、最新事例をもとに解き明かしていきます。 ▼登壇者： ・株式会社東洋経済新報社 執行役員　東洋経済オンライン事業プロデューサー　堀越 千代 ・株式会社BI.Garage 代表取締役CEO 兼 株式会社デジタルガレージ 執行役員CDMO　新澤 明男 ・Globalive株式会社　代表取締役社長　梅野 浩介 ・株式会社講談社　クーリエ・ジャポン 編集長　南 浩昭 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

アジアのスタートアップ環境は、これまでの「成長市場」という枠を超え、独自のエコシステムとして新たな段階へと進化しています。本セッションでは、東南アジアの視点と日本の視点の両面から、そして起業家兼投資家のハイブリッド立場から、スタートアップの“新時代”について多角的に語ります。 各地域が直面する社会課題や文化的背景、そしてグローバル市場との関係性を踏まえながら、アジアにおけるスタートアップがこれまでどのように成長してきたのか、そして今後さらに発展していくために何が求められるのかを探るセッションです。 国境を越えて挑戦を続ける起業家、未来を設計する投資家。それぞれの視点が交わるこの対話から、“アジアのスタートアップ新時代”のリアルを見出します。 ▼登壇者： ・株式会社ベクトル　海外戦略本部兼海外M&A本部 本部長　Ryo Umezawa ・Beenext　パートナー 大久保 義春 ・Antler　パートナー（日本・東南アジア）　木我 寛之 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

テレビ番組プロデューサー、クリエイティブディレクター、マーケターと出自は違えど、いずれ劣らぬ「ラジオ好きな男たち」が集まったセッション。ラジオの魅力とは何か？を、ラジオ局からの目線ではなく、あえて外野からの目線で語り尽くします。コンテンツとしての可能性に加えて、日本では未だ発展が待たれているデジタルオーディオメディアの可能性と、音声広告の重要性も深掘りしていきます。 ▼登壇者： ・バラエティープロデューサー／文化資源学研究者 角田 陽一郎 ・GREAT WORKS K.K. 取締役 CCO 兼 貝印株式会社 上席執行役員 CCO／CMO 兼 渋谷 SAUNAS Executive Adviser 鈴木 曜 ・株式会社サン 代表取締役会長 田中 準也 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

生まれた時からデジタルネイティブな環境にいるα世代。我々に取ってSNSは社会と繋がるための1つの手段として用いられることが多かったですが、α世代の彼ら・彼女たちにとって、SNSは「ソーシャルなつながり」の中心ではなくなりつつあります。SNSの使い方はYouTubeやTikTokなどの動画視聴中心へと移行しており、情報との接し方が大きく変化しています。 この変化に伴い、信頼できる情報源も世代によって移り変わっています。Z世代がインフルエンサーに信頼を置いていたのに対し 、α世代は客観的なデータを提供する診断ツール（骨格診断など）を活用して「似合う」を追求する合理的な姿勢を持っています。 本セッションでは、α世代へのデプスインタビューから見えてきたリアルな感覚を明らかにしながら 、Z世代である現役大学生とのトークセッションを通して、SNSの次に見えてきたα世代の情報との距離感について考えていきます。 ▼登壇者： ・α世代ラボ 佐々木 彩 ・α世代ラボ 遠藤 涼佳 ・産業能率大学　小々馬ゼミ　飯島 陸 ・産業能率大学　小々馬ゼミ　西川 杏姫 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

業界の広告主・広告会社・広告制作会社の5団体（※）による合意に基づき、「持続可能なパートナーシップ構築のための広告制作プロセスマネジメントハンドブック【2025年度版】」を今年の10月1日に発行いたしました。 受発注双方が、よりクリエイティブを高めていけるよう、働きやすく、ハラスメントのない制作環境の実現。各種法令にもとづいた適正な取引の実行。地球環境への配慮。生成AI時代への対応。山積する課題をクリアしていくためにも、私たちは改めて持続可能な制作プロセスを考え直す時期を迎えています。その新たな指針として策定された本ハンドブックのポイントについて解説いたします。 （※）5団体＝日本アドバタイザーズ協会(JAA)、日本広告業協会(JAAA)、日本アド・コンテンツ制作協会(JAC)、日本広告制作協会(OAC)、Interactive Communication Experts (I.C.E.) ▼登壇者： ・株式会社電通クリエイティブ＆ナレッジ推進センター CRプロセス計画推進部 部長／クリエイティブディレクター 岡野 敏之 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

