Hoe verandert het medialandschap rondom sportrechten door TikTok en de groeiende onafhankelijkheid van atleten? In de nieuwste aflevering van Whazzup?! in Media bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk hoe de content deal tussen Warner Bros. Discovery en TikTok exclusieve Olympische sportbeelden brengt. Tegelijkertijd nemen atleten als Jutta Leerdam en Max Verstappen de regie in eigen handen, door enkel content via eigen kanalen te delen. Wat betekent het groeiende belang van TikTok voor traditionele media, merken en adverteerders?

 

Wat bespreken we in de aflevering?
Waarom de samenwerking tussen Eurosport en TikTok een nieuwe standaard kan zetten, van snackable sport content tot unieke cross-platform strategieën.
De opkomst van het ‘athlete as a media company’-concept: hoe sporters hun eigen kanalen gebruiken om deals en fans zelfstandig te beheren.
Wat exclusieve mediadeals, zoals die van Apple en FIFA, betekenen voor adverteerders en de fragmentatie van budgetten.
De verschuiving van teamsponsoring naar individuele, op maat gemaakte campagnes brengt de bijbehorende kansen én risico’s met zich mee.

Welke platforms zie jij als meest waardevol voor jouw doelgroep bij het adverteren rond grote sportevenementen?

Bronnen:
Kuilboer, N. (2026, februari). Odido introduceert StreamNL: Samen kijken naar de 1000 meter van Jutta Leerdam. LINK 
Boogert, E. (2026, februari 4). TikTok sluit Olympische deal met eigenaar Eurosport. LINK 
Bevir, G. (2025, december 23). FIS accelerates social media strategy and expands TikTok deal ahead of Olympic Winter Games Milano Cortina. LINK 
ESPN. (2026, januari 8). FIFA and TikTok become video content partners for 2026 World Cup. LINK 
Stalenburg, J. (2016, januari 9). Media, journalistiek, sportjournalistiek [LinkedIn-post]. LINK 

#WhazzupInMedia #Sportrechten #SocialMedia #TikTok #MarketingTrends #AthletesAsMedia #JuttaLeerdam #AdverterenInSport #OlympischeSpelen

Hoe verandert het medialandschap rondom sportrechten door TikTok en de groeiende onafhankelijkheid van atleten? In de nieuwste aflevering van Whazzup?! in Media bespreken Roger Verdurmen en Ren&eacute; Zeedijk hoe de content deal tussen Warner Bros. Discovery en TikTok exclusieve Olympische sportbeelden brengt. Tegelijkertijd nemen atleten als Jutta Leerdam en Max Verstappen de regie in eigen handen, door enkel content via eigen kanalen te delen. Wat betekent het groeiende belang van TikTok voor traditionele media, merken en adverteerders?
&nbsp;
Wat bespreken we in de aflevering?
<ul>
<li aria-level="1">Waarom de samenwerking tussen Eurosport en TikTok een nieuwe standaard kan zetten, van snackable sport content tot unieke cross-platform strategie&euml;n.</li>
<li aria-level="1">De opkomst van het &lsquo;athlete as a media company&rsquo;-concept: hoe sporters hun eigen kanalen gebruiken om deals en fans zelfstandig te beheren.</li>
<li aria-level="1">Wat exclusieve mediadeals, zoals die van Apple en FIFA, betekenen voor adverteerders en de fragmentatie van budgetten.</li>
<li aria-level="1">De verschuiving van teamsponsoring naar individuele, op maat gemaakte campagnes brengt de bijbehorende kansen &eacute;n risico&rsquo;s met zich mee.</li>
</ul>
Welke platforms zie jij als meest waardevol voor jouw doelgroep bij het adverteren rond grote sportevenementen?
Bronnen:
<ul>
<li>Kuilboer, N. (2026, februari). Odido introduceert StreamNL: Samen kijken naar de 1000 meter van Jutta Leerdam. <a href="https://www.marketingtribune.nl/sponsoring/nieuws/2026/02/odido-introduceert-streamnl-samen-kijken-naar-de-1000-meter-van-jutta-leerd/index.xml">LINK&nbsp;</a></li>
<li>Boogert, E. (2026, februari 4). TikTok sluit Olympische deal met eigenaar Eurosport. <a href="https://www.emerce.nl/nieuws/tiktok-olympische-deal-eigenaar-eurosport">LINK</a>&nbsp;</li>
<li>Bevir, G. (2025, december 23). FIS accelerates social media strategy and expands TikTok deal ahead of Olympic Winter Games Milano Cortina.<a href="https://www.svgeurope.org/blog/headlines/fis-accelerates-social-media-strategy-and-expands-tiktok-deal-ahead-of-olympic-winter-games-milano-cortina/"> LINK&nbsp;</a></li>
<li>ESPN. (2026, januari 8). FIFA and TikTok become video content partners for 2026 World Cup. <a href="https://www.espn.com/soccer/story/_/id/47552269/fifa-tiktok-video-content-partner-2026-world-cup">LINK</a>&nbsp;</li>
<li>Stalenburg, J. (2016, januari 9). Media, journalistiek, sportjournalistiek [LinkedIn-post]. <a href="https://www.linkedin.com/posts/jaap-stalenburg-71851a3_media-journalistiek-sportjournalistiek-activity-7426520516997578752-ATLm?utm_medium=ios_app&amp;rcm=ACoAAAAH7HcBer5fix0kIiXpdLj-Y3Ea9UEPQmg&amp;utm_source=screenshot_social_share&amp;utm_campaign=gmail">LINK</a>&nbsp;</li>
</ul>
#WhazzupInMedia #Sportrechten #SocialMedia #TikTok #MarketingTrends #AthletesAsMedia #JuttaLeerdam #AdverterenInSport #OlympischeSpelen

