Hoe verandert het medialandschap rondom sportrechten door TikTok en de groeiende onafhankelijkheid van atleten? In de nieuwste aflevering van Whazzup?! in Media bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk hoe de content deal tussen Warner Bros. Discovery en TikTok exclusieve Olympische sportbeelden brengt. Tegelijkertijd nemen atleten als Jutta Leerdam en Max Verstappen de regie in eigen handen, door enkel content via eigen kanalen te delen. Wat betekent het groeiende belang van TikTok voor traditionele media, merken en adverteerders?

Wat bespreken we in de aflevering?

• Waarom de samenwerking tussen Eurosport en TikTok een nieuwe standaard kan zetten, van snackable sport content tot unieke cross-platform strategieën.
• De opkomst van het ‘athlete as a media company’-concept: hoe sporters hun eigen kanalen gebruiken om deals en fans zelfstandig te beheren.
• Wat exclusieve mediadeals, zoals die van Apple en FIFA, betekenen voor adverteerders en de fragmentatie van budgetten.
• De verschuiving van teamsponsoring naar individuele, op maat gemaakte campagnes brengt de bijbehorende kansen én risico’s met zich mee.

Welke platforms zie jij als meest waardevol voor jouw doelgroep bij het adverteren rond grote sportevenementen?

Bronnen:

• Kuilboer, N. (2026, februari). Odido introduceert StreamNL: Samen kijken naar de 1000 meter van Jutta Leerdam. LINK 
• Boogert, E. (2026, februari 4). TikTok sluit Olympische deal met eigenaar Eurosport. LINK 
• Bevir, G. (2025, december 23). FIS accelerates social media strategy and expands TikTok deal ahead of Olympic Winter Games Milano Cortina. LINK 
• ESPN. (2026, januari 8). FIFA and TikTok become video content partners for 2026 World Cup. LINK 
• Stalenburg, J. (2016, januari 9). Media, journalistiek, sportjournalistiek [LinkedIn-post]. LINK 

#WhazzupInMedia #Sportrechten #SocialMedia #TikTok #MarketingTrends #AthletesAsMedia #JuttaLeerdam #AdverterenInSport #OlympischeSpelen