In de vorige aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ concludeerden René Zeedijk en Roger Verdurmen dat we voor het bereiken van toekomstige generaties een expert nodig hadden. Daarom schuift Janna Nieuwenhuijzen aan bij deze aflevering. 

Als Head of Future Audiences bij DPG Media, deelt Janna haar visie op het bouwen van vertrouwen en relaties met diverse doelgroepen. Volgens haar red je het niet met een apart jongerenmerk, maar wat is dan wel de oplossing? In deze aflevering ontdek je hoe je de identiteit van je merk moderniseert voor een nieuwe generatie, zonder je huidige publiek te verliezen.

Wat bespreken we in de podcast?
De noodzaak om generatiedenken te doorbreken. Jongeren zien als één homogene doelgroep is een misvatting. Begrip ontstaat door in te spelen op diverse behoeften en leefwerelden, ongeacht leeftijd.
Drempels voor nieuwsconsumptie onder jongeren: hoe kwaliteitsjournalistiek toegankelijker wordt voor jongeren, zonder andere generaties weg te jagen.
Van 'borrowed' naar 'owned': we gebruiken sociale media niet als eindstation, maar als brug naar eigen journalistieke platforms. Janna legt uit hoe co-creatie jongeren een plek aan tafel geeft binnen redacties zoals Trouw.

 

Luister nu naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en ontdek hoe je als merk verbinding legt met toekomstige generaties.

Bronnen:
Marketing Report, (6 maart 2026). DPG Media promoot studentenabonnement met campagne. https://marketingreport.nl/dpg-media-promoot-studentenabonnement-met-campagne/
Adformatie, (6 maart 2026). DPG Media en Home willen ‘brainrot’ bij studenten aanpakken. https://www.adformatie.nl/media/media/dpg-media-en-home-willen-brainrot-bij-studenten-aanpakken
Trouw, (9 februari 2026).. Trouw zoekt jonge mensen met idealen. https://www.trouw.nl/cultuur-media/trouw-zoekt-jonge-mensen-met-idealen~baff6b6d/

 

#WhazzupInMedia #ToekomstigPubliek #JongerenEnNieuws #HeadOfFutureAudiences #DPGMedia #CoCreatie #JongerenBereiken #NieuwsStrategieën #MediaInnovatie #GeneratieEffect

In de vorige aflevering van &lsquo;Whazzup?! in Media&rsquo; concludeerden Ren&eacute; Zeedijk en Roger Verdurmen dat we voor het bereiken van toekomstige generaties een expert nodig hadden. Daarom schuift Janna Nieuwenhuijzen aan bij deze aflevering.&nbsp;
Als Head of Future Audiences bij DPG Media, deelt Janna haar visie op het bouwen van vertrouwen en relaties met diverse doelgroepen. Volgens haar red je het niet met een apart jongerenmerk, maar wat is dan wel de oplossing? In deze aflevering ontdek je hoe je de identiteit van je merk moderniseert voor een nieuwe generatie, zonder je huidige publiek te verliezen.
Wat bespreken we in de podcast?
<ul>
<li aria-level="1">De noodzaak om generatiedenken te doorbreken. Jongeren zien als &eacute;&eacute;n homogene doelgroep is een misvatting. Begrip ontstaat door in te spelen op diverse behoeften en leefwerelden, ongeacht leeftijd.</li>
<li aria-level="1">Drempels voor nieuwsconsumptie onder jongeren: hoe kwaliteitsjournalistiek toegankelijker wordt voor jongeren, zonder andere generaties weg te jagen.</li>
<li aria-level="1">Van 'borrowed' naar 'owned': we gebruiken sociale media niet als eindstation, maar als brug naar eigen journalistieke platforms. Janna legt uit hoe co-creatie jongeren een plek aan tafel geeft binnen redacties zoals Trouw.</li>
</ul>
&nbsp;
Luister nu naar de nieuwste aflevering van &lsquo;Whazzup?! in Media&rsquo; en ontdek hoe je als merk verbinding legt met toekomstige generaties.
Bronnen:
<ul>
<li aria-level="1">Marketing Report, (6 maart 2026). DPG Media promoot studentenabonnement met campagne. <a href="https://marketingreport.nl/dpg-media-promoot-studentenabonnement-met-campagne/">https://marketingreport.nl/dpg-media-promoot-studentenabonnement-met-campagne/</a></li>
<li aria-level="1">Adformatie, (6 maart 2026). DPG Media en Home willen &lsquo;brainrot&rsquo; bij studenten aanpakken. <a href="https://www.adformatie.nl/media/media/dpg-media-en-home-willen-brainrot-bij-studenten-aanpakken">https://www.adformatie.nl/media/media/dpg-media-en-home-willen-brainrot-bij-studenten-aanpakken</a></li>
<li aria-level="1">Trouw, (9 februari 2026).. Trouw zoekt jonge mensen met idealen. <a href="https://www.trouw.nl/cultuur-media/trouw-zoekt-jonge-mensen-met-idealen~baff6b6d/">https://www.trouw.nl/cultuur-media/trouw-zoekt-jonge-mensen-met-idealen~baff6b6d/</a></li>
</ul>
&nbsp;
#WhazzupInMedia #ToekomstigPubliek #JongerenEnNieuws #HeadOfFutureAudiences #DPGMedia #CoCreatie #JongerenBereiken #NieuwsStrategie&euml;n #MediaInnovatie #GeneratieEffect