世界では、セレブが自らブランドを立ち上げ、数年で数百億円規模に成長する事例が相次いでいます。その背景には、SNSフォロワーの “わずか1%” が顧客化するだけでビジネスが成立する新しい構造 があります。Hailey Bieber の「Rhode」はその典型で、設立3年で急成長し E.l.f. Beauty が約10億ドルで買収。売上から推計すると、フォロワーの 4〜5%が顧客化したユニコーン級の成功例 です。本セッションでは、「1%で成立、5%でユニコーン」 という新時代の勝利公式を軸に、セレブと日本品質の共創が生むグローバルブランドの可能性を議論します。 ▼登壇者： ・株式会社イグナイト 代表取締役社長 Executive Producer 笠松 良彦 ・Cross Media International, Inc. 代表取締役社長 齊藤 雅晃 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

2025年6月30日にローンチ後、9月の月間GMVが20億を超え、順調に市場を拡大しているTikTokShop。 唯一月間約1億円の売り上げを叩き出すライバーの京極琉氏と、ローンチからデータ分析ツールFastMossの戦略パートナーとして売上データレポートを発信する山下智博氏によるセッション。 日本での勝ち筋と、TikTokを通じた日本企業の海外展開の可能性について議論します。 ▼登壇者： ・株式会社Live Commerce Japan 代表取締役 京極 琉 ・株式会社ぬるぬる 代表取締役CCO／「売れTik」編集長 山下 智博 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

インフルエンサーの台頭、消費者行動のデジタル化、そして透明性への高まる要求。これらの変化は、長らく広告の主役であった「タレント・アーティスト」を起用するコミュニケーション戦略に、大きな転換を迫っています。ただ認知度が高いタレントを起用すれば成功する時代は終わりました。ブランドの本質的な価値とタレントの個性を、いかにして現代の複雑なメディア環境の中で結びつけるか。 従来のマスリーチ型のタレント起用ではない、タレント・アーティストとブランドの価値創造とは。 本セッションでは、Z世代から支持を集めるタレント・アーティストの育成・コミュニケーションデザインの第一人者、数々の話題作を手がけてきたトップクリエイター、そしてビジネスとエンターテインメントをつなぐコネクターの3人が、タレント広告を「単なる露出」から「パーパスドリブンなコミュニケーション」へと進化させるための戦略と、その実践知を討論します。 ▼登壇者： ・株式会社N.D.Promotion　取締役会長　金丸 雄一 ・（株）ContentAge /（株）本音　CCO / CEO　見市 沖 ・株式会社サン　代表取締役会長 プロデューサー／コネクター　田中 準也 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

生成AIの台頭をはじめ、データガバナンスやサステナビリティへの要請など、企業およびマーケティングを取り巻く環境は、過去に類を見ない速度と深度で変化しています。 旧来の成功法則が通用しにくくなっている昨今、企業にはマーケティング活動そのものの抜本的な変化、すなわちイノベーション（既存の要素の新結合による革新）が求められています。  本セッションでは、マーケティングの理論と実践という観点から、実際に組織内で変革をドライブする企業の最前線の在り方について探ります。  業界の未来を見通すトップランナー達と共に、ブランドと社会の関係、人間とAIの協業、そしてマーケティングが事業成長に貢献する新たな形について、目先のトレンドを追うのではなく、未来の潮流を創り出すための本質的な論点について議論します。 ▼登壇者： ・早稲田大学大学院経営管理研究科　早稲田大学ビジネススクール教授　入山 章栄 ・花王株式会社　マーケティングイノベーションセンター長　伊藤 浩史 ・カゴメ株式会社　マーケティング本部 ブランドコミュニケーション部 部長　久森 匡子 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