Whazzup?! in Media

In de media, over de media

In een klein kwartiertje nemen René Zeedijk, Head of Advertising Special Interest Media en Roger Verdurmen, Manager Brandstudio van DPG Media je mee in de dynamische wereld van media, marketing en technologie. En zullen hier ook iets van vinden. Luister tweewekelijks op dinsdag naar scherpe analyses, de opinie van Nederland op het medialandschap en inspirerende specials met toonaangevende experts.

🎧 Beschikbaar op Spotify, Apple podcast en Grow

Redactie: Anniek Swillens, Dennis Hoogervorst, Josefien Zwetsloot, Nikki Hogervorst, Rienke Stalenhoef en Wendy van Wezel.

Artwork: Jeroen Huijbregts

Sounddesign: Kevin Veenstra

Whazzup?! in Media
In de media, over de media
In een klein kwartiertje nemen Ren&eacute; Zeedijk, Head of Advertising Special Interest Media en Roger Verdurmen, Manager Brandstudio van DPG Media je mee in de dynamische wereld van media, marketing en technologie. En zullen hier ook iets van vinden. Luister tweewekelijks op dinsdag naar scherpe analyses, de opinie van Nederland op het medialandschap en inspirerende specials met toonaangevende experts.
🎧 Beschikbaar op Spotify, Apple podcast en <a href="https://www.dpgmediagroup.com/nl-NL/adverteren/grow/marketing-strategie/podcasts/">Grow</a>
Redactie: Anniek Swillens, Dennis Hoogervorst, Josefien Zwetsloot, Nikki Hogervorst, Rienke Stalenhoef en Wendy van Wezel.
Artwork: Jeroen Huijbregts
Sounddesign: Kevin Veenstra

Whazzup!? in Media  In de media, over de media  In een klein kwartiertje nemen René Zeedijk, Adjunct Directeur Digital Sales & Specialisten en Roger Verdurmen, Strategy Director & Manager van DPG Media je mee in de dynamische wereld van media, marketing en technologie. En zullen hier ook iets van vinden. Luister tweewekelijks op dinsdag naar scherpe analyses, de opinie van Nederland op het medialandschap en inspirerende specials met toonaangevende experts.  🎧 Beschikbaar op Spotify en Grow  Redactie: Anniek Swillens, Dennis Hoogervorst, Josefien Zwetsloot, Nikki Hogervorst, Rienke Stalenhoef en Wendy van Wezel.  Artwork: Jeroen Huijbregts  Sounddesign: Kevin Veenstra

Whazzup?! in Media

Hoe verandert het medialandschap rondom sportrechten door TikTok en de groeiende onafhankelijkheid van atleten? In de nieuwste aflevering van Whazzup?! in Media bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk hoe de content deal tussen Warner Bros. Discovery en TikTok exclusieve Olympische sportbeelden brengt. Tegelijkertijd nemen atleten als Jutta Leerdam en Max Verstappen de regie in eigen handen, door enkel content via eigen kanalen te delen. Wat betekent het groeiende belang van TikTok voor traditionele media, merken en adverteerders?   Wat bespreken we in de aflevering? Waarom de samenwerking tussen Eurosport en TikTok een nieuwe standaard kan zetten, van snackable sport content tot unieke cross-platform strategieën. De opkomst van het ‘athlete as a media company’-concept: hoe sporters hun eigen kanalen gebruiken om deals en fans zelfstandig te beheren. Wat exclusieve mediadeals, zoals die van Apple en FIFA, betekenen voor adverteerders en de fragmentatie van budgetten. De verschuiving van teamsponsoring naar individuele, op maat gemaakte campagnes brengt de bijbehorende kansen én risico’s met zich mee.  Welke platforms zie jij als meest waardevol voor jouw doelgroep bij het adverteren rond grote sportevenementen?   Bronnen: Kuilboer, N. (2026, februari). Odido introduceert StreamNL: Samen kijken naar de 1000 meter van Jutta Leerdam. LINK  Boogert, E. (2026, februari 4). TikTok sluit Olympische deal met eigenaar Eurosport. LINK  Bevir, G. (2025, december 23). FIS accelerates social media strategy and expands TikTok deal ahead of Olympic Winter Games Milano Cortina. LINK  ESPN. (2026, januari 8). FIFA and TikTok become video content partners for 2026 World Cup. LINK  Stalenburg, J. (2016, januari 9). Media, journalistiek, sportjournalistiek [LinkedIn-post]. LINK    #WhazzupInMedia #Sportrechten #SocialMedia #TikTok #MarketingTrends #AthletesAsMedia #JuttaLeerdam #AdverterenInSport #OlympischeSpelen