Whazzup?! in Media

In de media, over de media

In een klein kwartiertje nemen René Zeedijk, Head of Advertising Special Interest Media en Roger Verdurmen, Manager Brandstudio van DPG Media je mee in de dynamische wereld van media, marketing en technologie. En zullen hier ook iets van vinden. Luister tweewekelijks op dinsdag naar scherpe analyses, de opinie van Nederland op het medialandschap en inspirerende specials met toonaangevende experts.

🎧 Beschikbaar op Spotify, Apple podcast en Grow

Redactie: Anniek Swillens, Dennis Hoogervorst, Josefien Zwetsloot, Nikki Hogervorst, Rienke Stalenhoef en Wendy van Wezel.

Artwork: Jeroen Huijbregts

Sounddesign: Kevin Veenstra

Whazzup?! in Media
In de media, over de media
In een klein kwartiertje nemen Ren&eacute; Zeedijk, Head of Advertising Special Interest Media en Roger Verdurmen, Manager Brandstudio van DPG Media je mee in de dynamische wereld van media, marketing en technologie. En zullen hier ook iets van vinden. Luister tweewekelijks op dinsdag naar scherpe analyses, de opinie van Nederland op het medialandschap en inspirerende specials met toonaangevende experts.
🎧 Beschikbaar op Spotify, Apple podcast en <a href="https://www.dpgmediagroup.com/nl-NL/adverteren/grow/marketing-strategie/podcasts/">Grow</a>
Redactie: Anniek Swillens, Dennis Hoogervorst, Josefien Zwetsloot, Nikki Hogervorst, Rienke Stalenhoef en Wendy van Wezel.
Artwork: Jeroen Huijbregts
Sounddesign: Kevin Veenstra

Whazzup!? in Media  In de media, over de media  In een klein kwartiertje nemen René Zeedijk, Adjunct Directeur Digital Sales & Specialisten en Roger Verdurmen, Strategy Director & Manager van DPG Media je mee in de dynamische wereld van media, marketing en technologie. En zullen hier ook iets van vinden. Luister tweewekelijks op dinsdag naar scherpe analyses, de opinie van Nederland op het medialandschap en inspirerende specials met toonaangevende experts.  🎧 Beschikbaar op Spotify en Grow  Redactie: Anniek Swillens, Dennis Hoogervorst, Josefien Zwetsloot, Nikki Hogervorst, Rienke Stalenhoef en Wendy van Wezel.  Artwork: Jeroen Huijbregts  Sounddesign: Kevin Veenstra

Whazzup?! in Media

Janna Nieuwenhuijzen: geen jongerenmerken, wel jongeren betrekken - S2E6 Whazzup?! in Media

Waarom werd er dit jaar geen enkele Grand Prix uitgereikt bij de ADCN-awards? Focust de creatieve industrie te veel op performance en snelle AI-content? In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ praten René Zeedijk en Roger Verdurmen over de online fittie tussen Ruud de Langen (bestuurslid bij SWOCC en CGO bij Dentsu) en Victor Knaap (Co-Founder bij Monks). En we horen van onze stagiairs hoe het is om een maand lang helemaal social-vrij te zijn.

Timestamps:
00:54 – Mei Social Vrij: wat levert een maand cold turkey je nou écht op?
04:25 – De retentie-valstrik: hoe LinkedIn en Instagram e-mails sturen om FOMO op te wekken.
07:45 – Ruud de Lange vs. Victor Knaap: de fittie over 'tranentrekkende' reclame.
11:02 – Alleen wat je direct meet telt? Waarom een merk bouwen een lange adem nodig heeft.

