מהפרסומת לנייקי בכיכובו של שחקן הפוטבול מעורר המחלוקת קולין קפרניק, דרך קמפיין של דלתא איירליינס ועד מחאת סלקום למען דו-קיום: האם אקטיביזם ניהולי טוב לחברות, או מזיק להן? אורי פסובסקי משוחח עם פרופ' אמיר גרינשטיין, מומחה לשיווק פרו-חברתי.