あらゆる企業のプロダクトやサービスがコモディティ化する今、単体企業の成長モデルは限界を迎えています。事業会社は多様なパートナーとの共創で価値を再構築する時代へ移行し、同時に生成AIが個々のスキルを補完することで、ジェネラリスト型の『タクトを振る人材』の価値が相対的に高まっています。 本セッションでは、AIによる「短所補完」「創造性支援」がもたらす変化を考察し、事業とクリエイティブを行き来するジェネラリスト型キャリアを歩む二人の視点から、異なる専門性・文化・人とAIをつなぎ全体をオーケストレーションする実践知を提示します。効率化ではなく価値創造のための共創プロセス設計です。 ▼登壇者： ・株式会社DISTANT DRUMS　代表取締役 / プロデューサー　永田 大輔 ・ideable Inc.　代表取締役 / CEO　中島 琢郎 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

「日本企業にCMOは本当に必要なのか？」 マーケティングの守備範囲が拡張し続ける中で、「宣伝や販促だけ」を担うリーダーの価値は厳しく問われ始めています。経営と現場を繋ぎ、事業成長にコミットできる「真のCMO」だけが、未来を生き残れるのです。 本セッションでは、一般社団法人マーケターキャリア協会（MCA）から、メンター／理事を務める遠藤克之輔、長田新子、田中準也が登壇。組織デザインからブランドコミュニケーションまで精通した3名が、教科書的な理想論ではなく、現場のリアリティに基づいたキャリア論を展開します。 看板だけの役職を超え、ビジネスを牽引する存在になるために不可欠なマインドセットとスキルセットとは。変化の激しい時代におけるマーケターの「生きる道」を本音で語り尽くすセッションです。 ▼登壇者： ・ベントレー モーターズ ジャパン　ブランドディレクター　遠藤 克之輔 ・一般社団法人渋谷未来デザイン ／ 一般社団法人マーケターキャリア協会　理事・事務局長 ／ 理事　長田 新子 ・株式会社サン　代表取締役会長 プロデューサー／コネクター　田中 準也 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

昨今、「富裕層」とひと口に言っても、その属性は多様化し、価値観やニーズも細分化されています。本セッションでは、“消費に積極的な富裕層”に焦点を当て、彼らがいま「消費に何を求めているのか」を具体的な事例を交えながら紐解いていきます。 登壇者には、グローバル・ラグジュアリーブランドの要職を歴任し、VIP顧客のインサイトを熟知するペルノ・リカール・ジャパン 清水氏をお迎えし、「ブランド側の視点」から語っていただきます。 一方、婦人画報の創刊から120年を経て、その時代の富裕層読者と向き合い続け、最新の富裕層データも常にアップデートしているハースト婦人画報社 前西氏が「メディア側の視点」から洞察を共有します。 ブランドとメディア、それぞれの立場から見た「富裕層が今求めている”新思考”と”新需要”」のクロストークをご期待ください。モデレーターは、Advertising Week Asiaカウンシルメンバーの白重が務めます。 ▼登壇者： ・株式会社ハースト婦人画報社/株式会社ハースト・デジタル・ジャパン　ソリューショングループ 副本部長　前西 克哉 ・ペルノ・リカール・ジャパン株式会社　コーポレート＆ブランドコミュニケーション 部長　清水 梨紗 ・合同会社TOKIDOKI　代表　白重 絢子 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

B2B領域において、マーケティングと営業の連携は成果創出の鍵となります。本セッションでは、グローバル市場でABM（アカウントベースドマーケティング）プロジェクトを開始した弊社クライアントと共にその実践知を共有し、売上拡大に直結する認知拡大に向けたマーケティング広告の手法や、ワンストッププラットフォーム化が進むB2Bの最新テクノロジー潮流について解説します。ABM戦略とテクノロジーの融合が、営業とマーケティングの関係性をどう変え、企業の成長モデルをどう進化させるのか──その本質に迫ります。 ▼登壇者： ・京セラ株式会社　機械工具事業本部　小川 直毅 ・株式会社電通　第8マーケティング局 プランナー　西田 純子 ・勇太セールスインテル株式会社　ファウンダー／取締役　伊勢亀 このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