In deze aflevering:

Deel 1: wat levert een maand zonder social media nou echt op?

We voelen ons allemaal verslaafd aan social media, maar wat gebeurt er als je een maand lang offline gaat? René, Tes en Youp gingen een maand cold turkey. Hun belangrijkste lessen:
De platformen stalken je: zodra je stopt met scrollen, sturen Instagram en LinkedIn je mailtjes om je met FOMO weer terug te krijgen. Maar mis je echt zoveel na een maand?
Twee uur minder schermtijd per dag: Youp verwijderde de apps echt van zijn telefoon wat hem extra tijd opleverde. Tijd voor echte aandacht voor zijn omgeving, kortere gym sessies en irritaties aan mensen die de hele tijd op hun telefoon zitten.

Deel 2: de ADCN-discussie: tellen alleen cijfers die je direct kunt meten?

Recentelijk stelde Victor Knaap in Adformatie dat 'tranentrekkende merkfilms' irrelevant zijn geworden omdat ze direct niks opleveren. Ruud de Langen sloeg hier namens SWOCC op aan. Wij hebben beide heren gesproken. Benieuwd naar de afdronk van het gesprek? Luister nu de nieuwste aflevering van Whazzup?! In Media!

Bronnen:
https://www.adformatie.nl/creatie/campagnes/victor-vraag-alles-aan-ask-giep-over-tranentrekkende-reclame
https://www.adformatie.nl/creatie/bureaus/adcn-zonder-grand-prix-ligt-de-lat-te-hoog
https://www.linkedin.com/posts/victorknaap_de-adformatie-vroeg-mijn-mening-over-de-huidige-activity-7459877306501623808-77-r?utm_source=share&utm_medium=member_ios&rcm=ACoAAAAPeJEB6MWOG3-fbVRJJ92370XOavkjdlc

Waarom werd er dit jaar geen enkele Grand Prix uitgereikt bij de ADCN-awards? Focust de creatieve industrie te veel op performance en snelle AI-content? In deze aflevering van &lsquo;Whazzup?! in Media&rsquo; praten Ren&eacute; Zeedijk en Roger Verdurmen over de online fittie tussen Ruud de Langen (bestuurslid bij SWOCC en CGO bij Dentsu) en Victor Knaap (Co-Founder bij Monks). En we horen van onze stagiairs hoe het is om een maand lang helemaal social-vrij te zijn.
Timestamps:
<ul>
<li aria-level="1">00:54 &ndash; Mei Social Vrij: wat levert een maand cold turkey je nou &eacute;cht op?</li>
<li aria-level="1">04:25 &ndash; De retentie-valstrik: hoe LinkedIn en Instagram e-mails sturen om FOMO op te wekken.</li>
<li aria-level="1">07:45 &ndash; Ruud de Lange vs. Victor Knaap: de fittie over 'tranentrekkende' reclame.</li>
<li aria-level="1">11:02 &ndash; Alleen wat je direct meet telt? Waarom een merk bouwen een lange adem nodig heeft.</li>
</ul>
In deze aflevering:
Deel 1: wat levert een maand zonder social media nou echt op?
We voelen ons allemaal verslaafd aan social media, maar wat gebeurt er als je een maand lang offline gaat? Ren&eacute;, Tes en Youp gingen een maand cold turkey. Hun belangrijkste lessen:
<ul>
<li aria-level="1">De platformen stalken je: zodra je stopt met scrollen, sturen Instagram en LinkedIn je mailtjes om je met FOMO weer terug te krijgen. Maar mis je echt zoveel na een maand?</li>
<li aria-level="1">Twee uur minder schermtijd per dag: Youp verwijderde de apps echt van zijn telefoon wat hem extra tijd opleverde. Tijd voor echte aandacht voor zijn omgeving, kortere gym sessies en irritaties aan mensen die de hele tijd op hun telefoon zitten.</li>
</ul>
Deel 2: de ADCN-discussie: tellen alleen cijfers die je direct kunt meten?
Recentelijk stelde Victor Knaap in Adformatie dat 'tranentrekkende merkfilms' irrelevant zijn geworden omdat ze direct niks opleveren. Ruud de Langen sloeg hier namens SWOCC op aan. Wij hebben beide heren gesproken. Benieuwd naar de afdronk van het gesprek? Luister nu de nieuwste aflevering van Whazzup?! In Media!
Bronnen:
<ul>
<li aria-level="1"><a href="https://www.adformatie.nl/creatie/campagnes/victor-vraag-alles-aan-ask-giep-over-tranentrekkende-reclame">https://www.adformatie.nl/creatie/campagnes/victor-vraag-alles-aan-ask-giep-over-tranentrekkende-reclame</a></li>
<li aria-level="1"><a href="https://www.adformatie.nl/creatie/bureaus/adcn-zonder-grand-prix-ligt-de-lat-te-hoog">https://www.adformatie.nl/creatie/bureaus/adcn-zonder-grand-prix-ligt-de-lat-te-hoog</a></li>
<li aria-level="1"><a href="https://www.linkedin.com/posts/victorknaap_de-adformatie-vroeg-mijn-mening-over-de-huidige-activity-7459877306501623808-77-r?utm_source=share&amp;utm_medium=member_ios&amp;rcm=ACoAAAAPeJEB6MWOG3-fbVRJJ92370XOavkjdlc">https://www.linkedin.com/posts/victorknaap_de-adformatie-vroeg-mijn-mening-over-de-huidige-activity-7459877306501623808-77-r?utm_source=share&amp;utm_medium=member_ios&amp;rcm=ACoAAAAPeJEB6MWOG3-fbVRJJ92370XOavkjdlc</a></li>
</ul>

