יוקר המחיה הישראלי הוא נושא שמטריד את כולנו,  וכדי להבין אותו לעומק, ישבנו הפעם עם מי שנמצא ממש בלב הזירה. איתן יוחננוף, מנכ"ל ומבעלי רשת יוחננוף, מספר על הדרך שעשתה החברה מעסק קמעונאי קטן ועד אימפריה ששולחת זרועות משמעותיות גם לענף הנדל"ן - ומסביר למה דווקא הוא, איל הקמעונאות, רואה ביוקר המחיה איום ולא הזדמנות.

בשיחה דיברנו על המתחרה קרפור שזכתה בקמפיין "הסל של המדינה" ומה הוא חושב על היוזמה הזו; על למה התחיל למכור בסניפים אייפונים ואפילו מזגנים; ולמה אין לדעתו שום סיכוי שבני דור ה-Z יעבדו כקופאים בסופר.

מגישים: הילה ויסברג ונבו שפיר. עיצוב פסקול: ניר לייסט.