広告・メディア・CR・マーケティングなどの領域を網羅する世界最大級のイベント「Advertising Week（アドバタイジング・ウィーク）」。 そのアジア版であるAdvertising Week Asia 2025（アドバタイジング・ウィーク・アジア2025）のトークセッションを音声化したポッドキャストです。 https://advertisingweek.com/ 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

広告・メディア・CR・マーケティングなどの領域を網羅する世界最大級のイベント「Advertising Week（アドバタイジング・ウィーク）」。 そのアジア版であるAdvertising Week Asia 2024（アドバタイジング・ウィーク・アジア2024）のトークセッションを音声化したポッドキャストです。 https://advertisingweek.com/ 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy

業界における女性の活躍状況や企業による支援の現状、最新の取り組みやチャレンジについて、主要エージェンシーで活躍する女性リーダーたちとオープンに議論します。業界全体の女性たちをエンパワーし、企業における女性人材の積極的な起用と活躍支援の促進に焦点を当て、未来への展望を共有します。 ▼登壇者： ・Index Exchange Japan株式会社　日本担当マネージングディレクター　香川 晴代 ・株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ　統合アカウントプロデュース局　AaaSアカウント推進一部長　佐々井 美嘉 ・株式会社 電通グループ　電通イノベーションイニシアティブ シニアマネージャー　佐野 綾子 ・株式会社サイバーエージェント　執行役員　河合 典子 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

サッカーベルギー１部リーグ所属の シント＝トロイデンVVは、DMMが経営に参画しています。このチームは現在、「日本人選手のヨーロッパへの登竜門」として、独自のシステムと、かつてない実績を残しています。 サッカー日本代表チームの中でも、冨安健洋、遠藤航、橋岡大樹、鈴木彩艶など、多くの選手を日本から欧州へ橋渡ししました。さらに地域への貢献とともに、日本企業との橋渡し役もチームは担っています。自社と、スポンサー企業のアセットをフル活用した様々なコラボレーションは、自らの収益を追求しながらも、確固たる「日本のサッカーを底上げする」というパーパスの下で行われ、それぞれが機能しています。 本セッションでは、その内幕を初めて公開します。 ▼登壇者： ・合同会社DMM.com　執行役員 セールスソリューション本部長　緒方 悠 ・株式会社マルハン　代表取締役 東日本カンパニー社長　韓 裕 ・株式会社講談社　講談社メディア・コミュニティ・ラボ 代表　ライツ・メディアビジネス本部 局次長　長崎 亘宏 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

DEI経営の必要性、重要性が話題になり、久しい。どの企業にとっても、いまや取り組むべき必須課題となっています。けれども、スムーズに実現できているかどうかを問われると、疑問符のつく企業がまだ多いところです。 「女性幹部育成」「男性育休」「ロールモデルコミュニティ」etc. ──  本セッションでは、経営戦略としてどう取り入れれば、その壁を乗り越えられるかを、専門家の視点、乗り越え中の先進事業会社の視点で語っていただきます。望ましいアプローチ、アプローチのヒントがわかるセッションです。 ▼登壇者： ・株式会社 羽生プロ　代表取締役社長、著述家、メディアプロデューサー　羽生 祥子 ・積水ハウス株式会社　執行役員 ダイバーシティ推進部長　山田 実和 ・株式会社講談社　C-stationチーフエディター　前田 亮 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