Online fittie Ruud de Langen en Victor Knaap: zijn tranentrekkende merkfilms compleet irrelevant voor de ‘echte wereld’? -S2E12 Whazzup?! in Media

In onze vorige aflevering trokken we samen met Darre van Dijk (Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO) een duidelijke conclusie: saaiheid in je creatie kost je miljoenen aan extra media-euro's. Maar hoe nu verder? Gaan we die saaiheid oplossen met de opkomst van AI, of schieten we met z'n allen door in snelle performance marketing?

Roger en René praten verder met Darre over de toekomst van ons vak, waarbij we ingaan op de volgende onderwerpen:
De AI-paradox in de reclamewereld: ja, 20% van het werk bij TBWA wordt al ondersteund door AI en ja, het maakt productie goedkoper. Maar AI levert ook veel generieke content op. Darre legt uit waarom je de échte, unieke menselijke emotie nooit kunt prompten.
Het glazen plafond van performance marketing: waarom puur sturen op snelle conversie en social ads in het begin werkt, maar je merk uiteindelijk tegen een muur loopt. Zonder een herkenbaar gezicht en een sterke merkstrategie ben je weg zodra de concurrent een euro goedkoper is.
De internationale benchmark (Cannes Lions): hoe we ons als klein land verhouden tot de miljoenenbudgetten van de Amerikaanse Super Bowl-advertenties.

 

In onze vorige aflevering trokken we samen met Darre van Dijk (Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO) een duidelijke conclusie: saaiheid in je creatie kost je miljoenen aan extra media-euro's. Maar hoe nu verder? Gaan we die saaiheid oplossen met de opkomst van AI, of schieten we met z'n allen door in snelle performance marketing?
Roger en Ren&eacute; praten verder met Darre over de toekomst van ons vak, waarbij we ingaan op de volgende onderwerpen:
<ul>
<li aria-level="1">De AI-paradox in de reclamewereld: ja, 20% van het werk bij TBWA wordt al ondersteund door AI en ja, het maakt productie goedkoper. Maar AI levert ook veel generieke content op. Darre legt uit waarom je de &eacute;chte, unieke menselijke emotie nooit kunt prompten.</li>
<li aria-level="1">Het glazen plafond van performance marketing: waarom puur sturen op snelle conversie en social ads in het begin werkt, maar je merk uiteindelijk tegen een muur loopt. Zonder een herkenbaar gezicht en een sterke merkstrategie ben je weg zodra de concurrent een euro goedkoper is.</li>
<li aria-level="1">De internationale benchmark (Cannes Lions): hoe we ons als klein land verhouden tot de miljoenenbudgetten van de Amerikaanse Super Bowl-advertenties.</li>
</ul>
&nbsp;

Darre van Dijk deel 2: echte creativiteit kun je niet prompten - S2E11 Whazzup?! in Media

Dat saaiheid in reclame bakken met geld kost, werd in onze vorige aflevering al pijnlijk duidelijk. En met wie kun je die 'Cost of Dull' beter bespreken dan met de man achter de meest besproken campagnes van Nederland? We hebben het hier natuurlijk over Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO. Als het creatieve brein achter iconische concepten van onder andere McDonald's en de Staatsloterij, laat hij zien hoe échte creativiteit impact en bereik genereert.