化粧ニーズの変化が早く、人口減により市場の大幅拡大は見込めない日本において、半歩先を読むアジャイルな価値開発や生活者に新しい化粧文化を生み出す新価値創造によって、小さな池の大きな魚を育てていくことが重要だと考える北原さん。 今年7月に新価値創造マーケティング本部長に就任し、ブランドごとのマーケティングのみならず、カンパニー横断でのマーケティングを実行されています。 マネジメントの傍ら、自ら音声広告の作詞もされている北原さんに、Z世代に向けてのコミュニケーションの在り方も含め、資生堂の新たな挑戦の狙いと成果を深掘ります。 ▼登壇者： ・資生堂ジャパン株式会社　新価値創造マーケティング本部/本部長　北原規稚子 ・株式会社インフォバーン　代表取締役社長　田中準也 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

本セッションでは、昨今、業績のV字回復を遂げているクリスピー・クリーム・ドーナツ社長の若月氏をお招きし、企業の構造と改革というテーマについてお話します。 成功している企業の多くは、その発展と成長の過程の中で、独自の仕組み（構造）を構築しながら競争優位性を獲得します。 しかし、そうした構造的な強みは、環境や消費者が変化することで次第に弱みへと替わってしまう場合もあります。こうした問題を経営学では「経路依存性」や「硬直性（コア・リジリティ）」といった言葉で表します。 企業が一度構築してしまった構造を変えることは容易なことではありません。 しかし、クリスピー・クリーム・ドーナツでは、単なる新製品の提案や店舗の改装といったわかりやすい変化だけでなく、その背景となる企業の構造そのものを大きく変化させることでV字回復の成長を実現しています。 その事例を基に、企業が向き合わなければならない本当の変革とは何か、そのエッセンスをお届けします。 ▼登壇者： ・クリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパン株式会社　代表取締役社長　若月貴子 ・株式会社インフォバーン　代表取締役社長　田中準也 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

本セッションでは、エンターテイメント産業の発展と課題というテーマについて、エンターテイメント産業を支えているタレントおよびタレントマネジメントという視点から議論します。 現代の新進気鋭のアーティストを多数輩出しているアソビシステムの中川氏と、Z世代のマーケティングやタレントマネジメントに精通しているN.D. Promotionの金丸氏をスピーカーとしてお招きします。 また、モデレーターには、自身がタレントマネジメントの経営者でありながらパフォーマーでもあるREAL AKIBA BOYZ / ISARIBI株式会社 けいたん氏を交え、多角的な視点からの議論をご提供します。 議論のポイント ・日本のエンタメ産業の課題と展望 ・世界で戦えるタレントの素養 ・タレントと企業のコラボレーションの在り方 ・日本のエンタメ産業を活性化するための論点 ▼登壇者： ・アソビシステム株式会社　代表取締役　中川悠介 ・株式会社N.D.Promotion　代表取締役　金丸雄一 ・ISARIBI株式会社 / REAL AKIBA BOYZ etc　クリエイティブプロデューサー / ダンサー　榊原敬太（けいたん） このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

Advertising Week Asiaでは、その開催より「熱狂を生み出す～Creativity Excites Industry～」をフィロソフィーに据えて、毎年、幅広いセッションやイベントをご提供しています。 創造性による産業の活性化という観点では、Adveriting Week Asiaに限らず、国内の様々な団体によってマーケティングや広告に関するアワードが実施されています。 近年では、一般社団法人ACCが主催する「ACC YOUNG CREATIVITY COMPETITION」、公益社団法人日本アドバタイザーズ協会（JAA）傘下のデジタルマーケティング研究機構（DMI）と一般社団法人Interactive Communication Experts（I.C.E.：通称アイス）の共同事業である「U35 Creative & Communication Award（U35 C&CA）」のように、次代の産業を担う若手にフォーカスしたクリエイティブアワードも活発に行われています。 本セッションでは、ACC YOUNG CREATIVITY COMPETITIONとU35 C&CAで過去、最優秀賞を受賞した若手のクリエイターをお招きし、クリエイティブアワードの意義やメリットに加えて、これからのクリエイティビティがどのように発展していくのか、次世代の視点に焦点を置いた議論をご提供します。 ▼登壇者： ・株式会社パズル　ディレクター / プロデューサー　高井 佑輔 ・株式会社パズル　ディレクター / デザイナー　中村 はづき ・株式会社博報堂　クリエイティブ局/コピーライター　堀池 駿介 ・株式会社博報堂　クリエイティブ局/アクティベーションプラナー　倉嶋 崇 ・株式会社リクルート　マーケティング室 クリエイティブディレクター/部長　萩原幸也 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

マーケティングの未来を左右するZ世代。 1997年から2012年に生まれ、デジタル環境で育ったトレンドセッターたちは、エンゲージメントのルールを再定義し、ブランドを追い立てています。Day One Agency（D1A）は、変化し続けるメディア環境の中で文化のスピードに合わせて動き、繰り返し成功を収めてきました。グローバルブランドとZ世代の間に強い繋がりを築くことに長けているD1Aは、世界で最も成長している独立系エージェンシーの１つとなり、Fast Companyの「2024年最も革新的な企業」リストに名を連ねています。 Day One Agencyのチーフクリエイティブオフィサーであるジェイミー・ファルコウスキーと、アンカースターのCEO児玉太郎が、D1Aの成功の秘密を解き明かしつつ、次の方法を探求します： ・Z世代の「スクロールを止める」物語の創り方 ・AIや新興技術を活用して若い顧客を魅了する方法 ・Z世代の価値観に響く本物のブランドストーリーの構築方法 Z世代向けマーケティング戦略の革新に、今こそ取り組みましょう。経験豊富なマーケターから新進気鋭の若手まで、このセッションではZ世代と共鳴し、新時代を切り拓くための実践的なツールをお届けします。 ▼登壇者： ・Day One Agency　チーフクリエイティブオフィサー　ジェイミー・ファルコウスキー ・アンカースター　創業者 兼 最高経営責任者　児玉 太郎 ▼ニッポン放送が開発中の多言語変換ツール「リングイイネ！」 https://www.1242.com/project/lingueene/ このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

生活者のブランド体験の変化、A Iをはじめとするテクノロジーの普及などを背景に、マーケティングのあり方は大きな節目を迎えています。大きな変化への対応が求められる一方で、マーケティングの普遍的な側面に目を向けることも欠かせません。 これからのブランドマーケティングにおいて、変えるべきことは何なのか？変えてはいけないことは何なのか？ ――2023年に、マーケティングの変革を目的に「マーケティングデザインセンター」を設立した味の素は、その問いに挑んできました。 本セッションでは、これからのマーケティングのあるべき姿について、味の素マーケティングデザインセンター長の岡本達也氏、PRストラテジストの本田哲也氏が話し合います。 ▼登壇者： ・味の素株式会社　執行役常務 食品事業本部副事業本部長 兼 マーケティングデザインセンター長　岡本 達也　　 ・株式会社本田事務所　代表取締役／PRストラテジスト　本田 哲也 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy

来年2025年にはZ世代の下に育っている2010年以降生まれのα（アルファ）世代が、生産年齢人口（15-64歳）に参加し始め、未来経済の中核的な担い手として顕在化していきます。DX、IoT、AIなどテクノロジーのさらなる普及に伴い、それらを社会に実装する担い手となるα世代の成長は未来社会への進化を加速させます。 産業能率大学のゼミとインテージグループでは、「生まれた時からデジタルに慣れ親しんで暮らしているα世代の行動特性の中に未来社会の姿が見つかるはず」という観点から、α世代の価値観と消費行動、そして情報接触を理解するための様々な調査を2020年から続けてきました。 本セッションでは、家庭と学校でマルチなデジタルデバイスを自由に操り、AIを相棒のように利用し、オンラインゲームを仲間とのコミュニティの場として楽しむなど、リアルとバーチャル空間を境目なく往来して暮らしているα世代の行動特性について報告します。そして、調査研究から見えてきた「5〜10年後のマーケティングと広告の進化の方向」について大胆に提言します。 ▼登壇者： ・産業能率大学　経営学部 教授　小々馬 敦 ・株式会社インテージ　生活者研究センター 主任研究員　小林春佳 ・株式会社インテージ　F2Fアナリシスグループ モデレーター　大野貴広 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