In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger en René samen met Darre onder andere waarom een veilige commercial onderaan de streep de duurste optie is.

Wat hoor je nog meer in de aflevering?
Working vs. Not Working Money: de denkfout waarbij budget voor concept en productie wordt gezien als 'not working'. Besparen aan de voorkant betekent dat je achteraf miljoenen extra aan media-euro's moet weggooien om die saaiheid in de markt te compenseren.
De angst voor creativiteit: waarom commerciële merken risicomijdend worden en wegblijven van opvallend werk. Terwijl data helder is: saaie reclame vermindert het risico op negatieve emoties van de consument helemaal niet, het wist simpelweg de positieve emotie uit.
Disruption in een overvolle markt: hoe je de aandacht claimt in een tijd waarin iedereen - van bedrijven tot je eigen kinderen - constant content deelt.

Luister nu naar de aflevering met Darre!

Dat saaiheid in reclame bakken met geld kost, werd in onze vorige aflevering al pijnlijk duidelijk. En met wie kun je die 'Cost of Dull' beter bespreken dan met de man achter de meest besproken campagnes van Nederland? We hebben het hier natuurlijk over Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO. Als het creatieve brein achter iconische concepten van onder andere McDonald's en de Staatsloterij, laat hij zien hoe &eacute;chte creativiteit impact en bereik genereert.
In deze aflevering van &lsquo;Whazzup?! in Media&rsquo; bespreken Roger en Ren&eacute; samen met Darre onder andere waarom een veilige commercial onderaan de streep de duurste optie is.
Wat hoor je nog meer in de aflevering?
<ul>
<li aria-level="1">Working vs. Not Working Money: de denkfout waarbij budget voor concept en productie wordt gezien als 'not working'. Besparen aan de voorkant betekent dat je achteraf miljoenen extra aan media-euro's moet weggooien om die saaiheid in de markt te compenseren.</li>
<li aria-level="1">De angst voor creativiteit: waarom commerci&euml;le merken risicomijdend worden en wegblijven van opvallend werk. Terwijl data helder is: saaie reclame vermindert het risico op negatieve emoties van de consument helemaal niet, het wist simpelweg de positieve emotie uit.</li>
<li>Disruption in een overvolle markt: hoe je de aandacht claimt in een tijd waarin iedereen - van bedrijven tot je eigen kinderen - constant content deelt.</li>
</ul>
Luister nu naar de aflevering met Darre!

Darre van Dijk over de 'Cost of Dull': waarom de angst voor creativiteit in je creatie miljoenen kost  - S2E10 Whazzup?! in Media Dat saaiheid in reclame bakken met geld kost, werd in onze vorige aflevering al pijnlijk duidelijk. En met wie kun je die 'Cost of Dull' beter bespreken dan met de man achter de meest besproken campagnes van Nederland? We hebben het hier natuurlijk over Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO. Als het creatieve brein achter iconische concepten van onder andere McDonald's en de Staatsloterij, laat hij zien hoe échte creativiteit impact en bereik genereert. In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger en René waarom een veilige commercial onderaan de streep de duurste optie is. Wat hoor je nog meer in de aflevering: Working vs. Not Working Money: de denkfout waarbij budget voor concept en productie wordt gezien als 'not working'. Besparen aan de voorkant betekent dat je achteraf miljoenen extra aan media-euro's moet weggooien om die saaiheid in de markt te compenseren. De angst voor creativiteit: waarom commerciële merken risicomijdend worden en wegblijven van opvallend werk. Terwijl data helder is: saaie reclame vermindert het risico op negatieve emoties van de consument helemaal niet, het wist simpelweg de positieve emotie uit. Disruption in een overvolle markt: hoe je de aandacht claimt in een tijd waarin iedereen - van bedrijven tot je eigen kinderen - constant content deelt.

Janna Nieuwenhuijzen: geen jongerenmerken, wel jongeren betrekken - S2E6 Whazzup?! in Media

Whazzup?! in Media

In 1 playlist(s)

Whazzup?! in Media

Social links

Follow podcast

Recent clips