昨今、SDGsやDE&Iを重視する企業経営が求められています。 サステナビリティレポートの公表などが当たり前になってきている一方で、SDGsやDE&Iという領域において、具体的なアウトプットを出すことに苦心している企業も少なくありません。 本セッションでは、企業の重点課題の1つとして多様性によるレジリエンスを掲げながらダイバーシティ経営を具体的に推進されている日本航空の崎原淳子氏と、そうした企業活動を支えるパートナ企業の代表としてヘラルボニーの松田文登氏をお招きします。 また、本テーマに精通している電通グループの北風祐子氏にモデレーターを務めていただき、三者三様の視点から、ダイバーシティ経営を実行していく中での課題や、ダイバーシティ経営の実践から得られる効果、また、企業がイノベーションを実現するために多様性がどのように寄与するのか、ダイバーシティ経営の現在地とこれからについての議論をご提供します。 ▼登壇者： ・株式会社ヘラルボニー　代表取締役Co-CEO　松田 文登 ・日本航空株式会社　執行役員 カスタマー・エクスペリエンス本部 副本部長　崎原 淳子 ・株式会社電通グループ　グローバル・チーフ・サステナビリティ・オフィサー　北風 祐子 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy

刻々と変化する日本のコネクテッドTVの視聴状況についてどのようにとらえ、どのように取り組んでいるのか、最先端のアクションをとられている事業会社のお立場としてKDDI様にご紹介いただき、プラットフォーマーであるTVer様、データ会社であるREVISIOを交えたパネルディスカッションにてファインディングスをお伝えします。 ▼登壇者： ・KDDI株式会社　ブランド・コミュニケーション本部 コミュニケーションデザイン部メディア企画グループ グループリーダー　後舎 満 ・株式会社TVer　広告事業本部カスタマーサクセス部 部長　中川 卓也 ・REVISIO株式会社　代表取締役社長　郡谷 康士 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

スタートアップはリソースが限られている中、PRを活用してグロースする事例が増えてきました。最新の事例紹介も含めて、女性起業家（アントレプレナー）及び女性事業家（トップPRコンサルタント）がディスカッションします。 ▼登壇者： ・株式会社ベクトル　新規事業開発本部兼海外M&A本部 本部長　梅澤 亮 ・株式会社イニシャル　代表取締役社長　藤原由唯 ・UpToU株式会社　代表取締役　荒木茉衣 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

米国のコネクテッドTV（CTV）の視聴動向をREVISIO(Tvision)のデータなどを参考に解説します。視聴者の視聴行動の変化、主要なプラットフォーマーの動向、広告主のCTVへの向き合い方、テレビスクリーンのメジャメントやテクノロジーについてをご紹介します。 ▼登壇者： ・REVISIO株式会社　代表取締役　郡谷 康士 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

消費財産業を筆頭に、現代は様々なカテゴリーで参入障壁が低くなり、様々なブランドが勃興しては消えていく時代になりました。 その中で、伝統的なブランドは自らの築き上げてきたアイデンティティやブランドアセットを守りながらも、環境の変化に合わせた革新を実現し、持続的な成長を果たさなければなりません。 本セッションでは、ブランド間の競争が激化する現代において、絶えず成長を続ける伝統的なブランドのブランド責任者をお招きし、ブランドの持続的成長を実現するために、ブランドとして守り続けるべき点と、変化させなければならない点、また、それらを管理するブランドの責任者や担当者が持つべき視点やスキルについてのエッセンスをお届けします。 ▼登壇者： ・花王株式会社　ハイジーン＆リビングケア事業部門 ファブリックケア事業部 ファブリックケア事業部長　原岡 理映 ・キリンビバレッジ株式会社　マーケティング部 ブランド担当 ブランドマネージャー　田代 美帆 ・ソニー株式会社　Global Sales & Marketing, 戦略企画部　工藤 康平 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy

マーケターキャリア協会（MCA）のメンタープログラム『サシキャリ』には、これまでに多くのキャリアに悩むビジネスパーソンに参加いただいていますが、どうやら共通の悩みや課題がありそうです。 本セッションでは、MCAの現役メンターがメンティーの悩みや課題にどのように向き合い、そして導いてきたのか。自己理解の方法も含めて、キャリアのリアルについて語ります。 キャリアに悩む若手のみならず、リーダーやミドルマネジメントの方にも学べるセッションです。 ▼登壇者： ・ディップ株式会社　マーケティング統括部長　中村 大亮 ・ベントレーモーターズ ジャパン ブランドディレクター　遠藤 克之輔 ・デジタル庁　広報ユニット マーケティングチーム リーダー　上代 晃久 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy

誰もがスポーツが持つ、人を夢中にさせる力、熱狂させる力を体感したパリオリンピック・パラリンピック。海外開催のオリンピックでは過去最多のメダル獲得数、加えて若い世代の選手やこれまでメダルの獲得がなかった競技での日本人選手の活躍も目立ちました。 広告・コミュニケーション産業においては、これまでもこうしたスポーツやアスリートが持つポジティブなイメージに期待をし、各種の協賛活動やアスリートを起用した広告・コミュニケーションなどを展開してきました。広告産業に携わる若手の中でも、スポーツビジネス、スポーツマーケティング関連部署を希望する人は多いと聞きます。 しかし、企業のマーケティングやブランディング活動において、はたして私たちは、本当にスポーツやアスリートが持つ本質的な価値に目を向け、活用できていたでしょうか。また広告産業は、クライアント企業とスポーツ・アスリートの世界の有益な共創を促せていたのでしょうか。 企業のマーケティング、さらには経営活動においてスポーツが持つ無限の可能性を、私たちはどう生かすことができるのでしょうか？またその活用に際して、課題となることは何なのでしょうか。企業のマーケティングの視点、そしてスポーツやアスリートの持続可能な発展の2つの視点から、これからのスポーツと企業・産業界の共創の方向性を議論していきます。 ▼登壇者： ・国際オリンピック委員会(IOC)Revenues and Commercial Partnerships 委員 国際オリンピック委員会(IOC)認定アスリートキャリアトレーナー スポーツ心理学者（博士）／五輪メダリスト　田中ウルヴェ 京 ・株式会社宣伝会議　取締役 兼 月刊『宣伝会議』編集長 社会構想大学院大学准教授　谷口 優 ・株式会社Preferred Networks執行役員　SVP 最高マーケティング責任者　富永 朋信 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy  

ポストクッキー時代の効果検証手法としてマーケティングミックスモデリング（MMM）が再注目され、北米では過半数の広告主が活用しています。活用が広がるいま、「マーケターは、MMMをどう使うべきか？」について、MMMを活用する広告主、サービスを提供する広告会社、技術開発を行うプラットフォーマーの３つの立場から、MMMの実践方法をディスカッションします。 ▼登壇者： ・株式会社博報堂 コマースデザイン事業ユニット付 データサイエンティスト／チーフディレクター 宮腰 卓志 ・花王株式会社 DX戦略部門DX戦略デザインセンターデータマネジメント部長 兼データ知創戦略センター チーフデータサイエンティスト 佐藤 満紀 ・フェイスブックジャパン合同会社マーケティングサイエンス, マーケティングサイエンスパートナー 田中 湧也 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024（AWA2024）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy

広告・メディア・CR・マーケティングなどの領域を網羅する世界最大級のイベント「Advertising Week（アドバタイジング・ウィーク）」。 そのアジア版であるAdvertising Week Asia 2024（アドバタイジング・ウィーク・アジア2024）のトークセッションを音声化したポッドキャストです。 https://advertisingweek.com/ 制作協力：株式会社オトナル --- 本コンテンツではIPアドレス等を用いた分析や広告配信を行うことがあります。下記のプライバシーポリシーに同意の上でご使用ください。 https://otonal.co.jp/policy